효과적인 이메일 제목을 작성하는 방법

이메일 마케팅 은 20년이 넘는 시간 동안 성공적으로 수행되었습니다. 실제로 이메일 마케팅이 그 어느 때보다 강력해져서 소셜 미디어, 다이렉트 메일 및 유료 검색을 포함한 다른 마케팅 형식보다 4배 이상 높은 122%의 중간 ROI에 도달하는 것 같습니다.

그러나 그것은 어디에서 그 힘을 얻습니까? 이 질문에 대한 많은 답변이 있지만 그 중 하나가 확실히 눈에 띕니다. 모든 이메일 수신자의 거의 절반 이 제목만 보고 이메일을 엽니다.

이메일 마케팅에서 단연 가장 중요한 요소이므로 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 이 게시물에서는 효과적인 이메일 제목을 작성하는 방법을 보여줍니다.

양질의 제목을 만드는 기능

쓰기 전략으로 넘어가기 전에 좋은 제목을 만드는 기능을 확인해야 합니다. 여기에서 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 제안을 제시하십시오 : 받는 사람에게 제공할 실질적인 것이 있다면 제목 줄에 표시하는 것을 두려워하지 마십시오.
• 긴박감 만들기 : 대부분의 마케터는 희소성과 긴박성을 강조하려고 합니다(지금 구매, 내일 만료 등).
• 호기심 자극 : 흥미로운 제목은 사용자가 호기심을 갖게 하고 이메일을 읽도록 영감을 줍니다.
• 관련성 : 아무리 흥미롭더라도 관련성이 없거나 시의적절하지 않다면 제목이 받는 사람에게 영향을 줄 수 없습니다.
• 뉴스 공유 : 이메일은 뉴스 배포 수단으로도 사용되어 청중에게 최신 산업 발전에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.

더 나은 제목을 작성하기 위한 15가지 팁

주제 라인을 더욱 매력적으로 만들기 위한 최고의 전술을 공개할 때입니다. 수십 가지의 가치 있는 솔루션이 있지만 옵션의 범위를 좁혀 가장 생산적인 15가지 전략을 제시합니다. 확인해 보겠습니다.

1. 간단명료하게 작성하라

훌륭한 제목은 거의 독점적으로 단순하고 간결 하며 50자 이내 입니다. 기본적으로 사용자가 전체 메시지를 확인하도록 영감을 주는 단 한 줄의 클릭 유도문안 입니다.

Superior Papers의 콘텐츠 제작자는 단순함이 매력적인 헤드라인 작성의 핵심이라고 주장합니다. “대부분의 사용자는 휴대전화로 이메일을 확인하므로 사용자 인터페이스 문제를 고려해야 합니다. 더 짧은 진술은 모든 수신자가 제목을 볼 수 있도록 하여 총 개방률을 높입니다.”

2. 이메일 세분화 기억하기

세분화된 이메일 캠페인은 세분화되지 않은 캠페인보다 훨씬 더 나은 성과를 보입니다. 보고서에 따르면 평균 오픈율은 세분화되지 않은 캠페인보다 14% 더 높습니다. 이러한 상황에서는 가입자를 논리 단위로 나누어 개방률 잠재력을 극대화해야 합니다.

위치, 장치 유형, 틈새, 관심사 또는 비즈니스와 관련된 기타 기능을 기반으로 수신자 그룹을 구성합니다. 그렇게 하면 더 매력적인 헤드라인 을 디자인하고 이메일 캠페인의 신뢰성을 높일 수 있습니다.

3. 그들이 특별하다고 느끼게 하라

모두는 특별하고 독특한 느낌을 좋아합니다. 이메일 구독자도 다르지 않으므로 이 특성을 활용하여 캠페인의 효율성을 높일 수 있습니다. 다음은 자신의 버전을 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 제목 줄 아이디어입니다.

• 당신의 눈을 위해!
• 너에게 주는 내 선물!
• 이거 너야?
• 당신을 위한 무료 샘플!

4. 개인 정보 유지

장기적으로 양질의 고객 관계를 유지하려면 개인화 가 매우 중요합니다. 구독자의 이름 이나 위치 를 알고 있다면 개인적인 감사를 표현하는 맞춤형 이메일을 작성하는 것을 두려워하지 마십시오.

그러나 이상하거나 소름 끼치는 것처럼 보일 수 있으므로 너무 자주하지 마십시오. 때때로 가입자의 이름을 부르는 것은 괜찮지만 가입자에 대해 모든 것을 알고 있는 것처럼 행동하는 것은 좋지 않습니다. 개인용이지만 스타일리시하게 유지하십시오.

5. '무응답' 발신자 이름 피하기

이메일 마케팅의 전체 목적은 사람들이 콘텐츠를 기반으로 참여하고 조치를 취하도록 영감을 주는 것입니다. 그러나 '무응답' 발신자 주소에서 메시지를 퍼 뜨리면 제목 줄에 대한 노력을 망칠 수 있습니다 . 마치 당신이 말하는 것과 같습니다: 이 이메일에 대해 아무 것도 하지 말고 그냥 무시하십시오. 따라서 이 이메일 주소 솔루션을 피하여 제목을 더 강조하십시오.

6. 익숙한 발신자 주소 사용

이메일 주소에 대해 말하자면, 실제 사람의 이름이 포함된 보낸 사람 이름이 받는 사람에게 가장 큰 인상을 준다는 점을 언급해야 합니다. 주소에 이름을 추가 하는 것은 커뮤니케이션을 보다 개인적 으로 유지 하는 가장 쉬운 방법이므로 사용자가 제목부터 시작하여 콘텐츠 탐색에 더 많은 시간을 할애하도록 초대합니다.

연구에 따르면 개인화된 이메일 메시지는 클릭률을 평균 14%, 전환율을 10% 향상시킵니다. 자신의 이름 대신 지루한 회사 서명을 사용하고 있다는 이유로 그것을 놓치지 마십시오.

7. 이모티콘 추가

요즘 많은 회사에서 이모티콘 을 사용하여 제목을 시각적으로 더 매력적으로 만듭니다. 이 방법으로 과장하고 싶지는 않지만, 이모티콘은 확실히 헤드라인 문구를 뒷받침하는 훌륭한 전술입니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• $20에 완벽한 제품 출시(로켓 이모티콘이 뒤따름)
• 10% 할인을 사용할 수 있는 마지막 기회(알람 시계 이모티콘 사용 후)
• 궁극적인 잠재고객 타겟팅 가이드(다트판 그림 이모티콘이 뒤따름)

8. 숫자 사용

사람들은 숫자만 좋아합니다. 왜요? 숫자가 제목의 신뢰성에 추가 되기 때문 입니다 . 그렇게 하면 일반 수령인이 실제로 귀하가 가시적이고 측정 가능한 혜택을 제공하고 있다고 믿을 것입니다. 숫자도 믿기지 않을 정도로 들리므로 모두가 숫자 뒤에 무엇이 숨어 있는지 알고 싶어합니다.

동시에 숫자에 의존하는 디지털 콘텐츠는 빠른 수정을 약속하고 더 쉬운 스캔을 보장합니다. 예를 들어 숫자 기반 헤드라인은 다음과 같이 들립니다.

• 3주 만에 구독자 10,000명을 만드는 방법
• 방문 페이지를 개선하는 10가지 방법
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9. 질문하기

진술을 하는 대신 제목에 질문을 하는 것은 본질적으로 수신자가 귀하와 상호 작용하도록 초대하는 것 입니다. 설명하려는 의도를 즉시 드러내는 대화식 접근 방식입니다. 옵션은 거의 셀 수 없지만 약간의 힌트를 드리겠습니다.

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• 이게 정말 당신인가요?

10. 모든 대문자를 사용하지 마십시오

일부 마케터는 대문자가 수신자의 관심을 끄는 데 도움이 될 것이라고 생각하지만 큰 실수를 하고 있습니다. 느낌표도 마찬가지입니다. 이러한 세부 사항을 그토록 불안하게 만드는 이유는 무엇입니까? 대답은 다소 간단합니다. 사람들은 고함치는 것을 좋아하지 않으므로 다시는 그런 말을 하지 마십시오.

11. 가능하면 유머를 사용하라

우리 모두는 때때로 유머를 신뢰할 수 있는 주제 라인 생성 전략으로 만드는 멋진 농담 을 듣고 싶어합니다. 코미디 웹사이트를 홍보하는 경우가 아니라면 너무 자주 하지 마십시오. 그러나 좋은 기회를 발견하더라도 도망치지 마십시오. 하지만 이런 식으로 정말 부드럽고 쉽게 만드는 것이 좋습니다. 저는 고객 서비스 업무를 정말 좋아합니다. 제가 싫어하는 작업입니다.

12. 안에 무엇이 들어 있는지 말하라

제목이 항상 재미있거나 흥미롭거나 도발적일 필요는 없습니다. 반대로, 때때로 가장 생산적인 전술은 메시지 안에 무엇이 숨어 있는지 간단히 말하는 것 입니다.

예를 들어 구독자는 새로운 eBook이나 사례 연구를 받을 것으로 예상할 수 있습니다. 이 경우 헤드라인에 공개하면 됩니다. 이것은 수신자가 이메일을 열고 내용을 확인하도록 영감을 주기에 충분합니다.

13. 타이밍을 고려하라

메시지가 시간에 민감한 경우 전송 일정에 주의해야 합니다 . 예를 들어, "오늘 밤 방문할 최고의 칵테일 바 10개"와 같은 내용을 보낼 수 있습니다. 그러나 대부분의 사람들이 파티 밤을 계획하는 시간이므로 금요일이나 토요일 아침에 보내십시오. 그러나 월요일 아침에 이메일을 보내면 이메일이 휴지통에 버릴 것입니다.

14. 거짓 약속을 하지 마라

전달할 수 있는 것보다 더 많은 것을 약속하는 제목을 작성해서는 안 됩니다. 선정적인 헤드라인과 비현실적인 진술을 피하십시오 . 우선, 대부분의 받는 사람은 당신을 믿지 않을 것입니다. 둘째, 전문적인 신뢰를 잃게 되어 결국 가입자를 잃게 됩니다. 약속을 지키고 씹을 수 있는 것보다 더 많이 물어뜯지 마십시오. 이것이 장기적인 이메일 마케팅 성공의 공식입니다.

15. 다양한 옵션을 테스트하십시오.

다양한 이메일 제목 행 전술을 보았으므로 이제 A/B 테스트라는 한 가지만 더 알면 됩니다. 다양한 제목을 테스트 하고 대상 고객에게 어떻게 공감하는지 확인하십시오. 예를 들어 질문 기반 헤드라인이 그림 이모티콘보다 훨씬 더 나은 성과를 낸다는 것을 알 수 있습니다. 그렇게 하면 문제점을 제거하고 개방률을 높이는 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.

결론

이메일 캠페인은 가장 수익성이 높은 마케팅 전략으로 소셜 미디어, 유료 광고 및 기타 프로모션 채널보다 훨씬 높은 ROI를 보장합니다. 그러나 이메일 메시지를 특히 매력적으로 만드는 한 가지 요소인 제목이 있습니다.

이 기사에서는 효과적인 이메일 제목을 작성하는 방법을 설명했습니다. 이미 이러한 트릭 중 일부를 사용했습니까? 독자와 공유할 다른 흥미로운 제안이 있습니까? 댓글로 자유롭게 알려주세요. 주제 라인 아이디어를 더 많이 배우게 되어 기쁩니다!