제휴 프로그램과 인플루언서 프로그램을 통합하지 않는 이유는 감당할 수 없는 위험입니다.

마케터라면 빠르게 변화하는 디지털 세상에서 최신 트렌드와 전략을 따라잡기 위해 노력해야 하는 어려움을 너무 잘 알고 있습니다. 그러나 간과할 수 없는 한 가지가 있습니다. 제휴 프로그램과 인플루언서 프로그램 통합의 중요성이 커지고 있다는 것입니다. 인플루언서 시장이 2025년까지 222억 달러 에 달할 것으로 예상되고 제휴 마케팅과 인플루언서 마케팅 사이의 경계가 점점 모호해짐에 따라 이러한 프로그램을 통합하지 못하는 것은 감당할 수 없는 위험입니다.  

제휴 마케팅과 인플루언서 마케팅은 종종 별도의 독립체로 취급되지만 사실 이 두 프로그램을 통합하면 놀라운 결과와 성과 향상을 가져올 수 있습니다. 그리고 어필리에이트와 인플루언서의 수렴이 계속됨에 따라 이는 더욱 중요해집니다. 인플루언서와 제휴 프로그램을 아직 통합하지 않은 경우 브랜드가 경쟁에서 뒤처질 위험에 처하게 됩니다.  

귀하의 브랜드가 경쟁에서 뒤처지지 않도록 하십시오. 이러한 강력한 마케팅 채널의 잠재력을 최대한 활용하려면 지금 조치를 취하십시오.

제휴 프로그램과 인플루언서 프로그램을 통합하지 않는 이유는 감당할 수 없는 위험입니다:

인플루언서 시장은 빠른 속도로 성장하고 있습니다.

인플루언서 마케팅 시장은 호황을 누리고 있으며 그 성장세는 곧 둔화될 것 같지 않습니다. 예측에 따르면 시장은 2023년까지 174억 달러로 성장할 것으로 예상되며 이는 2022년 시장 규모인 152억 달러에서 14.47%의 인상적인 성장을 반영합니다. 그리고 거기서 멈추지 않습니다. 시장은 계속해서 상승세를 이어갈 것으로 예상되며 2025년까지 222억 달러라는 어마어마한 규모에 도달할 것으로 예상되며 이는 2022년 시장 규모에서 46.05%의 상당한 성장률을 나타냅니다.  

이 시장은 인플루언서 마케팅의 성장 추세를 활용하고 참여도가 높은 많은 청중에게 도달할 수 있는 중요한 기회를 나타냅니다.  

인플루언서 마케팅은 여러 가지 이유로 많은 조직의 마케팅 전략에서 필수적인 요소가 되었습니다.  

• 도달 범위: 인플루언서는 종종 소셜 미디어에서 대규모의 적극적인 팔로어를 보유하고 있어 조직이 새로운 잠재 고객에게 도달하고 브랜드 도달 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 
• 신뢰성과 신뢰: 인플루언서는 팔로워들에게 신뢰와 신뢰를 구축했으며, 이들은 자신을 각각의 틈새 시장에서 전문가로 보는 경우가 많습니다.인플루언서가 브랜드의 제품이나 서비스를 지지하면 팔로워는 브랜드를 신뢰하고 참여할 가능성이 높아집니다.  
• 진정성: 인플루언서는 종종 관련성이 있고 진정성 있는 콘텐츠를 만들어 브랜드가 보다 진정성 있고 의미 있는 방식으로 대상 고객과 연결할 수 있도록 합니다. 
• 비용 효율적 : 인플루언서 마케팅은 특히 TV나 라디오 광고와 같은 전통적인 광고 방법과 비교할 때 브랜드 제품이나 서비스를 홍보하는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 

인플루언서 마케팅은 그 자체로 대상 청중과의 더 강력한 연결, 향상된 브랜드 인지도, 더 높은 참여 및 전환을 가능하게 합니다. 제휴 마케팅과 인플루언서 마케팅의 융합으로 인플루언서 채널은 성공을 이끄는 데 더욱 강력해질 수 있습니다.

제휴 마케팅과 인플루언서 마케팅의 "융합"이란 무엇이며 왜 중요한가요?

제휴 마케팅과 인플루언서 마케팅은 모두 브랜드의 필수 채널이지만 전통적으로 이들의 전략과 책임은 서로 다른 팀에서 처리해 왔습니다.  

전통적으로 우리는 다음을 보았습니다.  

• 판매 및 전환 유도에 중점을 둔 제휴 마케팅  
• 브랜드 인지도 및 참여 구축에 중점을 둔 인플루언서 마케팅  

그러나 두 채널이 모두 발전함에 따라 마케팅 담당자는 두 프로그램을 통합하면 더 나은 결과를 얻을 수 있다는 것을 깨달았습니다.  

인플루언서 팀이 보다 결과 중심적인 프로그램을 만들고 전반적인 가치를 입증하는 방법을 모색함에 따라 이 두 산업 간의 보다 빠른 합류 또는 수렴을 목격하고 있습니다. 마찬가지로 제휴 팀은 인플루언서 기회를 사용하여 프로그램을 확장하는 데 점점 더 관심을 기울이고 있습니다.  

이러한 공간에서 기술과 전략의 성숙도가 높아짐에 따라 수렴에 대한 많은 잠재력이 생성되고 있지만, 이 수렴에 수반되는 내용과 이것이 파트너십 마케팅 전략에 중요한 이유에 대해 약간의 혼란도 야기하고 있습니다.  

인플루언서 마케팅의 중요성이 지속적으로 증가함에 따라 이러한 융합이 중요해졌습니다. 인플루언서 마케팅은 많은 마케팅 전략의 핵심 구성 요소가 되었으며, 브랜드는 인플루언서를 사용하여 대상 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 구축합니다.  

두 채널의 강점을 활용하여 조직에서 더 나은 결과를 얻으십시오. 인플루언서 및 제휴 프로그램을 통합하여 다음을 수행할 수 있습니다.  

통합을 통해 시간과 리소스를 절약하고, 프로세스를 간소화하고, 추적 및 보고를 통합하고, 전체 파트너십 프로그램에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.  

아직도 확신이 서지 않습니까?

통합 프로그램: 도약이 중요한 이유

이 두 프로그램을 통합하는 것이 경쟁에서 앞서고 뒤쳐지지 않도록 하는 데 중요한 이유를 알아보십시오.

1. 간소화된 프로그램 관리

인플루언서 파트너 프로그램을 관리하는 것은 시간이 많이 걸리고 복잡한 과정일 수 있습니다. 올바른 인플루언서를 찾는 것부터 계약 협상 및 성과 추적에 이르기까지 빠르게 압도적일 수 있습니다. 인플루언서 프로그램을 제휴 프로그램에 통합하면 프로세스를 간소화하고 인플루언서 파트너십 관리를 간소화할 수 있습니다.  

다음은 몇 가지 방법입니다.  

• 프로세스 및 도구 통합: 제휴 프로그램 관리에 사용되는 많은 네트워크 플랫폼을 사용하여 파트너십을 관리하고 성과를 추적하며 인플루언서 캠페인을 최적화할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?인플루언서 프로그램을 동일한 플랫폼에 통합하면 동일한 도구 및 프로세스 세트를 사용하여 두 프로그램을 관리할 수 있으므로 프로그램 관리에 필요한 시간과 리소스를 줄이고 귀중한 리소스를 확보하여 마케팅 전략의 다른 측면에 집중할 수 있습니다.  
• 계약 협상 간소화: 제휴 프로그램을 통합함으로써 일반적으로 파트너십 조건을 설명하는 표준화된 계약을 갖게 됩니다.인플루언서 및 제휴 프로그램을 통합하면 제휴 및 인플루언서 파트너십 모두에 대한 계약 개요 및 프로세스를 활용할 수 있으며 각 파트너십의 고유한 요구 사항을 고려하여 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.  
• 통합 추적 및 보고: 제휴 프로그램에는 제휴 파트너십의 성과를 모니터링하는 데 도움이 되는 정교한 추적 및 보고 도구가 있습니다.인플루언서 프로그램을 동일한 플랫폼에 통합하면 동일한 추적 및 보고 도구를 사용하여 제휴 및 인플루언서 파트너십의 성과를 모니터링할 수 있으므로 모든 파트너십의 성과에 대한 통합 보기를 제공하여 귀하의 비즈니스를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 캠페인을 진행하고 ROI를 개선하세요.  

인플루언서 파트너십 프로그램을 제휴 프로그램에 통합하면 프로그램 관리를 크게 단순화하여 프로그램 관리에 필요한 시간과 리소스를 줄이고 귀중한 리소스를 확보하여 마케팅 전략의 다른 측면에 집중할 수 있습니다. 두 프로그램을 관리하는 데 필요한 프로세스와 도구를 통합하면 브랜드의 마케팅 목표를 보다 효율적이고 더 나은 결과로 달성할 수 있습니다.

2. 마케팅 ROI 극대화 

많은 인플루언서 프로그램은 전환이나 판매와 같은 측정 가능한 결과를 추적하는 것이 아니라 좋아요 또는 공유와 같은 소위 "베니티 메트릭"을 추적합니다. 인플루언서 프로그램과 제휴 ​​프로그램을 통합하면 인플루언서 파트너십의 성과와 이 채널의 ROI에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 인플루언서 마케팅의 힘을 제휴 마케팅의 성과 기반 수익 모델과 결합함으로써 마케팅 활동에 대한 투자 수익을 높이고 정보에 입각한 전략 결정을 내릴 수 있습니다.  

방법은 다음과 같습니다.  

• 성과 추적 및 측정 개선: 제휴 프로그램과 동일한 추적 및 보고 도구의 프로그램 통합 및 활용을 통해 단순히 허영 지표가 아닌 인플루언서 파트너십 결과를 측정할 수 있습니다.이렇게 하면 인플루언서 캠페인과 전체 파트너십 프로그램의 ROI를 개선하기 위해 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.  
• 성과 기반 마케팅 전략 사용: 인플루언서가 클릭당 지불, 판매당 지불, 리드당 지불과 같은 성과 기반 마케팅 전략을 사용하여 브랜드 제품 및 서비스를 홍보하도록 장려함으로써 더 나은 캠페인을 추진할 수 있습니다. 결과를 얻고 마케팅 목표를 보다 효율적으로 달성합니다. 
• 고객 여정에 대한 통찰력 확보: 인플루언서와 제휴 프로그램을 통합하고 결과 기반 성과 마케팅 도구를 활용하면 어떤 인플루언서가 가장 많은 전환과 판매를 주도하고 있는지 이해할 수 있습니다.초기 인플루언서 접점에서 최종 판매까지의 고객 여정을 추적하여 그에 따라 전략을 더 잘 조정할 수 있습니다.  
• 정보에 입각한 전략 결정: 인플루언서 마케팅의 힘을 제휴 마케팅의 성과 기반 수익 모델과 결합하면 정보에 입각한 전략 결정을 내리고 파트너십을 최적화하여 마케팅 활동에 대한 더 높은 ROI를 달성할 수 있습니다. 
• 마케팅 비용 절감: 두 프로그램에 대해 동일한 플랫폼과 도구를 활용하면 전체 프로그램을 관리하는 데 필요한 시간과 리소스를 줄이고 마케팅 전략의 다른 측면에 집중할 수 있는 귀중한 리소스를 확보할 수 있습니다. 

조직이 많은 경우 효율성을 찾고 ROI를 개선하는 임무를 맡았습니다. 종종 이들은 상충되는 우선순위처럼 느껴질 수 있습니다. 그러나 제휴 및 인플루언서 프로그램 통합은 두 가지 모두를 가능하게 하므로 귀하와 귀하 조직의 리더십 모두에게 윈윈이 됩니다.

3. 도달 범위 및 노출 증가

인플루언서 프로그램을 확장하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 도달 범위를 확장하고 더 많은 청중을 참여시키려는 경우에는 더욱 그렇습니다. 인플루언서 프로그램을 제휴 프로그램에 통합함으로써 제휴 프로그램이 제공하는 네트워크 및 도구를 활용하여 인플루언서 파트너십을 확장하고 새로운 시장과 기존 시장 모두에서 도달 범위와 노출을 늘릴 수 있는 새로운 문을 열 수 있습니다.  

몇 가지 방법은 다음과 같습니다.  

• 대규모 제휴 네트워크에 대한 액세스: 제휴 프로그램에는 일반적으로 브랜드 제품 및 서비스를 홍보하는 대규모 제휴 네트워크가 있습니다.인플루언서 프로그램을 제휴 프로그램에 통합하면 더 많은 청중과 소통할 수 있습니다.  
• 제휴 및 인플루언서 콘텐츠의 교차 프로모션: 브랜드의 인플루언서 및 제휴 프로그램을 통합하면 보다 응집력 있는 마케팅 전략을 추진하고 모든 마케팅 노력이 일치하도록 할 수 있습니다.교차 프로모션을 사용하면 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 더 많이 노출될 수 있습니다.  
• 브랜드 메시지에 대한 통제력 강화: 제휴 프로그램 지침을 인플루언서 파트너십으로 확장함으로써 브랜드 메시지가 모든 마케팅 채널에서 일관되고 정렬되도록 할 수 있습니다.이를 통해 브랜드 이미지와 명성을 유지하고 대상 청중에게 최상의 조명으로 제시할 수 있습니다.  

인플루언서 및 제휴 프로그램 통합을 통해 브랜드 메시지를 증폭하고 이전에 참여하지 않았던 새로운 시장과 청중에게 도달할 수 있습니다.

4. 참여 및 전환율 증가

인플루언서 파트너십은 기존 광고 방법에 비해 참여율과 전환율을 높이는 것으로 나타났습니다. 인플루언서 프로그램을 제휴 프로그램에 통합하면 이 증가된 참여를 활용하고 브랜드 전환율을 높일 수 있습니다.  

다음은 두 프로그램을 통합하여 참여 및 전환율을 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 방법입니다.  

• 인플루언서의 참여하는 청중 활용: 인플루언서는 청중과 강한 신뢰 관계를 구축하여 더 높은 참여율로 이어질 수 있습니다.인플루언서와 파트너 관계를 맺음으로써 참여도가 높은 청중을 활용하고 전체 파트너십 마케팅 프로그램에서 브랜드 참여율을 높일 수 있습니다.  
• 인플루언서의 창의적인 콘텐츠 활용: 인플루언서는 청중과 공감하는 콘텐츠를 만드는 전문가입니다.인플루언서와 협력하고 독창적인 스타일로 제품이나 서비스를 선보일 수 있는 창의적인 자유를 제공함으로써 참여율을 높이고 전환율을 높일 수 있습니다.  
• 인플루언서 보증의 힘 사용: 인플루언서 보증은 전환율을 높이는 강력한 도구가 될 수 있습니다.인플루언서와 파트너 관계를 맺고 그들이 제품이나 서비스를 보증하도록 함으로써 잠재 고객의 신뢰도를 높이고 전환율을 높일 수 있습니다.  

인플루언서 프로그램과 제휴 ​​프로그램의 강점을 결합하여 더 높은 참여율과 전환율을 달성하고 마케팅 리소스를 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다.

경쟁 우위 유지

오늘날과 같이 급변하는 비즈니스 환경에서 경쟁 우위를 유지하는 것은 성공을 원하는 모든 브랜드에게 매우 중요합니다. 인플루언서 마케팅과 제휴 마케팅의 융합은 마케터에게 경쟁 우위를 제공할 수 있는 보다 능률적이고 효과적인 파트너십 마케팅 프로그램을 만들 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.  

인플루언서 마케팅과 제휴 마케팅의 융합은 경쟁에서 앞서고자 하는 브랜드를 위한 게임 체인저입니다. 인플루언서 프로그램을 제휴 프로그램에 통합하면 효율성 향상, 더 나은 추적 및 보고, 더 응집력 있는 메시징, 더 많은 청중에 대한 액세스, 참여 및 전환율.  

오늘날의 급변하는 디지털 환경에서 경쟁에서 뒤쳐질 위험을 감수하지 마십시오. 인플루언서와 제휴 프로그램을 통합하는 것은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 더 나은 결과를 달성하고 앞서가는 데 필수적입니다. 수십억 달러 규모의 인플루언서 산업에 대한 자세한 내용과 인플루언서 마케팅을 제휴 프로그램에 통합하는 방법에 대한 인플루언서 파트너십 마케팅에 대한 완전한 가이드를 받으세요 .

저자 소개

아드리네 하루투냔

Adriné Harutyunyan은 Acceleration Partners(AP)의 인플루언서 마케팅 이사이며 AP의 성과 중심 인플루언서 관행의 원동력입니다. Adrine은 AP 고객에게 측정 가능한 비즈니스 결과를 제공하기 위한 혁신적인 접근 방식인 AP의 결과 중심 인플루언서 제품 출시를 주도했습니다. 또한 Adrine의 리더십은 AP가 최근 Influencer Response 및 Volt를 인수하는 데 중요한 역할을 했으며, 이를 통해 AP는 시장을 선도하는 매크로 인플루언서 및 유료 증폭 서비스를 제휴 채널로 확장할 수 있었습니다. 뛰어난 리더로서 Adrine은 인플루언서와 제휴 프로그램의 융합에 정통합니다. AP에 합류하기 전에 Adrine은 CJ Affiliate에서 3년 이상 근무하면서 제휴 채널을 확장하고 인플루언서 부문으로 확장하려는 다양한 브랜드를 위한 솔루션 지향 전략을 만들었습니다.