네이티브 광고란 무엇이며 Google Ads보다 나은가요?

온라인 광고는 클릭당 지불 광고에서 팝업 광고에 이르기까지 다양한 형태를 취하며 새로운 광고 방법이 끊임없이 개발되고 있습니다.

20년 전에는 팝업 광고가 최신 트렌드였으며 광고주에게 소비자에게 메시지를 전달할 수 있는 새롭고 저렴한 방법을 제공했습니다. 그 시절은 지났지만 팝업 광고는 Google의 광고 차단기 덕분에 서서히 사라지고 있으며 광고주는 사용자에게 메시지를 전달할 수 있는 새로운 방법을 고안해야 했습니다.

광고 세계를 장악하는 가장 새롭고 가장 인기 있는 방법 중 하나는 네이티브 광고여야 합니다. 이름 자체가 처음 들었을 때 종종 혼란스럽게 들릴 수 있지만 마케팅 업계에 종사하는 경우 네이티브 광고는 반드시 알아야 하는 것입니다.

이 신비하고 인기 있는 광고 전략을 해독하는 데 도움을 주기 위해 네이티브 광고가 무엇인지, 왜 사용해야 하는지 살펴보고 있습니다. 이전에 Google Ads 및 기타 클릭당 지불 서비스와 같은 서비스를 사용한 적이 있다면 네이티브 광고가 가장 좋은 친구가 될 수 있습니다.

모든 좋은 관계의 시작이 그러하듯이 소개도 순서가 있다고 생각합니다.

네이티브 광고란 무엇입니까?

"네이티브 광고"라는 이름만으로도 가장 경험이 풍부한 디지털 마케터조차 어리둥절할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고가 무엇인지 또는 어디에서 찾을 수 있는지 정확히 설명하지 않습니다.

그러나 인터넷에서 충분한 시간을 보냈다면 자신도 모르는 사이에 네이티브 광고의 힘을 이미 경험했을 가능성이 있습니다.

블로그 게시물을 끝까지 읽은 적이 있다면 아마도 네이티브 광고에 노출되었을 것입니다. 대부분의 블로그에는 모든 블로그 게시물 하단에 "추천 기사" 또는 "좋아할 만한 게시물" 섹션이 있는 경우가 많습니다.

이것은 사용자를 웹사이트에 최대한 오래 머물게 하는 것을 목표로 하는 사용자 경험 디자인입니다. 이를 위해 웹사이트는 사용자가 관심을 가질 만한 유사한 콘텐츠를 표시합니다.

사용자가 "웹사이트를 개선하는 7가지 방법"을 읽었다면 "웹사이트 방문자를 즉시 ​​늘리는 방법"에도 관심이 있을 수 있습니다.

그러나 그 콘텐츠가 현재 읽고 있는 블로그의 것이 아니고 실제로 다른 웹사이트의 콘텐츠라면 어떻게 될까요?

이것은 네이티브 광고가 무엇인지 보여주는 좋은 예입니다.

물론 게시자가 인센티브 없이는 다른 웹사이트를 소개하지 않을 가능성이 높지만 이것이 모든 성공적인 광고 모델의 기초입니다(애드센스 참조).

그러나 후원 콘텐츠를 사용자에게 표시하는 이러한 기능은 완전히 새로운 온라인 광고 세계를 탄생시켰습니다.

이 광고 모델이 무엇인지 이해하는 데 도움이 되도록 기본 광고를 다음과 같이 정의할 수 있습니다.

"표시되는 웹사이트 또는 플랫폼의 스타일, 형식 및 테마와 일치하는 판촉 또는 후원 콘텐츠."

즉, 의도적으로 광고처럼 보이지 않도록 만든 에디토리얼 광고입니다!

지금쯤이면 광고가 어떻게 광고처럼 보이지 않을 수 있는지 궁금하실 것입니다.

글쎄, 당신 자신을 살펴보십시오.

네이티브 광고의 예

네이티브 광고를 실행하는 웹사이트는 많이 있지만 어떻게 보이는지 예를 들어 보여드리기 위해 귀하가 방문할 인기 있는 미디어 사이트를 참고하겠습니다.

가장 일반적인 유형의 네이티브 광고는 일반적으로 광고 및 사설입니다. 이전에 그 용어에 대해 들어 본 적이 없다면 걱정하지 마십시오. 일반적으로 잡지와 관련하여만 사용되는 꽤 틈새 용어입니다.

Advertorial이라는 용어는 판촉 광고가 잡지 기사의 형태를 취하는 것을 의미합니다. 잡지 뒷면의 전체 페이지 광고 인쇄 또는 배너 대신 광고 광고가 다른 콘텐츠와 병합됩니다.

이것은 종종 많은 사람들을 방심케 합니다. 즉, 자신이 제품이나 서비스를 판매하는 데 전념하는 기사를 읽고 있다는 사실을 깨닫지 못합니다.

허핑턴포스트(타불라)

Huffington Post는 가장 큰 미디어 사이트 중 하나이며 현재 Similar Web에 따르면 1억 3600만 명이 넘는 월 방문자를 확보하고 있습니다. 지불해야 하는 서버 비용이 높기 때문에 Huffington Post는 사이트에 광고를 게재하는 데 의존했으며, 그 중 일부는 모든 기사 하단에 기본 광고를 포함합니다.

위의 스크린샷에서 게시물이 스폰서로 표시되고 상단에 Taboola의 이름이 있는 것을 볼 수 있습니다.

광고는 시청자가 읽고 있는 기사와 위치를 기반으로 표시됩니다. "런던의 싱글맘" 광고를 본 적이 있다면 이것이 바로 그 이유입니다.

블룸버그(타불라)

금융 및 비즈니스 뉴스에 중점을 둔 또 다른 인기 있는 새 사이트는 Bloomberg입니다. 9,200만 명이 넘는 월간 방문자가 사이트를 방문하는 Bloomberg는 이러한 사용자를 네이티브 광고를 사용하여 광고 수익으로 전환합니다.

블룸버그에서 이러한 네이티브 광고는 일반적인 틈새 시장이 아닌 금융 및 비즈니스 기사에 더 중점을 둡니다. 이를 통해 광고주는 재정 관련 광고를 즐길 가능성이 높다는 사실을 알고 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

전신(아웃브레인)

Telegraph는 영국뿐만 아니라 전 세계적으로 매우 인기 있는 신문입니다. 현재 사이트의 월간 방문자 수는 약 1억 100만 명입니다. 정치, 비즈니스 및 글로벌 문제의 최신 뉴스를 읽고자 하는 모든 사람들입니다.

이를 활용하기 위해 Telegraph는 위의 스크린샷과 같이 모든 기사 하단에 기본 광고를 실행합니다. 스폰서 콘텐츠 및 프로모션 스토리를 포함하여 다양한 광고를 표시하고 있음을 분명히 알 수 있습니다.

타임지(아웃브레인)

마지막 목록은 현재 매월 4,400만 명이 넘는 사용자가 사이트를 방문하고 있는 TIME Magazine입니다. 글로벌 이슈부터 올해의 인물에 이르기까지 다양한 콘텐츠를 제공하는 TIME Magazine은 꽤 오랫동안 네이티브 광고를 운영해 왔습니다.

위의 스크린샷에서 다양한 산업 조합에 대해 다양한 광고를 표시하는 것을 볼 수 있습니다.

네이티브 광고의 유형

기사와 블로그 게시물만이 네이티브 광고 유형이 아닙니다. 또한 비디오 광고, 뉴스 기사 및 리뷰의 형태로 제공됩니다.

네이티브 광고의 힘에 대한 아이디어를 제공하기 위해 다양한 형식을 다루는 가장 인기 있는 네이티브 광고를 선별했습니다.

일반 광고가 아닌 기본 광고로 분류되는 이유를 이해하는 데 도움이 되도록 에서는 각 광고를 세분화하고 달성하려는 목표를 설명합니다.

언더아머(비디오)

목록의 첫 번째 네이티브 광고는 비디오 형식으로 제공되며 일반 시청자에게는 일반적인 코미디 스케치처럼 보입니다. 하지만 동영상을 시청하는 동안 이상하거나 이상한 점을 발견하셨나요?

그들이 Under Armour 섹션에 서서 Under Armour에 대해 이야기하는 것이 우연입니까? 기필코 아니다! 비디오를 자세히 보면 거의 모든 장면에서 Under Armour 로고를 볼 수 있음을 알 수 있습니다. 그제서야 깨닫습니다... 이봐, 이것은 Under Armour 광고입니다!

비디오 자체는 코미디 스케치 중 하나로 funnyordie.com에 게시되었습니다. 이것이 네이티브 광고의 훌륭한 예가 되는 이유는 funy 또는 die에 게시된 다른 동영상과 동일한 형식을 따른다는 것입니다. 여전히 원본 형식인 재미있는 스케치가 포함되어 있지만 사용자가 놓치지 않을 로고가 많이 포함되어 있습니다.

에어비앤비(스토리)

다음 목록은 New York Times에 실린 환상적인 이야기로 뉴욕 이민의 역사를 아름답게 생생하고 상호 작용하는 이야기로 다루고 있습니다.

이야기는 Airbnb의 유료 광고이지만 콘텐츠 자체는 집을 임대하거나 회사를 생각하게 만드는 것에 대해 이야기하지 않습니다. 이야기가 끝날 때까지만 Airbnb에 대한 그다지 미묘하지 않은 광고를 볼 수 있습니다.

스포티파이(라운드업)

이 기사 상단에 있는 명백한 유료 광고 메시지를 제외하고, 이것이 Spotify의 유료 광고라는 것을 알아차리기는 매우 어려울 것입니다.

게시물은 다른 Buzzfeed 기사와 동일한 형식을 취하지만 포함된 Spotify 트랙을 포함합니다. 일반 독자에게는 사용자의 편의를 위해 배치된 것처럼 보일 수 있습니다.

그러나 자세히 살펴보면 서비스를 사용하기 위해 포함되어 있음이 분명합니다.

게시물은 15개의 밴드를 포함하고 총 30개의 임베딩을 포함합니다. 이 게시물을 읽는 사람은 결국 플레이어 중 한 명을 클릭하게 될 가능성이 높습니다. 그렇게 함으로써 그들은 우선 기사의 전체 목적인 Spotify의 서비스를 사용하게 될 것입니다!

콜 오브 듀티(Meme Roundup)

이 목록의 마지막 예는 기사와 같은 전통적인 네이티브 광고를 따르지 않는 BuzzFeed의 또 다른 기사입니다. 대신 이 게시물은 비디오 게임 프랜차이즈 Call of Duty와 관련된 밈 모음입니다. 이 게시물이 무엇을 광고하는지 추측하는 데 점수를 주지는 않겠지만 깜박이는 웹 배너로 대상 청중을 스팸하는 것보다 확실히 낫습니다.

왜 네이티브 광고인가?

이 게시물에서 다룬 많은 예에서 알 수 있듯이 네이티브 광고는 다른 유형의 광고와 다릅니다.

당신이 보는 모든 곳에서 광고로 가득 찬 세상에서 이러한 미묘한 광고는 방해가 덜하고 청중을 대상으로 하며 관련 사이트에 배치됩니다.

청중을 성가시게 하지 않고 청중에게 광고하거나 심지어 청중에게 귀하의 광고를 알리게 하는 기능을 통해 관련 당사자 모두에게 이익이 되겠습니까?

네이티브 광고 네트워크

현재 전 세계 수백만 웹사이트에 콘텐츠를 제공하는 100개 이상의 개별 네이티브 광고 네트워크가 있습니다. 이러한 회사는 하루에 수백만 번의 클릭을 처리하는 아주 작은 네트워크에서 수천억 개의 클릭을 처리하는 대규모 네트워크에 이르기까지 다양합니다.

이제 네이티브 광고의 힘을 알았으니 자체 광고를 실행하는 것이 좋습니다. 현재 가장 인기 있고 주목할만한 네이티브 광고 네트워크는 다음과 같습니다.

RevContent

• 최소 보증금: $50
• 최소 CPC: $0.01
• 저렴한 네트워크 중 하나
• 대규모 게시자 네트워크

RevContent는 스스로를 "세계에서 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 추천 네트워크"로 홍보하고 있으며 현재 매월 2,500억 건 이상의 추천을 처리하고 있습니다. 수천 개의 서로 다른 웹사이트를 포괄하는 거대한 게시자 네트워크를 통해 적절한 사람들에게 브랜드를 알리고 싶다면 RevContent가 도움이 될 수 있습니다.

1센트부터 시작하는 클릭당 비용으로 RevContent를 사용하면 실제로 많은 돈을 벌 수 있습니다.

타불라

• 최소 보증금: $1500
• 최소 CPC: $0.02
• 프리미엄 네트워크
• 많은 가족 이름과 함께 작동

앞서 몇 가지 예에서 보았듯이 타불라는 현재 Huffington Post 및 Bloomberg와 같은 웹사이트에 광고를 제공하고 있습니다.

이러한 웹사이트에서 제품이나 서비스를 홍보하고 싶다면 네트워크 선택에 있어 선택의 여지가 없습니다. 2센트에서 시작하는 클릭으로 계정을 개설하려면 많은 현금이 필요하므로 초보자에게는 권장하지 않습니다.

하지만 마케팅 예산이 많고 이를 최대한 활용하고 싶다면 타불라는 의심할 여지 없이 도움이 될 것입니다.

아웃브레인

• 최소 보증금: $25
• 최소 CPC: $0.03
• 중간 규모 네트워크
• 네트워크의 프리미엄 사이트

Outbrain은 현재 Telegraph 및 TIME Magazine과 같은 웹사이트에서 사용되고 있으며 방대한 프리미엄 사이트 네트워크를 갖추고 있으므로 품질에 대한 비용을 확실히 지불하고 있습니다. VISA, 맥도날드 및 Huggies와 같은 브랜드에서 제품을 홍보하는 데 사용하는 Outbrain은 모든 사람에게 네이티브 광고의 세계를 엽니다.

3센트부터 시작하는 클릭당 비용으로 신장을 판매하지 않고도 네트워크와 네이티브 광고를 전체적으로 테스트할 수 있습니다!

네이티브 광고와 Google Ads

지금쯤이면 아마 궁금해하실 것입니다.

"네이티브 광고가 그렇게 좋은데 왜 사람들은 Google Ads와 같은 다른 광고 네트워크를 사용합니까?"

결국, 유료 광고에 돈을 투자하려는 경우 최상의 결과를 얻기를 원할 것입니다.

네이티브 광고와 Google Ads에는 많은 차이점이 있습니다. 가장 큰 것은 그들이 포착한 청중과 관련이 있습니다. Google Ads는 Google 검색 엔진과 디스플레이 네트워크에 의존하여 매달 수십억 명의 사람들을 타겟팅합니다. 특정 키워드에 대한 광고를 표시하는 기능을 통해 광고주는 판매로 이어질 가능성이 가장 높은 검색어만 선택할 수 있습니다.

예를 들어 더 많은 구매자 의도를 보여주는 키워드는 다음과 같습니다.

"후버" 또는 "가장 저렴한 후버"?

사용자가 "후버"라는 키워드를 검색하는 경우 실제로 후버와 관련된 모든 것을 찾을 수 있습니다. 브랜드를 찾거나, 모델을 조사하거나, 후버의 역사를 검색하려고 할 수도 있습니다.

그러나 사용자가 "가장 저렴한 후버"를 검색하면 더 많은 구매자 의도를 보여줍니다. 아마도 그들은 이미 후버를 사야 한다고 결정했고 지금은 후버를 사기 전에 가장 저렴한 가격을 찾고 있습니다. 어떤 키워드가 전환율이 더 좋을지 추측해야 한다면 두 번째 키워드로 이동해야 합니다.

이것을 네이티브 광고와 비교하면 차이점을 빠르게 알 수 있습니다. 특정 키워드로 사용자를 타겟팅하는 기능이 없으면 구매하려는 사용자와 관심만 있는 사용자를 구분하기가 매우 어렵습니다.

즉, 기본 광고가 사용자에게 브랜드를 알리는 데는 훌륭하지만 적절한 사용자에게 브랜드를 알리는 데 항상 도움이 되는 것은 아닙니다.

전환으로 이어지지 않는 클릭에 많은 비용을 낭비하게 될 수 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 일반적으로 네이티브 광고를 미루지 않도록 하세요! 점점 더 공격적이 되기 시작하면서 모든 사람들이 광고에 질려버렸기 때문에 네이티브 광고는 앞으로 엄청나게 증가할 것입니다.