엔터프라이즈 SEO란 무엇이며 어떻게 다른가요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 회사의 디지털 마케팅 전략에 매우 중요합니다. 소규모 회사 웹 사이트를 최적화하는 것은 상대적으로 관리하기 쉬운 작업입니다. 그러나 수천 개의 페이지와 키워드가 있는 웹사이트를 최적화하는 것은 훨씬 더 복잡합니다.

최고의 회사로서 소규모 비즈니스 및 중간 시장 SEO 전략 에 의존할 수 없습니다 . 소규모 조직에 적합한 전략이 대규모 조직에는 적합하지 않을 수 있기 때문입니다.

대신 검색 엔진 순위와 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 보다 정교한 기술에 집중하는 것이 가장 좋습니다.

여기에서 엔터프라이즈 SEO가 매우 효과적일 수 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 엔터프라이즈 SEO의 의미와 일반 SEO와의 차이점에 대해 설명합니다.

엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까?

엔터프라이즈 SEO는 일련의 SEO 전략을 활용하여 대기업 조직의 검색 엔진 순위 및 유기적 존재감을 향상시킵니다.

이러한 회사는 일반적으로 직원이 아닌 사이트의 페이지 수로 인해 "대형"으로 정의됩니다. 예를 들어 엔터프라이즈 SEO가 필요한 웹사이트는 다음과 같습니다.

1. Fortune지 선정 500대 기업 및 1,000대 기업
2. Amazon과 같은 10,000개 이상의 페이지가 있는 대형 전자 상거래 웹사이트
3. 사업장이 여러 곳인 경우
4. 여러 하위 도메인 및 웹사이트를 보유한 회사
5. 연간 매출이 $10억 이상인 기업
6. 발행률이 높은 매체 발행자(기사 수천 건)

일반적인 엔터프라이즈 SEO 기술에는 콘텐츠 확장, 추천 스니펫 최적화, 음성 SEO, EAT 접근 방식, 지속적인 기술 SEO 관리 및 자동화가 포함됩니다.

예를 들어 GitHub의 웹 사이트를 살펴보십시오 . Google에 색인이 생성된 페이지 수는 6,300만 개가 넘습니다. 따라서 엔터프라이즈 SEO가 작동하는 웹 사이트 유형입니다.

엔터프라이즈 SEO는 기존 SEO와 어떻게 다른가요?

주요 회사 과제, 솔루션, 프로젝트 일정 및 사소한 전략의 효과에 대한 SEO 작업을 할 때 증폭됩니다. 다음은 엔터프라이즈 SEO를 다른 유형의 SEO와 차별화하는 7가지 사항입니다.

1. 웹사이트의 종류

전통적 또는 일반 SEO 전략은 웹 페이지가 몇 개(또는 수백 개) 있는 소기업 또는 중간 시장 회사에서 활용합니다. 반면에 엔터프라이즈 SEO는 수천에서 백만 페이지로 구성된 거대한 웹 사이트 또는 전자 상거래 플랫폼 에서 구현됩니다.

따라서 소규모 웹사이트에서 작동하는 SEO 기술이 대규모 사이트에서는 동일한 결과를 제공하지 않을 수 있습니다. 물론 많은 기존 및 엔터프라이즈 SEO 기본 사항은 동일하지만 대형 웹 사이트에는 수많은 추가 복잡성 계층이 있습니다.

2. 스케일링

또 다른 중요한 차이점은 규모입니다. 사이트에서 수천, 심지어 수백만 페이지를 처리할 때 SEO 전략은 확장 가능해야 합니다. 그렇지 않으면 사이트의 유기적 트래픽 과 브랜드 인지도가 달라지지 않습니다.

최적화할 각 제품에 대한 개별 웹 페이지가 있는 수천 개의 제품이 있다고 가정해 보겠습니다. 각 범주 및 제품 페이지에 대해 방대한 양의 콘텐츠를 만들어야 합니다. 또한 순위를 매길 경쟁력 있는 키워드를 찾고 콘텐츠를 SEO 친화적으로 만들기 위한 가이드라인(포함할 기본 및 보조 키워드, 스니펫을 포함한 이미지 대체 텍스트에 대한 팁 등)을 제공해야 합니다.

또한 내부 연결 접근 방식은 두 유형에서 다릅니다. 작은 사이트에서 몇 페이지를 내부적으로 연결하면 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 몇 개의 내부 링크는 수백만 페이지가 있는 큰 웹사이트에서 작동하지 않습니다. 서로 다른 웹 페이지 간에 내부 링크를 자동으로 생성하는 SEO 친화적인 사이트 구조를 설정할 수 있습니다.

무엇을 하기로 결정하든 대기업 사이트의 경우 각 페이지를 수동으로 또는 자동화 없이 개선하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 여기서 확장이 도움이 될 수 있습니다.

이를 성공적으로 구현하려면 콘텐츠 제작을 확장하기 위해 콘텐츠, 디자인, PR, 소셜 미디어 및 브랜딩 과 같은 디지털 마케팅의 다양한 영역에서 일하는 전담 전문가 팀이 필요합니다 . 또한 새로운 키워드를 찾아 콘텐츠 마케팅 팀 에 보내려면 전문 SEO 팀이 필요합니다 .

뿐만 아니라 때로는 확장이란 콘텐츠 마케팅 부서와 같은 전체 부서를 설정하고 시스템과 소프트웨어를 활용하여 고품질 콘텐츠를 정기적으로 생성하도록 하는 것을 의미하기도 합니다.

3. SEO 도구

수많은 SEO 도구를 사용할 수 있지만 모든 도구가 대기업 웹사이트의 복잡성을 관리할 수 있는 것은 아닙니다. 엔터프라이즈 SEO 도구가 도움이 될 수 있는 곳입니다. 엔터프라이즈 SEO 도구를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 자연 검색 마케팅 팀의 생산성 향상
2. 신규 키워드 발굴
3. 실적 추적
4. 경쟁 분석
5. 콘텐츠 생성 최적화 및 확장
6. 분석 도구 통합
7. 백링크 보고 및 관리
8. 서로 다른 부서 간의 효율적인 의사 소통
9. 크롤링에서 전환까지의 기술적 분석.

Ahrefs 및 SEMrush와 같은 다양한 SEO 플랫폼은 기업 고객을 위한 맞춤형 계획을 제공합니다. 예를 들어, "Agency" 계획으로 알려진 Ahrefs의 엔터프라이즈 계획은 콘텐츠 마케터에서 SEO 고문에 이르기까지 각 팀 구성원에게 도구와 귀중한 데이터를 제공합니다.

또한 10K 추적 키워드, 월 250만 크롤링 크레딧 및 주당 7K 도메인 조사가 함께 제공됩니다.

기억하세요: 어떤 엔터프라이즈 SEO 도구를 선택하든 대규모 프로젝트에 적합하고 비즈니스 성장에 따라 쉽게 확장할 수 있는지 확인하세요. 

4. 키워드 사용

전통적인 SEO 전략은 일반적 으로 경쟁이 적은 롱테일 키워드를 대상으로 합니다. 그러나 대규모 조직의 경우 이 전술이 항상 효과가 있는 것은 아닙니다.

엔터프라이즈 SEO의 가장 큰 장점 중 하나는 경쟁이 치열한 단기 키워드에 중점을 둔다는 것입니다. 많은 대규모 웹 사이트가 도메인 권한이 높기 때문입니다. 결국 그들은 거대한 브랜드입니다.

예를 들어 Booking.com은 어떠한 콘텐츠 마케팅 기술도 활용하지 않지만 여전히 293,500개 도메인의 18억 개 이상의 백링크를 보유하고 있습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅을 시작하고 싶어도 소규모 경쟁업체보다 우위를 점할 수 있습니다.

이미지 출처

왜? Google의 알고리즘은 백링크 수가 많은 사이트를 선호하기 때문입니다. 따라서 DA(도메인 권한)가 높은 사이트는 DA가 낮은 사이트보다 순위가 높을 가능성이 높습니다.

따라서 규모가 큰 웹사이트에서는 롱테일 키워드보다 경쟁력이 높은 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다.

5. 여러 위치

소기업은 현지에서 제품과 서비스를 판매하여 웹사이트의 검색 결과를 개선하는 것을 목표로 합니다. 따라서 전통적인 SEO 관행을 활용하는 것이 여기에서 훌륭하게 작동할 수 있다는 것은 당연합니다.

반면에 엔터프라이즈 SEO는 여러 국가에 여러 위치, 자체 전략이 필요한 여러 사이트, 다양한 콘텐츠 카테고리를 포함하는 여러 하위 도메인이 있는 대기업에 중점을 둡니다.

따라서 대기업의 경우 브랜드와 일치하고 전환을 유도하는 위치별 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다.

미국에서 가장 큰 자동차 수리업체 중 하나인 Meineke 에게 브랜드 인지도는 문제가 되지 않았습니다. 대신 지역 검색의 중요성이 증가하는 추세를 따라잡기를 원했습니다.

그래서 "내 주변" 최적화 및 음성 검색에 SEO 노력을 집중했으며, 그 결과 가장 큰 두 경쟁업체에 비해 유기적 가시성이 30% 증가 했습니다.

6. 팀 바이인

소규모 비즈니스에는 존재하지 않는 엔터프라이즈 SEO가 직면하는 가장 큰 과제 중 하나는 팀 간의 원활한 통합을 보장하여 영향력을 극대화하는 것입니다. 이것은 여러 팀이 공통의 목표를 향해 노력하고 있는지 확인하는 것을 의미합니다. 그러나 모든 팀에는 고유한 목표가 있으므로 부서 내에서 합리적인 시간 내에 특정 변경 사항에 대한 승인을 받는 것이 어려워집니다.

예를 들어, 귀하가 기업 회사의 SEO를 처리하는 마케팅 대행사이고 몇 개의 웹 페이지에 여러 개의 H1 태그가 있음을 알게 되었다고 가정해 보겠습니다. 사이트의 SEO를 낮출 수 있는 것은 아니지만 항상 수정하는 것이 좋습니다.

그래서 당신은 메일을 통해 웹사이트 개발자에게 연락합니다. 고칠 수 있습니까? 감사해요."

일반적으로 개발자는 이러한 문제를 신속하게 해결할 수 있습니다. 그러나 때로는 개발, 콘텐츠, 디자인 및 SEO와 같은 다른 부서의 사람들로부터 승인을 받아야 합니다.

그리고 그것은 단지 H1 태그를 변경하는 것입니다. 사이트 구조를 보다 SEO 친화적으로 변경하려는 경우를 상상해 보십시오. 일반적으로 승인에는 몇 주 또는 몇 달이 걸립니다. 그럼에도 불구하고 그들이 귀하의 추천에 따라 행동할 것이라는 보장은 없습니다.

간단히 말해서 엔터프라이즈 SEO는 수천 개의 웹 페이지를 최적화하거나 노력을 확장하는 것이 아닙니다. SEO 제안을 구현하려면 다른 부서의 특정 팀 구성원으로부터 동의를 얻어야 합니다.

7. 크롤링 가능성 및 인덱싱 가능성

크롤링 가능성과 색인 생성 가능성은 귀중한 콘텐츠나 백링크 프로필에 관계없이 사이트의 가시성을 높이거나 낮출 수 있는 중요한 기술 SEO 요소입니다. 그리고 수천 개의 사이트 페이지로 작업할 때 문제가 될 수 있습니다.

소규모 사이트의 경우 이러한 요소를 빠르게 수정할 수 있으므로 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 대규모 사이트는 크롤링 예산이 개선되지 않는 곳에서 크롤링하고 인덱싱하기 어려울 수 있습니다. 정규화 문제, 중복 콘텐츠, 키워드 식인화 문제, 고아 페이지 등은 말할 것도 없습니다.

결론

엔터프라이즈 SEO는 대규모 조직의 미래입니다. 잘 수행하면 브랜드가 해당 업계의 리더가 되는 데 도움이 될 수 있습니다. 제대로 실행되지 않으면 평판과 수익이 손상될 수 있습니다.

물론 엔터프라이즈 사이트는 이름 인식에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 수천 개의 웹 페이지에서 콘텐츠를 최신 상태로 유지하면서 도메인 권한과 백링크를 보호하려면 전문적이고 정교한 SEO 전문가 팀을 보유하는 것이 필수입니다.

기억하세요: 웹사이트에 페이지가 많을수록 SEO 노력을 관리하기가 더 어려워집니다.