에듀테인먼트란? 비디오 마케팅 전략에 브랜드 구축 엔터테인먼트를 삽입하는 방법

현대 브랜드가 비디오 콘텐츠로부터 막대한 이익을 얻는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 결국, 모든 마케터의 약 절반이 비디오를 활용할 때 수익이 눈에 띄게 빠르게 증가하고 모든 콘텐츠 형식 중 최고의 투자 수익을 제공한다고 말합니다.

그러나 비디오 콘텐츠를 만드는 것과 매력적인 비디오 콘텐츠를 만드는 것은 같은 것이 아닙니다. 많은 브랜드는 소비자를 사로잡는 방법, 메시지를 전달하고 특정 행동에 영감을 주는 방법을 결정할 때 부족합니다. 불행히도 그런 일이 발생하면 기업은 실패한 콘텐츠에 돈을 낭비하게 됩니다.

그러나 오래되고 기술적인 비디오 콘텐츠보다 시청자의 참여를 유도하고 브랜드를 성장시키는 입증된 접근 방식이 있습니다. 엔터: 에듀테인먼트.

에듀테인먼트란?

에듀테인먼트(Edutainment)는 전형적으로 지루한 주제를 흥미롭게 배우거나 상호 작용하도록 만드는 과정입니다. 이 전술은 특히 비디오 마케팅에서 데모, 브랜드 인지도 및 기타 유형의 비디오의 사용자 참여 및 효과를 개선하는 데 사용됩니다.

그러나 에듀테인먼트 스타일은 어느 정도 전문 기업에게는 약간의 논란의 여지가 있습니다. 예를 들어, 일부 조직에서는 에듀테인먼트 스타일이 미션과 달성하려는 목표를 앗아간다고 생각할 수 있지만 그렇지 않습니다.

“많은 사람들이 비디오 세계에 들어가 콘텐츠나 정보를 중심으로 하는 기업이나 조직을 위한 비디오를 제작하기 위해 고용됩니다. 청중을 즐겁게 한다는 아이디어는 창밖으로 떠납니다.”라고 최고의 비디오 제작 에이전시인 Frame One Media의 소유주인 Matt Pallotta는 말합니다. “예를 들어, 고객이 교육 비디오를 만들고 싶어 할 수 있으므로 '어떻게'가 아니라 '무엇'에 중점을 둡니다. 이러한 유형의 많은 비디오에서는 매력적인 요소가 누락된 것 같습니다."

Pallotta는 에듀테인먼트의 힘을 아이스크림 한 스쿱에 숨겨서 아이가 약을 먹도록 하는 것에 비유합니다. "때때로이 여분의 뭔가가 더 더 즐겁게 할 작업을 얻는다"고 말했다.

SciShow와 같은 YouTube 채널은 에듀테인먼트 동영상으로 수백만 건의 조회수를 끌어 모으고 있습니다.

에듀테인먼트의 장점

Pallotta는 "교육용 비디오를 만들 때 '우리가 알아야 할 사항을 알려주세요'라는 사고방식을 주로 사용했습니다. “하지만 나에게 그것은 매우 위험한 단어입니다. 단순히 확인란을 선택하면 시청자의 동의를 얻지 못하고 리소스를 낭비하게 됩니다.”

그러나 Pallotta는 가장 건조한 콘텐츠에도 시청자가 관심을 가질 캐릭터와 스토리가 있을 수 있다고 조언합니다. 에듀테인먼트 스타일을 통해 이러한 요소를 보는 사람의 마음에 두드러지게 하고 심리적인 관점에서 보는 사람이 더 잘 기억할 수 있도록 감정을 불러일으키는 고조된 감정 상태를 만들 수 있습니다.

실제로 72%의 사람들은 텍스트보다 비디오를 통해 기업의 제품이나 서비스에 대해 배우는 것을 선호합니다. 또한 시청자의 95%는 비디오를 본 후 클릭 유도문안을 기억하지만 10%만이 비디오를 읽은 후 클릭 유도문안을 기억합니다.

에듀테인먼트를 통해 시청자가 행동을 취하거나 주제를 배우거나 브랜드 충성도를 개발하도록 영감을 주는 동시에 귀하가 제공한 정보를 기억하도록 도울 수 있습니다.

Frame One Media의 요율, 포트폴리오, 전문성, 그리고 이것이 귀하의 성장에 어떻게 도움이 되는지 여기에서 자세히 알아보세요.

비디오 마케팅 전략을 개선하기 위한 에듀테인먼트 모범 사례

에듀테인먼트 스타일로 비디오 전략에 접근하기 시작하는 것이 어려울 수 있습니다. 특히 이전에 해본 적이 없다면 더욱 그렇습니다. 다행히도 프로세스를 더 쉽게 만들 수 있는 몇 가지 모범 사례와 팁이 있습니다.

에듀테인먼트 스타일 비디오 스크립트를 작성하는 방법

에듀테인팅 스크립트 작성의 기술적인 측면은 표준 비디오 스크립트와 반드시 다르지 않습니다. 그러나 크게 다른 점은 이야기를 전달하는 방식에서 취해야 하는 창의적인 접근 방식입니다. 전제가 뭔가요? 톤은 어떻습니까? 시청자가 관심을 갖는 이유는 무엇입니까?

Pallotta는 "창의적인 글쓰기에 도전하고 싶습니다."라고 말합니다. "에듀테인먼트 비디오는 청중이 상호 작용하거나 참여하기를 원하는 스토리, 캐릭터 또는 요소가 있다는 점에서 영화 대본과 더 비슷합니다."

에듀테인먼트 스타일 비디오는 얼마나 길어야 합니까?

에듀테인먼트는 장르라기보다는 스토리텔링에 대한 접근 방식에 가깝습니다. 따라서 Pallotta는 에듀테인먼트 스타일 비디오 가 필요한 특정 길이를 결정할 필요가 없다고 생각합니다. 예를 들어 일부 제품 비디오는 10초 정도로 짧을 수 있지만 교육 비디오에는 훨씬 더 긴 형식이 필요한 경우가 많습니다.

일반적으로 짧은 비디오는 긴 멀티미디어 콘텐츠보다 성능이 훨씬 좋습니다.

"일반적으로 사람들은 TV와 영화가 아닌 비 전통적인 미디어를 작은 덩어리로 흡수하기를 원합니다."라고 Pallotta는 말합니다. “하지만 그것이 에듀테인먼트라고 말하지는 않겠습니다. 그것은 일반적으로 모든 시각 미디어입니다. 사람들은 약혼하지 않으면 잠시 후에 주의를 기울이지 않을 것이며 우리는 그것을 알고 있습니다.”

가능하면 웹 또는 내부 커뮤니케이션 플랫폼의 모든 내용은 짧아야 합니다. 많은 브랜드가 30분짜리 에듀테인먼트 스타일 교육 비디오를 성공적으로 수행할 수 있지만, 다른 브랜드도 보다 비전통적인 수단을 통해 자신의 요점을 전달할 수 있으며 이는 소비자의 현재 사고 방식에 영향을 미칩니다.

예를 들어, Pallotta는 교육을 1분에서 2분의 한입 크기 또는 "마이크로 러닝" 비디오로 나누어 대상 토론이나 퀴즈가 포함된 학습 관리 시스템(LMS)을 가지고 있는 기업이 많다고 말합니다. 이렇게 하면 학습을 촉진하면서 정보를 더 쉽게 소화하고 기억할 수 있습니다.

Pallotta는 “궁극적으로는 제품을 어떻게 출시하느냐에 달려 있습니다. "다양한 플랫폼과 차량에는 다양한 형식이 필요합니다."

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얼마나 많은 에듀테인먼트가 너무 많은가?

콘텐츠의 내용을 잊어버릴 정도로 엔터테인먼트 가치에 너무 깊이 빠져들지 않도록 하는 것이 중요합니다.

"그것은 미묘한 균형입니다. 그러나 대중 문화, 소셜 미디어 또는 기타 경로에서 사람들이 주목하는 것을 부끄러워하지 마십시오."라고 Pallotta는 조언합니다. “우리는 스토리와 비디오 중심의 문화입니다. 현대 영상 트렌드를 외면하지 말고 조금은 미끄러지는 방향으로 나아가야 한다고 생각합니다.”

궁극적으로 비디오 내 에듀테인먼트는 유기적이어야 합니다. 결국, 우리 모두는 광고가 끝날 때 "재미있었는데 광고가 뭐였지?"라고 물은 광고를 본 적이 있습니다. Pallotta는 비디오의 연극이 시청자에게 전달하려는 내용을 가리게 해서는 안 된다고 주장합니다.

"브랜드는 비디오에 엔터테인먼트를 활용하여 사람들이 지속적으로 관심을 갖도록 해야 합니다."라고 그는 말합니다. “외부 시청자로 보고 있는데 지루해지기 시작하면 관객을 사로잡을 다른 것이 있어야 합니다. 가장 큰 것은 스스로에게 도전하고 '내가 시청자라면 왜 신경을 쓰는가'라고 묻고 싶다는 것"이라고 말했다.

어떤 유형의 비디오가 에듀테인먼트의 혜택을 가장 많이 받습니까?

에듀테인먼트 스타일의 비디오는 이미 많은 산업과 TV 및 소셜 미디어에서 수용되고 있습니다.

그러나 일부 산업은 이를 기피하고 다른 산업은 이에 기대고 있습니다. 특정 스타일의 비디오는 다른 것보다 에듀테인먼트의 혜택을 더 많이 받습니다.

에듀테인먼트를 주입하여 개선할 수 있는 Pallotta의 최고의 비디오 스타일은 다음과 같습니다.

• 기업 비디오
• 훈련 및 교육
• 고용 및 모집
• 오리엔테이션/온보딩
• 전문성/리더십 개발
• 내부 커뮤니케이션

실행 중인 에듀테인먼트 스타일 비디오의 예

1. 안전 쇼트 - 더그

"이것은 스토리텔링, 매력적인 캐릭터와 테마를 사용하고 여전히 학습 포인트를 전달하는 것까지 할 수 있는 훌륭한 예입니다."라고 Pallotta는 말합니다. “안전 운전 기술에 중점을 둔 운전자 인증 회사인 LLLC를 위해 제작되었습니다. 그들은 뒤따르는 거리(또는 거리의 부족)가 전반적으로 운전자에게 사고의 주요 원인이라는 것을 발견했습니다. 그래서 우리는 너무 가깝게 따르는 것이 나쁜 생각인 이유에 대한 "교육"을 작성하고 제작했습니다."

2. 솔루페이: 화해하다

“캐릭터와 유머를 활용한 최근의 또 다른 예가 있습니다. 이것은 소프트웨어 시스템과 그 이점에 대해 영업 사원과 최종 사용자를 교육하고 홍보하기 위한 비디오 프로젝트입니다.”라고 Pallotta는 말합니다. “우리는 솔루션 시스템의 내용과 방법을 설명하기 위해 일련의 비디오에서 '팝업'되는 캐릭터를 만들었습니다. 초기 릴리스에서 지금까지의 반응은 매우 긍정적이었습니다. 이것은 시리즈 중 하나의 짧은 스니펫입니다.”

최고의 에듀테인먼트 및 비디오 제작 에이전시 5곳

1. 크롭쇼

위치: 모바일, AL

웹사이트: https://crftshodigital.com/

전문적 지식:

• 비디오 제작
• 광고 대행사 서비스
• 크리에이티브 에이전시 서비스
• 디지털 마케팅
• 비디오 마케팅

최소 예산: $10,000 - $25,000

시간당 요금: $150

설립 연도: 2016

직원: <49

크롭쇼 소개

수제 영화 콘텐츠 및 비디오 제작 전문가인 CRFTSHO는 2018년에 존경받는 미국 광고 연맹 어워드(American Advertising Federation Award)를 수상했습니다. 자신의 워크플로에 맞게 최대한 많은 프로젝트를 생성할 수 있도록 대행사는 전략적 계획, 전달, 결과 및 작품의 질.

2. 얌얌 비디오

위치: 아르헨티나 부에노스아이레스

웹사이트: https://www.yumyumvideos.com/

전문적 지식:

• 비디오 제작
• 비디오 마케팅

최소 예산: $10,000 - $25,000

시간당 요금: $150

설립 연도: 2012

직원: 50-99

얌얌 비디오 소개

아르헨티나의 Yum Yum Videos는 고객의 브랜드 아이덴티티를 높이고 혼잡한 시장에서 눈에 띄게 만드는 유일한 목적으로 모든 유형의 비디오 콘텐츠(광고, 평가, 스토리 비디오 등)를 만듭니다. 재능 있고 유능한 회사가 2018년 DesignRush의 최고의 비디오 에이전시 상을 수상했습니다!

3. 스파크사이트

위치: 텍사스 오스틴

웹사이트: https://sparksight.com/

전문적 지식:

• 비디오 제작
• 크리에이티브 에이전시 서비스
• 비디오 마케팅

최소 예산: 문의

시간당 요금: 문의

설립 연도: 2007

직원: <49

스파크사이트 소개

Sparksight는 비디오, 사진 및 라이브 스트리밍에 대한 고객의 요구 사항을 다룹니다! 이 회사는 전 세계 모든 업종의 비즈니스를 위한 콘텐츠와 이벤트를 제작합니다. 그들은 자립하고 모든 것을 자신과 고객에게 빚지고 있다는 점에서 특별한 자부심을 느낍니다.

4. 크리스탈 피라미드 프로덕션

위치: 샌디에이고, 캘리포니아

웹사이트: https://www.sandiegovideoproduction.com/

전문적 지식:

• 비디오 제작
• 광고 대행사 서비스
• 컨설팅
• 크리에이티브 에이전시 서비스
• 디지털 마케팅
• 그리고 더!

최소 예산: $1,000 - $10,000

시간당 요금: $125

설립 연도: 1981

직원: <49

크리스탈 피라미드 생산에 대하여

경험이 풍부한 비디오 제작 기관(1981년 설립)으로 샌디에이고에 기반을 둔 이 에이전시는 전 세계 최고의 기업, 비영리 기관 및 방송사를 고객으로 두고 있습니다. 그들의 팀은 최첨단 장비로 촬영된 프로덕션 솔루션과 패키지를 매우 경쟁력 있는 가격으로 제공합니다.

5. 프로스트 모션

위치: 콜로라도 주 덴버

웹사이트: https://frostmotion.com/

전문적 지식:

• 브랜딩 대행사
• 비디오 제작
• 크리에이티브 에이전시 서비스
• 비디오 마케팅

최소 예산: $25,000 - $50,000

시간당 요금: $150

설립 연도: 2015

직원: <49

프로스트 모션 소개

콜로라도에 본사를 둔 영상 제작 및 브랜드 디자인 전문 에이전시는 감성이 담긴 고품질 콘텐츠를 제작합니다. 판매 및 수익 증대 외에도 Frost Motion의 주요 목표는 브랜드 메시징 및 잠재고객 유지를 돕는 것입니다.

결론

대체로 비디오 전략을 통해 특정 목표를 달성해야 하는 브랜드는 에듀테인먼트 스타일로 비디오에 접근함으로써 엄청난 이점을 얻을 수 있습니다.

Pallotta는 ROI 또는 KPI에 연결된 비디오를 제작하려는 회사의 의사 결정자가 이 접근 방식을 활용하여 달성해야 하는 결과에 매우 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 말합니다.

Pallotta는 “비디오는 종종 목적을 달성하기 위한 수단이나 확인해야 할 상자로 간주됩니다. “하지만 그것만으로는 당신이 필요로 하고 원하는 것을 성취할 수 없습니다. 한 단계 더 나아가 청중이 기억할 수 있는 것을 제공하십시오.”

브랜드 성장을 위해 매력적인 멀티미디어를 제작할 수 있는 비디오 마케팅 대행사를 찾고 계십니까? 맞춤 견적을 받으려면 여기에서 Frame One Media에 문의하십시오.

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