SKAdNetwork 2.2 업데이트가 모바일 성장 및 설치 기여에 미치는 중대한 영향은 무엇입니까?

최근 IDFA 끄기에 대한 주제는 모든 사람들에게 열띤 토론이 되었으며 실제로 대부분의 모바일 애플리케이션 프로모터에게 밀접한 관련이 있는 이벤트입니다. 실제 효과를 모니터링하는 방법과 페이스북을 포함한 광고의 정확한 푸시가 영향을 받습니다. 매년 수백억 개의 디스플레이 광고 플랫폼에 미치는 영향은 매우 큽니다. SKAdNetwork2.2의 업데이트된 속성은 곧 어떻게 적용되며 모바일 성장에 어떤 문제를 가져옵니까? 다음 ASOWorld 팀이 귀하와 이 주제에 대해 논의할 것입니다.

우리 모두 알고 있듯이 SKAdNetwork는 Apple의 어트리뷰션 프레임워크이며 iOS 14에 대해 Apple에서 검증한 어트리뷰션 데이터를 제공할 것입니다. 새로운 개인 정보 보호 지침과 IDFA의 실제 폐지는 다음 iOS 버전(14.5)에서 대략 2019년 초 봄에 발효됩니다. 2021.

SKAdNetwork 어트리뷰션이 작동하는 방식과 모바일 성장에 대한 과제. 이러한 문제를 이해하면 미지의 영역을 탐색하여 올바른 결정을 내리고 개발을 극대화하며 회사를 행복하게 만들 수 있습니다.

2월 초, Apple은 "사용자 개인정보 보호" 웹사이트를 다음 콘텐츠로 업데이트했습니다.

SKAdNetwork 2.2의 새로운 업데이트 이해(그리고 모바일 성장의 의미와 설치 속성)-1
따라서 Apple이 다양한 광고 형식에서 브라우징 어트리뷰션에 대한 지원을 추가했다고 언급한 것을 볼 수 있습니다. 이제 SKAdNetworks 설명서를 자세히 살펴보고 압축을 풉니다.

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SKAdNetwork 2.2 업데이트에서 변경된 사항은 무엇입니까?

모든 사람들은 SKAdNetwork 2.2에서 변경된 사항을 정확히 알고 싶어합니다. 사실 버전 2.2 이전에는 지원되는 광고 유형 및 어트리뷰션 로직에 대한 정보가 거의 없었습니다. 그러나 Apple은 SKAdNetwork를 완전한 iOS 어트리뷰션 솔루션으로 홍보하기 위해 열심히 노력하고 있기 때문에 더 많은 기능을 공유했습니다.

SKAdNetwork를 지원하고 설치 인증을 받을 수 있는 광고 네트워크 유형은 무엇입니까?

Apple의 SKAdNetwork 문서에 따르면 광고 네트워크가 SKAdNetwork가 수행한 설치에서 수익을 얻으려면 두 가지 가능한 유형의 적격 광고를 사용해야 한다는 것을 이해할 수 있습니다.

Storekit에서 제공하는 광고

이것은 결코 새로운 것이 아니지만 Apple의 Storekit 프레임워크를 사용하여 이러한 광고는 실제 노출에서 전체 App Store 제품 페이지를 표시하므로 사용자는 App Store로 리디렉션할 필요 없이 광고에서 직접 광고 앱을 설치할 수 있습니다. 애플리케이션. Storekit 추가는 자동으로 광고 노출을 기록합니다.

디스플레이 광고

이 이름이 약간 혼란스럽긴 하지만 모든 광고 네트워크가 원하는 모든 광고 형식(동영상, 이미지, 재생 가능 등)을 사용할 수 있고 명시적 호출을 통해 광고 노출이 발생했음을 SKAdNetwork에 보고할 수 있음을 의미합니다. SKAdNetwork API로 .

이 두 가지 광고 유형과 그에 따른 노출 유형은 구별하기 위해 "충실도"라는 새로운 속성을 통해 SKAdNetwork에 보고됩니다. Storekit 광고의 충실도는 1이고 탐색 광고의 충실도는 0입니다.

어떤 이유로 Apple은 이 두 가지 유형의 광고를 구분했습니다. 아래에서 함께 분석해 보겠습니다.

브라우즈 지향 어트리뷰션 로직은 어떻게 작동합니까?

Apple은 또한 어떤 광고가 설치 크레딧을 받는지 제어하는 ​​정확한 논리를 자세히 설명하는 문서를 제공했습니다.

SKAdNetwork는 마지막 15개의 노출만 기억합니다.

공식 문서에 따르면 SKAdNetwork는 각 사용자와 각 광고 애플리케이션의 마지막 15번의 노출만 기억합니다. 다른 노출이 발생하면(예: 16일) "가장 오래된" 노출이 삭제됩니다.

광고 노출이 설치 크레딧을 받을 수 있으려면 노출에 15개의 노출이 포함되어야 합니다. 어레이에 없으면 크레딧을 받을 확률이 0%입니다. 결정된 어트리뷰션 창에서 설치가 수행되지 않거나 이후에 15번의 추가 노출이 발생한 경우 노출이 어레이를 떠날 수 있습니다.

충실도는 매우 중요하며 Storkit 광고는 탐색 광고보다 신뢰도를 얻을 가능성이 더 큽니다.
Apple은 광고 네트워크가 볼 수 있는 광고 단위를 자신에게 적합하다고 생각하는 방식으로 맞춤화할 수 있도록 많은 유연성을 제공하는 것으로 보이지만 어트리뷰션 로직 내에서 Storekit 광고가 선호될 것이라는 점을 분명히 지적했습니다. "

A) 충실도 유형 및 최근성에 영향을 받는 속성

이전 Fidelity 속성을 기억하십니까? SKAdNetwork는 설치를 통해 항상 최고의 충실도로 최신 광고 노출을 얻습니다. 이는 사용자가 브라우징 광고를 마지막 인상으로 받아들이고 사용자가 광고를 클릭하고 애플리케이션을 설치하더라도 Storekit 광고가 보너스를 받기 전에 Storekit 광고가 수신될 것이라고 여전히 생각한다는 것을 의미합니다.

다음은 예입니다.

사용자 A가 광고 A, B를 본 다음 C를 본다고 가정합니다. A와 B는 모두 특정 네트워크에 배치된 Storekit 광고이고 C는 다른 네트워크에 배치된 탐색 유형 광고입니다.

사용자는 Ad C를 본 후 앱을 클릭하여 설치했습니다.

어떤 광고가 설치 크레딧을 받게 됩니까? 광고 B는 충실도가 가장 높은 최신 광고 노출입니다.

B) 어트리뷰션 윈도우의 영향을 받는 어트리뷰션.

어트리뷰션 창을 확인할 때 Storekit 광고의 이점은 여전히 ​​존재합니다. 광고 노출이 설치 크레딧을 받으려면 어트리뷰션 기간 내에 설치를 완료해야 합니다(그렇지 않으면 노출 배열이 남습니다).

시간 범위를 살펴보십시오.

SKAdNetwork 2.2의 새로운 업데이트(및 모바일 성장 및 설치 기여에 대한 영향) 이해-2 Storekit 광고에는 30일의 기간이 있으며 설치를 "대기"할 수 있습니다. 광고 보기는 수명이 훨씬 짧고 설치 시간이 24시간이면 무시할 수 있습니다.

이것은 광고 네트워크 분야의 인센티브 메커니즘을 어떻게 변화시키는가?

어트리뷰션 로직과 어트리뷰션 윈도우의 두 가지 요소가 함께 작용하여 가능성을 크게 높입니다. 특정 사용자 여정 중에 Storekit 광고 표시가 발생하더라도 광고가 영향을 받더라도 Storekit 표시는 크레딧을 받습니다. 사용자가 설치하기로 결정합니다. 속성.

즉, 광고 네트워크가 광고 캠페인의 가장 큰 성공을 보여주려면 광고를 탐색하는 대신 Storekit 광고를 실행하여 더 잘 수행할 수 있습니다.

이러한 광고는 조회 가능한 광고의 자체 설치로 인해 설치 수를 부풀려야 할 뿐만 아니라 오가닉(30일 기여 기간 포함)에 기인한 설치 수를 부풀려야 합니다.

수학적으로 말하면 Storekit 광고를 사용하는 캠페인은 탐색 기반 캠페인의 SKAdNetwork보다 훨씬 더 많은 수의 확인 설치가 있습니다.

Apple이 경쟁 환경을 바꾸지 않는 한 많은 광고 네트워크에서 Storekit 광고의 사용을 장려하기를 바랍니다.

Apple은 Storekit 광고 또는 "앱 스토어 페이지" 광고를 사용하기 위해 왜 왜곡된 어트리뷰션 로직을 만들었을까?
이러한 결정을 내리게 된 이유에 대해 애플이 아무런 도움을 주지 않았다는 점을 감안하여 저희는 의견을 남겼습니다.

SKAdNetwork, iOS 14 개인 정보 보호, ATT 및 IDFA를 취하려는 Apple의 움직임은 처음부터 끝까지 앱 사용자 경험을 제어하기 위한 것입니다. 사용자가 앱(App Store 및 기타 Apple 앱의 검색 광고, 광고 네트워크)을 찾는 방법과 이러한 광고의 모양 및 동작과 관련이 있습니다.

Apple은 Storekit 광고가 최고의 사용자 경험을 제공하고 "보이는 대로 얻는 것"이라는 분위기를 가질 수 있다고 생각할 수 있습니다. 우리는 Apple이 "가짜 광고" 및 Apple과 같지 않다고 생각하는 기타 행동을 위한 것이 아니라고 상상할 수 있으므로 Storekit 경험을 제공할 수 있는 광고 네트워크에 보상을 원합니다.

광고 네트워크가 탐색보다 Storekit 광고를 홍보하는 경우 App Store 페이지는 이러한 광고의 인상이기 때문에 특히 중요합니다. 앱 스토어 페이지의 메시지는 이러한 광고의 성공에 큰 영향을 미칩니다. 광고 크리에이티브 최적화에 익숙한 사용자 확보 팀은 앱 스토어의 크리에이티브 최적화에 대해 더 많이 생각해야 합니다.

앱 스토어 페이지를 최적화하고 테스트하는 데 도움이 필요하면 여기에서 당사 플랫폼을 확인하십시오.

성장을 이끄는 요인을 이해하는 것은 더 어렵습니다.

마지막으로 SKAdNetwork가 진실의 근원이고 캠페인이 설치 수와 어트리뷰션 로직의 편차를 초래했다고 가정합니다. 이 경우 어떤 캠페인과 광고가 점진적인 성장에 기여했는지 파악하기 어렵습니다.

새로운 어트리뷰션 로직으로 인해 매우 성공적인 광고는 설치 수보다 적은 수의 설치를 보여줄 수 있습니다. 잘못된 결론은 광고 게재를 중단하는 것입니다.

그렇다면 어떤 캠페인과 광고가 가장 실적이 좋은지 어떻게 알 수 있을까요?

전체 그림을 봐야 합니다. SKAdNetwork/MMP 및 App Store Connect 및 Google Play 콘솔의 데이터는 물론 노출 및 설치(유료 및 유기적 노출)에 대한 집계 데이터를 확인하는 것만으로 어떤 캠페인/광고/이벤트가 전체 성장을 주도하고 두 배가 되는지 이해할 수 있습니다.