URL 변경이 SEO에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

게시 됨: 2023-08-02

URL을 변경하면 웹사이트의 SEO 성능에 영향을 미칩니까?

짧은 대답은 '예'입니다.

실제로 수년 동안 디지털 마케팅 전문가들은 SEO 순위를 높이기 위해 사이트 URL을 변경하지 말라고 기업에 경고해 왔습니다.

그렇게 잘못하면 URL을 변경하면 모든 SEO 작업이 취소되어 웹 사이트 순위 및 검색 트래픽이 급감합니다. URL 변경을 고려하고 있다면 주의하세요.

배우게 될 내용:

URL을 변경해야 하는 이유
- 언제 URL을 변경해야 합니까?
URL 변경이 SEO 순위에 미치는 영향
URL 변경이 추천 트래픽에 미치는 영향
URL을 변경하기로 결정한 경우(여기서 해야 할 일)
URL 생성을 위한 4가지 모범 사례(변경할 필요가 없도록)

URL 변경이 SEO에 미치는 영향은 심각할 수 있습니다.

그렇게 하면 사이트가 404 오류 및 끊어진 링크에 취약해지며, 이는 Google이 사이트를 제대로 인덱싱하는 것이 거의 불가능함을 의미합니다.

URL을 변경하기 전에 고려해야 할 몇 가지 매우 중요한 요소가 있습니다.

URL을 변경하려는 이유는 무엇입니까?

웹 사이트를 다른 URL로 이동하는 것을 고려해야 하는 몇 가지 이유가 있습니다.

가장 일반적인 것은 리브랜딩 작업, 사이트 마이그레이션 또는 디자인 점검 중 구조 변경과 관련됩니다. 이 경우 도메인 이름, 제품 유형 또는 플랫폼 변경과 같은 요소를 정의하면 더 이상 동일한 URL을 유지할 수 없습니다.

기업이 URL을 변경하는 구체적인 이유

리브랜딩 노력 – 기업이 URL 주소를 변경할 수 있는 한 가지 이유 는 리브랜딩 목적입니다. 회사에서 다른 도메인이나 웹사이트 구조를 사용하기로 결정하여 URL이 변경될 수 있습니다 .

비즈니스 이름 변경 – 브랜드 변경 노력의 일환으로 또는 단순히 비즈니스 이름을 변경하려는 시도로 회사 이름이 포함된 경우 사이트의 URL 도메인을 변경할 수도 있습니다.

새 웹사이트 만들기 – 기업에서 새 웹사이트로 전환하고 이전 URL을 새 도메인으로 옮기고자 하는 경우가 있습니다. 이것은 새로운 도메인과 해당 URL 구조를 개발하는 것을 수반하며, 여기에는 이전 URL을 새 웹 사이트로 리디렉션하는 것이 포함될 수 있습니다.

모든 제품 및 서비스 제공 변경 - 회사는 제품 또는 서비스 페이지를 완전히 점검해야 하는 모든 제공을 변경해야 할 수도 있습니다. 또한 이 프로세스에는 오래되고 오래된 제품 또는 서비스 목록을 새로운 관련 URL로 리디렉션하는 작업이 수반될 수 있습니다.

URL을 변경하는 다른 이유

도메인 평판 손상 또는 보안 문제
Facebook 계정과 같은 고정된 위치에 있는 사람들을 최신 블로그 게시물로 안내하세요.
이전에 개최된 이벤트를 가리키는 이전 링크를 가져와 현재 이벤트를 가리킵니다.
사용자에게 더 적절한 콘텐츠를 알려줍니다.
불량 또는 죽은 링크를 업데이트합니다.

그렇다면 언제 URL을 변경해야 합니까?

이 질문에 대한 정직하고 가장 일반적인 대답은 매우 타당한 이유가 없는 한 URL을 변경하지 않는 것입니다.

이 경우 위의 URL 변경 이유 중 하나라도 "예" 라고 답했다면 다음 질문은 "언제 URL을 변경해야 합니까?"일 것입니다.

그러나 결정을 내리기 전에 잠재적으로 해당 URL에 대한 모든 링크 자산 및 트래픽 손실과 관련된 위험을 이해하는 것이 중요합니다.

Google의 John Mueller는 너무 많은 URL이 변경되면 특히 URL이 루트 수준에 있지 않은 경우 Google에서 URL을 재처리하고 재발견하는 데 많은 시간이 걸릴 수 있다고 설명했습니다 . 이로 인해 순위가 크게 떨어지고 복구 시간이 결정되지 않았습니다.

웹사이트나 플랫폼에 URL 구조를 변경해야 한다고 절대적으로 확신하는 경우 전체 사이트 감사를 수행하여 순위 손실 및 하락을 모니터링할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

다음 섹션에서는 URL 변경과 관련된 위험을 살펴보겠습니다.

URL 변경이 SEO 순위에 미치는 영향

도메인 변경, 구두점 추가 또는 제거, 디렉토리의 대소문자 조정과 같은 간단한 URL 변경은 SEO에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

다음은 URL 구조를 변경할 때 직면하게 되는 몇 가지 주요 SEO 위험입니다.

저품질 도메인으로 이동 – 새 도메인으로 이동할 때 새 도메인의 기록을 이해해야 합니다. 기록에 페널티 또는 스팸이 포함되어 있으면 트래픽이 크게 감소합니다. 또한 중복 콘텐츠 및 지저분한 리디렉션의 위험이 있습니다.
새 웹사이트 색인 생성 대기 – URL을 변경하려는 이유에 관계없이 Google이 변경 사항을 색인화하는 동안 트래픽이 감소할 수 있습니다. 올바르게 수행된 경우에도 마찬가지입니다.
리디렉션 및 기타 오류 구현 실패 – 오류가 발생하면 손실이 심각하고 극복하기 어려울 것입니다. URL이 변경되면 자연 검색 성능이 변경되어 더 나빠질 수 있습니다.

참조 사이트 트래픽이 많은 건강한 링크 포트폴리오를 구축하셨기를 바랍니다.

그러나 사이트를 이동하거나 웹사이트 URL을 변경할 계획이라면 열심히 구축한 참조 트래픽을 잃을 위험이 있습니다.

URL 변경이 추천 트래픽에 미치는 영향

오래된 사이트는 링크 품질의 이점을 얻습니다 – 오래된 도메인의 인바운드 링크가 새로운 것보다 더 가치 있는 이유가 있습니다. 신뢰할 수 있는 다른 웹사이트에서 링크가 발생할 가능성이 훨씬 높기 때문에 이전 사이트는 링크 자산이 더 큰 경향이 있습니다.
301 리디렉션은 사이트의 자산을 이전하지 않습니다 – 리디렉션은 페이지 로드 속도를 저하시킬 수 있으며 SEO 자산을 대상 페이지로 전달하지 않습니다.
부적절한 리디렉션으로 인해 손실된 링크 보고 – 대상 URL에 대한 링크가 제대로 리디렉션되지 않으면 손실된 링크로 보고됩니다.
인덱싱에 시간이 걸림 – 대부분의 URL 변경, 특히 루트 수준이 아닌 경우 Google에서 모든 URL을 다시 검색하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.
끊어진 링크는 트래픽을 더욱 악화시킵니다 – Google은 대체로 사이트를 가리키고 있는 링크를 기준으로 사이트 순위를 매기며 URL을 변경하면 참조 링크가 웹사이트 방문자를 오류 페이지로 안내할 수 있습니다. 이러한 끊어진 링크는 참조 트래픽과 사이트의 도메인 권한을 손상시킬 것입니다.

이메일 클릭이 죽은 URL로 이동

URL을 변경하면 순위가 떨어질 뿐만 아니라 이메일 마케팅 캠페인에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

이메일 구독자는 죽은 URL로 보내는 링크를 클릭할 수 있습니다. 적절한 리디렉션이 없으면 끊어진 링크가 구독자의 받은 편지함에 넘쳐 이메일 클릭과 구독자 기반이 감소합니다.

이것은 또한 이메일 평판이 손상되고 향후 캠페인이 스팸 필터에 들어갈 위험을 증가시킵니다.

URL을 변경하면 사용자가 404 페이지로 클릭연결될 수 있습니다.

URL을 변경하기로 결정한 경우

웹사이트의 URL을 변경하기로 결정하기 전에 신중하게 결정해야 합니다.

URL은 SEO의 생명줄입니다. 끊어진 링크 하나라도 웹 사이트에 큰 피해를 줄 수 있습니다. 100% 필요한 경우에만 URL을 변경해야 합니다. Matt Cutts에 따르면 역사적으로 리디렉션으로 인해PageRank가 15% 손실 되었습니다 .

장기적으로 볼 때 일시적인 트래픽 감소가 SEO 측면에서 더 나을 것이라고 생각할 수 있지만 일반적으로 권장할 수 없습니다. Reddit에서 1년 전만 해도 이 정서 .필요한 경우에만 URL을 변경하십시오.

전체 웹사이트를 대대적으로 개편하거나 새 사이트로 이동하려는 경우 URL을 변경하는 것이 좋습니다. 하지만 영구적으로 리디렉션해야 하는 경우에만 그렇게 하세요.

동적 및 정적 URL은 많은 사람들이 선택할 때 크게 기여하는 요소입니다.

Google은 정적 URL이 클릭률 측면에서 약간의 이점이 있을 수 있는 반면 동적 URL은 매개변수를 숨기는 것보다 정적 URL을 선호한다는 점을 인정합니다.

Google은 두 영역 모두에서 진전을 이루었으며 많은 사람들이 생각하는 것에도 불구하고 Google은 동적 URL을 크롤링할 수 있습니다. 불필요한 매개변수나 앞으로 문제를 일으킬 수 있는 매개변수를 제거하지 않는 한동적 URL을 다시 작성하지 않는 것이 좋습니다.

가능한 한 적은 마찰로 웹 사이트의 URL을 변경하는 방법이 궁금하다면 반드시 수행해야 할 몇 가지 단계가 있습니다. WordPress URL 변경을 구현하거나 다른 플랫폼에서 변경하려는 경우 이러한 단계에는 다음이 포함됩니다.

1. 301 리디렉션만 사용

웹사이트 URL을 변경해야 하는 경우 301 리디렉션을 사용하는 것이 좋습니다 .301 리디렉션을 사용하면 링크 또는 인덱싱 오류를 방지할 수 있습니다.

이전 사이트를 새 도메인으로 원활하게 전환하려는 경우 301 리디렉션이 적합합니다. 또한 사람들이 여러 URL을 통해 웹 사이트에 액세스할 수 있도록 하거나 전체 사이트를 전체적으로 수행하고 오래된 URL이 새 웹 사이트로 리디렉션되도록 하면서 웹 사이트를 병합하려는 경우에도 적합합니다.

URL을 변경하기로 결정한 경우 항상 301 리디렉션을 사용하십시오. 이미지 제공: MOz

또한작은참고 사항:특히 웹사이트가https에서 작동하지 않는 경우 https에서 http로 rel canonical을 수행하지 말고 https를 live 상태로 두십시오 . 이는 전환율 최적화(CRO)에 매우 나쁠 것입니다.

시작하기 전에 리디렉션 전략을 만들어 사이트의 트래픽 및 링크 품질을 유지하십시오. 이렇게 하면 새 URL이 처음부터 얻는 대신 이전 URL의 링크 권한을 상속하는 데 도움이 됩니다. 또한 시간이 지남에 따라 이전 링크의 색인을 해제할 수 있습니다.

전반적으로 링크 전략은 자연 검색이 정상으로 돌아오기 전에 겪는 시간을 최소화합니다. 또한 끊어진 링크 또는 추천 트래픽 손실을 줄이기 위해 필요한 모든 조치를 취했는지 확인합니다.

2. 도구로 URL 확인

작업을 완료하기 전에 도구를 사용하여 새 링크의 성능을 결정하기 위해 오류를 확인해야 합니다.

다음은 시장에 나와 있는 몇 가지 최고의 솔루션입니다.

Broken Link Checker: 아마도 가장 인기 있는 링크 검사기일 것입니다. Broken Link Checker를 플러그인으로 추가하여 링크를 자동으로 검사할 수 있습니다. 끊어진 링크가 감지되면 끊어진 링크의 이유를 설명하는 보고서가 생성됩니다.
Screaming Frog SEO Spider: 이 웹 도구는 수집된 크롤링 데이터를 보고, 분석하고, 필터링하는 데 도움이 됩니다. 웹사이트 성능을 개선하기 위해 백링크와 내부 및 외부 링크를 검사하는 것 외에도 SEO Spider는 다운로드 가능한 도구이므로 데스크톱에서 직접 보고를 실행할 수 있습니다.
SEMrush: 고유한 접근 방식을 취하는 SEmrush의 웹 사이트 크롤러는 딥 링크 연구를 배포하고 들어오는 링크와 앵커 텍스트를 검사하여 사이트를 확인합니다. 또한 파이 차트, 그리드, 테이블 및 세계 지도와 같은 지리 분포 리소스를 제공합니다.
Sitechecker: 이것은 웹사이트에서 끊어진 링크를 식별할 수 있을 뿐만 아니라 이를 수정하는 방법에 대한 명확한 권장 사항을 제공할 수 있는 또 다른 웹사이트 크롤러입니다. 최대 300개의 웹 페이지를 무료로 스캔할 수 있으며 웹 사이트의 상태를 나타내는 완전한 진단 보고서를 제공하여 색인 오류 및 리디렉션 체인과 함께 끊어지거나 고아인 링크가 있는지 알려줍니다.
Google 웹마스터 도구: URL 주소를 변경할 때 도메인 상태를 확인하는 데 사용할 수 있는 또 다른 귀중한 도구는 Google 웹마스터 도구입니다. 이 솔루션을 사용하여 Google이 사이트를 크롤링할 수 있는지 여부와 더 나은 SEO를 위해 웹사이트를 최적화하는 방법을 결정할 수 있습니다. Google에서 도메인을 확인하면 사용을 시작할 수 있습니다.

이러한 종류의 도구는 사이트를 크롤링하는 스파이더 역할을 하며 누락된 리디렉션이나 중복 페이지 문제에 대해 사이트를 분석하고 감사합니다. 그렇게 하면 문제가 되기 전에 SEO 노력에 해를 끼칠 수 있는 현장 문제를 검토하고 해결할 수 있습니다.

3. 내부 링크 수정

웹사이트의 모든 내부 링크는 이전 도메인이 아닌 새 도메인에도 연결되어야 합니다.

시간을 들여 모든 내부 링크를 수정하여 올바른 해당 페이지로 이동하도록 해야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 보유한 내부 링크 수에 따라 어떤 페이지가 특히 중요한지 결정하는 데 도움이 됩니다.

4. 레거시 리디렉션 수정

웹사이트의 모든 내부 링크는 이전 도메인이 아닌 새 도메인에도 연결되어야 합니다.

URL 생성을 위한 4가지 모범 사례(변경할 필요가 없도록)

경우에 따라 URL을 변경하고 싶을 수도 있지만 처음부터 올바른 방법으로 URL을 만드는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 SEO와 웹사이트의 전반적인 건강에 훨씬 더 좋습니다.

변경할 필요가 없는 URL을 만들려면 다음 모범 사례를 고려하십시오.

1. 일반적인 URL 구조를 따릅니다.

복잡한 일을 피하고 향후 필요한 WordPress URL 변경 또는 기타 사이트 변경을 방지하려면 표준 URL 구조를 준수하십시오.

도메인에 포함할 특정 범주 및 하위 범주에 대해 생각하고 가능한 한 단순화하십시오. 예를 들어 "/subcategory/product"가 "[domainname].com/category/subcategory/sub-subcategory/product"처럼 보이는 문자열이 있는 사이트와 같이 URL을 불필요하게 길게 만드는 하위 범주를 너무 많이 포함하지 마십시오. 충분한.

2. 탐색 가능하게 만들기

표준 URL 구조를 사용하는 것 외에도 사이트를 위에서 아래로 쉽게 탐색할 수 있도록 만드십시오.

검색 엔진 크롤러와 사용자 모두가 귀하의 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 사용하려는 계층 구조를 파악하십시오. 어느 시점에서든 광범위한 변경을 요구하지 않고 웹사이트를 성장시키는 데 도움이 되는 사이트맵을 논리적으로 유지하고 개발하십시오.

3. 키워드 중심의 URL을 고수하십시오.

검색엔진 최적화 노력을 지원하려면 URL 에 적절한 관련 키워드가 있는지 확인하세요.

URL을 방해하는 너무 많은 키워드를 통합하고 싶지는 않지만 무시하지도 마십시오. 제목 태그, 메타 설명 및 제목을 포함하여 페이지의 최적화 요소를 보완하는 키워드로 URL을 구체적으로 작성하십시오.

4. 하이픈을 사용하고 특수 문자를 피하십시오.

URL에서 단어를 분리하려면 하이픈을 사용하고 링크를 복잡하게 만들거나 SEO에 해를 끼칠 수 있는 특수 문자를 사용하지 마세요. 하이픈은 공백으로 작동하여 URL 구조를 이해하기 쉽게 유지합니다.

결론

URL과 리디렉션은 지루하고 종종 오해를 받습니다.

URL을 변경하는 것이 좋은 생각처럼 보일 수 있지만 수익에 어떤 피해를 주거나 도움이 되는지 고려해야 합니다.

사이트 재설계 및 플랫폼 변경을 고려할 때 관련 위험 및 이점과 URL 구조 변경이 SEO에 미치는 영향을 충분히 평가하십시오. 결정을 가볍게 여기지 마십시오.

변경 사항을 매핑할 때 다음을 기억하세요.

유지하려는 모든 페이지에 대해 URL 간 리디렉션이 포함된 301 리디렉션만 사용하세요.
체인 리디렉션을 피하면서 변경 사항을 수용하도록 모든 페이지 링크를 업데이트합니다.
새 XML 사이트맵을 만들어 Google에 제출합니다.
이전 사이트를 새 사이트로 이동하는 경우 이전 사이트 맵을 일시적으로 그대로 두십시오.
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