5G와 VR이 만나면 마케팅과 광고의 판도가 바뀔 것이다

5G 네트워크는 올해 출시를 시작할 것으로 예상되며 2018년에는 표준이 될 것입니다. 4G가 모바일 광고에 미친 지대한 영향과 2020년까지 전 세계에 연결된 장치가 약 208억 개에 이를 것이라는 사실을 감안할 때( 현재 64억 명에서 증가) 5G의 도래는 모바일 세계에서 엄청난 기회를 의미합니다.

실제로 우리는 퍼블리셔, 광고주 및 최종 사용자를 위한 모바일 마케팅을 극적으로 변화시킬 엄청난 사건을 보고 있습니다. 지금 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

속도만이 아니다.

지금 돌이켜보면 4G가 모바일 마케팅을 지배하게 된 형식인 모바일 동영상 광고 시대를 어떻게 도래했는지 알 수 있습니다. 최근에 놀라운 1.9Gbs/초로 가장 빠른 모바일 인터넷에 대한 새로운 세계 기록을 발표한 핀란드 통신 회사 Elisa와 같이 4G의 한계는 여전히 추진되고 있지만 5G는 이론적으로 10,000Mbps의 다운로드 속도를 표준으로 만들 것입니다.

그러나 새로운 영역을 열게 될 것은 엄청난 속도 와 고용량입니다. 5G를 통해 미디어 회사는 4K 비디오와 고품질 AR 및 VR 콘텐츠를 모바일 장치에 전달할 수 있습니다. 보다 현실적이고 몰입적이며 인터랙티브한 경험을 제공하는 새로운 기술에 열광하는 디지털 사회의 중추가 될 것입니다. 5G가 코앞에 다가옴에 따라 마케팅 세계는 더 많은 혁신과 그에 따른 광범위한 새로운 모바일 마케팅 기회에 대비해야 합니다.

VR, AR 및 혼합 현실이 새로운 표준이 될 것입니다.

위에서 언급했듯이 5G의 향상된 성능은 증강/혼합 현실의 확장을 더욱 실현 가능하게 만들 것이며 모바일 VR(컴퓨터에 연결되지 않은 가상 현실 헤드셋)이 그 채택을 주도할 것입니다.

예를 들어 여행 앱에서 마케팅이 필요한 경우를 잠시 생각해 보십시오. VR을 사용하여 후보 휴양지나 호텔을 사실적으로 표현하여 고객이 선택하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

거실이나 사무실에서 레이캬비크의 타지마할, 아마존 강, 북극광을 미니 체험할 수 있습니다. 손을 흔들기만 하면 한 위치에서 다음 위치로 쉽게 이동할 수 있습니다. 제대로만 하면 이와 같은 응용 프로그램은 "전통적인" 클릭과 스와이프를 시대에 뒤떨어지게 만드는 방식으로 사용자의 마음을 사로잡고 전환을 유도할 수 있습니다.

고전 SF 영화 Total Recall 에서 주인공은 휴가 모험을 위해 기억 임플란트를 구입했습니다. 상황이 어디로 가고 있는지를 감안할 때 VR 휴가 콘텐츠가 새롭고 실행 가능한 전자 상거래 시장을 활성화할 것이라는 것은 전적으로 그럴듯합니다.

실제 물리적 휴가를 판매하는 대신 브랜드와 퍼블리셔는 인앱 구매로 'VR 휴가'를 제공할 수도 있습니다. 이 시나리오에서는 구매를 위한 "콘텐츠"가 점점 더 모바일 및 디지털화됨에 따라 모바일 상거래(타겟 UA, 참여 및 유지 전략)를 위해 끌어오는 기존의 수단이 그 어느 때보다 중요하거나 더 중요해질 것입니다.

AR 및 VR의 성장은 기하급수적으로 증가하고 있습니다. TechCrunch는 AR 및 VR의 매출이 2020년까지 1,500억 달러에 이를 것이라고 보고했으며, 증강 현실은 약 1,200억 달러, VR은 300억 달러로 가장 큰 점유율을 차지할 수 있습니다.

'혼합 현실'이라고 불리는 것을 시연한 Magic Leap과 같은 일부 회사는 "세계에서 가장 비밀스러운 신생 기업"으로 간주되어 이미 14억 달러의 투자를 유치했습니다. 엔지니어들은 실제 환경과 디지털 조명 및 그래픽 요소가 혼합된 헤드셋을 사용하여 실제처럼 믿을 수 있는 세계 버전을 만드는 작업을 하고 있습니다. 그들의 목표는 인간의 시각 패턴을 사용하여 인간이 가능한 한 현실감 있게 사물을 만드는 알고리즘을 만드는 것입니다.

2018년에 계획된 5G 배포, 저렴한 VR 및 AR의 확산(예: Sony의 대중 시장 PlayStation VR이 2016년 10월에 출시됨), 올해만 VR에 투자된 기록적인 20억 달러를 감안할 때 다음과 같이 가정하는 것이 안전합니다. VR은 가까운 장래에 모바일을 위한 광범위한 플랫폼이 될 것입니다.

새로운 플랫폼은 소비자에 대한 더 많은 데이터를 제공할 것입니다.

스마트 5G 웨어러블, 5G 기반 IoT 장치, AR/VR/혼합 현실은 모바일 광고주에게 전례 없는 방식으로 소비자, 개인 관심사 및 활동에 대한 액세스 권한을 부여할 것입니다. 개인 신원).

이 모든 데이터가 결합되어 광고를 새로운 수준의 맞춤화 및 관련성으로 끌어올릴 것입니다. 모바일이 이미 엄청난 수준의 타겟팅과 데이터를 기반으로 지속적으로 반복할 수 있는 기능을 제공한다는 점을 감안할 때 5G에서 얻은 추가 통찰력은 이를 훨씬 더 발전시킬 것입니다.

3D Google 지도의 증강 현실 광고, 해당 지역의 시장과 연결되는 초지능형 냉장고, 저녁 식사에 필요한 품목을 찾아주는 IoT 홈 장치의 상황 인식 광고 또는 눈의 움직임을 추적하는 VR 고글의 가능성을 생각해 보십시오. 화면 그래픽 인터페이스를 제어하기 위한 유일한 한계는 상상력입니다.

누가 성공할 것인가?

그렇다면 5G를 성공적으로 활용하려면 무엇이 필요할까요? 물론 황소를 뿔로 잡고 가상 및 증강 마케팅을 활용하려는 의지. Ericsson Mobility Report에 따르면 5G의 혜택을 가장 많이 받을 산업은 물리적 세계의 무언가를 인터넷에 연결하거나 그 반대로 연결하는 산업이 될 것입니다.

맞춤형 연결에 관한 모든 것입니다. 광고주에게 하늘은 정말 한계입니다. 반짝이는 5G 가능성의 세계에는 기대할 것이 많습니다. 모바일 마케팅 및 광고의 게임 체인저가 링에 진입하면 5G는 증강 현실과 가상 현실, IoT를 주류로 끌어올릴 것이며 마케팅 및 광고도 함께 있을 것입니다.

Simon Spaul은 AppLovin의 EMEA 전무 이사이자 ClickZ의 기고자입니다.