반향을 불러일으키는 여성 역사의 달 소셜 미디어 아이디어 만들기

3월은 많은 것을 상징합니다. 누군가에게는 마지막 겨울을 털어내고 봄을 맞이해야 할 때입니다. 다른 사람들에게는 성 패트릭의 날의 녹색 모자와 아일랜드 지그에 관한 것입니다. 그러나 인구의 절반에게 3월(또는 여성 역사의 달)은 여성이 얼마나 멀리 왔는지 축하하고 얼마나 멀리 가야 하는지 생각하는 시간입니다.

2023년 1분기 Sprout Pulse 설문조사에 따르면 소비자의 74%가 소셜 미디어가 브랜드에 대한 책임을 증가시켰다고 생각합니다. 이러한 숫자를 염두에 두고 여성 역사의 달에 맞는 메모를 작성하는 것이 중요합니다. 하지만 공명을 일으키고 진정한 느낌을 주는 다양성을 중심으로 콘텐츠를 만들려면 어떻게 해야 할까요?

우리는 업계 전반의 마케터들과 이야기를 나누며 그들의 브랜드가 무엇을 계획하고 있는지, 이번 여성 역사의 달에 동료들로부터 무엇을 보고 싶어하는지 알아보았습니다. 우리는 여성 역사의 달 소셜 미디어 아이디어의 단점과 이상에 대해 논의하고 있습니다.

여성 역사의 달이 중요한 이유

1980년 당시 지미 카터 대통령은 3월 2일부터 8일까지를 전국 여성 역사 주간으로 선언했습니다. 7일 안에 꽉 쥐기에는 여성의 역사가 너무 많다는 것을 깨달은 의회는 1987년 공법 100-9를 통과시켜 3월을 여성 역사의 달로 선포했습니다.

이 달은 여성에게 매우 중요하지만 축하할 단일한 방법은 없습니다. St. Petersburg College의 소셜 미디어 관리자인 Alexa Heinrich와 같은 일부 여성들에게 여성 역사의 달은 에너지와 자부심의 원천입니다. 집단적 흥분은 그녀가 무엇이든 할 수 있는 것처럼 느끼게 합니다. 그녀가 말했듯이 "한 달 내내 "나는 여자야, 내 포효를 들어봐"라고 비명을 지르고 나는 그것을 좋아합니다."

다른 여성들은 여성 역사의 달을 속도를 늦추는 기회로 사용합니다.

여성 역사의 달은 저를 멈추고 생각하게 만듭니다. 때때로 인생은 빠르게 움직이고 당신은 멈추지 않고 장미 냄새를 맡습니다. 나에게 그 장미는 나 이전, 지금, 이후 세대의 여성들의 노력과 희생을 인정하는 것입니다.

스테프 헤르만슨
전략적 서비스 컨설턴트, Sprout Social

여성 역사의 달은 UPS의 Carol B. Tome이나 The Hershey Company의 Michele Buck과 같은 레거시 기업의 CEO와 같이 60년 전에는 불가능했을 직책을 맡은 여성에게 특히 중요합니다. 3월은 전 세계 여성에게 새로운 기회를 제공한 선구자에게 감사를 표하는 때입니다. Candida Diet의 CEO이자 창시자인 Lisa Richards는 “여성 역사의 달은 여성이 항상 변화의 원동력이었으며 우리에게는 미래를 형성할 수 있는 힘이 있음을 상기시켜 줍니다. 또한 우리의 집단적 힘, 회복력, 결단력을 축하할 때이기도 합니다.”

여성 역사의 달 마케팅 사고 방지

브랜드 가치가 자신의 가치와 어떻게 일치하는지에 따라 소비자가 구매 대상을 결정하는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다. 2022년 Sprout Social Index에 따르면 기업과 개인의 가치가 일치하는 것이 2021년보다 74% 더 중요합니다.

하지만 일치한다고 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 책임이 증가하는 시대에 소비자는 기업이 실제로 주요 문제에 관심을 갖고 있으며 말뿐인 서비스를 친절하게 받아들이지 않는다는 증거를 원합니다. 다음은 3월뿐만 아니라 일 년 내내 여성 문제에 대해 진지하게 생각하고 있음을 청중에게 보여줄 수 있는 몇 가지 팁입니다.

거울을 봐

젠더워싱이라고 들어보셨나요? 배후에서 가부장적 규범을 지원하면서 제품이나 비즈니스를 여성 친화적으로 마케팅하는 관행입니다. 젠더 워싱은 "그린워싱", 즉 실제로는 그렇지 않은 제품이 환경 친화적인 척하는 것, 또는 LGBTQIA+ 사람들을 향한 그들의 억압을 멈추기 위한 어떤 노력도 하지 않고 마케팅하는 "핑크워싱"과 같은 맥락입니다.

오늘날의 현명한 소비자는 1마일 떨어진 곳에서도 모든 유형의 "세탁"을 발견할 수 있습니다. panderer로 만나는 부정적인 브랜드 영향은 달을 인정하는 게시물을 작성하여 얻을 수 있는 이점보다 훨씬 큽니다. Cass Content Studios의 창립자 Dana Cass는 "많은 브랜드가 해당 ID 그룹에 대한 의미 있는 지원이 없다면 ID 기반 축하에 대해 게시하지 않는 것이 좋습니다."라고 말합니다.

여성 역사의 달 마케팅 계획을 시작하기 전에 귀하의 비즈니스를 자세히 살펴보십시오. 성별 임금 격차를 해결하기 위한 조치를 취했습니까? 귀사의 경영진과 이사회는 거의 전적으로 남성으로 구성되어 있습니까? 더 많은 여성을 권위 있는 위치에 채용하기 위한 견고한 DEI 계획이 있습니까? 직장 내 여성 전용 직원 리소스 그룹(ERG)이 있습니까? 대부분의 질문에 대한 대답이 '아니오'라면 이번 달에 자리를 비우는 것이 더 나을 것입니다.

메시지를 전달할 수 있는 좋은 위치에 있다면 성공 측정을 시작하십시오. 귀하의 조직이 리더십에서 여성을 지원한다고 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자는 리더십 팀의 몇 퍼센트가 여성으로 구성되어 있는지, 초기 경력 여성을 멘토링하기 위해 어떤 프로그램을 시행하고 있는지, DEI 이니셔티브에 대한 지표를 알고 싶어합니다.

나는 여성 역사의 달 동안 브랜드로부터 더 적은 말과 더 많은 행동을 원합니다. 여성을 어떻게 지원할 것인지 말하지 말고 이미 어떻게 하고 있는지 보여주세요. 나는 립서비스를 원하지 않고 행동을 원한다.

알렉사 하인리히
St. Petersburg College 소셜 미디어 매니저

약속을 뒷받침할 수 없다면 말하지 않는 것이 좋습니다. Instagram에 Susan B. Anthony의 사진을 게시하고 하루라고 부르던 시대는 지났습니다. 소외된 커뮤니티에 대한 부진한 호소로 수년 동안 청중은 일반적인 축하 게시물에 지쳤습니다.

여성과 의미 있는 관계 만들기

토큰화 또는 ​​소외된 커뮤니티의 회원 자격을 위해 누군가를 사용하는 것은 오늘날의 환경에서 쉽게 발견할 수 있습니다. 그리고 소비자들은 그것을 꿰뚫어 봅니다. 브랜드의 3분의 2 이상이 외부 DEI 리더십 커뮤니케이션, 채용 관행 또는 다양한 인재 육성을 우수 또는 우수로 평가합니다.

마케터의 절반 이상(54%)이 DEI 프로그램에 대한 내부 및 외부 커뮤니케이션이 더 많다고 보고합니다. 그러나 마케터의 21%만이 자신의 회사에 DEI 팀 또는 프로그램이 확립되어 있다고 보고했습니다. 뭔가 합산되지 않습니다.

소외계층에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 만들기 위해서는 소외계층과 소통해야 합니다. 즉, 여성 역사의 달 마케팅뿐만 아니라 일 년 내내 직장과 고객 또는 브랜드 지지자 기반에 있는 여성들에게 가서 그들이 보고 싶어하는 것을 찾는 것을 의미합니다. 귀하의 여성 및 여성 식별 직원은 1년 중 한 달 동안 사용할 소품이 아닙니다. 그들은 귀사의 마케팅과 귀사를 더욱 강력하게 만들어 줄 통찰력을 갖춘 소중한 팀 구성원입니다.

소외된 그룹에 다가가는 것은 단지 할당량에 도달하거나 "올바른" 일을 하고 있다는 가시성에 관한 것이 아닙니다. 그것은 당신의 브랜드에 대해 현실적이고 진품이어야 합니다. 숙제를 하고 연결하고 후속 조치를 취하십시오. 도달 범위와 참여를 위해 그룹이 사용되는 것을 보았지만 너무 자주 지상에서 떨어졌습니다. 장기적인 관계를 만드십시오.

스테프 헤르만슨
전략적 서비스 컨설턴트, Sprout Social

실제로 작동하는 여성 역사의 달 소셜 미디어 아이디어

우리는 여성 역사의 달에 대한 잠재적 위험에 대해 이야기했지만 축하할 기회는 그만큼 많습니다. 이번 달은 여성들의 투쟁에 관한 것이 아니라 우리의 성취에 관한 것이기도 합니다. 우리는 제네릭으로 가는 것이 효과가 없다는 것을 확인했습니다. 따라서 여성 역사의 달 마케팅 계획과 소셜 미디어 활동을 시작하기 위한 몇 가지 아이디어가 있습니다.

당신의 작품을 보여주세요

우리의 조언을 받아들이고 DEI 이니셔티브에 대한 귀하의 약속과 성공을 검토했다면 아마도 몇 가지 데이터를 가지고 있을 것입니다. 이 데이터는 여성 역사의 달 콘텐츠 전략에 매우 중요할 수 있습니다.

예를 들어 Sprout Social의 2023년 다양성, 형평성 및 포용성 보고서는 성별에 따른 팀 및 리더십의 분류를 보여주고 바늘을 움직이기 위한 전략 및 운영 인프라 노력을 강조합니다. 이러한 구체적인 콘텐츠는 여성에 대한 헌신을 보여주고 회사 문화를 엿볼 수 있게 해줍니다. 그리고 고객이 귀사의 문화에 계속 참여하도록 하면 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 소비자의 3분의 2(66%)는 회사 문화에 대한 게시가 회사와의 유대감에 영향을 미친다는 데 동의합니다. 이러한 연결성은 수익에 직접적인 영향을 미치며, 소비자의 77%가 연결되어 있다고 느끼는 브랜드에 대한 지출을 늘릴 준비가 되어 있습니다.

여성 역사의 달 또는 정체성 축하에 관한 콘텐츠는 해당 정체성 그룹의 복지를 증진하기 위해 실제로 무언가를 하고 있는 회사에서 나올 때 가장 큰 반향을 불러일으킵니다. 여성 리더십이나 어머니를 위한 최고의 혜택에 대해 말씀해 주십시오.

다나 카스
설립자, Cass Content Studios

청중에게 새로운 것을 가르치십시오

사람들은 재미있는 사실을 좋아합니다. 여성 역사의 달은 여러분의 지식을 뽐내고 고객에게 그 과정에서 새로운 것을 가르칠 수 있는 좋은 기회입니다.

온라인에서 1시간 이상을 보내는 소셜 미디어 사용자의 절반 이상(54%)이 교육 콘텐츠가 매력적이라고 ​​생각하고 비슷한 양(49%)이 이를 네트워크와 공유할 가능성이 있습니다. 하지만 한 가지 주의 사항이 있습니다. 콘텐츠는 브랜드와 잠재 고객과 관련이 있어야 합니다. Nellie Bly는 매혹적인 역사적 인물이자 여성의 권리를 옹호했지만 귀하의 제품이 비밀 저널리즘에 적합하지 않으면 콘텐츠가 일반적으로 보일 것입니다.

Reading with RIK는 아이들이 더 많이 읽을 수 있도록 동기를 부여하는 것을 목표로 하는 어린이 독서 인센티브 구독 상자입니다. 여성 역사의 달을 맞아 그들은 여성에 관한 책을 보내고 그들의 소셜 미디어 계정에서 그 이야기 중 일부를 공유할 계획입니다. Reading with RIK의 CMO인 Ashley R. Cummings는 어린이와 가족 모두에게 제품을 교육하는 것이 중요하다고 생각하며 그들의 소셜 미디어 존재는 이를 반영합니다. 그들의 교육 콘텐츠는 제품 제공과 매끄럽게 연결되어 있기 때문에 강제적이거나 일반적인 느낌이 들지 않습니다.

팀 정신 표현하기

사랑은 가정에서 시작된다고 합니다. 그것이 사실이라면 여성의 힘을 인식하는 것은 팀에서 시작해야 합니다. 업계에 영향을 미친 유명 여성을 조사하는 데 몇 시간을 보낼 수 있습니다. 또는 매일 팀에 영향을 미치는 여성들과 이야기를 나눌 수도 있습니다.

마케터의 2/3 이상(81%)과 소비자의 절반 이상(66%)이 브랜드가 직원에 대해 게시하는 것이 회사에 대한 고객의 관점에 긍정적인 영향을 미친다는 데 동의합니다. 팀의 놀라운 여성들에 대해 게시하는 것은 훌륭한 여성 역사의 달 소셜 미디어 아이디어일 뿐만 아니라 데이터 기반이기도 합니다. 팀원의 성취, 강점, 목표 및 이야기에 대한 프로필을 만드는 것은 콘텐츠 전략을 위한 훌륭한 시작입니다.

당신이 아는 사람입니다

내부 팀이 여성 역사의 달 소셜 미디어 아이디어에 대한 유일한 영감의 원천은 아닙니다. 공급업체, 고객 또는 파트너인지 여부에 관계없이 네트워크의 다른 여성을 강조할 수 있는 좋은 기회입니다.

조명 사업인 Sofary의 COO인 Tom Leighton은 남성이 지배하는 산업에서 장벽을 허물었던 여성들을 특징으로 할 것입니다. 목록에는 제조업체, 소매업체, 공급업체 및 유통업체가 포함됩니다. 그의 희망은 이러한 이야기를 보는 것이 차세대 여성에게 영감을 주고 업계 전반에 걸쳐 보다 포용적인 환경을 만드는 데 도움이 되는 것입니다.

워싱턴 DC에 있는 Diament Boutiques의 설립자이자 디자이너인 Libby Diament는 정기적으로 자신의 비즈니스 소셜 미디어 페이지에서 강한 여성과 여성 문제를 강조합니다. 그러나 여성 역사의 달을 맞아 그녀는 공급망에서 여성 소유 기업을 강조함으로써 한 단계 더 나아가고 있습니다.

하지만 다른 사람들의 이야기에 멈출 필요는 없습니다. 당신이 사업에 종사하는 여성이라면 분명히 당신도 하나 있습니다. 자신의 여정, 장애물 및 성취에 대해 게시하는 것은 역사책에서 다른 이야기를 읽는 것만큼 영감을 줄 수 있습니다. 업계에 진출하려는 여성에게 시간, 조언 및 지원을 제공함으로써 한 단계 더 나아갈 수도 있습니다.

자신의 이야기를 사용하는 것이 영감을 주는 데 매우 효과적일 수 있다고 생각합니다. 비즈니스를 성장시키는 방법에 대해 질문이 있는 경우 팔로워가 저에게 연락할 수 있음을 꼭 언급합니다.

리비 다이어먼트
설립자 겸 디자이너, Diament Boutiques

모든 여성에게 다가가기

여성 역사의 달은 배우고, 성찰하고, 축하할 수 있는 기회입니다. 그러나 다른 봉사 활동과 마찬가지로 귀하의 비즈니스와 청중에게 진실해야 합니다. 여성 역사의 달은 고객 및 잠재 고객과 연결할 수 있는 풍부한 기회를 나타냅니다. 사려 깊은 접근 방식을 통해 네트워크 전체에서 여성과의 관계를 심화할 수 있습니다.

당신의 브랜드는 소셜에서 문화적 순간을 다룰 준비가 되었나요? 귀하에게 적합한 조치를 결정하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.