어트랙션 콘텐츠 : 스마트 콘텐츠 마케팅 전략의 기초

이 기사는 모든 마케팅 전략에 필요한 콘텐츠의 4 가지 필수 유형에 대한 시리즈의 일부입니다. 기사 끝에서 특별 무료 보너스 를 받으십시오.

처음부터 시작 해보자. 사람들을 콘텐츠로 끌어 들이야 합니다.

어트랙션 콘텐츠를 만드는 것은 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 첫 번째 단계이며 첫 번째 강의의 초점입니다.

어트랙션 콘텐츠의 실제 정의는 다음과 같습니다.

어트랙션 콘텐츠는 소셜 공유 및 검색 엔진 색인 생성을 위해 웹에서 무료로 제공됩니다. 이 콘텐츠의 목표는 사람들이 그것을 소비하고 퍼뜨리는 것입니다.

즉, 이것은 트래픽을 유도하는 콘텐츠입니다. 이상적으로는 많은 트래픽이 발생합니다. 어트랙션 콘텐츠의 몇 가지 예를 살펴 보겠습니다.

기사 나열

일부는 이러한 기사를 "목록"이라고 부르기를 좋아합니다. 다른 사람들은 '쓰레기'라고 부르고 싶어합니다.

당신이 원하는대로 그들을 부르십시오. 그러나 당신의 비즈니스를 미디어에 저항 할 수 없게 만드는 109 가지 방법과 같이 번호가 매겨진 목록을 중심 으로 고품질 기사를 만드는 것은 간단합니다.

그리고 예, 일반적으로 더 높은 숫자에서 더 나은 결과를 볼 수 있습니다 (각 포인트를 튼튼하고 만족스러운 항목으로 만드는 한).

하지만 어니스트 헤밍웨이가 글을 잘 쓰는 5 가지 팁 또는 작가가 생계를 유지하는 데 필요한 7 가지 사항은 짧은 목록 기사도 인기가 있음을 증명합니다.

인포 그래픽

Copyblogger에서 가장 많이 공유되는 콘텐츠는 당신을 어리석게 만드는 15 가지 Grammar Goofs라는 인포 그래픽입니다.

이것이 왜 그렇게 잘 작동하는지, 왜 그렇지 않은지에 대해 아래에서 알아볼 것입니다.

그 동안 성공적인 인포 그래픽의 두 가지 예가 더 있습니다.

• 모든 블로그 게시물에 필요한 11 가지 필수 성분
• 작동하는 랜딩 페이지의 ABC

이 두 인포 그래픽은 모두 게시 된 해 (2014 년)에 트래픽 및 소셜 공유의 큰 원동력이었습니다.

위험없이 성공적인 인포 그래픽을 만드는 방법을 배우거나 호험 인포 그래픽을 특별한 것으로 바꾸는 방법에 관심이 있다면이 기사를 확인하십시오.

다운로드 가능한 자산

사람들에게 자신의 삶을 더 쉽게 만들 수있는 자원을 제공하면 다른 사람들과 공유하게되어 기뻐할 것입니다. 이것이 워크 시트, 체크리스트, 영감을주는 포스터와 같은 다운로드 가능한 자산의 목적입니다.

확실한 가이드와 콘텐츠 라이브러리도이 범주에 속합니다.

최종 가이드는 QuickSprout의 개인 브랜딩 구축을위한 전체 가이드 또는 Moz의 SEO 초보자 가이드와 같은 리소스입니다.

이들은 인바운드 링크를 쌓고 수천 개의 소셜 공유를 생성하며 검색 엔진에서 상위 순위를 차지하는 몬스터 리소스입니다.

My.Copyblogger와 같은 콘텐츠 라이브러리는 동일한 결과를 달성하지만 하나의 주제에 초점을 맞추는 대신 카피 라이팅에서 콘텐츠 마케팅, 랜딩 페이지에 이르는 주제에 대한 15 개의 서로 다른 eBook을 제공합니다.

예, 하나의 이메일 주소로 15 개의 eBook에 모두 액세스 할 수 있습니다. 관심이 있으시면 MarketingSherpa에서 발표 한 보고서에서이 접근 방식의 결과를 읽을 수 있습니다 (스포일러 경고 : 실험은 우리가 생각했던 것보다 더 많은 방법으로 엄청난 성공을 거두었습니다).

SlideShares

새로운 사람들을 콘텐츠로 끌어들이는 또 다른 방법은 슬라이드 프레젠테이션을 만들어 SlideShare에 게시하는 것입니다. Copyblogger에서는 사람들이 신뢰할 수있는 콘텐츠를 만들기위한 10 가지 규칙에서했던 것처럼 SlideShare 프레젠테이션이 포함 된 새 게시물을 게시합니다.

이렇게함으로써 우리는 Copyblogger 청중이 SlideShare를 보도록 유도합니다. 그러면 SlideShare 홈 페이지에 표시되는 지점까지 조회수가 늘어납니다.

모든 슬라이드 프레젠테이션이 Copyblogger를 가리 키기 때문에 이러한 추가 노출은 잠재적으로 새로운 청중을 소개합니다.

설문 조사 및 통계

때로는 모든 콘텐츠를 직접 만들 필요가 없습니다. 청중에게 원료를 제공하도록 요청할 수 있습니다. 이것이 설문 조사의 아이디어입니다.

설문 조사는 특정 주제에 대한 최신 연구의 출처가되어 업계에서 권위자로 자리 매김 할 수있는 좋은 방법이기도합니다. 실제로 우리는 설문 조사를 사용하여 네이티브 광고 시리즈를 시작했으며 그 설문 조사는 많은 링크를 끌어 들였습니다.

SEO 소프트웨어 회사 인 Moz는 연간 검색 순위 요인 보고서를 발표하여 시장에서 권위와 가시성을 높였습니다. 설문 조사는 링크를 유치 할 수있는 신뢰할 수있는 방법입니다.

통계는 사이트 트래픽을 유도하고 링크를 유도하기 위해 콘텐츠 (귀하 든 다른 사람이든)를 재사용하는 또 다른 방법입니다. 예를 들어, 다운로드 가능한 콘텐츠 마케팅 보고서에 대해 알아야 할 NewsCred의 50 가지 통계 (SlideShare이기도 함)를 살펴보십시오.

매력 콘텐츠 매시업

보시다시피, 이번 주 시리즈 동안 계속해서 보게 될 어트랙션 콘텐츠는 다양한 형식과 매체를 구현할 수 있습니다.

한 콘텐츠를 다른 형식과 매체로 변환 할 수도 있습니다. 모든 콘텐츠 제작자가 알아야 할 Stefanie Flaxman의 30 가지 빠른 편집 팁을 게시 한 지 거의 2 년 후,이를 업데이트하여 SlideShare 프레젠테이션으로 전환했습니다.

또 다른 경우에는 인포 그래픽이 일련의 팟 캐스트가되었고 결국 일련의 기사가되었습니다. 잊지 마세요. 항상 오래된 블록버스터 기사를 다시 게시하여 새로운 청중에게 노출시킬 수 있습니다.

이제 어트랙션 콘텐츠의 일반적인 문제에 대해 논의 해 보겠습니다.

어트랙션 콘텐츠의 문제점

위에서 언급했듯이 Attraction 콘텐츠의 좋은 예는 당신을 어리석게 만드는 15 가지 문법 구프입니다. 이것은 쉽게 우리의 가장 인기있는 게시물입니다. 수많은 링크와 소셜 공유가 생성되었습니다.

또한 우리 사이트로 많은 트래픽을 유도했습니다. 그러나 교통량에는 한 가지 문제가 있습니다. 또한 올바른 유형의 사람에게 올바른 가치를 제공해야합니다.

불행히도 Grammar Goofs를 통해 Copyblogger를 찾는 많은 사람들은 우리의 타겟 고객이 아니기 때문에 떠돌아 다니는 경향이 있습니다. 그들은 문법에 관심이 있지만 콘텐츠 마케팅에는 관심이 없습니다.

이것은 항상 완전히 나쁜 것은 아닙니다. 트래픽 급증은 무료 홍보의 급증으로 이어질 수 있습니다. 설명하겠습니다.

교통 체증이 좋지 않을 때

초기 단계에서 Buffer는 신체 언어와 행복에 관한 매우 인기있는 게시물을 게시했습니다. 좋은 글 이었지만 소셜 미디어 앱 회사가이 주제에 대해 글을 쓰는 것이 이상하다고 생각했습니다.

그들이 무엇을하고 있는지 이해할 때까지.

TIME 및 The Huffington Post와 같은 유명 미디어 사이트에서 인기있는 게시물을 확인하여 기사에 포함 된 링크를 통해 Buffer로 많은 트래픽을 유도했습니다.

예상대로 전환율은 낮았지만 Buffer는이 기사에서 홍보를 받았습니다.

이것이 (때로는) 콘텐츠 신디케이션의 아름다움입니다.

하지만 결국 Buffer는 적절한 청중을 유치하기 위해 콘텐츠 초점을 좁혔습니다. 가시성과 트래픽의 임계 값에 도달하면 전환에 집중할 때가되었습니다.

Copyblogger도 마찬가지였습니다. 어트랙션 콘텐츠는 이제 일반적으로 한 달에 한두 번 콘텐츠 믹스의 일부입니다.

어트랙션 콘텐츠를 사용하는 경우

어트랙션 콘텐츠를 사용해야 할 때에 대한 몇 가지 생각으로 마무리하겠습니다.

1. 새로운 웹 사이트 . 새로운 웹 사이트는 관심과 링크를 얻기 위해 많은 양의 어트랙션 콘텐츠가 필요합니다. 예를 들어 일주일에 두 번 게시하는 경우 일주일에 한 번 어트랙션 콘텐츠를 게시 할 수 있습니다. 이 비율은 어떤 콘텐츠가 뛰어난 연기자가 될지 예측하기가 쉽지 않기 때문에 좋은 출발점입니다.
2. 성숙한 웹 사이트 . 일반적으로 검색 엔진에서 콘텐츠가 증가하고 정기적으로 공유되고 정기적으로 링크를 선택하는 데 6 개월에서 2 년이 걸립니다. 그 시점에 도달하면 한 달에 한두 번 어트랙션 콘텐츠를 게시 할 수 있습니다.

Attraction 콘텐츠를 Authority 및 Affinity와 같은 다른 콘텐츠 유형과 혼합하는 것이 매우 쉽다는 것을 기억하면 편안합니다. 이렇게하면 사이트에 많은 트래픽을 유도 할뿐만 아니라 올바른 유형의 트래픽 도 유도 할 수 있습니다 .

다행히도 내일 기사에서 권위 내용에 대해 논의 할 것입니다. 그때 만나.

이 시리즈의 다른 기사를 확인하세요.

• 모든 마케팅 전략에 필요한 4 가지 필수 콘텐츠 유형 소개
• 권한 내용 : 비즈니스를 구축하는 잠재 고객 구축
• 관심도 콘텐츠 : 커뮤니티 성장의 열쇠
• 액션 콘텐츠 : 팬을 고객으로 전환

너에게…

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