Apple Store 검색 트래픽을 극대화하기 위해 키워드 필드를 최적화할 때 무엇에 집중해야 합니까?

우리 모두 알고 있듯이 앱 마케팅 방문자의 80% 이상이 앱 다운로드를 검색하는 과정을 따릅니다. 검색 트래픽은 대부분의 앱 마케터가 모바일 성장을 주도하는 데 가장 중요한 부분입니다.

앱 정보를 입력하면 "키워드"라는 iOS 앱 고유의 필드가 있음을 알 수 있습니다. Google과 달리 Apple은 키워드를 입력할 수 있는 특정 필드를 제공합니다. 이 필드는 비공개이며 공개 App Store 목록에 표시되지 않습니다.

여기에서는 마케터가 키워드 필드를 최대한 활용하여 키워드 순위 지정 기간을 단축하고 키워드 범위를 최대화할 수 있도록 Apple Store의 키워드 최적화에 중점을 둡니다.

먼저 키워드 연구 - 잠재적인 키워드 목록 만들기

이 시점에서 키워드는 앱 스토어 최적화에서 중요한 역할을 한다는 것을 알고 있습니다. 앱 스토어에서 앱을 찾는 방법과 검색 결과에서 순위를 매기는 방법을 결정합니다. 키워드는 Apple의 검색 알고리즘에 앱에 대한 정보와 앱이 나열되어야 하는 App Store 검색을 알려줍니다.



App Store 목록에 가장 적합한 키워드를 결정하려면 "적을수록 좋습니다" 접근 방식을 피해야 합니다. 실제로 모바일 앱과 관련이 있을 수 있는 모든 검색어를 포함할 계획을 세워야 합니다.

이것은 가능한 키워드 목록을 만들기 위해 많은 조사를 해야 한다는 것을 의미합니다. 이를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

내부 브레인스토밍

앱 제작자는 사용자가 모바일 앱에서 무엇을 얻기를 원하는지 정확히 알고 있습니다. 직원이 앱의 모든 기능 및 이점과 관련된 가능한 검색어에 대해 집합적으로 토론하게 합니다.

사용자가 누구이며 앱을 검색할 때 가장 많이 사용하는 문구에 주의하세요. 예를 들어 날씨 관련 앱을 찾는 사람들은 "현지 기상 조건" 또는 "내 주변에 일기예보가 있나요?"를 검색합니다.

또한 사용자가 앱 스토어 등록정보를 방문하는 이유가 가장 직접적인 키워드가 아닐 때도 있다는 점을 기억하세요. 어떤 일반 검색어와 롱테일 검색어가 앱 스토어 등록정보로 트래픽을 유도할 수 있는지 고려하세요.

경쟁을 따라가십시오

오늘날의 디지털 세계에는 "새로운" 아이디어가 거의 없습니다. 대부분의 경우 최고의 마케팅 조치는 다른 사람의 겉보기에 혁신적인 개념을 모방하거나 개선하는 것입니다.

이러한 이유로, 당신이 깨닫든 깨닫지 못하든, 당신의 경쟁자들은 당신의 모든 움직임을 면밀히 모니터링(및 복사)하고 있습니다. 왜 은혜를 갚지 않습니까? 경쟁사의 앱을 자세히 살펴보고 그들의 앱 스토어 목록에서 가장 인기 있는 키워드를 확인하십시오.

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사용자에 집중

앱을 성공적으로 마케팅하고 있다면 귀중한 키워드 통찰력을 제공할 수 있는 전용 사용자 기반을 갖게 될 것입니다. 사용자가 앱 스토어 리뷰, 소셜 미디어 게시물 및 기타 온라인 포럼에서 말하는 내용을 살펴보세요.

ASO 도구를 사용하여 인기 있는 문구 및 키워드에 대한 사용자 의견을 분석할 수도 있습니다. 또한 App Store 인터페이스(Google Play Console 및 iTunes Connect)를 통해 가장 유용한 것으로 간주되는 리뷰를 볼 수 있으므로 잠재적인 검색어와 핵심 문구를 검색할 수 있습니다.

키워드 연구에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " 앱에 적합한 ASO 키워드를 찾는 방법 "을 확인하십시오.

좋은 키워드 전략은 더 많은 검색 트래픽으로 보상합니다.

초기 조사를 완료하면 가능한 키워드의 긴 목록을 얻을 수 있습니다. 그러나 키워드 필드에 100자만 있다는 것을 알게 됩니다. 이것은 키워드의 범위를 좁히는 방법입니다.

앱 이름과 자막이 iOS 키워드 필드보다 검색 순위에 더 큰 영향을 미친다는 점을 고려하면 앱 이름과 자막 필드에 가장 유망한 키워드를 입력하고 키워드 필드에 더 많은 용어를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 앱이 다양한 키워드 조합 및 검색 구문에 대해 인덱싱되는지 확인할 수 있습니다.

좋은 소식은 알고리즘이 앱 이름, 자막 및 키워드 필드의 키워드를 결합할 만큼 충분히 똑똑하다는 것입니다. 키워드 순위에 있어 iOS 키워드 필드는 앱 이름이나 부제목보다 순위 가중치가 적습니다. 그러나 여전히 전반적인 앱 스토어 최적화에 큰 영향을 미칩니다.

작은 개선에 주의를 기울이면 큰 변화가 일어날 수 있습니다!

검색어를 단일 키워드로 변환

가장 중요한 최적화 중 하나는 엔진이 키워드에서 검색어 조합 생성을 처리한다는 것입니다. 즉, 전체 검색어가 아니라 해당 구성요소를 입력해야 합니다. 예를 들어, "운동화 구매"라는 용어는 "구매"와 "운동화"로 나뉩니다. Apple은 자동으로 "운동화 구매" 조합을 생성합니다.

App Store에서의 검색은 짧은 경향이 있으며 사용자는 종종 복잡한 키워드를 입력(또는 고려)하는 것을 원하지 않습니다. 복잡한 단어(길 수도 있음)가 있는 경우 시간을 내어 보다 캐주얼하고 짧고 전반적으로 더 간단한 대안을 찾으십시오.

9자 키워드는 2개의 4자 키워드로 대체될 수 있습니다. 즉, 순위를 매길 수 있는 검색 결과가 더 많아집니다. 키워드가 많을수록 더 많은 키워드가 가능합니다.

그러나 관련성은 단어 길이가 아니라 키워드 분석의 가장 중요한 측면이라는 것을 기억하십시오. 그러나 관련 키워드 중에서 선택할 때 길이를 순위 결정자로 사용할 수 있습니다.

중복 제거

모든 용어를 분할한 후 모두 나열하고 중복되는 항목을 제거합니다. 그들은 그냥 무시됩니다. 이것은 당신이 당신의 돈에 대해 가장 큰 효과를 얻는 곳입니다.

목표가 "놀라운 은색 영웅" 및 "믿을 수 없는 영웅적 전투" 키워드인 경우 "영웅"이라는 키워드를 반복하는 대신 목록을 놀라운, 은색, 놀라운, 영웅, 전투로 유지하십시오.

중지 단어 필요 없음

긴 문구가 애플리케이션과 관련성이 높고 높은 순위를 제공할 수 있다고 생각할 수 있습니다. 그러나 and, you, to, for와 같은 비활성화된 단어를 사용하면 순위에 기여하지 않습니다. 그들은 당신의 소중한 글자 수 한도만을 차지할 것입니다.

a , , of 및 , for 및 to와 같은 단어는 너무 일반적이어서 다른 단어로 임의의 핵심 구를 생성하는 경우에도 키워드 풀에 큰 영향을 미치지 않습니다. 그들이 차지하는 공간을 차지하고 더 관련성 높은 단어를 넣는 것이 좋습니다.

단수 사용

앱 이름, 소주제, 키워드의 장점을 결합한 것 외에는 복수형과 단수형 모두 같은 단어를 쓸 필요가 없습니다. 우리는 복잡한 알고리즘을 다루고 있다는 것을 기억하십시오. 따라서 코스와 코스의 순위를 매기려면 "코스"가 두 가지 모두에서 순위를 매기기에 충분합니다.

공백이 아닌 쉼표로 키워드를 구분하십시오.

또 다른 일반적인 실수는 롱테일 키워드를 쉼표로 구분하지 않는 것입니다. App Store에서 모든 키워드를 하나의 큰 의미 없는 키워드로 읽을 것을 두려워하여 일부 개발자는 공백과 쉼표를 사용하여 단어를 구분합니다. 이것은 불필요하며 공백이 문자로 계산되기 때문에 사용할 수 있는 키워드 수가 줄어듭니다. 이것은 조합과 순위가 매겨지는 키워드의 수를 제한합니다.

100자 공백을 공백으로 두지 마십시오. 모든 문자는 검색 순위에 포함됩니다. 키워드를 쉼표로 구분하고 공백을 사용하지 마십시오. 키워드 필드에 포함된 키워드 조합에 따라 순위가 매겨진다는 것을 항상 기억하십시오!

가장 중요한 키워드를 일찍 배치

애플리케이션 이름과 부제와 마찬가지로 목록에서 키워드를 어디에 두느냐가 중요합니다. 알고리즘은 끝에 있는 키워드보다 목록의 시작 부분에 있는 키워드에 더 관심이 있습니다. 이러한 이유로 목록은 가장 중요한 단어로 시작하여 경쟁이 치열하지 않거나 롱테일 검색어를 대상으로 하지 않는 키워드로 끝나야 합니다.

키워드 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 경쟁력 있는 ASO 키워드 최적화 분석 수행 방법 "을 참조하십시오.