Web3는 귀사의 브랜드가 수용하지 않는 가장 강력한 기술입니다.

최근에 블록체인, 암호화 및 대체 불가능한 토큰(NFT)이라는 용어를 많이 들어보셨을 것입니다.

당신이 모를 수도 있는 것은 그들이 Facebook의 출현 이후 인터넷에서 가장 큰 변화의 일부라는 것입니다. web3로 알려진 진화.

web3의 기초인 블록체인 기술에 대한 기술적인 용어는 생략하겠습니다. 그 근거를 다루는 기사는 셀 수 없이 많습니다.

대신 web3에 대한 입문서를 제공하고 이것이 마케터와 온라인 커뮤니티의 미래에 어떤 영향을 미칠지 설명합니다. 소셜 미디어 마케터로서 시작하려면 무엇을 알아야 할까요?

web3 란 무엇입니까?

핵심 web3는 분산형 인터넷입니다.

모든 것을 운영하는 소수의 대기업(예: Google)이 아니라 사용자가 소유, 운영 및 기여합니다.

과거의 맥락에서 가장 잘 이해됩니다.

Web1은 주로 단순한 정적 웹사이트였습니다. AOL과 Yahoo!의 초창기! 소식. 읽을 수는 있지만 콘텐츠를 만드는 것은 아닙니다.

Web2는 오늘날 우리가 알고 있는 인터넷입니다. 소셜 미디어가 만연하고 모두가 창작자입니다. Facebook, Twitter 또는 YouTube로 이동하여 만들고 참여할 수 있습니다. 우리는 모두 우리의 목소리를 나누고 있습니다.

Web3는 다음 단계입니다. 사용자가 소비자, 제작자 및 소유자인 블록체인에서 실행되는 분산형 인터넷입니다.

web3가 다른 점은 무엇입니까?

web3 생태계를 이해하려면 중요한 도메인을 식별하는 데 도움이 됩니다.

먼저 "블록체인"부터 시작하겠습니다.

당신은 아마도 이더리움, 비트코인, 솔라나 등에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 이것들을 web3 애플리케이션이 구축되는 운영 체제라고 생각하십시오.

이제 블록체인이 운영 체제라면 앱이 있어야 합니다.

web3 공간 내에서 이들은 DApps로 알려져 있으며, Decentralized Applications의 약자입니다.

이 분야의 대부분이 D(분권화)로 시작한다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어 DeFi(탈중앙화 금융), DeSo(탈중앙화 소셜 미디어), DAO(탈중앙화 자율 조직)가 있습니다.

마케터에게 web3가 중요한 이유는 무엇입니까?

web3의 도래와 함께 유료 광고는 점점 더 어려워질 것입니다.

브랜드는 커뮤니티를 유기적으로 구축하고 참여시키는 방법을 이해해야 합니다.

Web3는 가명을 제공하기 때문에 동일한 인구 통계 및 지리적 타겟팅 기능을 사용할 수 없습니다.

또한 많은 web3 커뮤니티가 DAO(Decentralized Autonomous Organizations)를 중심으로 모여들고 있습니다. DAO는 전통적인 의미의 회사가 아닙니다. 대신, 회원들이 운영 방식에 대해 재정적 이해관계가 있는 클럽에 더 가깝습니다.

결과적으로 web3 세계에서 광고는 매우 다르게 보일 것입니다. 사실 이미 그렇습니다.

예를 들어 LinksDAO를 살펴보겠습니다.

LinksDAO는 골프장 공동구매를 지향하는 DAO입니다. DAO는 사용자가 패스 역할을 하기 위해 구매한 NFT를 발행했습니다. 커뮤니티가 번창하고 있습니다.

LinksDAO Discord에는 15,000명 이상의 회원(그 중 Steph Curry)이 있습니다. 모두 온라인이 아닙니다. 골프 토너먼트와 모임을 주최하고 LinksDAO 상품이 있는 자체 프로 샵도 있습니다.

인바운드 브랜드에 대한 관심이 많은 그룹입니다.

그러나 그들은 NFT를 통해 수천만 달러를 모았기 때문에 올바른 브랜드와 일치시키기 위해 인내심을 가질 수 있는 위치에 있습니다. 그들은 뉴스 레터, 사이트 또는 Discord에 로고를 두드리는 브랜드에 관심이 없습니다. 배너 광고가 없습니다.

LinksDAO의 Partnerships Lead인 Nick Walker와 이야기를 나눴습니다.

그가 말했듯이 LinksDAO는 "브랜드와의 파트너십에 개방적이지만 실제로는 커뮤니티에 가치를 더할 수 있는 브랜드에 중점을 둡니다. 이는 PGA 플레이어와의 AMA와 같은 콘텐츠일 수 있습니다. 또는 소외된 지역 사회에 스포츠를 소개하는 데 도움이 되는 모금 활동 및 이벤트에 참여할 수 있습니다. LinksDAO는 대중이 골프에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하고자 합니다. 브랜드가 새로운 것을 테이블에 가져올 수 있다면 우리는 그러한 대화에 열려 있습니다. 그러나 우리는 우리 클럽을 만들기 위해 광고에 의존할 필요가 없다는 것이 다행입니다.”

교훈?

큰 광고 예산은 경쟁 우위가 아닙니다 .

대신 커뮤니티 참여 방법을 이해하는 마케터가 성공할 것입니다. 그들은 잠재 고객을 소비자가 아닌 커뮤니티 소유자로 참여시켜야 합니다.

마케터는 web3를 어떻게 활용할 수 있습니까?

Web3 마케팅은 새로운 전략적 접근이 필요합니다.

브랜드는 지금 시작해야 합니다.

어떻게?

걷고, 기어 다니고, 달리십시오.

• 크롤링: 대화에 참여합니다. 이러한 web3 대화의 90%는 Twitter와 Discord에서 발생합니다. 참가자들은 자신이 알고 있는 것을 공유하게 되어 기쁩니다. 암호화폐 지갑을 설정합니다. 브랜드의 이더리움 이름 서비스(ENS) 도메인을 구매합니다. 이것들은 적응을 시작하는 간단한 단계입니다.
• 걷기: NFT를 구매하거나 DAO에 가입하십시오. 여러 열정 지점에 셀 수 없이 많은 DAO가 있습니다. 귀하의 브랜드와 관련된 커뮤니티가 이미 있을 수 있습니다. 그들의 전문성에서 배우십시오. 독점 콘텐츠, 액세스, 정보 또는 엔터테인먼트를 테이블에 가져오세요.
• 실행: 일단 방향을 잡고 생태계를 이해했다면 자신의 DAO, NFT 또는 Web3 프로젝트를 탐색해야 할 때일 수 있습니다.

Web3는 미지의 영역이지만 오래 지속되지는 않습니다.

web3 생태계가 압도적으로 느껴질 수 있지만 아직 초기 단계입니다.

1997년이 web1이었던 것처럼 2022년은 web3에게 있습니다. 사용자가 거의 없는(그러나 빠르게 성장하는) 비교적 초기의 생태계입니다.

복잡해 보일 수 있지만 사용성을 염두에 두고 점점 더 많은 소비자 중심 앱이 구축되고 있습니다. 이는 사용자 기반을 확장하여 브랜드가 테스트하고 학습할 수 있는 여건을 조성합니다.

지금 크롤링하여 나중에 (경쟁자를 지나쳐) 달릴 수 있습니다.