관심도 콘텐츠 : 커뮤니티 성장의 열쇠

이 기사는 모든 마케팅 전략에 필요한 콘텐츠의 4 가지 필수 유형에 대한 시리즈의 일부입니다. 기사 끝에서 특별 무료 보너스 를 받으십시오.

많은 양의 트래픽을 생성 할 수 있지만 전환율이 낮아질 가능성이 있기 때문에 베어 본 어트랙션 콘텐츠는 "스파게티를 벽에 던져 무엇이 달라 붙는 지 살펴 보자"라고 말하는 것과 비슷합니다.

중요한 것은 주변에 튀어 나온 스파게티입니다. (아니요, 독자들이 스파게티라고 말하는 것이 아닙니다. 여기서 비유가 무너집니다.)

하지만 주변을 고수하는 독자들에게 Affinity 콘텐츠는 주변을 고수하는 콘텐츠입니다. 그들이 당신을 좋아하게 만듭니다. 당신도 사랑합니다.

귀하가 귀하의 사이트에 이상적인 방문자를 유치 할 때, 그들은 주변을 클릭하고 귀하에게 더욱 사랑받는 관심도 기사를 찾을 수 있기를 바랍니다.

그렇다면 관심도 콘텐츠 란 무엇입니까? 정의는 다음과 같습니다.

관심도 콘텐츠는 귀하와 동일한 가치와 신념을 가진 사람들을 끌어들이는 콘텐츠입니다. 이 콘텐츠는 당신의 신념을 공유하므로 비슷한 신념을 가진 사람들이 당신의 커뮤니티에 속한 것처럼 느낍니다.

관심도 콘텐츠의 가치와 어트랙션 콘텐츠 및 권한 콘텐츠와 함께 작동하는 방식을 알아 보려면 계속 읽어보세요.

관심도 콘텐츠를 만들어야하는 이유

어트랙션 콘텐츠는 관심을 끌고 권위 콘텐츠는 평판을 구축합니다.

하지만 경쟁 업체와 차별화되는 점은 무엇입니까? 잠재 고객이 왜 당신을 선택하겠습니까?

글쎄요, 그것은 기본적인 인간 심리학으로 귀결됩니다. 우리가 아는 것, 좋아하는 것, 신뢰 요인이라고 부르는 것입니다. “좋아요”와“신뢰”가 주관적이라는 것은 사실이지만, 우리의 의사 결정 중 많은 부분은 이러한 모호한 감정에 근거합니다.

결국 우리는 기분을 좋게 해주는 사람과 함께 갈 것입니다. 우리가 서로 유대감이나 비슷한 세계관을 공유하는 것처럼 느낄 때 기분이 좋아집니다.

부가가치 내용으로 관객을 끌고있다하는 회사 -하지만입니다 원격 업 놨는데과 - 문제 같은 내용 누구 당신은 그들이 당신을 보는 방식을 이해하는 것 때문에 함께 결합을 느낀다을 생산하는 사람과 경쟁을해야합니다 세계.

그것은 그들의 입장에있는 것입니다. 그들의 길을 걷다- 관계. 그것이 친밀도를 높이는 방법입니다.

그러나 당신은 실제로 당신이 믿는 것을 말해야 할 것입니다. 당신은 확신이 필요할 것입니다. 어떤것에 대해.

선호도 콘텐츠의 예

이것이 어떻게 작동하는지에 대한 예를 원한다면 Facebook을 공부하십시오. 페이스 북은 대체로 분열되고 논쟁의 여지가있는 신념 기반의 커뮤니케이션 매체입니다. 그것은 사람들의 신념과 그들이 자신을 정의하고 선호도에 따라 자신이 속한 장소를 찾는 방법에 관한 것입니다.

Affinity 콘텐츠의 경우 이러한 공통된 신념이 영역을 실행할 수 있습니다. 엄밀히 실용적인 것부터 어리석은 것까지 어떤 것이 든 될 수 있습니다.

다음은 Copyblogger의 관심도 콘텐츠의 두 가지 예입니다.

1. 디지털 Sharecropping : 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 가장 위험한 위협. 이 게시물에서 Sonia Simone은 소유하지 않은 소셜 미디어 사이트에 청중을 구축하지 말라고 조언합니다. 그런 다음 그녀는 그 반대를 추천합니다. 자신의 재산에 건축하십시오. 그것은 첫날부터 Copyblogger의 믿음이었습니다.
2. 이니 고 몬토야 (Inigo Montoya)는 일반적으로 오용되는 27 개의 단어에 대한 가이드입니다. 우리 중 많은 사람들에게 Brian Clark을 사랑한 것은 이와 같은 게시물입니다. 여기 한 남자가 컬트 영화인 The Princess Bride에 대한 언급을 떨어 뜨려 전통적인 글쓰기 조언을 공유했습니다 . 그건 그렇고, 브라이언은 27 개의 오용 된 단어를 발견하지 못했습니다. 개성을 담아 리 패키지하고 영화에 대한 애정을 나누는 독자들을 끌어 들였다.

관심도 콘텐츠로 인한 위험

거래는 다음과 같습니다.

무언가를지지하지 않는 대가는 당신이 일반화되고 무시당하는 것입니다.

때때로 당신이 믿는 것에 대해 말해야합니다.

모두를 쫓는다면 아무도 얻지 못합니다. 그리고 이것에 대해 생각해보십시오. 누가 정말로 아무것도 믿지 않는 사람을 따르고 싶어합니까?

어피 니티 콘텐츠가 당신을 적으로 만들지 않을 것이라고 약속 할 수 없습니다. 그러나 당신이 만드는 모든 적에 대해 당신과 전쟁을 할 더 많은 사람들을 끌어들일 것입니다.

그리고 관심도 콘텐츠가 항상 논쟁의 여지가있는 것은 아닙니다. 때때로 그것은 단지 개인적인 것입니다.

관심도 콘텐츠가 개인화됩니다

Copyblogger에서 제가 가장 좋아하는 기사 중 하나는 Brian Clark의 The Snowboard, The Subdural Hematoma 및 The Secret of Life입니다.

이것은 '세 가지 규칙'을 사용하여 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법과 같은 자습서가 아닙니다. 대신 스노 보드 기사는 도덕적 인 개인적인 이야기입니다. 살고 싶은 삶을 살아 가십시오.

브라이언이 완전히 취약한 순간입니다. 당신이 취약 할 때 사람들은 당신이 누구인지 봅니다. 그리고 그들은 당신이 그들과 같은 약점이 있다는 것을 깨닫습니다.

당신은 정상적이고 접근하기 쉽습니다.

Brian의 스노 보드 기사와 같은 Affinity 콘텐츠의 또 다른 뛰어난 예는 Jon Morrow의 작업을 그만두고 파라다이스로 이동하고 돈을 받아 세상을 바꾸는 방법입니다. Jon에게 당신을 사랑하는 감동적인 이야기입니다.

자신의 피부에 편안 해지십시오

나만의 관심도 콘텐츠를 만들려면 다음과 같은 세계관 질문에 답하세요.

• 우리에게 물건이 전달 된 적이 있습니까? 행운이 성공의 일부입니까? 아니면 열심히 일하는 것이 성공과 실패의 차이입니까?
• 누구든지 성공할 수 있습니까? 정규 교육은 얼마나 중요합니까?
• 당신은 세상을 풍요와 기회의 하나로보고 있습니까? 아니면 세상을 희소성과 경쟁의 하나로 보십니까? 아니면 둘다?
• 인생은 게임인가요? 전쟁? 모험? 칵테일 파티? 체스 경기? 무의미한?
• 인생에서 진정으로 중요한 것은 무엇입니까? 행동을 취하는 것이 무의미합니까? 우리 모두 가져야할까요? 아니면 이기적입니까?
• 당신에게 가장 큰 미덕은 무엇입니까? 독립? 지성? 측은히 여김? 의무?
• 당신은 실용적입니까, 낭만적입니까? 당신은 문학을 좋아합니까? 대중 문화를 좋아 하시나요? 둘 다? 아이디어를 좋아합니까? 당신은 사람들을 사랑합니까?
• 죽음을 어떻게 보십니까? 두려워하거나 받아 들여야 할 것입니까? 왜?

이러한 질문에 답하는 데는 시간이 걸립니다. 그러나 친화력 스타일의 기사를 작성하면 게시를 누르는 것이 훨씬 더 어렵다는 것을 알 수 있습니다.

우리는 출판 후 사람들이 우리에 대해 어떻게 생각할지 걱정합니다. 우리의 진실이 밖에있을 때.

알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 편안하게 느끼는만큼 적게 또는 많이 공유하세요.

브라이언의 작품을 보면 그가 자주 개인적이 아닌 것을 알 수 있습니다. 그러나 그는 자신이 누구인지, 무엇을 생각하고, 무엇을 좋아하는지에 대해 매우 개방적입니다.

즉, 그는 자신의 피부가 편안합니다.

당신이 직접 픽셀로 당신이 누구인지. 마음을 열고 웃고 너무 진지하게 생각하지 마십시오.

빠른 사례 연구 : 붕괴의 해

간단한 이야기로 마무리하겠습니다.

오래 전, 개인 웹 사이트에 자주 게시 할 때 웹 콘텐츠에 대해 글을 쓰는 데 지쳤습니다. 기본적으로 글쓰기에 관한 기사를 많이 쓰고 지쳐서 기운을 날려야했다. 좋은 개인적인 이야기를 나누는 것이 바로 제가 필요했던 것입니다.

문제는 "웹 작성"범주에 맞지 않는다는 것입니다. 나는 독자를 잃을 것이 확실했다. 그것은 블로그의 초점을 훨씬 넘어선 것이었지만 어쨌든 개인 이야기를 게시했고 결국 사이트에서 가장 인기있는 기사 중 하나가되었습니다. The Year of Falling Apart.

Affinity 콘텐츠를 게시 할 수있는 권한을 부여함으로써 웹 작성에 대한 아이디어도 탄생했습니다. 윈윈이었다.

이 시리즈의 다른 기사를 확인하세요.

• 모든 마케팅 전략에 필요한 4 가지 필수 콘텐츠 유형 소개
• 어트랙션 콘텐츠 : 스마트 콘텐츠 마케팅 전략의 기초
• 권한 내용 : 비즈니스를 구축하는 잠재 고객 구축
• 액션 콘텐츠 : 팬을 고객으로 전환

너에게…

콘텐츠 마케터 여러분, 자신의 피부에 익숙해 질 준비가 되셨습니까? 당신의 믿음을 공유 할 준비가 되셨습니까? 사람들에게 당신이 누구인지 알리기 위해? 정말 좋은 관심도 콘텐츠를 만들 준비가 되셨나요?

댓글로 알려주세요.

또한 좋아하는 관심 분야 콘텐츠를 알려주세요. 여기 Copyblogger 또는 다른 사이트에있을 수 있습니다. 당신이 쓴 것일 수도 있습니다.

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