우리가 말하는 것은...인플루언서 마케팅은 죽었습니까?

'인플루언서 마케팅'은 기업들이 2017년을 바라보면서 대성황을 이뤘고 모든 사람들이 이를 마케팅 전략에 추가하기 위해 노력하는 것처럼 보였습니다. 이어 불꽃축제가 찾아왔다. 모든 계정에서 엄청난 실패로 간주되는 이벤트는 전술과 유명 인플루언서 자체에 대한 많은 비판으로 이어졌습니다.

비평가들은 이 유명인사들이 자신이 판촉하는 제품을 구매하는 소비자에 대해 관심이 없고 그들이 받는 뚱뚱한 급여에 대해 신경 쓰지 않는다고 주장합니다. 많은 사람들이 Fyre의 실패에 대해 이러한 유명 인사들의 영향을 비난합니다. 사실일 수도 있지만, 또한 다음과 같은 질문을 던집니다. 밀레니얼 세대는 얼마나 속기 쉬운가요? 이 연예인들은 그들의 영향력과 불법적인 소셜 미디어 마케팅을 통해 존재하지도 않았던 행사에 밀레니얼 세대를 끌어들일 수 있었습니다.

따라서 유명인을 사용하는 것이 사람들을 이벤트에 참여시키거나 신제품을 시험해 볼 수 있는 효과적인 방법임이 입증되었지만 이것이 최선의 방법입니까? 인플루언서 마케팅이 죽었는지 아닌지 알고 싶다면 여기 우리가 이야기하는 것이 있습니다 ...

조항

불꽃 축제: 인플루언서 마케팅의 죽음? 을 통해. 링크드인

“ 이번 행사를 진행하는 가수 자룰은 현대 소비자들이 더 이상 순전히 연예인을 믿지 않게 되는 전환점이 될 수 있다”고 말했다.

이 기사에서는 Fyre Festival에서 일어난 일과 인플루언서가 비난받는 이유에 대해 간략하게 설명합니다. 그들은 존재하지도 않는 축제에 사람들이 나타나도록 하는 것이 놀랍고 유혹적일 것이라고 말했습니다. 그런 다음 저자는 인플루언서 마케팅의 추세가 회사에 어떤 의미가 있는지 논의합니다. 그녀는 소비자들이 연예인 인플루언서에 대해 훨씬 더 회의적일 것이라고 예측하고 기업이 고객을 인플루언서로 만들고 신뢰 구축에 집중할 것을 제안합니다.

인플루언서 마케팅은 죽었다? 을 통해. 가능한

"미디어 KPI는 인플루언서 마케팅이 무너진 곳입니다."

이 기사는 영향력이 어떻게 구매되고 있는지, 제품을 홍보하는 사람들이 실제로 사용하지 않아 소비자들의 시선을 사로잡는 방법에 대해 설명합니다. 저자는 인플루언서를 사용할 때 기업이 집중해야 할 대안인 FOMO에 대해 논의합니다. 그는 유명인을 사용하는 것에 대해 이야기하는 것이 아니라 시장에서 다른 사람들이 귀하의 제품을 사용하도록 하기 위해 소규모 사이코그래픽의 영향력 있는 사람을 사용하는 것입니다. 그는 또한 다수의 환상(Majority Illusion)에 대해 논의합니다. "어떤 것이 얼마나 널리 퍼져 있는지에 따라 크게 결정될 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 죽지 않았습니다. 단지 침략적인 것에서 보다 널리 퍼진 것으로 바뀌면 됩니다.

인플루언서 마케팅의 죽음은 진행 중입니까? 을 통해. 현명한 마케터

“ 브랜드는 팔로워 수가 의미가 없다는 것을 깨닫기 시작할 것입니다. [인플루언서의] 사진이 보기 좋고 팔로워가 200,000명이라고 해서 아무 의미가 없습니다.”

저자는 인플루언서와 제품 홍보를 위해 인플루언서에게 비용을 지불하는 동기를 정의하는 것으로 시작합니다. 더 많은 리드와 판매가 발생합니다. 그는 ROI가 존재하지 않고 기업들이 영향력 있는 사람들에게 막대한 돈을 쏟아붓고 있는 방법에 대해 이야기합니다. 그는 인플루언서에게 돈을 투자하기보다 시간을 내어 소셜 미디어를 통해 고객과 관계를 구축할 것을 제안합니다.

인플루언서 마케팅은 (아닙니다) 죽었습니다: 프로그램에 새로운 생명을 불어넣는 방법. TopRank 마케팅

"훌륭한 인플루언서 마케팅은 관련된 모든 사람들에게 지속적으로 가치를 창출하는 지속적인 관계를 육성하는 것입니다."

이 기사는 인플루언서 마케팅이 죽은 것이 아니라 나쁜 인플루언서 마케팅이 있다고 주장합니다. 나쁜 종류의 인플루언서 마케팅은 제품 판촉 대가로 팔로워가 많은 밀레니얼 세대에 돈을 지불하는 회사입니다. 그런 다음 저자는 인플루언서 마케팅이 지향하는 4가지 방법에 대해 설명합니다. 관계 구축, 가치 있는 무언가 생성, 브랜드보다 더 많이 모집하고 측정 가능하게 만듭니다.

Kendall의 펩시 캔이 당신에게 교훈을주지 않았다면 ... 통해. 링크드인

“인기 있는 정치적 직책을 맡은 유명인은 그 직위를 더 유명하게 만들거나 유명인이 인기 없는 직책을 맡으면 그 직위를 덜 인기 있게 만들 수 있습니다. 그러나 동의에서 동의로 또는 동의하지 않음에서 동의로 이동하는 것을 보여주는 엄청난 양의 데이터가 없었습니다. 즉, 강화입니다."

이 기사는 유명인이 일반 대중에 미치는 영향에 대해 설명합니다. 유명인은 소비자가 제품을 구매하거나 의견에 동의하도록 영향을 줄 수 있습니다. 그들은 소비자들이 Fyre Festival과 같은 행사에 참석하도록 영향을 미치고 선거에서 큰 역할을 했습니다. 밀레니얼 세대는 유명인의 삶의 일부가 되기를 간절히 원하기 때문에 자신의 의견을 신뢰합니다. 이는 유명인이 실제로 제품을 사용하고 신뢰하는 경우에만 자신의 이름을 알리려는 회사에 큰 도움이 됩니다.

특히 밀레니얼 세대는 마케팅을 시도할 때 세분화해야 합니다. 이 기사에서 밀레니얼 리드의 6가지 유형에 대해 알아보세요.

브랜드와 인플루언서가 Fyre Festival Fiasco를 통해 배워야 할 것. 링크드인

"브랜드는 함께 작업하는 것을 고려하는 인플루언서의 관련성과 신뢰성을 고려해야 할 뿐만 아니라 항상 이러한 인플루언서가 홍보하기 위해 지불하는 금액을 전달할 수 있는지 확인해야 합니다."

이 기사는 Fyre Festival에서 발생한 실패의 사진을 보여주고 브랜드와 인플루언서로부터 배운 몇 가지 교훈에 대해 설명합니다. 가장 중요한 점은 브랜드가 인플루언서 마케팅에 참여할 때 주의해야 하고 유명인이 약속한 것을 전달할 수 있는지 확인해야 한다는 것입니다. 인플루언서에게 가장 중요한 점은 평판을 망치고 브랜드에서 잠재력을 얻기 전에 조심해야 한다는 것입니다.

인포그래픽

인플루언서 마케팅을 최대한 활용하는 방법. 비즈니스2커뮤니티

"3%의 사람들이 웹에 미치는 영향의 90%를 창출할 수 있습니다."

이 인포그래픽은 인플루언서가 무엇인지, 인플루언서 마케팅의 힘, 장점, 인플루언서의 레이더를 잡기 위한 팁, 지혜로운 말, 인플루언서에게 도달하는 방법에 대해 설명합니다.

팟캐스트

장기 협업을 통해 더 높은 ROI를 얻을 수 있는 이유. 설득하고 개종시키다

"브랜드가 인플루언서와 정말 견고한 관계를 구축하면 판매, 참여, 캠페인 후 브랜드에 대한 유기적 게시 여부 등 훨씬 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다."

이 팟캐스트는 인플루언서 마케팅에 참여하는 것이 얼마나 중요한지 이야기하지만, 더 높은 ROI를 얻을 수 있는 장기적인 협업과 브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 방법에 주로 초점을 맞춥니다. 그들은 올바른 인플루언서를 선택하고 그들이 소비자로부터 신뢰를 얻기 위해 장기간 귀하의 브랜드에 머물도록 하는 한 인플루언서가 회사에 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 논의합니다.

보고서

Jay Baer는 인플루언서 마케팅의 양면에 대해 자세히 설명합니다. 인사이트풀

이 보고서에서 Jay Baer는 다양한 유형의 인플루언서, 획득 및 유료 인플루언서 마케팅 전략의 장단점, 인플루언서 기반 광고의 출현, 브랜드가 인플루언서 마케팅의 양면을 마케팅 믹스에 통합할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

어떻게 생각해? 인플루언서 마케팅은 살아 있고 잘 살고 있습니까, 아니면 죽었습니까? 아래에 댓글을 남겨주세요!

인바운드 전략을 강화하는 데 관심이 있으십니까? 이 무료 인바운드 마케팅 생태계 워크시트에 따라 이전과는 다른 속도로 리드 생성 및 전환을 시작하는 데 필요한 자산을 만드십시오.