콘텐츠 마케팅이 왜 중요한가요? 콘텐츠를 사용해야 하는 9가지 이유
게시 됨: 2022-11-14콘텐츠 마케팅이 왜 중요한가요?
부담스러운 질문이지만 콘텐츠 마케팅의 이점이 셀 수 없을 정도로 너무 많기 때문에 고려해 볼 가치가 있습니다.
요약하자면, 콘텐츠 마케팅은 잠재 고객을 육성하고, 질문에 답하고, 신뢰를 구축하는 비용 효율적이고 지속 가능한 마케팅 방법이기 때문에 중요합니다. 이 모든 것이 비즈니스에서 더 나은 리드, 더 많은 전환 및 더 많은 판매를 생성하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠 마케팅은 이상적인 고객을 브랜드로 끌어들이는 것입니다. 그것은 당신의 제품이나 서비스를 그들의 코 앞에서 밀고 그들이 깨물기를 바라는 것이 아닙니다 .
가장 중요한 것은 브랜드의 무려 97%가 콘텐츠 마케팅을 사용 한다는 것입니다. 이는 현대 소비자가 비즈니스와 상호작용하고 비즈니스에 대해 배우는 방식을 선호하기 때문입니다.
콘텐츠 마케팅이 중요한 다른 이유는 무엇입니까? 왜 사용해야 합니까? 탐색해 봅시다.
1. 콘텐츠 마케팅은 임대 토지가 아닌 자체 플랫폼에서 권위를 구축합니다.
전체적으로 콘텐츠 마케팅의 주요 초점은 브랜드의 권위를 구축하고 잠재 고객과의 관계를 구축하는 것입니다.
이 모든 일이 어디에서 발생합니까? 귀하의 웹 사이트에서 귀하가 게시하는 콘텐츠를 통해.
대기업(트위터, 페이스북, 인스타그램 등)이 초점 플랫폼을 멀리 소유하고 있는 소셜 미디어 마케팅과 달리 콘텐츠 마케팅의 플랫폼은 자신 이 소유한 것입니다.
웹 사이트에 게시한다는 것은 그곳에 있는 모든 콘텐츠(콘텐츠 자산)를 소유한다는 의미입니다.
소셜 미디어의 경우에는 그렇지 않습니다. 해당 채널에서 게시하거나 보내는 어떤 것도 기술적으로 소유하지 않습니다. 언젠가 소셜 미디어 회사가 연기에 휩싸이면 펑! 귀하의 콘텐츠가 함께 합니다.
즉, 이러한 채널에 집중하는 것은 빌린 땅에 집을 짓는 것과 같습니다. 계정이 해킹당하거나 섀도우 금지되거나 임의로 삭제되면 콘텐츠만 사라지는 것이 아닙니다. 청중과 그들과 소통하는 수단도 사라질 것입니다.
말할 것도 없이, 소셜 미디어 플랫폼은 피드에서 어떤 게시물의 우선 순위를 지정하는지에 대한 규칙을 지속적으로 변경하는 것 같습니다. 귀하의 가시성은 회사 대표의 변덕과 알고리즘의 책략에 크게 좌우됩니다.
그렇기 때문에 콘텐츠 마케팅이 더 나은 선택이며 성장을 위한 더 지속 가능한 옵션입니다.
2. 다른 어떤 것과도 비교할 수 없을 정도로 청중과의 신뢰를 키워줍니다.
소비자의 65%는 해당 브랜드의 교육 콘텐츠를 읽은 후 즉시 브랜드가 긍정적이고 신뢰할 수 있다고 느낍니다.
특정 청중을 위해 제작되고 그들의 질문과 고충에 맞춰지고 그들의 관점을 겨냥한 콘텐츠는 놀라운 신뢰 구축자입니다. 그리고 콘텐츠 마케팅의 핵심 테넌트는 위의 모든 것을 달성할 수 있을 만큼 이상적인 고객을 깊이 이해하기 위해 연구하고 있습니다.
더 나아가 콘텐츠 마케팅은 판매에 관한 것이 아니라 도움을 주는 것입니다. 유용하고 개인화된 콘텐츠로 잠재 고객을 지속적으로 지원하면 브랜드의 전문 지식뿐만 아니라 공감 도 보여줄 수 있습니다.
그리고 궁극적으로 공감은 잠재 고객에게 관심이 있고 그들의 문제를 듣고 이해한다는 것을 보여줍니다. 이들을 위한 솔루션(읽기: 제품/서비스)도 있다는 사실이 가장 중요합니다.
3. 콘텐츠 마케팅은 더 높은 품질의 리드를 가져옵니다.
정의에 따라 고품질 리드는 고객으로 전환할 가능성이 높은 브랜드 및 콘텐츠에 오는 사람들입니다.
이 사람들은 두 가지 범주로 분류될 수 있습니다.
- 그들은 귀하의 브랜드를 알고 귀하의 전문 지식과 귀하가 판매하는 제품에 익숙하며 구매할 준비가 되어 있습니다.
- 또는 문제가 있음을 알고 필요한 솔루션을 이해하며 최상의 옵션을 찾을 준비가 되어 있습니다.
콘텐츠 마케팅은 이러한 유형의 리드를 끌어오는 데 어떻게 도움이 됩니까?
타겟 SEO를 통해.
검색 엔진 최적화와 콘텐츠는 강력한 조합입니다. 귀하의 콘텐츠에서 올바른 검색 의도로 키워드를 타겟팅하면 귀하가 제공하는 답변이나 솔루션을 찾는 리드를 얻을 수 있습니다.
다른 유형의 키워드는 구매자 여정의 다른 단계에서 리드를 가져옵니다.
- 인식 단계 : 문제가 있음을 인식하고 더 많은 정보를 원하게 됩니다.
- 고려 단계 : 문제가 무엇인지 이해하고 최상의 솔루션을 찾을 준비가 되어 있습니다.
- 결정 단계: 가능한 솔루션을 알고 올바른 솔루션을 선택할 준비가 되어 있습니다.
검색할 때 사람들은 구매에 얼마나 가까운지(또는 멀리 있는지)에 대한 주요 단서를 제공하는 특정 용어나 문구를 사용합니다. "결정" 단계에 속하는 사람들은 "인식" 단계에 있는 사람들보다 구매에 훨씬 더 가깝습니다.
다음은 스트레스에 대한 해결책을 찾는 구매자가 여행의 여러 단계에서 사용할 수 있는 키워드의 예입니다.
브랜드는 콘텐츠 마케팅에서 이 정보를 어떻게 사용합니까?
예를 들어 호텔은 콘텐츠에서 "스트레스 해소 목적지"라는 고려 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. "고민을 날려버릴 스트레스 해소 여행지 5곳"이라는 주제로 블로그에서 사용할 수 있고 옵션 중 하나로 자신의 마을이나 도시를 포함할 수 있습니다.
해당 블로그가 해당 키워드에 대한 Google 검색 결과 상위 5위 안에 든다고 상상해 보십시오. 호텔은 휴가 여행을 찾는 고려 단계의 검색자, 즉 호텔이 제공하는 솔루션을 필요로 하는 정확한 사람들을 불러들일 것입니다.
이들은 추가 콘텐츠로 육성하고 전략적 CTA(Call-to-Action)로 캡처할 수 있는 높은 자격을 갖춘 리드가 될 것입니다. 프레스토 악장.
4. 콘텐츠는 더 나은 가시성을 위해 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.
일관된 고품질 콘텐츠는 검색 엔진 순위에서 승리하는 주요 요인입니다.
그런 종류의 콘텐츠로 채워진 사이트는 또한 더 견고하고, 더 유용하고, 더 유용하고, 청중에게 더 매력적입니다. 검색 엔진도 마찬가지입니다.
검색 결과 상단에 순위를 매기는 것은 온라인 가시성을 높일 뿐만 아니라 검색을 통해 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데에도 중요합니다.
최근 데이터에 따르면 Google 검색에서 유기적(무료) 위치 1위는 39.6% 의 CTR(웹페이지의 특정 링크를 클릭하는 사람들의 비율을 측정하는 클릭률)을 얻습니다.
2위 유기적 위치의 CTR은 18.4%입니다. 그리고 구글의 첫 페이지 하단으로 스크롤을 내리면 9위와 10위의 CTR이 2% 내외로 극적으로 낮아진다.
때때로 유기적 결과보다 먼저 Google 상단에 표시되는 유료 검색 광고의 CTR은 약 2%입니다. 사람들은 일반적으로 유기적 결과를 찾기 위해 과거 광고를 스크롤합니다!
Google의 유기적 상단은 더 많은 클릭을 얻고 가장 많은 트래픽을 유도합니다. 콘텐츠 마케팅으로 고품질 콘텐츠를 제작하면 목표 달성에 도움이 됩니다.
마케터가 의존하는 일간 뉴스레터 검색을 받으세요.
약관을 참조하십시오.
5. 콘텐츠 마케팅은 기존 마케팅보다 비용이 적게 들지만 ROI는 더 좋습니다.
콘텐츠 마케팅은 몇 가지 이유로 기존 마케팅보다 건전한 투자입니다.
유지비가 적게 든다
전통적인 마케팅은 광고에 의존하는 경향이 있으며 광고는 유료 플레이 모델로 실행됩니다. 광고를 원하는 위치에 표시하기 위한 비용 지불을 중단하는 순간 광고는 사라지고 가시성과 함께 사라집니다.
한편 콘텐츠 마케팅 비용은 콘텐츠 제작 초기 비용에 더 집중되어 있습니다. 작품이 생성, 게시 및 배포되면 특히 SEO에 투자하는 경우 그 존재 또는 가시성에 대해 계속 비용을 지불할 필요가 없습니다.
ROI가 더 좋습니다.
여러 연구에서 콘텐츠 마케팅의 ROI가 기존 광고의 ROI를 쉽게 능가한다는 사실이 밝혀졌습니다. 평균적으로 블로그가 있는 회사는 블로그가 없는 회사보다 67% 더 많은 리드를 생성합니다. 또한 97% 더 많은 인바운드 링크, 55% 더 많은 사이트 방문자, Google에서 434% 더 많은 색인이 생성된 페이지를 얻게 됩니다.
특히 시간이 지남에 따라 콘텐츠 마케팅이 훨씬 더 성공적인 이유는 무엇입니까? 첫째, 더 지속 가능하며 게시된 콘텐츠가 견인력, 트래픽, 리드 및 전환을 얻음에 따라 투자 수익이 복합화되는 경향이 있습니다.
6. 소비자는 광고보다 콘텐츠를 선호합니다.
소비자가 선호하는 것이 아니라면 아무도 콘텐츠 마케팅에 관여하지 않을 것입니다.
B2B 구매자의 62%는 영업 사원과 이야기하기 전에 적어도 3-7개의 콘텐츠를 읽습니다. 그리고 70%의 사람들은 광고를 보는 것보다 회사에 대한 기사를 읽는 것을 선호합니다.
광고 차단기에 대한 데이터도 잊지 마세요. 사람들은 월간 활성 사용자가 2억 9천만 명에 이르면서 그 어느 때보다 컴퓨터에서 광고를 차단하고 있습니다.
현대 소비자는 구매 결정에 영향을 미치는 완전히 다른 기대, 습관 및 관점을 가지고 있기 때문에 마케팅을 예전처럼 볼 수 없습니다.
오늘날 소비자들은 구매하기 전에 조사하는 것을 좋아합니다. 그들은 최선의 선택에 대한 정보를 얻고 싶어합니다. 또한 비슷한 가치를 지닌 좋아하고 신뢰하는 브랜드로 쇼핑하는 것을 선호합니다.
콘텐츠 마케팅은 이러한 모든 문제를 해결하여 소비자가 필요할 때 필요한 곳에 콘텐츠를 제공합니다.
7. 경쟁자들이 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있습니다.
콘텐츠 마케팅을 사용하지 않더라도 경쟁자가 있을 수 있음을 잊지 마십시오.
기업의 97%가 콘텐츠 마케팅을 사용하며 여기에는 마케터의 73%가 포함됩니다.
그들이 콘텐츠 마케팅을 잘하고 있다면 경쟁업체는 다음을 의미합니다.
- 보다 강력한 온라인 입지를 확보하십시오.
- 온라인 검색에서 더 많은 가시성을 확보하십시오.
- 더 많은 리드를 끌어들입니다.
- 보다 깊이 참여하는 청중을 확보하십시오.
- 궁극적으로 더 많은 전환과 판매를 창출하십시오.
귀하의 웹 사이트와 콘텐츠도 표시되지 않는다면 그것은 엄청난 기회를 놓친 것입니다.
8. 웹사이트를 더 좋게 만듭니다 – 더 유용하고 고도로 최적화됩니다.
콘텐츠 마케팅은 특히 유용성과 SEO 측면에서 귀하의 웹사이트에 막대한 가치를 추가합니다.
첫째, 콘텐츠가 없으면 사이트는 장바구니가 있는 껍데기에 지나지 않습니다. 방문자에게 가치는 어디에 있습니까? 잠재 고객을 위해?
콘텐츠 마케팅을 추가하면 사이트의 가치가 높아집니다. 유용한. 도움이 되는. 흥미롭다. 흥미로운.
방문자는 귀하의 콘텐츠가 자신의 관심사 및 문제와 관련이 있다는 것을 알게 될 것이기 때문에 귀하의 콘텐츠를 계속 읽고 싶어할 것입니다. 그들은 배우기 위해 머무를 것입니다.
귀하의 콘텐츠에 대한 여러 가지 좋은 경험을 통해 방문자는 더 많은 것을 위해 계속 돌아올 것입니다. 귀하의 브랜드에 대한 신뢰가 커질 것입니다. 그들은 당신의 전문성에 의존하게 될 것입니다. 결과적으로 그들은 당신이 파는 것을 살 것입니다.
둘째, 고품질 콘텐츠 없이는 검색 엔진에서 순위를 기대할 수 없습니다. 불가능합니다.
최적화된 콘텐츠를 사용하면 Google과 같은 기업이 사용자에게 유용한 콘텐츠를 제공하기를 원하기 때문에 귀하의 사이트는 검색 엔진에도 가치가 있습니다.
9. 고객을 충성도 높은 팬으로 키운다
콘텐츠 마케팅은 정의상 육성 마케팅 방법입니다. 청중의 필요, 관심사, 욕구 및 문제를 대상으로 하는 유용하고 가치 있는 콘텐츠로 청중과의 관계를 구축하고 구축합니다.
잠재 고객이 자신을 위해 맞춤화된 브랜드 콘텐츠와 지속적으로 상호 작용함에 따라 신뢰가 커지고 깊어집니다.
몇 달, 몇 년에 걸쳐 이 주기를 반복하면 단순한 고객이 아니라 계속해서 충실하게 돌아올 충성도 높은 팬을 얻게 될 것입니다.
HubSpot의 플라이휠은 이를 잘 보여줍니다.
일관된 콘텐츠 마케팅은 고객 유지를 개선하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 즉, 콘텐츠 마케팅은 고객이 구매한 후에도 계속 다시 방문하게 만드는 것입니다.
콘텐츠 마케팅은 마케팅의 현재이자 미래입니다.
콘텐츠 마케팅은 마케팅의 현재이자 미래이기 때문에 중요합니다.
소비자가 마케팅을 선호하는 방식입니다. 고객을 육성할 뿐만 아니라 충성도를 구축하고 고객 유지를 개선합니다.
기존 마케팅보다 비용 효율적이고 지속 가능하며 더 많은 리드 와 ROI를 가져옵니다.
콘텐츠 마케팅은 SEO를 올바르게 수행하는 방법이기도 합니다. Google에서 최고의 자리를 차지하는 것은 말할 것도 없습니다. 그것은 더 나은 인터넷에 기여하는 사용자와 검색 엔진을 위해 귀하의 웹 사이트를 더 좋게 만듭니다.
또한 콘텐츠 마케팅은 웹사이트를 중심으로 하기 때문에 소셜 미디어 플랫폼에서 임대한 부동산에 비해 소유한 토지에서 권위를 구축하는 이점을 얻을 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅은 브랜드를 성장시키는 현명하고 가치 있는 방법이며 평범하고 단순하며 모든 비즈니스의 성장 전략의 일부가 되어야 합니다.
아직 잠수하지 않았다면 뛰어들 시간입니다. 무엇을 기다리고 있습니까?
이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 검색 엔진 랜드가 아닙니다. 교직원 저자는 여기에 나열됩니다.
