Bing Ads 스크립트를 사용하여 더 스마트하게 작업하세요.

게시 됨: 2021-10-23

시간이 촉박한 느낌? 좀 더 전술적이고 시간 소모적인 작업을 자동화하는 것을 고려하십시오. 캠페인을 관리하기 위해 아직 스크립트를 사용하고 있지 않다면 진지하게 검토해야 합니다. 스크립트에 익숙하지 않은 경우를 대비하여 스크립트(예: JavaScript 스니펫)는 Google Ads 및 Bing Ads 검색 인터페이스의 일부이며 JavaScript를 사용하여 PPC 계정 내에서 프로세스 및 작업을 자동화할 수 있습니다.

이러한 작은 코드는 캠페인을 개선하고 많은 시간을 절약할 수 있기 때문에 게임 체인저입니다. 캠페인 기반 예산 상한선 및 실적 전반에 걸쳐 예산 이동과 같은 시간 소모적인 작업을 자동화합니다. 그들은 또한 404페이지를 확인하고 품절 또는 계절 상품에 대한 광고를 일시 중지하는 것과 같이 검색 마케터가 수동으로 할 시간이 없는 작업을 수행합니다. 아무리 많은 수작업이 스크립트를 능가할 수는 없습니다.

스크립트를 구현하려면 코딩에 대한 배경 지식이나 고도의 기술 리소스가 필요합니까? 더 이상은 안돼! 스크립트는 비용과 번거로움의 단편으로 대규모 API 프로젝트의 이점을 제공합니다. Google과 현재 Bing 모두 사용하기 쉬운 인터페이스를 제공하므로 더 많은 검색 마케팅 담당자가 자동화의 힘을 활용할 수 있습니다.

아래에서 스크립트의 장점과 일부 부담스러운 작업에서 벗어날 수 있는 방법에 대해 설명했습니다. 따라서 가족과 시간을 보내거나, 체육관에서 시간을 보내거나, 이메일의 백로그에 응답하는 것과 같은 다른 일을 할 수 있습니다.

스크립트가 하는 놀라운 일들

스크립트는 다양한 작업을 처리할 수 있습니다. 다음은 그들이 당신을 위해 할 수 있는 일에 대한 간단한 스냅샷입니다.

  • 캠페인 관리
    • 성과 지표를 기반으로 대규모 계정 간 변경을 쉽게 수행
    • 캠페인 전체에서 예산 조정
  • 광고 카피 관리
    • 캠페인 전체에서 광고 일시중지 및 재개(프로모션용)
  • 제외 키워드 관리
    • 교차 계정 제외 키워드를 포함한 제외 키워드 찾기 및 구현
  • 검색어 관리
    • 분석 및 최적화를 위한 특정 검색어 추출
  • 이상 감지
    • KPI가 벤치마크에 도달하거나 과거 성과에서 벗어날 때 이메일 알림 생성
  • 캠페인 상태
    • 모든 깨진 URL/404 페이지/재고 없음 제품을 쉽게 식별하고 일시 중지
  • 향상된 보고
    • 상상할 수 있는 거의 모든 시나리오에 대해 완전히 사용자 정의 가능한 가시성 확보
  • 품질평가점수 추적
    • 계정, 캠페인, 광고그룹별 품질평가점수 저장 및 추적

Bing Ads 스크립트와 Google Ads 스크립트 비교

Bing Ads 스크립트 기능은 2018년 10월에 조용히 출시되었습니다. Bing Ads 스크립트와 Google Ads 스크립트를 비교하면 몇 가지 차이점 이 있지만 비슷한 기능과 사용성을 제공한다는 것을 알 수 있습니다. 두 플랫폼은 액세스 방식과 사용자 인터페이스에서 유사하게 보이고 느껴집니다.

내가 개인적으로 빙 광고 스크립트에 대해 당신이 빙의 편집기에 기존 Google 광고 스크립트를 붙여 넣을 수 있으며 자동으로 찾아 클래스의 함수 이름을 교체하고 수동으로 편집 할 필요가 지원되지 않는 기능이나 인식 이름을 강조하는 것입니다있다.

Bing Ads 스크립트가 Google Ads 스크립트와 100% 동등하다고 말하고 싶지만 적어도 아직까지는 그렇게 할 수 없습니다. 그러나 Fred Vallaeys가 이메일을 보내고 레이블을 생성하기 위해 강조한 것과 같은 사용 가능한 해결 방법을 사용 하면 이 도구가 훌륭한 도구이며 삶을 더 쉽게 만들어 줄 것이라고 생각합니다. 훨씬 쉽게.

지금 사용해야 하는 세 가지 스크립트

거의 모든 검색 요구 사항을 해결할 수 있는 새로운 스크립트가 매일 나타납니다. 온라인에서 널리 사용 가능하며 종종 무료로 다운로드할 수 있습니다. 모든 검색 마케팅 담당자에게는 고유한 요구 사항이 있지만 다음은 제가 적극 권장하는 몇 가지 스크립트입니다.

1. URL 검사기 스크립트

우수한 URL 검사기는 검색 마케팅 담당자, 특히 고객이 기대하는 성능을 수동으로 유지 관리하는 것이 거의 불가능한 대규모 웹사이트를 관리하는 사람들에게 필수적입니다. 이 자동화된 스크립트는 방문 페이지에서 301, 302, 404 오류와 품절 메시지를 지속적으로 검색합니다. 이 스크립트에는 두 가지 버전이 있습니다. 첫 번째는 Google Ads 스크립트 사이트 의 링크 검사기 스크립트 (가장 최신 버전일 수 있음)이고 두 번째는 FreeAdWordsScripts의 재고가 없는 항목에 대한 광고 및 키워드 비활성화 스크립트 입니다.

2. 쿼리 관리자 스크립트 검색

검색 쿼리 관리자 스크립트 를 사용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다 . Gryffin의 Marchela De Vivo와 Fred Vallaeys가 만든 이 캠페인의 목적은 캠페인 관리 시간을 대폭 줄이는 것입니다. 스크립트를 사용하면 캠페인 수준과 계정 전체에서 원하는 거의 모든 맞춤 규칙을 만들 수 있습니다. 노출수/클릭수/지출에 대한 맞춤 임계값 최소값을 설정하고 긍정적 및 제외 키워드를 모두 생성할 수 있습니다. 이 스크립트는 성능 임계값을 충족하거나 충족하지 않는 특정 키워드를 추출할 수도 있습니다.

3. 이상 감지기 스크립트

실수로 예산을 번개 같은 속도로 날려버렸던 때를 기억하십니까? Brainlabs의 Daniel Gilbert가 제공 하는 Anomaly Detector Script 는 계정 내에서 특히 캠페인 전반에 걸쳐 과소 지출 및 과소 지출이 발생하는지 살펴봄으로써 이러한 사고를 예방하는 데 도움이 됩니다. 이상 징후가 감지되면 즉시 알림을 받아 숙면을 취하는 데 도움이 됩니다.

OK 코더: 이 스크립트는 추가 크레딧을 위한 것입니다.

N-Gram 분석 스크립트

n-gram에 대해 들어본 적이 있습니까? 그것들은 일반적으로 데이터 마이닝에 사용되며 2015년 Brainlabs에서 Daniel Gilbert의 이 놀라운 스크립트를 만나기 전까지는 그 훌륭함을 완전히 이해하지 못했습니다. n-gram은 특정 수의 " 1-gram/unigram(1단어), 2-gram/bigram(2단어) 등과 같은 n” 단어. 그램을 사용하여 데이터를 집계하여 그렇지 않으면 놓쳤을 수 있는 성능 추세를 보다 쉽게 ​​감지할 수 있습니다.

1부: 검색어에 대한 N-Gram 분석

Gilbert는 n-gram 개념을 검색 쿼리에 적용했습니다. 검색에서 더 긴 키워드를 더 작은 n-gram으로 분할하여 숨겨진 통찰력을 찾는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어, "럭셔리"라는 단어는 키워드 "럭셔리"에 매핑될 수 있으며, 이는 키워드 전체와 실제 검색 쿼리 내에서 엮일 수 있습니다. 이제 2그램 문구로 성능은 그럴 수 있지만 "럭셔리"와 "럭셔리"를 분리하면 평균 주문 가치와 전환율이 더 높다는 것을 알 수 있습니다. 이러한 통찰력은 광고 문구 작성, 고성능 n-gram을 중심으로 새 광고 그룹 생성, 키워드 확장, 제외 키워드 개발, 사용자 의도의 단어 찾기 등 여러 면에서 도움이 될 수 있습니다.

2부: 광고 카피를 위한 N-Gram 분석

Optmyzr의 Fred Vallaeys는 Gilbert의 검색 쿼리 N-gram 스크립트를 한 단계 더 발전시켜 광고 문구에서 가장 일반적으로 발견되는 단어 시퀀스를 식별하고 분석하는 광고 문구 스크립트를 만들었습니다. 이 스크립트가 마음에 드는 점은 보다 구체적인 단어 순서 추세를 찾을 수 있다는 것입니다. 특히 광고 제목과 내용 입력란에 "최대 10% 할인"과 같은 문구를 사용하는 경우에 유용합니다. 최고의 결과를 이끌어내는 요소를 결정하기 위해 더 세분화된 정보를 제공합니다.

따라서 추가 크레딧이 제공됩니다. 이러한 n-gram 스크립트는 Google Ads 스크립트와 호환되지만 스프레드시트에 대한 읽기/쓰기 기능이 없기 때문에 Bing Ads 스크립트와 호환되도록 하기가 더 어렵습니다. 따라서 도전할 준비가 되어 있는 경우에만 Bing에서 이러한 스크립트를 처리하십시오. 한편, 호환되는 Bing Ads 스크립트 해결 방법을 사용하여 이러한 스크립트를 편집하는 데 도움을 받기 위해 노력하고 있으며 준비가 되면 게시할 것입니다.

스크립트로 할 수 있는 다른 멋진 일들

스크립트는 검색 데이터에 국한되지 않습니다. 예를 들어 아이스크림 가게와 같이 날씨의 영향을 크게 받는 비즈니스가 있을 수 있습니다. 스크립트를 사용하면 날씨 타겟팅 캠페인을 설정하여 더운 날 입찰가를 높일 수 있습니다. Google은 사전 구축된 날씨 스크립트를 제공합니다. 실제로 독점 비즈니스 데이터를 포함하여 모든 유형의 데이터 세트와 스크립트를 통합할 수 있습니다.

또한 Bing의 새 편집기를 사용하면 복사하여 붙여넣는 방식으로 AdWords 스크립트를 쉽게 재사용할 수 있습니다. Bing 사용자는 대량 작업 에서 스크립트 페이지를 찾습니다 . 거기에서 스크립트 를 작성하거나 붙여넣거나 예제 스크립트 목록을 찾을 수 있는 스크립트 작성을 클릭해야 합니다 . Bing이 필요한 개체를 자동으로 변경하고 이름을 바꾸므로 Bing에서 스크립트를 사용하기가 그 어느 때보다 쉬워집니다. 전송할 수 없는 코드가 있으면 빨간색 구불구불한 선이 나타납니다.

궁극적으로 스크립트는 그 뒤에 있는 마케터만큼 강력합니다. 좋은 스크립트에는 시간, 생각, 사용자 지정이 필요합니다. 스크립트가 중단되고 시간 초과될 수 있으므로 더 나은 성능을 위해 조정해야 합니다. 인간의 판단은 가장 효과적인 검색 마케팅 도구로 남아 있습니다. 특히 자동화가 강화된 경우 더욱 그렇습니다. 즐거운 스크립팅!

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3월 6일에 열리는 Hanapin의 PPC Hero Sumit에 등록하십시오. 여기에서 Hanapin의 Analytics 부 이사와 Optmyzr의 공동 설립자 Fred Vallaeys는 스크립트를 시작하는 방법에 대한 전문가 팁을 제공하고 사용할 수 있는 미리 빌드된 예제를 제공합니다.