SEM – 검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?

SEM은 "검색 엔진 마케팅"을 의미합니다. SEO와 PPC 전략을 결합하여 사용자의 검색 쿼리를 기반으로 검색 엔진을 통해 트래픽과 가시성을 높이는 전체적인 인터넷 마케팅 전략을 만드는 과정입니다.

원래 "검색 엔진 마케팅"이라고 불렸던 짧은 문구인 "검색 마케팅"은 종종 SEO 및 PPC의 포괄적인 용어로 사용됩니다.

그러나 오늘날 업계에서는 SEM을 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 웹사이트를 표시하기 위해 비용을 지불하는 디지털 광고 전략으로 정의합니다.

SEO와 PPC는 모두 검색 엔진의 마케팅 형태입니다. 유기적 검색 마케팅과 유료 검색 마케팅은 다른 채널이지만 궁극적으로 목표와 플랫폼은 동일합니다.

올바른 방문자를 귀하의 웹사이트로 유인하여 그들이 구매, 서비스 가입 또는 원하는 답변을 찾을 수 있도록 합니다.

SEO 또는 PPC에 대해 자세히 알아보려면 아래 가이드를 참조하세요.

• SEO란 무엇입니까 – 검색 엔진 최적화?
• PPC – 클릭당 지불 마케팅이란 무엇입니까?

SEM에 대해 더 이야기해 봅시다…

SEM, 검색 엔진 마케팅이 중요한 이유는 무엇입니까?

검색엔진 마케팅은 모든 온라인 채널과 접점에서 잠재고객을 타겟팅하는 데이터 기반 접근 방식이기 때문에 중요합니다.

검색 마케팅은 모든 검색 엔진에 대한 노력입니다. 즉, YouTube에서 TikTok, Amazon, Apple, Yelp에 이르기까지 "다른" 검색 엔진에 관심을 가져야 합니다.

검색할 수 있는 모든 항목을 최적화할 수 있습니다. 사용자가 검색할 수 있는 플랫폼이고 거기에 광고가 있다면 그것이 바로 SEM입니다.

마케터가 SEO와 PPC를 결합하면 결과를 이끌어내는 인터넷 마케팅에 대한 포괄적인 통합 접근 방식이 만들어집니다.

데이터가 보여주도록 하십시오.

Auberge Resorts는 SEO와 PPC를 하나의 전략으로 병합했을 때 PPC에서 126% 이상의 투자 수익을 얻었고 유기적 트래픽이 86% 증가했습니다.

한 에너지 공급업체는 SEO와 PPC를 함께 사용했을 때 웹사이트 트래픽이 71% 증가했고 Google Ads에서 86% 더 많은 리드를 받았습니다.

Coney Island Picnic은 전자상거래 기능을 갖춘 새로운 웹사이트가 필요했습니다. 새로운 웹사이트 재설계를 통해 이 웹사이트는 775개 이상의 키워드에 대해 순위를 매겼고 첫 6개월 동안 매월 유기적 트래픽 세션 0개에서 유기적 세션 2,500개로 증가했습니다.

유료 측면에서 22.68배의 가장 높은 ROAS는 브랜드 검색 캠페인에서 나왔고 브랜드 인지도를 높였습니다.

전반적으로 Coney Island Picnic은 SEO와 PPC를 결합하여 새로운 브랜드를 출시하고 불과 90일 만에 1,000개 이상의 제품을 판매했습니다.

SEO와 PPC를 결합하는 것은 SEM 전략에 연료를 추가하는 것과 같습니다. 전환율, 키워드 실적 및 예상 트래픽에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

SEM의 7가지 유형

2000년대 초반에 SEM이 시작되었을 때 SEM = PPC + SEO였습니다.

오늘날 SEO와 PPC는 전략의 하위 집합으로 성숙하고 성장했습니다.

이제 검색 엔진 마케팅에는 유기적, 유료, 로컬, 음성, 이미지, 상점 및 소셜 검색의 7가지 유형이 있습니다.

PPC 광고에는 유료 검색, 디스플레이, 리마케팅, 비디오, 소셜, 쇼핑, Gmail 및 Amazon 광고의 8가지 유형이 있습니다.

SEO

SEO는 검색 엔진 최적화를 의미합니다. SEO는 검색 엔진에 대한 웹 페이지의 전반적인 품질을 향상시키는 데 사용되는 방법입니다. 무료 또는 무료 검색 엔진 결과를 통해 트래픽을 얻고 있습니다.

SEO는 Bing 및 Google과 같은 검색 엔진으로 제한됩니다. SEO는 YouTube, Pinterest, Amazon, TikTok 등과 같은 모든 검색 엔진을 위한 것입니다.

PPC

클릭당 지불 PPC는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 것입니다. 유료 검색 목록을 통해 트래픽을 구매하고 있습니다.

검색 엔진은 Google 및 Bing에서 Amazon, TikTok 또는 YouTube에 이르기까지 다양합니다.

SEM과 SEO, PPC의 차이점은 무엇인가요?

SEM의 원래 설명을 고려하고 있다면 SEM은 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높이기 위해 유료 및 유기적 전략을 결합한 인터넷 마케팅 전략입니다.

SEO는 SEM의 "유기적" 부분입니다. SEO는 관련 콘텐츠 및 건전한 웹사이트 성능으로 인해 발생하는 "무료" 트래픽이라고도 합니다.

PPC는 검색엔진 마케팅의 '유료' 부분입니다.

SEO와 SEM의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

• SEM은 SEO와 PPC를 모두 SEM이라고 부르도록 요구합니다. PPC는 투명하며 유료 광고임을 명시해야 합니다. PPC는 상단에 "Ad"라는 단어를 표시하는 것으로 표시됩니다.
• PPC는 모든 클릭(CPC, 클릭당 비용) 또는 노출(CPM, 천 노출당 비용)에 대해 지불해야 합니다.
• PPC는 즉시 ROI를 보여줄 수 있는 반면 SEO는 장기적인 게임입니다.
• PPC는 SEO보다 테스트가 더 빠릅니다.

SEM과 SEO, PPC 사이에 유사점이 있습니까?

SEM, PPC 및 SEO 사이에는 많은 교차점이 있습니다.

SEO와 PPC 모두 SEM 전략을 만들 때 다음과 같은 공통점을 공유합니다.

• 대상 고객 및 검색 쿼리를 최적화하여 검색 엔진에서 웹 사이트의 가시성을 높입니다.
• 유료 광고 또는 유기적 검색 결과를 통해 검색자가 웹사이트를 클릭하도록 유도하여 웹사이트에 더 높은 품질의 트래픽을 유도하십시오.
• 검색 쿼리의 의도와 경쟁업체가 검색어를 어떻게 보는지 더 잘 이해할 수 있도록 키워드 및 대상 고객에 대한 깊은 지식과 전문성.
• 장기 전략 및 ROI를 지원하려면 A/B 테스트 및 실험이 필요합니다.

PPC 대 SEO? 아니면 PPC + SEO?

비즈니스 목표에 따라 다릅니다. PPC는 빠르고 단기적인 이익을 얻는 데 더 좋으며 SEO와 함께 사용하면 보다 광범위하고 장기적인 전략이 가능합니다. SEO는 UX, 콘텐츠, PR 등을 포괄하는 보다 총체적이고 장기적인 접근 방식에 이상적입니다.

SEM 전략으로 성공하려면 SEO와 PPC가 모두 필요합니다. PPC는 캠페인을 시작하고 대상 고객을 더 잘 이해하기 위해 실험하는 데 사용해야 합니다. SEO 전략을 보완해야 합니다. SEO는 모든 웹사이트 및 인터넷 마케팅 전술에서 고려되어야 합니다.

자, 이제 여러분은 아마 훨씬 더 혼란스러울 것입니다. 그래서 이것을 백업합시다.

SEM ≠ PPC? 혼란스러운 역사

지금 여기에서 스쿼시합시다. SEM, 검색 엔진 마케팅 = 절반은 SEO이고 절반은 PPC입니다. SEM은 클릭당 지불 PPC와 다릅니다 . SEM을 구성하려면 유료 트래픽과 무급 트래픽이 모두 필요합니다.

우리는 SEM의 진정한 정의를 되찾고 있습니다. 이 과정을 안내해 드리겠습니다.

SEM은 유료 및 유기적 트래픽을 통해 검색 엔진에 대한 가시성을 높여 귀하의 웹사이트 또는 브랜드를 홍보하기 위해 SEO와 PPC를 함께 가져오는 방법에 대해 설명합니다.

그렇다면 SEM이 의미하는 바에 대해 혼란이 있는 이유는 무엇입니까?

Wikipedia 및 해당 주제에 대한 일부 상위 리소스는 SEM을 Google, Bing, YouTube, Pinterest, TikTok 등과 같은 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트로 유료 트래픽을 유도하는 인터넷 광고 모델로 정의하기 때문입니다.

익숙한 소리?

PPC와 정확히 같은 정의이기 때문입니다.

예, 혼란스러울 수 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 그것이 사물이 발전한 방식입니다. 우리 기사, SEM = SEO + CPC가 여전히 합산됩니까? 진화를 깊이있게 설명합니다.

우리 업계는 SEM을 클릭당 지불로 설명하는 이와 같은 기사로 물을 뒤죽박죽으로 만들었습니다.

그리고 SEM을 유료 광고로 설명하는 이와 같은 기사도 있습니다.

2000년대 초 검색 엔진 마케팅(SEM)은 SEO와 PPC를 하나의 전략으로 결합하는 것이 전부였습니다. SEM은 모든 마케팅 인류에게 혜택을 주기 위해 SEO와 PPC가 함께 플레이하는 놀이터로 이해되었습니다.

Search Engine Land 설립자이자 현재 Google 직원인 Danny Sullivan은 2001년에 "SEM"이라는 용어를 대중화했습니다.

"제 제안은 SEO + PPC라는 두 가지 주요 활동을 모두 포괄하는 '검색 엔진 마케팅'이라는 포괄적인 용어가 있어야 한다는 것이었습니다."

SEM은 크롤러 최적화, 유료 목록 또는 디렉토리 관리 등 검색 엔진의 모든 활동에 대한 최적화를 다루기 위해 노력했습니다. 그것은 검색 엔진의 모든 마케팅 활동을 포함했습니다.

Sullivan이 2001년에 "검색 엔진 마케팅"을 대중화했을 때 마케팅(및 생활)은 당시와 많이 달랐습니다.

생각해보세요…

최초의 CAPTCHA는 2001년 PayPal에서 도입 및 활용되었습니다.

Google은 2002년에 Google 검색 어플라이언스를 도입했습니다.

워드프레스는 2003년에 출시되었습니다.

페이스북은 2004년 출범했다.

Google 지도는 2005년에 출시되었습니다.

마케팅이 달라졌다. 마지막으로 "SEM"이라는 용어를 들었을 때 Fubu는 여전히 인기가 있었습니다. 이것이 바로 SEM의 진정한 정의가 사라진 이유입니다.

이제 SEM에 활력을 불어넣을 때입니다.

상대 PPC에 의해 SEM 호출을 중지하기로 모두 집합적으로 결정합시다. 오늘날 경쟁이 치열한 마케팅 환경에서 경쟁하려면 SEM 전략이 필요합니다.

일부 SEO 전문가가 SEO "검색 엔진 최적화"를 "검색 에브리웨어 최적화" 또는 "검색 경험 최적화"로 리브랜딩하려는 시기와 비슷합니다. 하지만.

현실은 오늘날 SEM, PPC 및 SEO가 마케팅에 불과하다는 것입니다.

Sullivan은 2014년에 이 점을 반복했습니다.

SEM 전략을 짜는 사람은 전체 마케팅 전략을 짜는 CMO 또는 마케팅 부사장일 가능성이 높습니다.

실제 SEM 전략의 두 가지 예

예 1: 아사나 반란군

먼저 Instagram에서 Asana Rebel의 스폰서 광고를 발견했습니다.

그런 다음 최고의 요가 앱에 대한 Women's Health Magazine 리뷰를 읽었습니다. 앱스토어의 별점을 기반으로 자연스럽게 작성된 리뷰입니다.

마지막으로, 자세한 내용을 알아보기 위해 Asana Rebel을 검색하기로 결정했습니다. 상단에는 유료 광고가, 하단에는 유기적 결과가 표시됩니다.

약 3일 후 Facebook에서 이 리마케팅 ​​광고를 받았습니다.

예 2: 마인드매니저

먼저 Google에서 MindManager를 검색하기 시작했습니다.

Monday.com의 광고를 클릭했습니다. 그리고 30분 안에 인스타그램에서 리마케팅 ​​광고를 받았습니다.

그런 다음 Crazy Egg의 Monday.com에 대한 유료 리뷰를 우연히 발견했습니다. 이는 유료 파트너십 또는 제휴 마케팅 팀 덕분일 가능성이 큽니다.

이 두 가지 예는 SEO, 유료, 소셜, 제휴사, PR 등을 결합하여 총체적인 SEM 전략이 되어야 하는 것입니다.

SEM 채용

Spider-Gwen 만화를 찾는 것만큼이나 모든 SEM을 관리하는 개인을 찾는 것은 드뭅니다.

그러나 SEO와 PPC 모두에 대한 기술을 갖춘 마케터는 존재합니다. SMX 참석자의 30%가 PPC와 SEO를 모두 수행한다고 보고했다는 사실에 놀랐습니다.

하지만 인디드에서 SEM을 입력하면 제목에 "SEM"이 포함된 채용공고가 없습니다.

SEM 작업은 이제 "마케팅 이사"입니다. SEM은 수요가 많습니다.

2021년부터 2022년까지 PPC의 평균 급여는 미국에서 약 6.5%, 캐나다에서 5%, 영국에서 6%, 유럽에서 11% 증가했습니다.

그리고 글로벌 SEO 시장은 2028년까지 1,221억 1,000만 달러까지 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 2016년 650억 달러에 비해 크게 증가한 것입니다.

Catalyst Canada의 SEO 관리자인 Sergey Alakov는 다음과 같이 완벽하게 표현했습니다.

SEM에서 일자리를 찾고 있다면 SEM 경력 플레이북: 성장하는 산업 개요 및 여기 Search Engine Land에서 검색 마케팅의 최신 채용 정보를 확인하십시오.

마케팅의 미래는 SEM

SEM은 마케팅의 모든 부분을 혁신할 수 있습니다. 일상적인 주제의 최전선에 있는 AI 및 자동화를 통해 PPC 및 SEO 전문가는 돈이 지출되는 위치를 제어하기 위해 끌어당길 수 있는 수단이 줄어들 것입니다.

자사 데이터를 사용하면 SEM 전문가가 결정을 뒷받침하는 데이터에 덜 의존하게 됩니다. 이제 기업은 개인의 전문성과 SEM이 더 큰 그림에 어떻게 부합하는지에 대한 이해에 더 의존해야 합니다. SEM은 마케팅의 미래입니다.

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