디지털 광고 업계가 광고 인증과 성공을 혼동하는 것을 중단해야 하는 이유

기술이 발전함에 따라 새로운 발견의 문이 열립니다. 이러한 일이 발생하면 일반적으로 발전이 일어나는 분야나 산업에 관계없이 측정 표준의 진화가 필요합니다.

예를 들어, 프로 스포츠를 보자. 즉석 리플레이의 출현으로 보다 정확한 플레이 콜이 가능해지며 심판이 비디오를 검토하고 게임 규칙을 보다 공정하게 시행할 수 있습니다. (때때로 사람의 실수로부터 이익을 얻으려는 플레이어와 팬에게 실망을 주기도 합니다.)

우리가 디지털 광고 환경에 동일한 렌즈를 적용하고 오늘날 사용 가능한 기술과 비교하여 측정의 진행 상황을 관찰할 때 업계는 의심할 여지 없이 뒤처져 있습니다.

광고가 점점 프로그래밍 방식이 됨에 따라 사기 및 기타 세력의 만연으로 인해 업계에서 광고 성공을 측정하는 방법에 대한 표준이 잘렸습니다. 광고가 기본 요구 사항(유효하고 조회 가능하며 안전함)을 충족하는지 확인하기 위해 브랜드는 진정으로 중요한 것이 무엇인지 측정하는 것을 잊고 있습니다. 광고가 소비자의 관심을 끌고 있습니까?

Oracle Data Cloud에서 Moat 과 협업하여 제작한 콘텐츠 입니다.

광고 검증은 기준일 뿐입니다

광고 인증은 의심할 여지 없이 나쁜 것이 아닙니다. MRC(Media Rating Council), IAB(Interactive Advertising Bureau), ANA(Association of National Advertisers) 및 4A(American Association of Advertising Agencies)에서 가이드라인을 처음 설정했을 때 광고주는 마침내 유효성, 조회가능성 및 브랜드 안전성에 대한 표준화된 목표로 캠페인을 측정합니다.

실제로 광고 검증은 현재까지 광고 기술 업계에서 가장 중요한 혁신 중 하나일 수 있습니다. 광고 사기의 위협이 지속되고 있을 뿐만 아니라 모든 유형의 무효 트래픽(IVT)에 대한 투명성이 캠페인 예산을 계속 보호하고 브랜드 안전성은 모든 프로그래밍 방식 환경의 요구 사항입니다. 이러한 모든 사용 사례는 광고 검증을 디지털 광고 측정의 필수적인 부분으로 만듭니다.

그러나 검증은 측정 과정의 최종 단계가 아니라 첫 번째 단계여야 합니다. 검증을 넘어 살펴보면, 상인은 그들의보고를 개선하고 광고가 영향을 미치는 사업 목표가 될 수 있는지에 대한 실시간 통찰력을 얻을 수 있습니다.

검증은 성공 의 기회 를 제공합니다 . 그러나 그것은 성공 자체에 대한 정의가 아닙니다.

광고 검증을 넘어 진화해야 하는 이유

광고주가 광고 검증을 넘어 발전해야 할 때인 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.

첫째, 기술을 사용할 수 있습니다. 진부한 전술을 계속하고 혁신을 무시하는 것은 반기업입니다. 가장 중요한 배우고 성장할 수있는 기회가 알 성공 재 제공 측정하고하는 것은 광고에 영향을 확인합니다.

발전을 도입해야 하는 또 다른 이유는 디지털 미디어와 소비자의 관심이 크게 변화하는 환경에 대응하기 위한 것입니다.

1994년에 첫 번째 배너 광고가 출시되었을 때 웹사이트 경험 은 조금 달랐습니다 . 현재 15억 개에 달하는 웹사이트가 게시된 것과 비교하면 아직 게시된 웹사이트가 3,000개 미만인 것으로 추정 됩니다.

전통적인 웹을 넘어 스마트폰과 태블릿의 도입은 모바일 인앱 광고의 형태로 완전히 새로운 기회의 흐름을 가져왔습니다.

더 넓은 미디어 환경을 축소하고 관찰하면서 텔레비전 산업도 지난 5~10년 사이에 엄청난 변화를 겪었습니다. Netflix에서 Disney+, YouTube의 성장에 이르기까지 디지털 스트리밍은 계속해서 힘을 얻고 있으며 전통적인 선형 시장에 도전하고 있습니다.

이 모든 변수는 소비자의 관심을 끌기 위한 단편화된 시장을 보여주지만 적절한 도구가 있으면 탐색할 수 있는 시장입니다. 진화된 측정 전략은 여러 채널 유형을 활용하는 광고주를 지원하고 가장 효과적인 영역에 대한 통찰력을 제공합니다.

소비자의 관심을 성공을 위한 디지털 통화로 만들기

오래된 습관을 깨고 새로운 전술을 도입하는 것은 어렵지만 광고 지표에서 더 많은 것을 요구하면 전체 업계의 기준이 높아집니다. 소비자의 관심을 성공적인 디지털 광고의 통화로 만들면 광고주는 자신의 창의적인 노력이 효과가 있는지 여부에 대한 더 자세한 그림을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 소비자는 전반적으로 더 나은 사용자 경험에 기뻐할 것입니다.

그렇다면 광고주는 소비자 관심을 정확히 어떻게 측정할 수 있습니까? 다음을 포함하여 보다 심층적인 측정항목에 액세스합니다.

• 화면에서 집계된 시간
• 상호작용 비율
• 비디오 완성
• 가청
• 광고의 화면 공간
• 관련 도달범위 및 빈도

보다 강력한 통찰력에 초점을 맞추고 기준보다 더 많은 것을 요구함으로써 광고주는 궁극적으로 목표로 하는 것을 달성할 것입니다. 즉, 고객과 상호 작용하는 사려 깊은 방법을 찾는 것입니다.

프로 스포츠 산업의 신호를 받아 광고주는 오래된 플레이북을 버리고 사용 가능한 기술을 활용하여 측정 게임의 기준을 높여야 합니다.

적절한 메트릭에 적절한 장소에서 적절한 순간에 액세스하면 매력적인 브랜드 스토리로 소비자의 관심을 끌고 지속적인 인상을 남길 수 있습니다. 광고 경험의 양쪽 모두에 도움이 될 수 있는 혁신에 저항하는 이유는 무엇입니까? 과거의 광고 검증을 발전시키고 진정으로 중요한 것이 무엇인지 측정할 때입니다.

캠페인 성공을 달성하기 위해 소비자의 관심을 사로잡는 방법에 대한 더 깊은 통찰력을 얻으려면 여기에서 '광고 검증을 넘어서' 탐색에 대한 가이드를 확인하십시오.

Mark Kopera는 Oracle Data Cloud 에서 Moat Analytics 제품 조직을 이끌고 있습니다. Oracle Data Cloud의 일부인 Moat는 조회 가능성 및 관심, 브랜드 안전성, 무효 트래픽 및 품질에 대해 미디어를 측정하고 최적화하는 소프트웨어를 제공하여 브랜드 광고를 보다 효과적으로 만듭니다. Moat에 합류하기 전에 Mark는 Rocket Fuel, [x+1], appssavvy 및 Digitas에서 광고 기술 리더십 직책을 역임했습니다. 그는 또한 OC&C 전략 컨설턴트의 일원으로 미디어, 소매 및 소비재 회사와 투자자에게 조언했습니다.