마이크로사이트란 무엇이며 온라인 전략에서 이를 활용하는 방법

매일 디지털 세계에는 잠재 고객을 유치하고 참여시킬 수 있는 흥미롭고 새로운 방법에 대한 약속으로 마케터를 과대 광고하는 새로운 유행어가 있습니다. 최근 우리가 자주 접하는 트렌드 용어 중 하나는 "마이크로사이트"입니다. 그러나 인터넷이 있는 그대로의 주제에 대해 잘못된 정보가 많이 있습니다.

개발 회사로서 우리는 마이크로사이트가 정확히 무엇인지, 일반 웹사이트 및 랜딩 페이지와 어떻게 다른지, 온라인 전략에서 이를 활용하는 방법에 대해 설명하기로 결정했습니다.

이 기사에서는 관련 정의에 대한 정보를 제공하고, 다양한 유형의 마이크로사이트를 설명하고, 이점을 나열하고, 실행 가능한 아이디어를 안내합니다.

자세히 알아보려면 계속 읽어보세요!

마이크로사이트란 무엇입니까?

마이크로사이트는 독립 실행형 도메인이나 상위 웹사이트의 하위 도메인을 차지하는 브랜드 페이지 또는 페이지 클러스터입니다. 회사와 다소 관련이 있지만 동시에 독립적인 정보를 게시하는 데 사용됩니다.

이러한 유형의 웹사이트의 주요 목적은 마이크로사이트의 내용을 주요 내용과 구별하고 사용자의 관심을 해당 주제에 집중하는 것입니다. 사이트의 목적에 따라 상위 도메인에 연결하고 둘 사이의 연결을 공개적으로 명시하거나 마이크로사이트가 자율적이고 익명으로 유지될 수 있습니다.

예를 들어, 회사에 고유하고 지금까지 제공한 제품과 매우 다른 새로운 제품 라인을 출시하는 경우 제품이 눈에 띄고 인상을 주기를 원할 것입니다. 고객이 고객을 찾기 위해 전체 웹사이트를 검색해야 하는 경우 시간을 잃거나 찾지 못할 수 있습니다. 또한 몇 가지 다른 라인을 시작하고 모두 홈페이지에 표시하려는 경우 복잡하고 지저분해집니다.

각 제품 라인의 홍보를 용이하게 하기 위해 독립형 마이크로사이트를 구축함으로써 개별 브랜딩을 강조하고 정의하는 다양한 디자인과 레이아웃을 사용할 수 있습니다. 또한 이렇게 하면 제품의 마케팅 메시지가 회사의 전반적인 접근 방식에 의해 희석되지 않습니다.

마이크로사이트는 일반 웹사이트와 어떻게 다릅니까?

마이크로사이트는 일반적으로 단일 페이지 또는 공통 주제를 중심으로 내용이 집중되는 소수의 페이지로 구성됩니다. 이 규칙의 예외는 여러 페이지와 좀 더 다양한 콘텐츠를 포함할 수 있는 블로그 마이크로사이트입니다. 그러나 그들은 일반 블로그가 하는 것처럼 주제의 만화경보다는 좁은 틈새에 집중함으로써 설명에 여전히 부합합니다.

마이크로사이트를 다른 웹사이트와 구분하는 또 다른 특징은 일반적으로 회사 소개, 팀 소개, 제품, 가격 책정, 쇼핑, 연락처, FAQ 등과 같은 표준 서비스 페이지가 없다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 마이크로사이트의 목표에 따라 일부 이것들이 존재할 수 있습니다.

마이크로사이트의 단순함은 또한 기본적인 탐색을 요구합니다. 대부분의 경우 사용자가 콘텐츠를 탐색하기 위해 수행해야 하는 모든 작업이 아래로 스크롤되는 한 페이지 솔루션으로 실행됩니다. 페이지가 두 개 이상인 경우 정보 아키텍처는 일반적으로 매우 평면적이며 모든 페이지가 홈페이지에 직접 링크됩니다.

마이크로사이트는 랜딩 페이지와 어떻게 다릅니까?

랜딩 페이지와 마이크로사이트의 주요 차이점은 랜딩 페이지가 메인 웹사이트와 동일한 도메인에 있는 반면 마이크로사이트에는 자체 하위 도메인 또는 독립 실행형 주소가 있다는 것입니다.

방문 페이지:
https://domain.com/landing-page

마이크로사이트:
https://microsite.domain.com
또는

집

그 외에도 두 엔터티는 유사한 목적을 수행할 수 있습니다. 그러나 언급한 바와 같이 마이크로사이트는 상위 웹사이트의 디자인, 스타일 및 콘텐츠를 다양화할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

또한 마이크로사이트의 도메인 이름은 키워드 중심일 수 있으므로 SEO를 개선하고 PPC 광고를 최적화하는 더 쉬운 방법을 사용할 수 있습니다. 또한 페이지의 URL에 특정 검색어를 사용하여 타겟팅을 개선하고 캠페인 또는 제품의 가시성을 높일 수 있습니다.

귀하의 기본 웹사이트는 이미 콘텐츠와 키워드가 풍부하기 때문에 동일한 결과를 달성하기가 더 어려울 수 있습니다.

마이크로사이트의 유형

필요에 따라 고려해야 할 다양한 유형의 마이크로사이트가 있습니다. 일반적으로 캠페인 지향 및 진행 의 ​​두 가지 범주로 나뉩니다.

캠페인 지향 마이크로사이트는 수명이 제한되어 있으며 마케팅 또는 정보 제공 캠페인을 지원하기 위한 유일한 목적으로 만들어집니다. 프로모션이 끝나면 웹사이트가 제거되거나 더 이상 지원되지 않습니다.

지속적인 마이크로사이트는 무기한으로 유지되고 업데이트됩니다. 그들은 정기적으로 새로운 콘텐츠로 채워지거나 적어도 그들에 대한 정보는 신선하고 관련성이 유지됩니다.

마이크로사이트의 이점

다음은 마이크로사이트의 가장 두드러진 이점 중 일부입니다.

• 사용자의 주의 집중. 마이크로사이트는 방해 요소를 최소화하고 사용자가 캠페인, 제품 및 메시지에 집중할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 목표를 달성할 가능성이 높아집니다.
• 창의적인 기회. 상위 도메인을 참조하고 스타일, 색상, 기능 등을 제한할 필요 없이 원하는 방식으로 새 웹사이트를 디자인할 수 있습니다. 그러나 원하는 경우 여전히 부활절 달걀을 배치하거나 디자인을 원본에 완전히 맞출 수 있습니다. 요점은 당신에게 선택과 창조적 자유가 있다는 것입니다.
• 더 쉬운 SEO 성공. 마이크로사이트를 사용하면 특정 키워드에 대해 최적화하고 SERP에서 빠르게 인지도를 높이며 경우에 따라 기본 웹사이트에 대한 백링크를 구축할 수도 있습니다. 그러나 백링크만을 위한 마이크로사이트를 만드는 것은 비효율적일 뿐만 아니라 블랙햇 전술로 간주된다는 점을 명심하십시오.
• 더 나은 광고 타겟팅. 좁은 범위의 검색어를 사용하여 특정 잠재고객을 타겟팅하고 URL에 키워드가 있을 수도 있기 때문에 마이크로사이트에 관련 PPC 광고를 최적화하는 것이 더 쉽습니다.
• 아이디어를 테스트할 수 있습니다. 브랜드와 평판에 영향을 미칠 수 있는 잠재적 실패 위험 없이 새로운 제품, 콘텐츠 아이디어 또는 기술을 테스트하려는 경우 마이크로사이트가 좋은 방법입니다.
• 리드 생성. 랜딩 페이지와 마찬가지로 마이크로사이트는 강력한 리드 생성 도구가 될 수 있습니다. 웹사이트가 특정 주제에 관한 것이므로 웹사이트에 서명하고 정보를 제공하는 사람들은 귀하가 제공해야 하는 내용에 실제로 관심을 가질 가능성이 더 큽니다. 즉, 적절한 콘텐츠와 CTA를 통해 고품질의 판매 준비가 된 리드를 얻을 수 있습니다.

온라인 전략에서 마이크로사이트를 활용하는 방법

다음은 마이크로사이트를 사용할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

신제품 소개

마이크로사이트를 만드는 가장 일반적인 이유 중 하나는 출시하려는 새로운 제품이나 서비스에 전용하기 위한 것입니다.

별도의 도메인을 통해 상품명을 사용할 수 있어 직접 검색 시 더 짧고 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 솔루션을 정의하고 SEO 노력에 기여하는 관련 키워드를 추가할 수 있습니다.

또한 언급한 대로 웹 디자인을 제품의 속성 및 브랜딩에 맞출 수 있습니다. 독특하고 일관된 경험을 제공함으로써 참여를 높일 수 있는 기회를 높일 수 있습니다.

사이트는 제품의 기능을 소개하고 제품의 가치 제안, 기능 백서, PR 정보, 리소스 등을 명확하게 설명할 수 있습니다.

예를 들어, 미국의 가수이자 작곡가인 Halsey는 고유한 창의적 가치를 창출하기 위해 자신이 만드는 새 앨범마다 새로운 마이크로사이트를 시작합니다.

원천

독립형 블로그 시작

많은 사람들에게 블로깅은 시간이 너무 많은 사람들에게 여전히 취미처럼 들리지만 비즈니스와 관련하여 블로그는 많은 계획, 리소스 및 일관성이 필요한 진지한 노력입니다.

회사에서 블로그를 독립형 디지털 출판물로 포지셔닝하려는 경우 별도의 도메인 이름으로 블로그를 시작하고 주권 편집 팀을 전담하기로 결정할 수 있습니다.

회사와 완전히 관련이 없지만 업계에서 중요한 주제, SEO 순위 및 가시성, 디자인 및 스타일링, 블로그의 사명과 태도를 비즈니스와 차별화하는 등 여러 가지 이유가 있습니다. .

대체로 회사가 독립적인 정보 매체를 만들고자 한다면 마이크로사이트가 실행 가능한 옵션입니다.

이벤트 정보 제공

마이크로사이트는 과도한 정보로 웹사이트를 복잡하게 만들지 않고 이벤트를 홍보할 수 있는 좋은 방법입니다. 이는 특히 회사에 별도의 청중을 대상으로 하는 이벤트가 많은 경우에 더욱 그렇습니다.

사이트를 사용하여 장소에 대한 세부 정보를 제공하고, 티켓을 판매하고, 참가자와 후원자를 소개하고, 일정을 공유하고, 업데이트를 게시하고, 과대 광고를 만드는 등의 작업을 할 수 있습니다.

이벤트에는 수명이 있고 초과 근무가 제한되어 있으므로 이 정보를 기본 웹사이트에 유지하면 쓸모 없는 페이지가 끝없이 구식 페이지가 되어 전반적인 순위와 도메인 권한이 저하될 수 있습니다.

또한 이벤트 프로모션을 사용하면 일반적으로 적시에 결과를 얻어야 합니다. 독립 실행형 주소는 인지도를 높이고 자연 검색에서 정보를 더 잘 보이게 하는 데 도움이 됩니다.

프로모션 캠페인 지원

프로모션 캠페인과 관련하여 마이크로사이트는 방문 페이지와 유사한 목적을 가지고 있습니다. 즉, 설득력 있는 방식으로 정보를 제공하고 행동을 촉구합니다.

그러나 마이크로사이트의 장점은 완전한 마케팅 경험을 만들 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 더 나은 타겟팅을 보장하고, 더 뚜렷한 정보를 제공하고, 디자인을 캠페인의 메시지 및 브랜딩에 맞게 조정하고, 궁극적으로 성과와 결과를 높일 수 있습니다.

새로운 브랜드 만들기

여러 브랜드를 보유하고 있고 이를 차별화하려는 회사는 각각에 대한 마이크로사이트를 만들 수 있습니다. 이러한 방식으로 핵심 비즈니스와 독립적으로 브랜드의 아이덴티티를 개발하고 별도의 페르소나를 만들고 적절한 타겟팅을 사용할 수 있습니다.

각 마이크로사이트는 브랜드와 청중의 요구에 부응하기 위해 다양한 페이지와 기능으로 디자인할 수 있습니다.

예를 들어, 브랜드 중 하나가 노인을 대상으로 하는 경우 마이크로사이트는 단순하고 직관적인 디자인, 기본 탐색, 제거된 기능, 직접적인 메시징 및 CTA로 실행할 수 있습니다. 또한 FAQ 섹션을 제공하여 사용자에게 질문에 대한 빠르고 쉬운 답변을 제공할 수 있습니다.

반면에 다른 브랜드가 GenZ에 중점을 둔 경우 사이트는 더 재미있는 디자인, 더 밝은 색상, 게임화된 경험, 대중 문화 참조 및 더 많은 이미지를 제공할 수 있습니다.

단일 도메인에서 이 두 가지를 결합하는 것은 두 청중 모두에게 혼란을 줄 수 있으며, 무엇보다 인바운드 마케팅을 정말 어렵게 만들 수 있습니다.

명분을 대중화하다

많은 기업이 브랜드 가치 및 윤리에 관련된 사회적 및 환경적 원인과 자선단체를 지원합니다. 이는 회사의 철학에 부합할 수 있지만 회사 자체에 따라 메인 웹사이트에 통합하기 어려울 수 있습니다.

주제에 대해 별도의 영역을 지정하는 것은 의미를 강조하고 영향력을 높이는 좋은 방법입니다.

마이크로사이트에는 원인의 역사, 회사가 그것을 소중히 여기는 이유, 관련 계산기, 이미지 갤러리, 비디오, 프레젠테이션, 기부 옵션 및 기타 사용 가능한 모든 정보와 리소스가 포함될 수 있습니다.
예를 들어, 신발 브랜드 El Naturalista는 We Believe in People이라는 프로젝트의 진행 상황과 지원하는 원인을 다루는 별도의 웹사이트를 만들었습니다.

원천

온라인 커뮤니티

복잡하고 혁신적인 제품 및 서비스를 제공하거나 충성도가 높은 고객을 많이 보유하고 있는 회사는 전용 포럼에서 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 그곳에서 그들은 고객과 연락을 유지하고, 연결을 구축하고, 특정 질문에 대한 답변을 돕고, 토론에 참여할 수 있습니다.

그러나 포럼의 특성으로 인해 웹사이트의 주요 콘텐츠에 통합되기가 어렵습니다. 목표에 따라 이를 구현하는 가장 좋은 방법은 하위 도메인 또는 별도의 마이크로사이트를 사용하는 것입니다.

이를 통해 사용자가 쉽게 상호 작용할 수 있는 적절한 기능으로 커뮤니티를 활성화할 수 있습니다.

엔터테인먼트 허브

정보 제공, 교육 및 비즈니스 목적 외에도 순수한 엔터테인먼트를 위해 마이크로사이트를 만들 수 있습니다.

간단한 아케이드 게임, 퀴즈, 퀴즈 대회 또는 보트를 흔드는 모든 것을 디자인할 수 있습니다. 유일한 조건은 귀하의 분야 및 산업과 어느 정도 관련이 있고 청중이 흥미롭고 매력적이라고 ​​생각할 수 있다는 것입니다.

예를 들어 Adobe의 Creative Types 웹 사이트는 재미있는 성격 테스트입니다.

결론

마이크로사이트는 마케팅 전략에서 빠질 수 없는 것이 아니지만 콘텐츠 관리 노력을 세분화하고 간소화할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

이를 사용하여 제품 또는 서비스가 기본 인벤토리와 어떻게 차별화되는지 강조하고, 개별 브랜드에 집중하고, 이벤트를 홍보하고, 캠페인을 시작하고, 실험할 수 있는 모든 부수적 활동 및 이니셔티브를 지원할 수 있습니다.

마이크로사이트에는 한계가 있지만 핵심 메시지를 희석시키지 않으면서 온라인 존재를 다양화하고 다양한 청중을 대상으로 하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

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