디지털 마케팅의 여성: 이 부문은 동등한 기회에 대처하고 있습니까?

여성의 날을 기념하기 위해 노동 시장 상황, 여성 할당량, 디지털 마케팅에서 가장 많이 반복되는 직업을 분석해 보겠습니다. 우리는 이 부문이 동등한 기회를 제공하는지 또는 성별 격차가 해소되지 않는지 알고 싶습니다.

최근 몇 년 동안 직장 문화의 질이 중요한 사회 문제로 대두되고 있습니다. 매년 근로자들이 가장 우려하는 부분 중 하나입니다. Accenture의 연례 연구인 Get to Equal에 따르면 직장 문화의 포괄성은 여성의 약 77%와 남성의 약 67%가 업무 생산성을 높이는 결정적인 요소입니다 .

그러나 디지털 마케팅 상황은 어떻습니까? 형평성이 있습니까, 아니면 아직 해소해야 할 상당한 성별 격차가 있습니까?

이것이 우리가 스스로에게 던진 주요 질문입니다. 우리는 수많은 국내 및 국제 연구와 연구를 분석했으며 여기에 나온 것이 있습니다.

디지털 마케팅의 성별 격차가 해소되었습니까? 데이터 답변

마케팅의 성별(Gender in Marketing)이라는 연구에 따르면 여성은 마케팅 분야에서 경력을 시작할 가능성이 더 높습니다. 남성의 16%와 비교하여 21%입니다. 그럼에도 불구하고, 우리가 상담한 모든 연구와 이 기사에서 인용하게 될 모든 연구는 전 세계적으로 그리고 유럽과 이탈리아 수준에서 성 불평등의 틀을 강조 하고 있으며, 특히 평등한 기회가 여전히 매우 먼 목표 임을 입증합니다 . 관리 수준 .

이러한 격차의 원인에서 교육은 확실히 배제되어야 합니다. 유럽 ​​의회 문서인 미디어 부문의 성 평등은 소위 성별 격차가 교육 중에 시작되지 않는다는 것을 확인합니다. 실제로 광고, 미디어, 마케팅 및 커뮤니케이션 분야를 졸업하고 그에 따라 취업하는 여성의 수는 남성과 비슷합니다. 미디어 분야의 여성 졸업생 비율은 수년 동안 지속적으로 증가하여 44%를 초과했습니다.

따라서 실제 작업 경로의 시작 부분에서 간격이 발생합니다. 모든 연구는 주요 원인으로 가족 의무를 지적합니다.

특히, GWPR 연간 지수 2020은 여성의 경력을 가로막는 주요 요인에 대한 완전한 그림을 제공합니다.

• 어린이 및 가족 돌보기 (78% 사례);
• 최고 수준의 일과 삶의 균형 부족 (70%),
• 직장과 가족 환경 모두에서 융통성이 없음 (67%).

출처: GWPR 연간 지수 2020

여성은 부모 역할이 경력에 부정적인 영향을 미친다고 믿는 경향이 더 많습니다(62% 대 남성 24%).

MailUp 제품 및 기술 부서의 엔지니어링 부 관리자인 Laura Zanella 는 " 무엇보다도 성별 격차는 가족을 구성하는 모든 여성에게 영향을 미칩니다. "라고 말합니다. “ 워킹맘과 그녀의 필요에 기꺼이 투자하는 기업은 많지 않습니다 . 그러나 그렇게 할 때 그들은 종종 그들에게 주어진 신뢰를받을 자격이 있음을 보여주기 위해 더 열심히 일하는 전문가를 찾습니다. 나는 운이 좋았다. MailUp 덕분에 처음부터 파트타임으로 일할 수 있었고 최근에는 경력에 지장을 주지 않으면서 원거리에서 일할 수 있었습니다 . 저는 6년 전에 웹 개발자로 고용되었으며 현재는 엔지니어링 어소시에이트 매니저입니다. 그것은 단지 의지의 문제일 뿐입니다!”

미국에서만 가족을 돌보기 위해 직장을 그만둔 여성의 비율은 27%(남성 10%)입니다. 약 40%는 시간 단축을 요청했고 자녀와 다른 가족 구성원을 돌보기 위해 상당한 양의 휴가 및 휴가를 사용했다고 말합니다.

출처: 퓨 리서치 센터

“엄마가 되는 것 또한 존재의 문제입니다. 나처럼 많은 여성들이 조부모와 학교 구조에 가능한 한 적게 위임하기 위해 근무 시간 단축을 요구합니다. 그러나 이것은 종종 경제적 측면과 고려 사항 모두에서 직업 생활의 일부를 포기하는 것으로 이어집니다.”라고 MailUp 고객 지원 전문가인 Fabiana Scamardella가 확인 합니다. " 사실 모든 회사가 하루 8시간 이상 근무하지 않는 사람을 고위직으로 승진시키는 것은 아닙니다 ."

회사 경영진의 여성: 평등 또는 격차?

글로벌 비즈니스 관리의 큰 그림을 볼 때 Accenture의 연례 연구에 따르면 Fortune 글로벌 500대 기업 중 여성 CEO가 있는 기업은 2.8% 에 불과 합니다. 게다가 여성 창업자는 5곳 중 1곳에 불과하다.

뉴스 미디어에서 여성의 지위에 관한 글로벌 보고서(Global Report on the Status of Women in News Media)에 따르면, 여성의 27%만이 미디어 회사에서 최고 직위를 차지하고 있습니다(4분의 1이 조금 넘음).

대부분의 고위 마케팅 프로필은 남성이 가져옵니다. 마케팅에서의 성별(Gender in Marketing)이라는 연구의 데이터에 따르면 단독 마케팅 관리자가 있는 회사의 62%가 남성이 담당하는 역할을 맡고 있습니다. 이러한 관리 수준의 격차는 홍보 부문에서도 확인됩니다. 여기에서 여성이 전체 작업 환경의 약 2/3를 차지하지만 고위 직책의 64%는 여전히 남성에 속합니다.

우리는 MailUp의 여성 동료들에게 고위직 에서 그러한 명백한 성별 격차의 원인에 대해 질문했습니다. “ 여성으로서 우리는 감히 . 우리는 직업적으로 성장하는 동안 남성 전용 상황에 처하게 됩니다. 같은 기술을 가지고 있음에도 불구하고 우리는 고립감을 느끼고 말하기를 더 두려워합니다 . 자신을 덜 표현함으로써 우리는 여성에 대한 가능한 모든 편견(취약함, 수줍음, 더 적은 능력과 합리성)을 먹인다. 이것은 책임 역할을 얻는 데 더 큰 어려움을 초래합니다.” 라고 MailUp 성장 마케팅 부 관리자인 Micol Belletti가 말했습니다. 그녀는 호소로 끝맺습니다. “ 여성 여러분 , 저를 믿으세요. 모든 것이 우리에게 달려 있습니다. 항상 자신을 표현하고 이러한 두려움과 편견을 없애도록 도와주세요.”

일라 리아 펠리니, 영업 배달 관리자,보기의 또 다른 핵심을 우리에게 제공 : "매우 자주, 변형 적 리더십 스타일은 여성 관리의 독특한 특성으로 식별됩니다. 이는 지휘를 위한 권력 행사가 아니라 직원들에게 동기를 부여하면서 기업의 발전에 기여하기 위한 것입니다. 이러한 유형의 리더십은 변화를 관리하는 데 중요합니다. 성능과 만족도 모두에서 우수한 결과를 보장합니다. 나는 다른 사람들보다 이 리더십 모델을 선호하지만, 이 모델을 포함한 모든 성별 고정관념이 마침내 극복 되는 세상에서 살고 싶습니다 . 리더십 형태의 경우에도 개인의 역량, 기술, 윤리, 역할과 조직에 맞는 평가를 받았으면 하는 바람입니다 . 그게 다야. "

여전히 임금격차가 있다.

Marketing Week 2020 Career and Salary Survey는 보수에 대한 중요한 데이터를 제공합니다. 불행히도 성 불평등이 여기에서도 여전히 흔적을 남기고 있음을 확인합니다. 정규직을 고려할 때 격차는 28%입니다. 마케팅 또는 영업 이사와 같은 관리 직책에 있는 여성은 남성 동료보다 약 11% 적게 벌고 있습니다.

최근 몇 년 동안의 추세는 다음 그래프에서 볼 수 있듯이 실제 개선을 나타내기에는 너무 작지만 몇 가지 진전을 보여주었습니다.

출처: 단순히 마케팅 작업

이탈리아에서는 상황이 나아지지 않습니다. 2016년부터 2018년까지 지난 3년 동안 임금 격차가 천천히 좁혀 졌습니다. 그러나 2019년에 증가하기 시작하여 평균 11.1%에 도달하여 총 여성 급여가 대략 남성보다 €3,000 적습니다 (출처: JobPricing/Spring Professional).

역할과 성별 차이

Simply Marketing Job 2018–19 연례 보고서는 또한 마케팅 부문에서 두 성별이 추구하는 역할 유형에 대한 흥미로운 통찰력을 제공합니다.

출처: 단순히 마케팅 작업

이 이미지는 분석 기술 및 활동 (SEO, PPC 및 데이터 분석)과 관련된 직업 프로필이 더 많은 남성을 끌어들이 는 반면 이벤트, PR 또는 지원 역할과 같은 분야는 여성이 더 많이 찾는 방법을 보여 줍니다. 그러나 이것이 이러한 직업의 최고 수준에서 더 많은 여성으로 해석되지는 않습니다.

후보자는 150개 회사에 대한 추가 연구를 통해 이 시나리오를 확인했습니다. 대부분 여성은 마케팅 및 소셜 미디어(27%), 홍보 및 커뮤니케이션(18%), 계정 관리(14%)와 같은 역할을 찾고 수행하는 반면, 보다 기술적이고 분석적인 역할은 계속 남성이 담당합니다. .

평등 = 성장

평등한 기회와 공정한 근무 환경을 보장하는 것은 단순히 윤리적인 문제가 아닙니다. 생산성 향상을 보장하는 구체적인 관리상의 이점을 가져올 수 있을 뿐만 아니라 직원을 위한 보다 고무적인 업무 문화를 조성할 수 있습니다. Accenture에 따르면 성별 격차를 50% 줄이면 회사의 전체 이익 (최대 30% 성장)을 크게 높일 수 있을 뿐만 아니라 인센티브 및 경력 야망의 원천이 될 수 있습니다.

• 의사 결정 과정에서 자신의 역할을 핵심으로 인식하는 여성의 비율은 43% 증가합니다.
• 리더십 열망을 가진 여성은 21% 성장할 것이며,
• 직장에 만족하는 여성의 수는 5% 증가하여 기업의 신규 고용 비용을 절감할 수 있습니다.

또한 MailUp Group People & Culture 책임자인 Eleonora Nardini 는 직원을 자극하고 경쟁력과 생산성을 높이기 위해 포용적인 기업 문화를 만드는 것이 중요 하다고 말했습니다. 포함: 소속. 소속감으로 인해 각 개인은 자신이 누구인지 인정받습니다. 포용 및 다양성 전략은 중요하지만 회사가 소속 문화 를 조성 할 수 없는 경우에는 충분하지 않습니다 . 회사에 대한 소속감을 키우기 위해서는 대화와 투명성이 필수라고 생각합니다. 기업은 이 프로세스가 내부에서 기업 문화로 스며들도록 위에서부터 시작해야 합니다. 시장에 대한 지식과 이해와 함께 문화 간 이해는 회사를 더욱 경쟁력 있게 만듭니다 .”

5명의 영감을 주는 디지털 마케팅 여성

격차가 존재하고 여전히 효과적이기 때문에 여성은 남성보다 영감을 주는 인물을 바라보는 경향이 있습니다(35% 대 24%). 약 66%는 더 많은 최고 경영진 여성 역할 모델을 갖는 것이 격차를 해소하고 경력 발전을 장려하는 데 가장 기여하는 요인 중 하나라고 믿습니다.

다음은 영감을 주는 여성의 5가지 예입니다.

• Mari Smith : Forbes가 선정한 10대 소셜 인플루언서이자 세계 최고의 소셜 미디어 전문가 중 한 명입니다. Facebook에서의 오랜 경험 외에도 그녀 는 New Relationship Marketing 과 Facebook Marketing: An Hour A Day를 공동 저술했습니다.
• Ann Handley : 오늘날 IBM에서 가장 권위 있는 7명의 마케팅 전문가 중 한 명으로 인정한 그녀는 MarketingProfs의 수장이자 베스트셀러 책 모두가 쓰는 글: 엄청나게 좋은 콘텐츠를 만들기 위한 가이드 (월스트리트에 상륙했습니다)의 저자입니다. 저널의 베스트 셀러 목록).
• Purna Virji : PPCHero는 그녀를 PPC 분야에서 가장 영향력 있는 인물로 지명했습니다. SEM 및 SEO 전문가인 그녀는 Microsoft의 글로벌 참여 수석 관리자이자 Search Engine Land의 칼럼니스트입니다. 더욱이 그녀는 Voice Search 잡지에서 디지털 마케팅에서 가장 영향력 있는 여성 50인 중 한 명으로 인용되었습니다.
• Veronica Gentili : 이탈리아에서 그녀는 주요 웹 마케터입니다. 특히 그녀는 Facebook 마케팅을 다루며 AdEspresso 및 Hootsuite의 Facebook 마케팅 전문가입니다. 그녀는 두 권의 성공적인 책을 저술했습니다. Facebook Marketing Strategies and Tactics for Businesses and Professionals (5번째 증쇄)와 Amazon의 베스트셀러 중 하나인 Facebook Marketing Plan 입니다.
• Mara Andria : 역시 이탈리아 출신인 Mara는 Pegaso University의 CMO입니다. Forbes 100대 이탈리아 주요 마케팅 이사 중 RAI에서 근무한 후 Pegaso에서 마케팅 및 커뮤니케이션, 조직 및 이벤트 관리 책임자로 임명되었습니다.