Google 리마케팅이란 무엇이며 왜 그렇게 강력한가요?

Google 리마케팅은 Google 광고 플랫폼을 사용하여 웹사이트를 이미 방문한 사용자에게 웹사이트에서 광고를 표시할 수 있는 강력한 유형의 디지털 광고입니다.

디지털 광고 전문가가 되려면 Google 리마케팅의 개념을 이해하는 것이 중요합니다.

그것은 매우 인기 있는 마케팅 전략일 뿐만 아니라 믿을 수 없을 정도로 비용 효율적입니다. 실제로 매우 비용 효율적이어서 단 몇 센트로 리드와 전환을 얻을 수 있습니다. 그렇게 낮은 비용으로 Google 리마케팅이 배워야 할 중요한 마케팅 전략인 이유는 분명합니다.

온라인 마케팅을 처음 접하거나 한동안 Google Ads 및 Facebook 광고를 사용해 왔다고 해도 리마케팅이 항상 가장 선호되는 전략은 아닙니다.

많은 광고주가 정기적으로 기존 검색 및 디스플레이 광고를 실행하지만 종종 중단합니다. 리마케팅 캠페인으로 일반 캠페인을 지원하는 것이 매출과 전환을 크게 증가시키는 방법을 알고 있었다면 작동 방식을 배우기 위해 중단했을 것입니다.

Google 리마케팅이 무엇이고 어떻게 작동하는지 이해하는 데 도움이 되도록 리마케팅 ​​캠페인의 내부 작동 방식을 자세히 살펴보고 있습니다. 캠페인이 기존 캠페인과 어떻게 다른지부터 왜 그렇게 효과적인지에 이르기까지 알아야 할 모든 것을 다룹니다.

시작하기 위해 리마케팅의 정의를 살펴보고 이러한 캠페인이 일반 유료 검색 캠페인과 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

리마케팅이란?

리마케팅은 다음과 같이 정의할 수 있습니다.

다른 유료 검색 캠페인을 통해 또는 직접 귀하의 웹사이트를 이미 방문한 개인 그룹을 구체적으로 타겟팅하는 마케팅 캠페인 유형입니다.

더 자세히 설명하자면 리마케팅 ​​캠페인은 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 개인만을 대상으로 합니다. 사용자가 리마케팅 ​​그룹의 일원이 되려면 귀하의 사이트를 방문하고 쿠키를 받아야 합니다.

Google 및 Facebook에서 자주 볼 수 있는 일반 마케팅 캠페인과 비교하면 완전히 다릅니다.

일반 캠페인은 사용자가 귀하의 존재와 제품을 알게 하여 처음으로 귀하의 웹사이트를 방문하게 하는 것을 목표로 합니다. 그러나 리마케팅 ​​캠페인은 특히 귀하의 사이트에 대해 이미 알고 있고 이전에 방문한 적이 있는 사람들을 대상으로 합니다.

이것은 당신이 이 사람들에게 처음으로 광고하지 않는다는 것을 의미합니다. 실제로 두 번째(또는 그 이상) 작업을 하고 있으므로 리마케팅이라는 용어가 사용됩니다.

누군가가 광고 전략의 일부로 리마케팅 ​​캠페인을 사용하려는 데에는 많은 이점과 이유가 있지만 나중에 다루겠습니다.

이제 리마케팅 ​​캠페인이 무엇이고 그 의미를 알게 되었으며 Facebook 및 Google과 같은 웹사이트에서 정확히 어떻게 작동합니까?

Google 리마케팅은 어떻게 작동합니까?

리마케팅 캠페인의 기초는 기본적으로 영원히 존재해 온 맛있는 쿠키를 기반으로 합니다. 사용자가 웹사이트를 방문할 때 사용자의 컴퓨터에 쿠키를 저장하는 추적 픽셀(간단히 픽셀이라고도 함)이 사이트에 있는 경우가 많습니다.

쿠키는 사용자가 사이트를 마지막으로 방문한 시간 및 보고 있던 페이지와 같은 중요한 정보를 많이 담고 있습니다.

이 쿠키에 포함된 정보는 Google과 같은 주요 광고 네트워크로 다시 전달되어 특정 사용자에 대한 광고만 변경할 수 있습니다. 물론 이것은 웹사이트 소유자가 처음부터 리마케팅 ​​캠페인을 설정했다고 가정합니다!

즉, 사용자가 우연히 애드센스(Google) 배너 광고를 실행하는 다른 웹사이트를 방문하면 고도로 타겟팅된 광고를 보게 됩니다. Google의 방대한 디스플레이 네트워크를 활용하여 이러한 광고는 사용자가 방문하는 거의 모든 사이트에서 사용자를 따라갈 수 있습니다.

Google과 같은 네트워크에서 사용자가 리마케팅 ​​캠페인을 만들 수 있도록 하는 방법을 지나치게 단순화한 버전이 있습니다. 전체 프로세스에서 가장 중요한 것은 픽셀입니다. 픽셀이 없으면 쿠키를 가질 수 없으며 쿠키가 없으면 사용자에게 표시되는 광고를 선택할 수 없습니다.

Facebook 광고와 동일한 리마케팅 ​​아이디어도 유사합니다. 그러나 타사 웹사이트에 표시되는 광고 대신 고도로 타겟팅된 리마케팅 ​​광고는 Facebook에만 표시됩니다. 그렇기 때문에 여러 광고 네트워크에서 이러한 유형의 캠페인을 실행하는 것이 가장 많은 노출을 얻는 데 매우 일반적입니다.

이제 우리는 모든 기술적인 요소를 제거했습니다. 처음에 리마케팅 ​​캠페인을 사용할 때의 이점과 이점은 정확히 무엇입니까?

Google 리마케팅의 이점

리마케팅 캠페인은 매우 저렴한 비용에서 특정 개인을 타겟팅하는 능력에 이르기까지 다양한 방식으로 광고주에게 혜택을 줄 수 있습니다.

광고주가 리마케팅 ​​캠페인을 좋아하는 몇 가지 주요 이유와 당신도 좋아하는 이유는 다음과 같습니다.

매우 저렴한

거듭 언급했듯이 리마케팅 ​​캠페인은 매우 저렴합니다. 재정적 틈새 시장에서 광고 캠페인을 운영하는 경우 클릭당 $10 이상을 지불할 것으로 예상할 수 있습니다. 그러나 리마케팅 ​​캠페인을 사용하면 이미 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들로부터 단 몇 센트의 저렴한 비용으로 타겟이 분명한 클릭을 얻을 수 있습니다.

많은 사람들이 실제로 제품을 구매하기 전에 많은 설득력이 필요하다는 점을 고려하면 사용자를 귀하의 사이트에 다시 방문하게 하면 전환 가능성이 크게 높아집니다. 그리고 리마케팅을 사용하면 신규 방문자를 확보하는 것보다 저렴한 비용으로 이를 수행할 수 있습니다.

특정 잠재고객 타겟팅

Google 마케팅의 또 다른 큰 이점은 광고주가 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있다는 점입니다. 이러한 광고가 이미 특정 사이트에 도착한 사람들을 대상으로 한다는 것을 잘 알고 있기 때문에 마케터는 광고를 더욱 세부적으로 조정할 수 있습니다.

사람들이 사이트를 처음 방문하도록 유도하는 일반 광고 대신. 리마케팅 광고는 일반적으로 거래, 할인, 쿠폰 코드 및 특별 제안에 중점을 둡니다. 누군가가 웹사이트를 다시 방문하게 하고 그들을 유료 고객으로 만들 수 있는 모든 것.

전환 개선

지금쯤 짐작할 수 있듯이 광고주가 리마케팅을 좋아하는 주된 이유는 전환이 증가하기 때문입니다.

1000명의 이전 방문자가 귀하의 사이트를 다시 방문하도록 하는 데 100달러를 쓸 수 있는데 왜 10명의 신규 사용자가 귀하의 사이트를 방문하도록 하는 데 100달러를 지출합니까?

사용자가 과거에 귀하의 사이트를 방문한 적이 있다면 아마도 어느 시점에서 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있었을 것입니다. 리마케팅을 사용하여 제품을 상기시키고 거래를 제안하면 전환 가능성이 크게 높아집니다.

이미 90%가 된 고객에게만 집중할 수 있는데 처음부터 고객으로 전환하는 데 모든 시간과 돈을 소비하는 이유는 무엇입니까? 이것은 본질적으로 리마케팅이 잘하는 것입니다.

Google 리마케팅 ​​비용을 더욱 절감하세요

지금쯤 알고 계시겠지만 리마케팅은 매우 저렴합니다. 클릭당 몇 센트로 몇 분 안에 사이트를 방문하는 고품질 트래픽을 얻을 수 있습니다. 그러나 이러한 사람들이 귀하의 광고를 클릭한다고 해서 항상 구매할 의사가 있는 것은 아닙니다.

Google 디스플레이 네트워크는 Google 검색 광고에 비해 사기 클릭 비율이 가장 높습니다.

그리고 리마케팅 ​​캠페인은 Google의 디스플레이 네트워크를 활용하기 때문에 리마케팅 ​​광고라도 사기가 증가할 위험이 있습니다.

다행히도 좋은 클릭에서 나쁜 클릭을 제거하고 투자 수익을 개선할 수 있도록 도와드립니다.

광고주가 예산을 최대한 활용할 수 있도록 60,000개 이상의 실적이 저조한 웹사이트가 포함된 디스플레이 네트워크 제외 목록을 발표했습니다. Google Ads 캠페인에서 이러한 항목을 제외하면 모든 돈이 구매에 관심이 있는 실제 사용자에게만 전달되도록 할 수 있습니다.