iOS 14.5의 출시와 IDFA 시대의 끝과 함께 개발자는 어디로 가야 합니까?

WWDC2021에서 Apple은 iOS15의 새로운 기능과 변경 사항을 소개하는 동시에 디지털 레거시 프로그램 및 증가된 앱 개인 정보 보고와 같은 새로운 개인 정보 보호 규정에 대한 몇 가지 새로운 개발 사항을 발표했습니다.

그 중 하나는 많은 사람들이 간과하지만 광고 산업에 매우 유익한 정보입니다. iOS15가 출시된 후 SKAdNetwork는 광고주에게 데이터를 다시 지원할 것입니다.

SKAdNetwork는 새로운 개인 정보 보호 규정이 있기 오래 전에 존재했습니다. 2018년 3월 Apple은 iOS 11.3에서 SKAdNetwork 1.0을 출시했지만 널리 사용되지는 않았습니다. 작년에 Apple은 설치, 인앱 등록 및 IDFA로 인한 구매와 같은 전환 동작을 해결하기 위해 버전 2.0으로 적극적으로 업데이트했습니다.

2021년 2월 1일, Apple은 앱 광고의 원래 추적을 기반으로 iOS, iPadOS 및 기타 웹 페이지에서 광고의 클릭 효과 추적을 지원하기 시작한 SKAdNetwork 버전 2.2를 다시 출시하고 View-Through 광고에 대한 속성 추적을 추가했습니다. (탐색 기반 광고) 비디오, 오디오 및 기타 형태의 광고를 포함합니다. 다가오는 IDFA 액세스 권한 조정의 영향이 크게 줄어듭니다.

Apple은 애플리케이션 추적 투명성 프레임워크를 구현하고 있습니다.

iOS 14.5가 온라인으로 전환되면 CPA 및 ASO 유형 광고와 같이 IDFA를 청구 기준으로 사용하는 광고가 크게 영향을 받습니다.

개인 정보 문제에 대한 Apple의 통제를 기반으로 개발자가 ATT 프레임워크에 액세스해야 합니까? 액세스하지 않기로 선택하면 어떤 의미가 있습니까? 애플이 선보인 대안 솔루션 SKAdNetwork의 보안성은?

ATT 프레임워크란 무엇입니까?

Apple은 작년 WWDC 2020 Worldwide Developers Conference에서 "ATT 프레임워크"를 제안했습니다.

Apple은 iOS14부터 광고 추적 사용자 권한을 AppTrackingTransparency 프레임워크 시스템에서 관리하여 사용자 개인 정보의 보안을 극대화하고 보안 스위치를 사용자의 손에 되돌릴 것을 제안했습니다.

ATT의 용도는 무엇입니까?

투명한 앱 개인 정보 추적 기능이 출시되기 전에는 앱이 사용자의 IDFA를 쉽게 얻을 수 있었고 데이터를 가져옴으로써 각 미디어 및 자료의 비용 및 전환 및 기타 데이터를 계산하고 데이터 속성을 완료할 수 있었습니다. 그것은 또한 좋은 광고 효과를 달성하기 위해 개인화된 추천과 타겟 푸시를 수행하기 위해 사용자의 선호도를 분석할 수 있습니다.

이전에는 사용자에게 하나의 인증만 있으면 전체 iOS 장치가 IDFA의 인증을 받을 수 있으므로 사용자 행동을 추적할 수 있으며 IDFA 인증은 기본적으로 켜져 있습니다. 투명한 APP 개인 정보 추적 기능이 온라인 상태가 된 후 앱은 사용자 장치의 IDFA에 액세스하기 전에 명시적으로 사용자 권한을 요청하고 IDFA를 얻기 위해 사용자 권한을 얻어야 합니다. IDFA에는 시스템 스위치 외에 각 앱에 대한 별도의 스위치가 있습니다.

" 자세히 알아보기 "를 클릭하여 지금 ASO World 앱 프로모션 서비스로 앱 및 게임 비즈니스를 추진하십시오.

모든 앱이 ATT 프레임워크에 액세스해야 합니까?

필수는 아니다. 그러나 투명 앱 개인 정보 추적 기능이 활성화된 후 개발자는 사용자의 IDFA를 얻기 위해 팝업 창을 통해 사용자의 동의를 얻어야 합니다.

개발자가 ATT 프레임워크에 접근하지 않으면 14.5 이상 시스템으로 업그레이드하는 사용자의 유효한 IDFA를 얻을 수 없으며 반환되는 IDFA 값은 모두 0이 되어 CPA 및 ASO 유형 광고에 대한 IDFA 데이터가 비정상적으로 발생합니다. 콜백.

어떤 경우에 면제될 수 있습니까?

어린이용 앱 등 사용자 IDFA를 수집하지 않는 앱은 연결할 수 없습니다.

또한 다음 행위는 추적 행위로 간주되지 않으며 ATT 프레임워크를 통해 사용자의 허가를 받을 필요가 없습니다.

(1) 앱의 사용자 데이터 또는 장치 데이터는 사용자 장치의 제3자 데이터에만 연결되며 사용자 또는 장치를 식별하는 방식으로 장치에서 외부로 전송되지 않습니다.

(2) 데이터를 공유하는 데이터 에이전트는 사기 탐지, 사기 예방 또는 보안 보호 목적으로만 데이터를 사용하고 개발자를 대신하여 행동합니다. 예를 들어 데이터 에이전트는 신용 카드 사기를 방지할 목적으로만 사용됩니다.

ATT에 연결하지 않으면 앱 스토어에서 거부되나요?

사용자 IDFA를 수집하지 않을 경우 접근이 불가능하며 정상적으로 감사를 통과할 수 있습니다. 그러나 개발자가 iTC 백엔드에서 개인 정보를 제출할 때 작성된 추적 콘텐츠는 ATT 액세스와 일치해야 합니다. 그렇지 않으면 검토가 거부될 위험이 있습니다.

SKAdNetwork 소개

SKAdNetwork란 무엇입니까?

IDFA 액세스 조정 후 채널 어트리뷰션 및 사용자 행동 추적에 액세스하려는 광고주는 사용자의 동의를 받아야 합니다. 이 변경의 영향을 줄이기 위해 Apple은 대체 솔루션인 SKAdNetwork를 도입했습니다.
SKAdNetwork는 광고주가 사용자 개인 정보를 유지하면서 광고 캠페인을 측정할 수 있도록 지원합니다.

SKAdNetwork는 광고주가 사용자 개인 정보를 유지하면서 캠페인을 측정할 수 있도록 도와주는 Apple의 어트리뷰션 솔루션입니다. Apple의 SKAdNetwork를 사용하면 IDFA를 사용할 수 없는 경우에도 광고 네트워크에서 앱 설치에 대한 어트리뷰션 결과를 올바르게 얻을 수 있습니다.

사실, Apple은 이미 2018년 3월에 iOS 11.3에서 SKAdNetwork 1.0을 출시했지만 널리 사용되지는 않았습니다. 작년에 Apple은 버전 2.0으로 공격적으로 업데이트했으며 버전 2.0으로 업그레이드하면 IDFA에 의해 발생하는 설치, 인앱 등록 및 구매와 같은 전환 동작을 해결할 수 있습니다. 그러나 위의 두 버전 모두 광고 유형인 StoreKit-Rendered Ads(렌더링된 광고)만 지원합니다.

SKAd네트워크 2.2

2021년 2월 1일, Apple은 앱 광고의 원래 추적에 추가하여 iOS, iPadOS 및 기타 웹 페이지에서 광고의 클릭 효과 추적을 지원하고 어트리뷰션 추적을 추가한 SKAdNetwork 버전 2.2를 다시 출시했습니다. 동영상, 오디오 및 기타 여러 광고 형식을 포함한 조회연결 광고(탐색 기반 광고)용. 개발자는 가장 효과적인 광고를 평가하고 사용자 전환(예: 구매 또는 등록)을 유도하여 다가오는 IDFA 액세스 권한 조정의 영향을 크게 줄일 수 있습니다.

SKAdNetwork는 안전한가요? 접근하기가 얼마나 어렵습니까?

Apple이 도입한 광고 속성 기술인 SKAdNetwork는 Apple의 공식 승인을 받은 보안성을 가지고 있으며, Apple은 개인 정보 및 개인 데이터 보호를 옹호하는 입장에서 일반적으로 데이터 유출을 경험하지 않습니다.

SKAdNetwork에 액세스하는 것도 매우 쉽습니다. 반환된 매개변수를 가져오려면 한 줄의 코드만 삽입하면 됩니다.

SKAdNetwork에도 장점이 있습니다.

게다가 SKAdNetwork도 장점이 있습니다.

(1) Apple에서 공식적으로 제공하는 통계를 구현하기 위해 사용자 승인이 필요하지 않습니다.

(2) 광고주 수준의 간단한 인앱 액세스, 코드 한 줄.

(3) Apple은 사용자의 설치 유효성을 확인하고 Apple ID 수준에서 설치를 반복합니다.

(4) 광고 표시 형식은 수요에 따라 맞춤화할 수 있으며 광고 배치의 채널 속성 및 신규 및 기존 사용자 결정에 사용할 수 있습니다.

SKAdNetwork의 다른 용도는 무엇입니까?

Apple의 공식 SKAdNetwork 프로그램은 행동의 6가지 전환 가치를 묶을 수 있으며, 광고 플랫폼은 데이터를 다시 보낼 때 채널의 신규 및 기존 사용자 수와 다른 패키지를 구매한 사용자 수를 모두 반환한 다음 채널 ROI를 평가할 수 있습니다. 반환된 데이터를 기반으로 사용자 품질 및 사용자 품질을 제공하지만 LTV 기반 사용자 품질 및 개별 자료의 가치를 계산하는 원래 통계 방법의 효과를 여전히 달성할 수 없습니다.

개발자에게

새로운 iOS 14.5 개인 정보 보호 규칙이 정보 광고에 영향을 줍니까?

IDFA를 사용자 행동 추적에 사용하지 않으면 광고 소비에는 영향을 미치지 않지만 광고 자료의 최적화 효과 추적에는 영향을 미칩니다(플랫폼 간 ID 침투 문제가 있음).

그 전에 IDFA 기반 정보 광고의 통계 논리는 개별 광고 자료에 의해 가져온 사용자의 후속 지불 행동을 추적하여 ROI 및 기타 데이터에 따라 광고 자료를 최적화할 수 있습니다. 14.5 이후에는 기존 방식으로 ROI 측정을 수행할 수 없습니다(플랫폼 간 ID 침투 문제가 있음). 또한 IDFA 정산을 기반으로 하는 ASO 유형의 광고인 CPA에도 영향이 있을 것입니다.

개발자는 어떻게 대처할 수 있습니까?

현재 정보에 따르면 iOS14.5 정식 버전은 4월 26일 출시될 예정이며, 투명한 앱 개인정보 추적 기능이 곧 상륙할 예정이니 개발자들의 대비가 필요하다. 칠밀연구소는 현재의 문제점과 전반적인 환경에 대하여 다음과 같은 제안을 하고 있습니다.

가능한 한 빨리 앱 업데이트 버전에서 AppTrackingTransparency 프레임워크에 액세스하여 사용자 IDFA를 받을 가능성을 높일 수 있습니다.

Apple에서 출시한 공식 광고 어트리뷰션 기술인 SKAdNetwork2.2를 프로모션 백업 계획으로 사용하는 것을 고려해보세요.

SKAdNetwork의 새로운 메커니즘은 반환된 데이터의 사본도 광고주에게 보냅니다.

지난 12월 우리는 광고주에게 SKAdNetwork 반환 데이터가 전송되어야 한다고 생각하는 당사자를 묻는 고객 설문조사를 시작했습니다.

이 설문조사의 결과는 명확했습니다. 광고주는 광고주 또는 광고주를 대표하는 MMP가 SKAdNetwork 데이터 반환을 받아야 한다고 굳게 믿습니다.

SKAdNetwork는 진행 상황과 Apple의 지속적인 신제품 출시 간의 균형을 맞출 것입니다.

SKAdNetwork 출시 이후 Apple은 새 버전을 출시하고 있으며, 이는 Apple도 IDFA 액세스 권한 조정의 영향을 제거하기 위해 노력하고 있음을 보여줍니다.

'광고주에게 데이터를 동시에 되돌려 보내는 지원'은 작은 변화지만, 광고주가 데이터를 수신할 수 없어 발생하는 일련의 문제를 해결합니다.

2021년 게임 산업 동향에 대해 더 알고 싶고 게임 개발, 성장 및 수익 전략 최적화에 대해 조언하고 싶다면 Facebook 그룹에 가입하여 보다 신선하고 시기적절한 산업 뉴스를 확인하십시오!

여기 를 클릭하여 Facebook 그룹에 가입하세요!