2021년 ASO의 미래는?
게시 됨: 2022-02-24
ASO 2021에서는 무엇이 변경될까요?
2020년에는 모바일 기술의 급속한 발전으로 우리가 일하고 소통하고 일상을 살아가는 방식에 많은 변화가 있었습니다. ASO는 모바일 장치 또는 인터넷 검색 엔진을 위한 앱 생태계가 업그레이드 및 성장하고 개발자가 계속해서 시장 점유율을 확보하고 다운로드 경쟁을 함에 따라 이에 대응하여 변화했습니다. 2020년이 끝났고 2021년을 내다보고 ASO가 2021년까지 어떻게 계속 변화하고 진화할지 분석하는 것이 중요합니다.
대체 앱 프로모션 채널
2021년에는 앱스토어, 구글 플레이, 페이스북, 구글 등 일반 광고 채널을 통한 홍보만으로는 부족하다. 청중을 참여시키고 더 많은 설치를 얻으려면 다른 광고 플랫폼과 앱 스토어를 사용해야 합니다. 청중에게 투자하고 앱을 중심으로 에코 커뮤니티를 만드는 것이 중요합니다.
새로운 장치 및 운영 체제를 통한 새로운 기회
Apple과 Google은 iOS 14 및 Android 11이 이미 출시된 상태에서 매년 최신 운영 체제를 출시합니다. 동시에 Apple의 iPhone 12 시리즈와 Google의 Pixel 5와 같은 새로운 장치를 출시하고 있습니다. Android OS를 사용하는 타사 모바일 장치도 계속해서 시장 점유율을 높일 것이며 여기에는 폴더블 폰에 대한 관심 증가가 포함됩니다.
앱 개발자는 최신 기술을 따라잡고 앱이 각각의 새로운 기기 및 운영 체제에서 제대로 작동하는지 확인해야 합니다. 개발자는 베타 및 에뮬레이터에 액세스하여 앱이 제대로 작동하고 다양한 모바일 장치의 화면 크기에 맞는지 테스트할 수 있지만 이는 방정식의 일부일 뿐입니다.
사용자와 시장 리소스를 파악하고 경쟁자를 따라잡고 싶다면 최신 버전을 유지하도록 앱 슈퍼와 앱 스토어를 최적화하는 것이 필수적입니다.
Google의 알고리즘 변경 틈새 시장을 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?
앱 프로모션의 시각적 최적화
시각적 최적화는 전환율을 17-24% 증가시킬 수 있습니다.
앱은 디스플레이, 그래픽 섹션을 통해 경쟁할 수 있으므로 전환율이 높아집니다. 개발자는 가장 관련성이 높은 트래픽을 유도하고 페이지에서 앱 또는 게임의 이점을 보여줘야 합니다. 디스플레이 섹션은 관련 트래픽과 양질의 사용자를 유치하기 위해 앱의 본질을 최대한 반영해야 합니다. 시각적 최적화의 새로운 트렌드가 나타나고 있으며 퍼블리셔는 아이콘, 스크린샷 및 게임 내 광고 크리에이티브를 테스트하고 있습니다. 매년 점점 더 많은 사용자가 앱 페이지의 끝까지 스크롤하기 시작하므로 앱 페이지의 모든 요소가 앱에 대한 사용자의 인식에 영향을 미칩니다. 2020년대 중반부터 점점 더 많은 회사가 아이콘과 스크린샷에서 광고 소재의 광고 부분을 테스트하고 있습니다. 그리고 일부 회사는 게임에 유사한 메커니즘을 포함하기까지 합니다. 틈새 장르에 경쟁자가 많을수록 개발자는 소프트 런칭 및 후속 글로벌 릴리스를 위한 기능을 더 유연하게 선택해야 합니다.
프로모션의 영상적인 부분에 특히 주의가 필요합니다. 많은 사용자에게 비디오를 추가하는 것은 도움이 되지 않을 뿐만 아니라 전환에 부정적인 영향을 미치므로 이를 테스트해야 했습니다.
미니멀리스트 그래픽 형식이 추진력을 얻고 있고 게시자는 강력한 경쟁 성장으로 인해 표준 기능에 집중하는 것이 더 이상 경쟁력이 없기 때문에 앱이 자랑할 수 있는 것을 명확하게 정의하기 위해 고군분투하고 있습니다.
SplitMetrics 연구에 따르면 2020년에 App Store 사용자는 제품 페이지의 20%만 스크롤한 반면 Google Play에서는 대부분의 사용자가 페이지의 60% 이상을 스크롤했습니다. 사용자 행동이 앱 스토어마다 다르기 때문입니다. 한편, 이 지표는 2018년에 비해 App Store와 Google Play 모두에서 개선되었습니다. 사람들은 더 많은 App Store 페이지를 조사하고 있으며, 이는 페이지를 디자인하는 데 더 많은 시간을 할애해야 함을 의미합니다.
게임과 앱의 시각적 최적화 추세는 다릅니다. 앱은 최소한의 경향이 있는 반면 게임은 많은 세부 정보와 생생한 그래픽으로 사용자를 끌어들입니다. 현재 추세는 전통적으로 흰색과 검은색뿐 아니라 다양한 파란색 음영입니다.
시각적 최적화는 트렌드에 부합해야 하며 동시에 경쟁에서 눈에 띄어야 합니다. 가장 중요한 것은 최적화가 개인의 취향과 취향이 아닌 실제 수치의 변화를 기반으로 한다는 것입니다. 그렇기 때문에 새로운 청중을 끌어들이고 설치 전환율을 높일 수 있는 옵션과 시각적 조합을 정확히 찾기 위해 비교 테스트를 수행해야 합니다.
앱 프로모션에 더 많은 영향
더 많은 모바일 마케팅 및 업계 이해 관계자가 ASO에 참여할 것입니다. ASO는 제품 및 모바일 앱 마케팅에 더 강력한 영향을 미칠 것입니다. ASO는 키워드 검색 최적화를 기반으로 하는 프로세스에서 많은 팀이 참여하는 전체적인 활동으로 성숙했습니다. 모바일 장치가 발전함에 따라 중요성이 커질 것이며 이전 ASO와 구별하기 위해 "유기적 성장"을 병합하고 이름을 바꿀 수 있습니다.
가장 큰 모바일 시장에서 ASO는 요구 사항이자 마케팅 요소가 되었지만 빠른 성장을 주도하기에는 충분하지 않지만 앱 마케터는 이제 ASO 데이터를 사용하여 고객 기대 및 시장 동향을 더 잘 이해하기 위해 이 루트로 돌아갈 것으로 기대합니다. 더 많은 사람들이 ASO를 더 이상 성장의 지름길로 보지 않고 마케팅과 제품 간의 관계를 가치 있게 여기면서 전체적인 관점에서 ASO를 보기 시작할 것입니다.
ASO는 여전히 전문 분야이지만 비즈니스에 미치는 영향은 꾸준히 증가하고 있습니다. 많은 대기업에서 모바일 앱 수익은 이미 총 수익의 상당 부분을 차지합니다. 오프라인 판매 POS 폐쇄와 함께 모바일 앱 판매에 대한 자체 지속 가능성의 영향은 상당했습니다.
ASO가 직면한 과제
ASO는 모바일 앱 스토어의 등장 이후로 존재해 왔지만 ASO 최적화와 경쟁 우위에 대한 필요성에 대한 시장의 인식은 여전히 부족합니다.
ASO 전문가 및 기업 기관의 서비스에 대한 수요가 증가할 것입니다. 동시에 사업주와 앱 개발 대행사는 사내 ASO 부서 설립에도 주력할 예정이다.
ASO의 세계화
지난 몇 년 동안 ASO는 앱 마케터가 검토 및 평가 최적화, A/B 테스트, 데이터 분석, 현지화, 아이디어 세트 디자인, 유료 검색, App Store 최적화는 점점 더 복잡한 분야가 되고 있으며, 키워드 최적화는 더 이상 순위 차트에서 앱을 높은 순위로 유지하기에 충분하지 않습니다. 이는 주로 Apple과 Google의 알고리즘이 App Store 및 Google Play에서 사용자에게 보다 개인화된 경험을 제공하기 위해 지속적으로 변경되고 복잡해지고 있기 때문입니다.
ASO 종합적으로
전환율 최적화에 집중하면 방문자를 설치자로 전환하는 데 도움이 됩니다. 전환 모범 사례의 4가지 핵심 사항은 관련성, 신뢰, 방향 및 흥미입니다. 이 가이드라인에 따라 ASO 전문가는 사용자가 원하는 것을 결정하고, 신뢰성을 통해 신뢰를 구축하고, 정보를 단순화하고, 앱 다운로드에 대한 사용자의 결정을 합리화해야 합니다. 지속적인 테스트는 신규 사용자 전환에 있어 최상의 결과를 얻기 위한 핵심 도구입니다.
여러 추천 목록, 검색 광고 및 확장된 카테고리 사이에서 Apple은 플랫폼에서 앱을 선보일 수 있는 더 많은 방법을 찾고 있습니다. Apple 아케이드와 같은 App Store의 새로운 기능은 개발자가 Apple과 협력하여 새로운 사용자에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.
이는 인지도를 높이는 데도 좋지만 전환 최적화의 필요성이 그 어느 때보다 커졌다는 의미이기도 합니다. 전환 최적화의 중요성은 해가 거듭될수록 계속해서 커질 것입니다.