SEO에서 EAT의 정의 및 작동 방식: 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2022-11-16지금은 2022년이고 이 가이드를 읽기 위해 열었습니다. 제 추측이 맞기를 바랍니다. 귀하는 웹사이트의 SEO 관리를 담당하고 있으며 검색 엔진에서 순위를 향상시킬 방법을 찾고 있습니다. Google에 깊은 인상을 남기고 싶습니까? 방법을 가르쳐 드리겠습니다.
이제 검색 엔진 순위에서 어떤 측면을 개선하고 싶습니까? 이미 품질과 고유한 콘텐츠를 검색 엔진에 제공하고 있다면 다른 것이 더 필요합니까?
큰 소리로 예! Google은 콘텐츠 제작자의 전문 지식을 고려합니다. 거대 검색 엔진은 사이트를 평가하는 방식과 순위를 정하는 방식에서 정기적으로 발전하고 있으며 품질 콘텐츠 이상의 많은 것을 고려합니다.
웹사이트의 신뢰성과 권위를 고려합니다.
거대 검색 엔진은 이 세 가지 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성)를 모두 조사합니다.
EAT에 대한 이해와 이것이 검색 가시성 및 순위에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기 전에 Google에서 공식적으로 게시한 품질 평가자 가이드라인(QRG)을 고려해야 합니다.
품질 평가자 지침은 웹사이트 평가라는 하나의 주요 목적을 가진 고도로 훈련된 품질 평가자를 위해 작성된 175페이지 분량의 문서입니다.
다음은 Google이 검색 성능을 개선하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 간략한 설명입니다.
전 세계의 품질 평가자들은 광범위한 지침(일명 QRG)을 사용하여 다양한 웹 페이지를 평가하는 일을 주로 담당합니다.
QRG는 고품질 웹페이지와 저품질 웹페이지를 구별하는 포괄적인 특성 세트로 이러한 품질 평가자를 교육합니다.
궁극적으로 수천 명의 품질 평가자가 평가한 피드백은 검색 알고리즘을 향상시키는 데 사용됩니다.
다양한 사이트 및 웹 페이지의 품질 평가자 등급은 개인의 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지 않는다는 점을 고려해야 합니다.
오히려 이러한 등급은 Google이 이미 SERP 결과에 고품질 페이지를 표시하고 있는지 여부를 이해하는 데 도움이 됩니다. 그렇지 않은 경우 Google 직원(Google 법인 정규 직원)이 알고리즘 개선 작업을 수행합니다.
모든 SEO에서 QRG를 반드시 읽어야 하는 핵심 사항 중 일부는 다음과 같습니다.
#1. 고품질 페이지의 특징
#2. 특정 웹페이지가 저품질 페이지로 간주되는 이유
#삼. 복사된 콘텐츠 이해
#4. 고품질 및 저품질 페이지의 수많은 예
#5.페이지 품질 기준
#6. 페이지 품질 등급의 중요한 요소
#7. 그리고 먹다
따라서 사이트의 SEO에 대해 진지하고 Google의 EAT 알고리즘에 의해 검색 가시성이 떨어지는 것을 원하지 않는다면 '품질 평가자 가이드라인'을 과제로 분석하는 것을 고려하십시오.
목차
SEO에서 EAT란?
EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 사이트 순위를 결정할 때 Google에서 고려하는 세 가지 필수 요소입니다. 따라서 EAT를 개선하기 위해 노력함으로써 궁극적으로 SEO를 개선하고 순위를 높일 수 있습니다.
제가 아는 것은 EAT가 순위 요소가 아니라 Google 검색 품질 평가자의 정의 구성 요소라는 것입니다.
"EAT 점수"나 그와 유사한 것은 없지만 주어진 웹페이지의 가치를 결정하는 데 인간이 품질 가이드라인을 활용하고 이러한 인간이 Google의 기계 학습 알고리즘을 훈련하는 데 사용되어 그렇게 할 수 있다고 말할 수 있습니다. 품질에 대해 알아보십시오.
검색 엔진에서 EAT의 역할
2019년 2월 Google은 Google 검색, YouTube, Google 뉴스 및 Google의 광고 플랫폼을 포함한 제품 전반에 걸쳐 의도적으로 잘못된 정보를 퍼뜨리는 문제를 해결하겠다는 약속을 설명하는 백서를 게시했습니다.
Google은 웹페이지가 공유하는 콘텐츠에 대한 전문 지식, 신뢰성 또는 권위를 표시하는지 여부를 나타내는 "측정 가능한 신호"에 초점을 맞춘 알고리즘을 사용하여 허위 정보와 사전에 싸우고 있습니다.
Google의 순위 시스템은 제시된 정보의 정확성을 인증하려고 시도하지 않지만 높은 수준의 EAT를 표시하는 웹사이트를 식별하도록 설계되었습니다.
증거에 따르면 2017년 초부터 많은 웹사이트에서 EAT와 관련되었을 가능성이 있는 핵심 Google 알고리즘 업데이트 이후 트래픽이 감소했습니다.
웹사이트가 핵심 알고리즘 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받았다고 생각되면 Google은 EAT의 개념과 품질 평가자 가이드라인을 숙지할 것을 권장합니다.
EAT 및 YMYL(Your Money or Your Life) 사이트
Your Money or Your Life 콘텐츠는 부정확하거나 진실하지 않거나 거짓으로 제시될 경우 독자의 행복, 안전, 건강 또는 재정적 안정에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 유형의 정보입니다.
다시 말해서 이러한 유형의 콘텐츠에 대한 이해 관계가 높습니다. 잘못된 조언이나 잘못된 정보로 YMYL 페이지를 만들면 사람들의 삶과 생계에 영향을 미칠 수 있습니다.
Google은 이 콘텐츠를 매우 중요하게 생각합니다. YMYL 콘텐츠는 해당 전문 지식을 갖춘 전문가가 작성해야 합니다.
품질 평가자 지침은 일부 유형의 웹사이트가 사용자의 미래 행복, 건강, 재정적 안정성 또는 안전에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있음을 나타냅니다.
Google은 이러한 유형의 페이지를 2014년에 도입된 카테고리인 "Your Money or Your Life" 페이지라고 합니다.
YMYL 사이트에는 금융 거래 또는 정보, 의료 및 법률 정보, 뉴스 기사 및 "정보에 입각한 시민을 갖는 데 중요한" 기타 정보 사이트와 관련된 사이트가 포함됩니다.
이러한 YMYL 페이지의 경우 Google은 사용자가 가장 엄격한 신뢰성 및 안전 기준에 따라 작동하기를 기대한다는 것을 이해합니다. 이러한 이유로 YMYL 사이트와 관련하여 Google의 순위 시스템에서 EAT에 더 많은 가중치가 부여됩니다.
EAT의 종류
주로 두 가지 유형의 EAT가 있으며 다음을 포함합니다.
#1. 게시자 / 웹사이트 EAT
#2. 저자 EAT
작성자 EAT와 웹사이트 EAT 모두에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 귀하의 웹사이트에 입증된 권위가 많이 있지만 주제 전문가가 아닌 작가를 고용하는 경우 전반적인 EAT 노력에 해를 끼칠 수 있습니다.
생각해보세요: 영양 정보를 찾고 있다면 임상 경력 9년의 영양사가 쓴 기사를 읽는 것이 좋을까요, 아니면 특정 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠를 작성하는 SEO 카피라이터가 쓴 기사를 읽는 것이 좋을까요?
나는 당신이 당신 앞에 놓인 첫 번째 옵션을 가지고 갈 것이라고 복음만큼 확신합니다. 그리고 나는 당신에게 무엇을 말합니까, 후자의 접근 방식은 과거에 잘 작동했을 수 있지만 Google의 EAT에 대한 새로운 중요성으로 인해 알고리즘이 기사의 우선 순위를 정할 것입니다. 검색 엔진에서 점수를 얻기 위해 작성된 것보다 주제 전문가로 알려진 사람들이 작성한 것입니다.
품질 평가자 가이드라인은 실제 YMYL 웹사이트의 고품질 및 저품질 콘텐츠의 예로 가득합니다. 다음 예를 살펴보겠습니다.
고품질 의료 콘텐츠: Mayo Clinic 웹사이트의 뇌수막염에 대한 기사입니다. QRG에 따르면 콘텐츠는 비영리 의학 연구 그룹을 위한 신뢰할 수 있고 권위 있는 웹사이트에 나타납니다.
Mayo Clinic은 가장 신뢰할 수 있는 의료 정보 웹 리소스 중 하나로 명성이 높습니다.
낮은 품질의 의료 콘텐츠: Life123이라는 사이트에서 독감이 얼마나 오래 지속되는지에 대한 기사입니다. 이 기사에는 EAT가 없습니다. 저자가 의료 분야에 대한 전문 지식이 있다는 증거가 없습니다.
의료 분야의 YMYL 기사이기 때문에 전문성이 부족하면 순위가 낮아집니다.
그렇다면 YMYL 주제를 구성하는 것은 무엇입니까? Google은 섹션 2.3에서 개요를 제공합니다.
#1. 비즈니스, 정치, 과학 및 기술과 같은 주제에 대한 뉴스 및 시사
#2. 정부, 법률 및 공민 관련 주제(투표, 법적 문제, 사회 서비스, 정부 기관 등)
#삼. 세금, 은퇴, 투자, 대출 등에 대한 재정적 조언.
#4. 구매 조사와 같은 쇼핑 정보
#5. 의학적 조언, 약물, 병원, 응급 상황 등에 대한 정보.
#6. 특정 국적, 민족, 인종, 종교, 성별 등의 사람들에 대한 정보.
다른 많은 YMYL 주제가 있지만 Google은 품질 평가자가 페이지가 YMYL 콘텐츠로 적합한지 여부를 판단하기 위해 재량권을 행사해야 한다고 말합니다.
EAT를 개선하는 방법
이제 EAT가 무엇이고 왜 중요한지 이해했으므로 어떻게 EAT를 개선할 수 있습니까?
이제 귀하의 콘텐츠가 환상적이지 않고 사용하기 쉽지 않다면 순위가 하락할 것이며 이는 SEO 전문가를 미치게 만들기에 충분하다는 것을 알고 있습니다.
귀하의 사이트에서 EAT를 시연하기 위해 취할 수 있는 많은 단계가 있지만 Google에서 귀하를 주제 전문가로 간주하기에 충분하지 않을 수 있습니다.
EAT를 향상하려면 온라인 자산 안팎에서 전문성을 입증해야 합니다.
귀하가 해당 업계의 전문가가 아니라면 EAT를 설립하는 것은 어려운 일이 될 것입니다. 해당 분야에서 더 많은 자격이나 인증을 취득하고, 전문 조직에 가입하고, 회의에 참석하고, 전문성을 키우기 위해 독창적인 연구를 수행하거나 발표하기 위한 조치를 취하는 동안 주제 전문가와 협력하거나 협력해야 할 수 있습니다.
기사 순위를 매기기 위해 Google이 사용하는 메트릭에 대한 정확한 지식이 없을 수도 있지만 Google이 콘텐츠에서 보고 싶어하는 한 가지는 알고 있습니다. (우리 독자들이 보고 싶어하는 것과 같은 것입니다.)
독자에게 양질의 콘텐츠를 EAT에 제공하고 있습니까? 그것이 Google이 귀하의 콘텐츠를 먹고 순위를 매기기 위해 공급해야 하는 것입니다. 양질의 콘텐츠로 검색 엔진에 뇌물을 주고 귀하가 인정받고 순위에 오르는 것을 확인하세요.
다음은 Google의 주목을 받기 위해 지금 당장 해야 할 다섯 가지 사항입니다.
#1. 명확한 출처 및 크레딧 포함
초점: 권위, 신뢰성.
출처를 항상 인정하라는 조언은 초등학교 1학년 때부터 뿌리를 찾았습니다. 표절 감지는 의도하지 않은 경우에도 콘텐츠에 치명적이기 때문입니다.
출처와 크레딧은 SERP에 영향을 미치기 때문에 콘텐츠 작성에서 더욱 중요합니다. 사이트에 연결할 때마다 소스를 신뢰할 수 있다고 Google에 표시합니다.
평판이나 정보가 의심스러운 웹사이트에 연결하거나 깨진 링크를 제공하는 경우 Google은 이를 알아채고 사용자의 노력을 해칠 것입니다.
그러나 소스 및 크레딧과 관련하여 사용하는 링크만 신경써야 하는 것은 아닙니다.
콘텐츠 자체의 작성자뿐 아니라 그래픽에 대한 크레딧도 추가해야 합니다.
YMYL 콘텐츠를 작성할 때 저자 이름과 약력을 포함하는 것이 좋습니다.
콘텐츠가 누군가의 삶에 큰 영향을 미칠 수 있는 경우 Google 평가자는 귀하가 그러한 조언을 제공할 수 있는 올바른 자격 증명을 가지고 있는지 확인하기를 원합니다.
다음과 같은 방법으로 소스 및 크레딧을 전략적으로 사용하여 EAT를 개선하세요.
#1. 콘텐츠를 만들고 있는 업계에서 자격 증명과 전문성을 보여주는 저자 약력을 만드세요.
#2. 권한이 있는 도메인 이름의 소스에 링크하거나 nofollow 태그를 사용하십시오.
#삼. 가능할 때마다 통계를 활용하고 원래 연구에 연결하십시오.
#4. 업계의 오피니언 리더 및 기타 권위자를 인용하십시오.
#2. 콘텐츠 차별화 요인 활용
초점: 전문성 및 권한
콘텐츠는 고유하고 달라야 합니다.
모든 브랜드가 고유한 판매 제안을 가지고 있는 것처럼 모든 콘텐츠 작성자는 콘텐츠 차별화 요소를 가지고 있습니다.
주제에 접근하는 독특한 각도가 콘텐츠 차별화 요소입니다.
시선을 사로잡고 고객이 전환하도록 동기를 부여하는 자석 관점을 찾아야 합니다.
올바르게 활용한다면 업계에서 전문성과 권위를 확립하는 동시에 경쟁자와 영구적으로 차별화할 수 있는 확실한 방법 중 하나이기도 합니다.
업계에서 생각하는 리더로서 당신을 발견하기 위해 취할 다양한 각도가 있습니다. 일단 배치되면 컨텐츠 하우스가 우뚝 솟고 번창할 수 있는 견고하고 유망한 기반을 갖게 됩니다.
시작하는 몇 가지 방법을 보여 드리겠습니다.
#1. 제품이 하는 일 대신에 브랜드의 사명에 집중하십시오. 업계의 다른 사람들과 다른 방식으로 사람들을 돕는 방법과 그 이유를 파악하십시오.
#2. 잠재고객 식별: 잠재고객을 파악하고 경쟁업체보다 더 잘 충족하는 특정 요구 사항이나 욕구를 발견합니다.
#삼. 자신이 하는 일에 열정을 갖고 있는 이유를 내부에서 찾으십시오. 어떤 사건이 이 브랜드를 시작하도록 동기를 부여했습니까?
#삼. 콘텐츠 감사 및 업데이트
초점: 전문성
디지털 콘텐츠는 깔끔 합니다. 책과 달리 일단 출판되면 확정되지 않습니다. 돌아가서 거기에 있는 내용을 편집, 업데이트 또는 수정할 수 있습니다.
그러나 어떤 이유에서인지 많은 사람들이 블로그와 웹사이트 콘텐츠를 책의 콘텐츠처럼 취급합니다. 즉, 또 다른 책을 만들지 않고는 수정하기가 쉽지 않은 페이지의 고정 단어로 취급합니다.
이것은 야만적인 사고 방식이며 즉시 추방해야 합니다.
상록수 콘텐츠를 만드는 것이 항상 강조되어 왔지만 상록수가 회색으로 변할 때 새로고침할 수 있다는 의미는 아닙니다.
산업이 시간이 지남에 따라 변화함에 따라 사실은 시대에 뒤떨어지고 더 이상 많은 진실을 담고 있지 않으며 모범 사례는 적합하지 않으며 한때 구세주였던 조언은 살인적인 것이 됩니다.
이러한 일이 발생하면 귀하의 콘텐츠는 쓸모 없게 되고 Google은 이를 진부한 것으로 간주합니다. 그리고 오래된 콘텐츠는 SERP의 길가에 빠르게 떨어집니다.
최근에 잘 되던 콘텐츠가 갑자기 트래픽이 없거나 업계에서 상당한 발전이 있었다면 콘텐츠 감사를 수행할 때입니다.
그러나 그러한 사례가 없더라도 매년 콘텐츠 감사를 수행하는 것을 고려하십시오. 다음을 권장합니다.
#1. 사이트에서 품질이 낮은 콘텐츠나 300단어 미만의 콘텐츠를 감사하세요 . 가능한 경우 이러한 콘텐츠를 개선하거나 제거하세요.
#2. 때때로 통계를 검토하여 변경되었는지 확인하십시오 . 느리게 진행되는 산업에 종사하지 않는 한 지난 2~3년 동안의 통계를 사용하는 것이 좋습니다.
#삼. 키워드 및 검색 의도 재확인: 단어를 사용하는 방식이 바뀌고 사람들이 특정 검색어를 검색할 때 의미하는 바도 바뀝니다.
Google은 이를 알고 있으며 귀하의 주제가 특정 타겟 키워드에 대한 다른 결과와 일치하는지 확인합니다.
#4. 투명성 유지: 콘텐츠가 처음 게시된 시기 및 업데이트된 날짜를 포함합니다. 콘텐츠를 업데이트하고 아무 말도 하지 마십시오.
#4. 콘텐츠로 비즈니스 투명성 향상
포커스: 신뢰성
고객은 투명성에 마음을 둡니다. 약 86%의 고객이 지원하는 브랜드의 투명성을 확인하고 싶다고 보고했습니다. 그들이 당신과 함께 그것을 찾지 못하면 그들은 다른 곳에서 쇼핑할 것입니다.
투명성은 회사가 마음에 수익 그 이상을 가지고 있음을 증명하기 때문에 매우 중요합니다. 정보, 협회, 심지어 실수까지 투명하게 공개함으로써 소비자 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
콘텐츠를 통해 다음을 통해 투명성을 개선할 수 있습니다.
#1. 중요한 정보가 눈에 잘 띄고 페이지 중간에 단락에 묻히지 않도록 콘텐츠를 구성하세요.
#2. 사람들이 읽고 있는 내용을 정확히 알 수 있도록 명확한 제목과 제목을 사용하세요.
#삼. 독자에게 오해의 소지가 있는 것처럼 보일 수 있는 난해한 업계 전문 용어를 사용하지 않고 평이한 영어로 작성합니다.
#4. 독자가 주제를 쉽게 검색할 수 있도록 카테고리 및 태그를 올바르게 설정합니다.
결론
Google은 검색엔진 최적화 및 마케팅 담당자에게 의미하는 바는 말할 것도 없고 작동 방식과 각 업데이트 후 변경 사항에 대해 신비하고 입을 다물고 있습니다.
따라서 업계의 많은 사람들은 이를 파악하고 웹 사이트 순위가 하락하는 것을 방지하기 위해 탐정 작업에 의지합니다.
Google의 순위 알고리즘을 밝히는 방법에 대해 궁금한 적이 있다면 이 경로에 혼자가 아닙니다. 이 문서는 콘텐츠로 알고리즘을 유도하여 사이트 순위를 매기는 방법을 파악하는 데 도움이 되도록 작성되었습니다.
Google의 좋은 책에 머무르는 것은 어렵지 않으며 간단한 규칙만 준수하면 됩니다. 알고리즘 업데이트에서 신호를 찾거나 블로그의 모든 단일 게시물을 과도하게 분석할 필요가 없습니다. 이 기사에서 제안하는 까다로운 경로를 따르기만 하면 EAT를 사용하여 검색 엔진의 첫 페이지로 올라갈 수 있습니다.