Creative Optimization이란 무엇이며 온라인 비즈니스에 필수적인 이유

광고는 기술 덕분에 상당히 발전했습니다. 이제 우리는 그 어느 때보다 더 많은 데이터와 광고 매체에 액세스할 수 있습니다. 이것은 좋은 일이지만 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다.

통계에 따르면 디지털 마케팅 리더 의 거의 3분의 2 가 여전히 고객에게 개인화된 경험을 제공하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

이를 극복할 수 있는 방법 중 하나는 DCO(동적 크리에이티브 최적화)를 사용하는 것입니다. 광고가 표시되는 순간 시청자에 대한 데이터를 기반으로 개인 맞춤 광고를 생성하는 디스플레이 광고 기술입니다.

그런 의미에서 아래에서는 크리에이티브 최적화, 그것이 무엇인지, 온라인 비즈니스에 필수적인 이유에 대해 알아야 할 모든 것을 설명합니다.

동적 소재 최적화란 무엇입니까?

DCO라고도 하는 Dynamic Creative Optimization에는 동일한 기본 광고 소재를 사용하여 여러 번 반복되는 광고를 신속하게 구축하는 기술이 포함됩니다. 솔루션은 잠재고객, 과거 실적 및 컨텍스트를 기반으로 광고 요소를 조정합니다. 이렇게 하면 광고가 타겟 잠재고객에게 공감할 수 있습니다.

이 접근 방식을 활용하려면 신뢰할 수 있는 도구가 필요합니다. 광고를 효과적으로 조정하기 위해 다양한 캠페인 분석 및 테스트 도구를 사용하는 소프트웨어를 찾으십시오.

좋은 예는 Cratopy를 사용한 크리에이티브 최적화입니다. 이 도구의 일부 기능에는 민첩한 배너 최적화, 테스트 도구, 보고 및 분석이 포함됩니다. 모든 데이터를 한 곳에서 관리하면 수작업을 줄이고 광고를 지속적으로 개선할 수 있습니다.

온라인 비즈니스에 Dynamic Creative Optimization이 필요한 이유는 무엇입니까?

이제 DCO와 작동 방식에 대해 잘 이해했으므로 DCO가 온라인 비즈니스에 필수적인 이유를 이해할 수 있도록 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

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온라인 비즈니스를 훨씬 더 효율적으로 운영하세요

모든 성공적인 비즈니스의 핵심은 더 적은 시간에 많은 돈을 들이지 않고도 더 많은 것을 성취할 수 있다는 것입니다. 이것이 바로 Dynamic Creative Optimization에 관한 것입니다.

A/B 테스팅이라는 전통적인 접근 방식부터 살펴보겠습니다. 이를 통해 광고에서 한 번에 하나의 작은 요소만 테스트할 수 있습니다. 이것은 시간이 많이 걸리는 수동 프로세스이며 특정 변수로 제한됩니다.

DCO를 사용하면 창작 과정을 가속화할 수 있습니다. 카피라이터와 디자이너는 여전히 마법을 사용하여 뛰어난 크리에이티브를 생산해야 합니다. 그러나 이 작업이 완료되면 DCO 소프트웨어에 프로세스를 전달하기만 하면 대상 고객에 맞는 여러 버전이 생성됩니다.

더 나은 CTR과 광고 자동화를 통해 낭비되는 광고 비용을 절약할 수 있습니다. 당신은 당신이 할 수있는 사람을 잡기를 희망하면서 단순히 그물을 넓게 던지지 않을 것입니다. 오히려, 당신의 그물은 당신이 정말로 원하는 큰 물고기를 잡기 위해 적절한 미끼와 함께 전략적으로 배치될 것입니다!

모든 채널의 데이터 피드 흡수

DCO 소프트웨어에 있는 데이터 피드는 캠페인 성공의 주요 요소입니다. 데이터 피드에는 실시간으로 동적 광고를 전달하는 데 사용되는 모든 콘텐츠가 포함됩니다.

마케팅을 위한 데이터 피드 활용의 이러한 변화는 지난 몇 년 동안만 존재했지만 대부분의 전문가는 온라인 마케팅을 지원하기 위해 데이터 피드를 사용합니다.

DCO는 데이터를 흡수하기 위해 제3자가 필요하지 않으며 다양한 유형의 데이터를 수집하고 처리할 때 매우 유연합니다.

데이터 피드 및 DCO는 마케팅 전문가에게 더 안정적이며 최상의 결과를 위해 대중에게 다가가서 손가락을 엇갈리게 하는 것보다 개인적인 수준에서 많은 수의 사용자를 대상으로 할 수 있는 기능을 제공합니다.

이것이 의미하는 바는 마케팅 전문가가 데이터 피드가 Dynamic Creative Optimization을 지원하는 방식에 대해 더 폭넓게 이해하고 있다는 것입니다.

DCO는 경험 중심적입니다.

고객은 매초 브랜드 콘텐츠에 액세스하고 있으며, 이는 광고주가 콘텐츠의 일관성과 최고 품질을 보장하기 위한 노력을 개선해야 한다는 것을 의미합니다.

오늘날 우리는 온라인 소스에서 필요한 많은 것에 액세스하며 온라인에 있을 때마다 경험이 흥미롭고 개인화되기를 기대합니다.

우리는 사용할 수 있는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 경험의 관점에서 우리를 만족시키는 무언가를 찾지 못하면 다음으로 좋은 것으로 넘어갈 것입니다.

Dynamic Creative Optimization을 통해 마케팅 전문가는 소비자에게 훨씬 향상된 경험을 제공할 수 있습니다.

광고주는 그 어느 때보다 심층적인 잠재고객 행동과 통찰력에 액세스할 수 있습니다. 즉, 광고를 더 구체적으로 타겟팅하고 매우 매력적인 광고 경험을 제공하여 전반적으로 훨씬 더 나은 실적을 이끌어낼 수 있습니다.

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광고 피로 해소

광고 피로는 누군가가 동일한 광고 소재로 귀하의 광고를 계속해서 볼 때 발생합니다! 시간이 지남에 따라 고객은 귀하의 노력에 무감각해집니다. 같은 광고를 20번 보면 머리가 어지럽다. 그들은 당신이 너무 많은 돈을 쓴 캠페인을 무시하기 시작합니다.

이 경우 클릭과 전환이 떨어지기 시작합니다. 최종 결과는 낮은 광고 투자 수익률입니다.

DCO를 사용하면 수많은 변형 광고를 생성하므로 고객에게 최신 정보를 제공할 수 있습니다.

더 높은 클릭률(CTR)

클릭률은 광고에 발생한 클릭 수를 측정하는 측정항목입니다. 당신의 광고가 당신의 청중에게 반향을 일으키고 있다면 그들은 그것을 클릭할 것입니다. 따라서 이것은 가장 중요한 측정 중 하나입니다.

Dynamic Creative Optimization은 개인화되고 고유한 광고와 다양한 변형을 사용하여 브랜드를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠의 관련성이 높기 때문에 메시지는 시청자와 연결될 가능성이 훨씬 높습니다. 이렇게 하면 사람들이 귀하의 광고를 클릭할 가능성이 높아집니다.

고유 도달범위

DCO가 온라인 비즈니스에 필수적인 또 다른 이유는 DCO를 통해 특정 서비스 및 제품에 관심을 보이는 고객의 요구 사항과 온라인 작업을 이해하여 도달할 수 있기 때문입니다.

실시간으로 고객 구매와 DCO를 결합하면 일반 광고를 대중에게 전달하는 것과 달리 청중에게 직접적이고 고유한 도달 범위를 얻을 수 있습니다.

마케팅 전문가는 디스플레이 마케팅 캠페인에 적용하는 기술 플랫폼을 통해 방대한 양의 데이터에 액세스하여 광고의 범위와 규모를 관리할 수 있습니다.

브랜드 인지도 향상

새로운 시장 부문에 도달하고 긍정적인 인상을 주고 싶습니까? Dynamic Creative Optimization에는 개인화된 스마트 메시징이 포함되어 있어 소비자가 가지고 있는 다양한 요구 사항과 문제점에 대해 이야기할 수 있습니다.

사람들은 당신의 브랜드와 훨씬 더 연결되어 있다고 느낍니다. 실제로 조사에 따르면 소비자의 71%가 개인 광고를 선호합니다. 사람들은 알 수 없는 제품이나 브랜드에 대한 광고가 개인화된 경우 클릭할 가능성이 두 배입니다. 이것은 DCO를 디지털 브랜드 존재감을 높이는 환상적인 방법으로 만듭니다.

DCO 캠페인을 만드는 방법

보시다시피 DCO와 관련된 이점은 광범위합니다. 온라인 비즈니스가 이 접근 방식을 받아들이지 않으면 결국 경쟁에서 뒤처지게 될 것입니다.

DCO 도구를 효과적으로 선택하는 것이 얼마나 중요한지에 대해서는 이미 말씀드렸습니다. 이 외에도 성공적인 DCO 캠페인을 만들기 위해 수행해야 하는 다른 많은 작업이 있습니다.

먼저 범위를 정의하는 것이 중요합니다. 귀하의 주요 목표는 무엇입니까? 잘 정의된 최종 목표와 KPI로 시작하십시오. 팀의 모든 사람들이 자신이 무엇을 위해 노력하고 있는지 알 수 있도록 성공의 모습을 식별하는 것이 중요합니다.

다음으로 잠재 고객을 이해하여 전략을 더욱 구체화하고 파트너와 협력해야 합니다. 수요측 플랫폼, 퍼블리셔, 크리에이티브 팀 및 DCO 팀과 협력할 가능성이 높습니다. 또한 분석 및 미디어 팀은 크리에이티브 팀에 미디어 및 분석 전략을 제공해야 합니다. 전략과 소유권이 모든 KPI, 메시지 및 청중에서 일치하는지 확인하십시오.

또한 광고의 어떤 부분을 변경해야 하는지 고려하여 템플릿을 구축하고, 광고 제작 과정 전반에 걸쳐 추가적인 노력을 기울여 유연한 템플릿을 구성하여 중간에 비용이 많이 드는 제작 조정을 피할 수 있습니다. 성과를 지속적으로 검토하고 최적화하는 것도 필수입니다.

비즈니스에서 창의적인 최적화 활용의 중요성

보시다시피 DCO(동적 크리에이티브 최적화)는 실제로 작동하는 개인화된 광고로 고객을 타겟팅하려는 온라인 비즈니스에 필수적입니다. 귀중한 고객 경험을 제공하고, 시간과 비용을 절약하고, 광고 피로를 해소하고, 더 높은 클릭률을 달성할 수 있습니다.