SEO가 Google Ads에서 배울 수 있는 세 가지

검색엔진 최적화 팀과 Google Ads 팀이 서로 다른 진영에 있어야 합니까? 아니면 두 전문 분야가 서로를 도울 수 있습니까? 그렇다면 SEO는 Google Ads에서 무엇을 배울 수 있습니까?

이것이 오늘 Google Ads와 Google 애널리틱스 인증을 모두 취득한 사람과 논의할 내용입니다. 그는 폴란드 최고의 Google Ads 및 애널리틱스 강사 중 한 명입니다. 16년의 검색엔진 최적화 및 Google Ads 경험을 보유한 300개 이상의 고객 대행사 책임자입니다. In Search SEO 팟캐스트인 Krzysztof Marzec에 오신 것을 환영합니다.

이 에피소드에서 Krzysztof는 SEO가 Google Ads에서 배울 수 있는 다음 세 가지를 공유합니다.

• 예상 클릭률
• 광고 관련성
• 방문 페이지 경험

Krzysztof: 안녕하세요, 여기 와서 당신과 이야기하게 되어 매우 기쁩니다.

D: 우리와 함께 해주셔서 정말 감사합니다. devagroup.pl에서 Krzysztof를 찾을 수 있습니다. Chris, 오프 슈터 SEO 및 Google Ads 팀이 함께 앉아 있습니까?

K: 네, 물론입니다. SEO와 Google Ads 모두에서 추가 정보를 얻을 수 있습니다. SEO 팀은 Google Ads 팀의 의견을 듣고 더 나은 결과를 얻을 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. Google이 작동하는 방식의 키워드에서 얻을 수 있는 지식이나 Google이 Google Search Console 또는 Google Ads 패널과 같은 특정 도구에서 우리에게 보여주는 것은 두 캠페인 모두에 영향을 미칩니다. 그래서 그들을 한 방에 모아서 말하게 하는 것이 매우, 매우 중요합니다. 그들이 함께 일하게하십시오.

D: Google Ads에서 일하는 사람들이 SEO에서 더 많은 것을 배울 수 있습니까, 아니면 SEO가 Google Ads에서 일하는 사람들로부터 더 많은 것을 배울 수 있습니까?

K: 구글이 SEO에서 우리에게 직접 알려주지 않는 많은 것들을 배울 수 있기 때문에 두 가지 모두 생각합니다. 하지만 구글 광고 패널에서 읽을 수 있고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. Google Ads 사용자는 어떤 방문 페이지가 키워드에 적합한지 잘 모르기 때문입니다. 그래서 그들은 몇 가지 실험을 시도합니다. 하지만 우리는 예를 들어 Google이 이 랜딩 페이지를 다른 랜딩 페이지보다 더 높게 평가하기 때문에 어떤 랜딩 페이지가 더 좋은지 SEO에서 정말 쉽게 알 수 있습니다.

D: 그래서 오늘 SEO가 Google Ads에서 배울 수 있는 세 가지 사항을 공유하고 있습니다. 첫 번째로 예상 클릭률부터 시작합니다.

1. 예상 클릭률

K: 예, 세 가지 모두 품질 점수의 요소입니다. Google Ads에는 매우 우수한 진단 도구가 있다는 것을 알아야 합니다. 품질 점수라고 합니다. 광고에서 순위를 매기는 부분이지 직접적인 부분은 아닙니다. Google은 우리가 Google Ads를 잘했는지 또는 잘못했는지를 알아보기 위해 0에서 10까지의 척도라고 말합니다. 품질 점수의 일부는 예상 클릭률입니다. 따라서 이 매개변수는 CTR이 높은 키워드에 대한 광고가 있는지 여부를 보여주지만 광고의 위치는 고려하지 않습니다. 높은 예상 CTR을 얻기 위해 첫 번째가 될 필요는 없습니다. Google에는 데이터베이스가 있고 정확한 키워드를 찾고 CTR이 이 키워드에 대한 위치와 일치하는지 확인하기 때문입니다. 그리고 그들은 어떤 순위가 아니라 정확한 실시간 순간에 다른 광고에 따라 이것을 평가하고 있습니다. 예를 들어, 이제 내 광고는 다른 광고보다 실적이 훨씬 더 좋을 것입니다. 하지만 2주 후에는 내 광고를 업데이트하지 않았고 경쟁업체가 업데이트했기 때문에 더 낮아질 것입니다.

거기에는 훌륭한 지식이 있습니다. Google Ads에서는 하나의 광고를 작성하지 않기 때문에 어떤 광고가 가장 효과적인지 알 수 있습니다. 우리는 A/B 테스트를 통해 Google에 많은 헤드라인과 텍스트를 게시했습니다. 그런 다음 CTR이 가장 높은 광고를 알 수 있습니다. 그런 다음 SEO에서 이 지식을 제목 및 설명과 함께 사용할 수 있습니다. 물론 Google에서 설명과 제목을 덮어쓰는 경우도 있지만 대규모 전자상거래 사이트에 대해 이 작업을 수행하거나 방문 페이지 또는 URL이 많은 경우 CTR 향상을 기대할 수 있습니다. 키워드를 추가하여 설명을 작성하면 작동하지 않는다는 것을 알고 있지만 더 큰 CTR을 얻을 수 있습니다. 이것은 Google Ads 사람들로부터 배우는 것이 매우 중요합니다. 그리고 그들은 클릭 유도문안을 사용하고 고유한 판매 제안인 USP를 사용할 것이며 사용자의 관심을 끌기 위해 광고에 숫자를 사용할 것이라고 말할 것입니다. 따라서 메타 설명과 제목에 사용해야 합니다. 그들은 감정이 단순히 다르거나 독특하다는 것을 보여주는 광고에 사람들이 매력을 느낀다고 말할 것입니다. 따라서 그들이 더 나은 광고를 수행하는 방법을 배우면 훨씬 더 나은 제목과 설명을 할 수 있습니다.

D: 훌륭한 조언입니다. 따라서 목표로 삼고 있는 구매자 여정 단계에 적절한 감정을 목표로 삼고 이를 제목과 메타 설명에 통합하여 클릭률을 향상시키십시오. 그것은 유료 광고에서 확실히 배울 수 있는 좋은 점입니다. 하지만 우리는 분명히 예상 클릭률에 대해 이야기하고 있습니다. 예상 클릭률도 Google의 유기적 알고리즘의 일부라고 생각하십니까? 그리고 그들은 실제로 다른 결과를 보고 귀하의 클릭률이 경쟁사보다 높을 것이라고 믿는 경우 잠재적으로 귀하의 순위를 높일 수 있습니까?

K: 이것을 증명할 정확한 테스트나 이것이 사실이라고 말하는 Google 직원을 찾지 못했지만 말이 됩니다. Google Ads는 강력한 도구이며 이를 자연 검색에 사용하지 않는 것은 엄청난 낭비입니다. 이것은 Google Ads를 방해하는 것입니다. 사용자에게 스팸을 보내는 잘못된 키워드에 대한 광고를 얻기 위해 많은 돈을 지불할 수 있기 때문입니다. 내 품질 점수가 낮아질 것이기 때문에 Google에서 점점 더 많은 비용을 지불하도록 요구할 것이기 때문에 그렇게 하지 않을 것입니다. 그래서 그들은 그것을 막고 있습니다. 주문했습니다. 그들이 유기적인 결과로 주문을 받기 위해 이 도구를 사용하지 않는다면, 그들이 사용해서는 안 되는 이유를 모르겠습니다.

상관관계가 있다고 생각합니다. 제목과 설명을 개선하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 이것은 고립된 테스트가 아닙니다. 이것은 큰 프로젝트, SEO 감사 등의 일부였습니다. 효과가있다. 좋은 전략같긴 한데 이게 정확히 이렇게 통하는지 모르겠네요.

D: SEO가 Google Ads에서 배울 수 있는 두 번째는 광고 관련성입니다.

2. 광고 관련성

K: 예, Google에는 품질 점수와 CTR, 그리고 관련성에 두 가지 매개변수가 있다는 것을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 그리고 모든 키워드 뒤에는 인턴이 있다는 것을 알아야 합니다. 저는 구글에 노트북을 넣을 때 게임용 노트북을 찾는데, 저는 게임하는 것을 좋아하고 다른 사용자들은 다른 것을 찾고 있기 때문입니다. 따라서 키워드 플래너로 이동하여 해당 키워드를 입력하면 다른 키워드를 찾을 수 있으며 이제 키워드 구름이 생깁니다. 그리고 SEO는 이러한 키워드를 사용하는 경향이 있습니다. 좋아요, 더 높은 순위를 원하기 때문에 모든 키워드를 사용합시다. 하지만 랜딩 페이지와 사용자에게 제공할 내용에 대해 생각해야 합니다. 예를 들어 노트북이라는 키워드를 넣는 경우 모든 사용자의 모든 의도와 일치하도록 게임용 노트북, 사무용 노트북, 저렴한 노트북, 고가 노트북 등이 포함된 랜딩 페이지가 있어야 합니다. 이 기능이 없으면 특정 키워드에 대한 랜딩 페이지에 대한 뛰어난 가시성을 확보하기가 매우 어려울 수 있습니다. 그리고 랜딩 페이지와 설명, 제목, 내용과 관련이 없는 키워드에 대해 높은 순위를 얻는 것이 매우 어렵다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 Google Ads에서 이것을 배우면 이것이 작동하지 않는다는 것을 알게 될 것입니다. Google에서 더 많은 비용을 지불하도록 요구하고 있습니다. 당신이 할 수 있는 것은 콘텐츠를 업그레이드하는 것입니다. 또한 매우 중요한 작업을 수행하고 사용자의 모든 질문에 답할 수 있습니다. 저는 노트북을 넣을 때 어떤 게이밍 노트북이 제일 좋은지, 어떤 회사가 가장 믿을 수 있는 노트북을 생산하는지 생각하게 됩니다. 랜딩 페이지에 이러한 답변을 입력하면 의도와 키워드에 대해 더 나은 답변을 얻을 수 있으므로 보다 관련성 높은 결과를 얻을 수 있습니다. 그리고 그것은 매우 중요하며 우리는 그것이 효과가 있다는 것을 압니다. 데이터 기반 SEO를 기반으로 콘텐츠를 개선하는 것도 중요하지만 사용자 중심의 경험도 매우 중요합니다.

D: 2번이었지만 3번은 방문 페이지 경험이기 때문에 3번에 꽤 많이 대답하신 것 같은 느낌이 듭니다.

3. 방문 페이지 경험

K: 예, 모두 연결되어 있습니다. 그러나 랜딩 페이지 경험에 대해 이야기할 때 더 많은 일을 할 수 있습니다. 예를 들어 더 많은 포인트를 얻기 위해 Core Web Vitals를 개선하는 것은 그다지 관련이 없지만, 예를 들어 차세대 이미지를 개선하거나 웹 사이트의 전반적인 코딩을 개선할 때와 같이 실제 PageSpeed ​​시간 로드를 개선하는 것은 훌륭하게 작동했습니다. 사람들이 더 많이 머무르는 경향이 있기 때문에 SEO, Google Ads 및 전환을 위해서만 그런 것이 아닙니다. 이것은 기술적 측면에 집중하는 데 매우 중요합니다. 그러나 Google 자연 검색 결과가 좋은 페이지에 대한 정보가 있는 경우 이를 Google Ads 팀에 알릴 수 있으며 동적 검색 광고도 게재할 수 있습니다. 이것은 Google 데이터베이스의 키워드를 귀하가 제공한 방문 페이지와 일치시키는 자동 캠페인입니다. 전체 웹사이트나 콘텐츠 또는 제품 목록을 제공할 수 있으며, 그것들이 일치하고 거기에서 최고의 점수를 얻습니다. 따라서 어떤 키워드가 어떤 랜딩 페이지와 일치하는지 정확히 알 수 있습니다. 그리고 이 지식을 사용하여 Google이 어떻게 작동하고 어떻게 일치하는지 알아볼 수 있으며 Google은 이 캠페인을 실행하기 위해 유기적인 Google의 색인을 사용할 것이라고 알려줍니다. 따라서 DSA, 동적 검색 광고 및 쇼핑 광고에서 더 나은 결과를 얻으려면 첫 번째 캠페인의 색인을 개선하고 두 번째 캠페인의 콘텐츠 및 색인을 개선해야 합니다.

존재하지 않기 때문에 귀하의 광고에 특정 키워드를 사용하지 않을 것임을 아는 것이 매우 중요합니다. 따라서 제품 및 이와 같은 항목에 대한 더 나은 설명을 갖기 위해 함께 작업해야 합니다. 요약하자면 Google Ads에는 키워드의 정확한 변형을 볼 수 있는 보고서가 하나 있습니다. Google Ads를 사용하실 때 키워드를 입력하시면 구문검색, 일치검색, 확장검색을 사용하게 되며 거기서 새로운 키워드를 학습하실 수 있습니다. 예를 들어 다른 키워드 뒤에 숨겨진 의도를 설명하거나 사이트에 더 많은 콘텐츠를 넣을 수 있는 아이디어를 제공하는 키워드를 배우십시오. 따라서 같은 방에서 보거나 보고서를 읽을 때 동일한 랜딩 페이지에서 새 키워드를 얻는 방법을 배울 수 있으며 해당 랜딩 페이지의 전반적인 관련성과 사용자 경험이 향상됩니다.

D: 확실히 요즘 Google Ads 전문가는 정확히 일치만 사용할 수 없습니다. 이전에는 목표로 삼고 있는 키워드 문구에 대해 매우 명확할 수 있었기 때문에 아마도 가장 좋은 방법이었을 것입니다. 그러나 이제 Google은 더 많은 AI를 사용하여 다른 관련 키워드 구문을 가져오고자 합니다. 하지만 Google Ads 전문가는 자연 검색 전문가에 비해 더 구체적이고 페이지당 타겟팅하려는 키워드 구문이 더 적다는 느낌이 듭니다. 페이지가 너무 광범위해지기 전에 페이지당 타겟팅할 이상적인 키워드 문구의 최대 개수가 있고 페이지에서 너무 많은 사람을 끌어들이고 너무 많은 키워드 문구를 타겟팅하려고 한다고 하시겠습니까?

K: 이제는 그런 제한이 없다고 생각합니다. 그러나 물론 하나의 광고 그룹에 10개 또는 15개 이상의 키워드가 있을 때 우리는 여전히 관련성이 있는지 생각합니다. 광고 관련성 때문에 광고그룹이 만들어집니다. 광고 그룹의 모든 키워드에 대해 좋은 광고를 작성하기 위한 키워드 컨테이너라고 합니다. 따라서 SEO에서 이 매우 긴 필라 페이지가 있는 경우 앵커 텍스트에 연결할 수 있기 때문에 조금 다르게 작동하고 사용자에게는 큰 기사가 됩니다. Google Ads에서는 이러한 캠페인을 나누고 사용자에게 관련 정보를 즉시 제공해야 하기 때문에 더 많은 랜딩 페이지를 원합니다. 양쪽 모두에서 배울 수 있고 필라 페이지가 될 수 있는 무언가를 만들 수 있다고 생각하지만 시작 부분에 이 작은 설명, 글머리 기호 및 내부 링크가 있어야 합니다. 앵커 텍스트에 연결하거나 웹사이트에 대한 딥 링크를 만들 수 있기 때문에 Google Ads에서도 이를 사용할 수 있습니다. 그러나 제한이 없습니다.

우리는 이 통제권을 유지하기를 원하기 때문에 더 큰 문제가 있다고 생각합니다. Google Ads에서 이 컨트롤에 대해 말씀하셨습니다. 우리는 정확함을 사용하지만 정확함은 5-10년 전과 동일하지 않습니다. 우리는 우리가 원하는 것보다 훨씬 더 많은 키워드로 광고를 실행하고 있으며 돈을 낭비하고 잠재력을 낭비하게 되므로 이를 매우 면밀히 주시해야 합니다. 모든 키워드를 모르면 사용하지 않는 것입니다. SEO의 모든 것. 그리고 Google의 경우 Google과 사용자에게 동일한 의미이므로 동일합니다. 따라서 핵심 키워드뿐만 아니라 다른 키워드도 사이트에서 개선하고 사용해야 합니다. 잘못된 문자와 같은 실수가 아니라 Google이 일치 검색과 같은 버킷에 넣는 키워드입니다.

마지막 문제는 실적 극대화 캠페인입니다. 이것은 SEO에게 큰 문제이며 이 캠페인에 대해 배우고 어떻게 작동하는지 알아야 합니다. 우리는 SEO에서 가시성이 더 높고 수치상으로는 큰 결과를 얻었지만 전환율이 작년보다 낮다고 말하는 고객을 많이 봅니다. 실적 극대화 캠페인에서 브랜드 키워드를 사용하기 때문입니다. 따라서 사용자는 Google 자연 검색이 아닌 Google CPC를 통해 귀하의 사이트를 다시 방문하게 됩니다. 따라서 Google Ads 친구가 전환을 도용할 수 있다는 사실을 알아야 합니다. 그리고 더 큰 그림을 보아야 합니다. 귀하의 주장이 마지막 클릭만 보고 있다면 몇 가지 문제가 있기 때문입니다. 이에 대해 알아보고 "좋아요, 이 전환도 얻고 있습니다. 하지만 우리는 여정의 시작 단계에 있으며 그들은 사용자를 반환하고 있습니다."라고 말해야 합니다. 자신의 키워드로 자신의 브랜드에 광고를 게재하고 있기 때문에 광고에서 전환될 것입니다. 그리고 실적 극대화 캠페인을 사용하고 있기 때문에 아마 이 사실을 모를 수도 있습니다.

Pareto Pickle - 경쟁자가 평가하는 질문에 답하십시오.

D: 생각할 것이 많고 마지막 클릭을 훔칠 좋은 친구가 아닙니다. 자, 파레토 피클으로 마무리합시다. 파레토는 20%의 노력으로 80%의 결과를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 추천할만한 SEO 활동은 무엇입니까?

K: 도구를 찾으러 갑니다. Senuto 또는 Semstorm을 사용하여 경쟁 키워드를 검색하지만 스니펫과 같은 SERP 기능으로 검색합니다. 그런 다음 순위가 매겨진 질문 목록이나 답변 중인 질문 목록을 다운로드할 수 있습니다. 아이디어는 질문을 검색하고 방문 페이지에서 해당 질문에 답하는 것입니다. 예를 들어 누군가 어떤 제품이 더 좋은지 묻는다면 순위를 매기거나 비교할 수 있습니다. 새로운 콘텐츠를 추가하고, 질문에 답하고, 의도를 일치시키고, 새로운 키워드를 얻습니다. 그리고 그 키워드는 매우 중요합니다. 검색 횟수에 현혹되지 마세요. Google은 해당 키워드가 한 달에 20-40회의 볼륨 검색만 있다고 알려줄 것이기 때문입니다. 이것은 사실이 아닙니다. 사람들이 다양한 방식으로 이러한 질문을 하고 있기 때문입니다. Google은 이들을 하나의 통계로 결합하지 않습니다. 그러나 당신은 많은 변화가 있습니다. 그래서 당신은 10-40을 가지고 있습니다. 그러나 실제로 이와 유사한 질문이 수백 또는 이백 개 있을 것입니다. 매달 Google에 요청하세요. 이것은 이러한 질문을 찾고 대답하는 매우 좋은 전략이며 훌륭한 결과를 얻을 것입니다.

D: 물론 요즘에는 사람들이 같은 질문을 하는 200가지 다른 방법이 있으므로 방문 페이지에 같은 방식으로 질문을 작성할 필요가 없습니다. Google은 답변을 제공하려는 질문이 무엇인지 알 수 있을 만큼 영리합니다. 나는 당신의 호스트였습니다, David Bain. devagroup.pl에서 Krzysztof Marzec을 찾을 수 있습니다. Krzysztof, In Search SEO 팟캐스트에 참여해 주셔서 감사합니다.

K: 대단히 감사합니다.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다. 이전 에피소드를 모두 확인하고 rankranger.com에서 Rank Ranger 플랫폼의 무료 평가판에 등록하세요.