실적 극대화 캠페인 종합 가이드

실적 극대화 캠페인은 광고주가 단일 캠페인으로 검색, 디스플레이, YouTube, 디스커버, Gmail, 지도를 비롯한 모든 Google 네트워크에서 광고를 게재할 수 있도록 Google에서 도입한 캠페인 유형입니다.

대상 고객이 어디에 있든 모든 장치에서 도달할 수 있으므로 가장 다양하고 효과적인 캠페인 유형 중 하나입니다.

캠페인 시작 및 최적화부터 현재 채택 및 PMax 사각지대에 대한 이해에 이르기까지 실적 극대화 캠페인에 대해 알아야 할 모든 내용을 읽어보세요.

실적 극대화 캠페인으로 성공하기 위한 준비

1. 교차 플랫폼 광고를 수용하십시오.

실적 극대화 캠페인의 가장 큰 장점 중 하나는 단일 캠페인으로 여러 플랫폼에서 광고할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 더 많은 청중에게 도달하고 온라인 존재를 확장할 수 있습니다.

그러나 각 플랫폼의 뉘앙스를 이해하고 다양한 형식에 최적화된 광고를 만드는 것이 중요합니다. 예를 들어 YouTube 광고에는 더 시각적이고 매력적인 콘텐츠가 필요한 반면 Google 검색 광고는 텍스트가 더 많고 키워드에 집중해야 할 수 있습니다.

교차 플랫폼 광고 노력을 최대한 활용하려면 각 플랫폼에 맞게 광고를 맞춤화해야 합니다.

2. 스마트 자동 입찰 전략을 활용하세요.

실적 극대화 캠페인은 머신 러닝을 사용하여 캠페인 목표에 따라 입찰가와 예산을 최적화하는 Google의 스마트 자동 입찰 전략과 함께 사용하도록 설계되었습니다.

• 타겟 CPA(전환당 비용), 타겟 ROAS(광고 투자수익) 또는 전환수 최대화와 같은 스마트 자동 입찰 전략을 활용하여 입찰가를 자동으로 조정하여 캠페인 예산에서 최대한의 가치를 얻으세요.

• 적절한 입찰 목표를 설정하고 캠페인 실적을 정기적으로 모니터링하여 필요한 조정을 하고 결과를 최적화하십시오.

한 단계 더 나아가 Vodafone은 Adthena의 시장 동향 데이터를 Google Smart Bidding과 결합하여 신제품 출시 결과를 최적화했습니다. 그들은 시장에서 자신의 위치를 ​​추적하고 경쟁업체의 광고 전략을 모니터링하여 클릭 점유율과 판매를 극대화할 수 있었습니다.

Adthena는 Vodafone이 경쟁업체 지출을 기반으로 기회를 발견하고 입찰 전략을 실행하여 클릭 점유율을 7% 증가시키고 매출을 10% 증가시키는 데 도움을 주었습니다.

3. 매력적이고 관련성 높은 광고를 만드세요.

다른 광고 캠페인과 마찬가지로 실적 극대화 캠페인의 성공 여부는 광고 품질에 달려 있습니다. 대상 고객의 공감을 불러일으키는 매력적이고 관련성 높은 광고를 만드세요.

• 시선을 사로잡는 비주얼, 명확한 메시지, 강력한 클릭 유도문안(CTA)을 사용하여 사용자의 행동을 유도하세요.
• 광고를 특정 플랫폼 및 광고 형식에 맞게 조정하고 메시지를 캠페인 목표에 맞춥니다.
• 정기적으로 광고를 테스트하고 최적화하여 잠재 고객에게 가장 잘 맞는 것이 무엇인지 파악하고 그에 따라 메시지를 수정하세요.

4. 캠페인을 모니터링하고 최적화하십시오.

실적 극대화 캠페인에서 최상의 결과를 얻으려면 적극적인 모니터링과 최적화가 필요합니다.

• 캠페인 성과를 면밀히 주시하고 데이터를 분석하여 추세나 패턴을 식별하십시오.
• Adthena의 Brand Activator와 같은 도구를 사용하여 모든 Google 채널에서 지출에 대한 가시성을 높이고 실적이 저조한 광고, 키워드 또는 게재위치를 식별하고 필요한 조정을 통해 캠페인을 최적화하세요.

VodafoneZiggo는 Adthena를 사용하여 캠페인이 표시되는 용어와 불필요하게 비용을 증가시키는 용어(예: 다른 언어로 된 브랜드 용어)를 포함하여 Google Performance Max 캠페인에 대한 중요한 가시성을 확보했습니다.

이러한 조건을 없앰으로써 연간 5자리 수의 비용을 절감했습니다.

5. 사용자 경험에 중점을 둡니다.

모든 온라인 광고 캠페인에서 사용자 경험은 매우 중요하며 실적 극대화 캠페인도 예외는 아닙니다.

• 랜딩 페이지가 모바일 장치에 최적화되고 빠르게 로드되며 사용자에게 원활한 경험을 제공하는지 확인하십시오.
• 랜딩 페이지 콘텐츠가 광고와 관련이 있고 사용자에게 가치를 제공하는지 확인하세요.
• 랜딩 페이지의 성공을 추적하고 데이터 기반 최적화를 수행하기 위해 전환 추적 및 기타 성능 측정 도구를 구현하는 것을 고려하십시오.

긍정적인 사용자 경험은 캠페인 성과에 상당한 영향을 미치고 더 나은 결과를 가져올 수 있습니다.

실적 극대화 캠페인 사용자 채택 및 경험

실적 극대화 캠페인은 출시된 지 18개월밖에 되지 않았지만 2022년 9월에 스마트 쇼핑 캠페인에서 PMax로 강제 업그레이드된 이후 진정한 돌파구가 마련되었습니다. 여전히 많은 브랜드에서 모든 것을 파악하려고 노력하고 있습니다.

PMax를 사용하면 목표 대비 더 나은 성과를 기대하고, 투명한 통찰력을 얻고, 캠페인 입력으로 자동화를 조정하고, 캠페인 관리를 간소화하고, 광고를 쉽게 최적화할 수 있습니다. 그러나 보다 투명한 통찰력을 얻고 캠페인 관리를 단순화하는 것은 Adthena 고객이 경험한 것이 아닙니다.

고객 사용자층을 대상으로 한 최근 설문조사에 따르면 67%가 현재 실적 극대화 캠페인을 실행하고 있는 것으로 나타났습니다. 그들은 실적 극대화 캠페인 설정에 대해 중립적인 시각을 갖고 자동화된 애셋 생성에 익숙했지만 키워드 보고 및 키워드 통계 수준은 상당한 불만을 나타냈습니다. 실적 극대화 캠페인은 게재 위치를 확실하게 지정하는 데 도움이 되지 않았습니다.

실적 극대화 캠페인의 사각지대 파악

스마트 쇼핑이 블랙박스라면 실적 극대화 캠페인은 더 어두울 것입니다. 기본적으로 Google은 매우 제한적인 추적 및 보고 기능과 함께 검색어, 예산 할당 및 채널별 실적에 대한 제한된 가시성을 제공하므로 PMax 광고주는 전반적으로 제어할 수 없습니다.

예를 들어 Casio 브랜드 G-SHOCK은 중복된 브랜드 용어를 사용하여 광고를 실행(및 이중 청구)했습니다. Adthena 검색어 보고 기능을 사용하여 실적 극대화 캠페인을 실행하는 브랜드 용어를 식별하고 제거하여 CPC를 23% 줄이고 지출을 다섯 자릿수로 줄였습니다.

요약하자면

실적 극대화 캠페인은 더 많은 잠재고객에게 도달하고 온라인 광고 활동을 최적화할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다. 교차 플랫폼 광고를 수용하고, 스마트 자동 입찰 전략을 활용하고, 매력적인 광고를 만들고, 캠페인을 모니터링 및 최적화하고, 사용자 경험에 집중함으로써 실적 극대화 캠페인의 실적을 극대화하고 비즈니스에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

능동적으로 데이터를 분석하고 데이터 기반 최적화를 수행하십시오. 맹점을 조심하십시오!

실적 극대화 캠페인의 정확성, 가시성, 제어력을 개선하기 위한 입증된 전술은 다음 가이드를 확인하세요.

블랙박스 잠금 해제: 실적 극대화 캠페인을 최대한 활용할 수 있는 4가지 방법