Google Ads 키워드 용어 가이드

PPC는 점점 더 복잡해지고 있으며 유료 검색 용어도 마찬가지입니다.

"잠재 고객"에서 훨씬 더 광범위한 정의를 가진 "세그먼트"로의 변경을 고려하십시오.

또한 기기, 전환 액션, 네트워크 등으로 데이터 세트를 추가로 분석하기 위한 세분화 기능으로 '세그먼트'가 있습니다.

그런 다음 Google은 실적 극대화 캠페인의 타겟팅 그룹을 설명하기 위해 '잠재고객'이라는 용어를 다시 사용했습니다. 여기에 나선형 눈 이모티콘을 삽입합니다.

나에게 가장 답답한 것은 완벽하게 수용 가능하고 이해할 수 있는 개념인 "광고 확장"을 "광고 자산"으로 바꾸는 것입니다. 설상가상으로 실적 극대화 캠페인이 출시되었고 해당 광고그룹 버전도 '광고 애셋'이 되었습니다.

그러나 모두를 혼란스럽게 하는 것은 검색 키워드, 검색어 및 검색어와 같이 영원히 존재하는 용어입니다.

우리는 다른 사람들과 함께 살아야 하므로 이 혼란을 쉬게 합시다.

유료 검색 용어 정의

검색 키워드, 검색어 및 검색어가 어떻게 다른지 혼란스러우신가요? 다음은 각 항목이 유료 검색에 대해 의미하는 바입니다.

검색 키워드

검색 키워드는 Google 및 Microsoft와 같은 광고 플랫폼에 광고를 게재하도록 알리는 데 사용되는 타겟팅 도구입니다.

검색 키워드의 예는 "불소 정수 필터"입니다.

검색어

검색어는 광고가 Google 검색에 표시될 때 광고 플랫폼에서 보고됩니다(개인정보 보호 표준을 충족하는 경우).

위 키워드에 대한 검색어의 예는 다음과 같습니다.

• "최고의 불소 정수 필터"
• "불소를 제거하는 정수 필터"
• "불소 정수 필터 샤워 헤드."

검색 파트너의 검색어도 보고됩니다. 형식이 다르거나 일반 검색어보다 길게 표시될 수 있습니다.

검색어

검색어는 사용자가 검색결과를 반환하기 위해 Google에 입력하거나 말하거나 탭하는 구문입니다.

검색 키워드를 검색어 관련성 향상

이 문구의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

키워드와 검색 쿼리를 더 잘 일치시킬수록 품질 점수, 클릭률 및 전환 성능이 향상됩니다.

관련성은 항상 PPC 광고의 게임 이름이었으며 일치하는 키워드와 검색 쿼리로 시작됩니다.

검색어는 광고를 게재할 수 있는 검색어와 해당 검색어의 실적을 파악하는 데 유용합니다.

제외 키워드 제외를 위한 새 단어를 찾는 것 외에도 이러한 학습을 ​​사용하여 새 키워드, 새 광고 및 랜딩 페이지를 만들어 고객이 찾고 있는 것과 더 잘 일치하도록 합니다.

일치 유형

검색 키워드와 검색어에 대해 논의하고 일치 유형에 대해 논의하지 않으려면 어떻게 해야 합니까?

2004년에 Google Ads를 운영하기 시작한 이후 검색 유형이 계속 바뀌고 오늘날의 형태로 바뀌는 것을 보아 왔으며 이는 이전 제품과 크게 다릅니다.

혼란을 없애고 현재 검색어를 타겟팅하기 위해 검색 키워드와 일치 유형이 작동하는 방식을 명확히 합시다.

정확히 일치

Google은 일치검색 키워드를 통해 여전히 광고 게재 대상을 가장 많이 제어할 수 있다고 주장합니다. 이것은 또한 그것을 가장 제한적으로 만듭니다.

그러나 사용자의 검색 쿼리와 정확히 일치하는 대신 정확히 일치는 키워드와 동일한 의미 또는 의도를 가진 검색으로 확장됩니다.

Google은 BERT와 같은 자연어 이해 기술을 사용하여 검색어의 의도를 이해합니다.

일치 검색 키워드는 [불소 정수기]와 같이 대괄호로 지정됩니다. 다음 항목과 함께 정확히 일치 키워드의 단어와 일치하는 검색어와 일치합니다.

• 맞춤법 오류 ('불화물 정수 필터')
• 단수형 또는 복수형 ("불소 정수 필터")
• 바닥 및 바닥재와 같은 스테밍 ("물에서 불소 필터링")
• 약어 ("NaF 정수 필터")

일치 검색 키워드는 유사 검색어에도 표시됩니다. 유사 검색어는 검색 키워드와 유사하지만 동일하지는 않은 검색어입니다. 유사 변형 일치를 선택 해제할 수 있는 옵션은 없습니다.

일치 검색 키워드에 대한 몇 가지 유사 검색어의 예는 다음과 같습니다.

• 재정렬된 문구 ("불소를 위한 정수 필터")
• 기능어 추가 또는 삭제 ("물에서 불소 여과")
• 함축어 ("불소 필터" – 물이 함축됨)
• 동의어 및 의역 ("monofluorophosphate를 제거하는 투수")
• 동일한 검색 의도 ("불소 제거")

몇 년 전에는 정확한 검색을 위해 철저한 키워드 목록을 작성해야 했습니다. 오늘날에는 그런 것이 불필요해졌습니다.

구문검색

구문검색 유형을 사용하는 경우 사용된 단어의 순서에 따라 타겟팅하려는 검색어의 의미를 지정합니다.

예를 들어 Google은 구문검색 키워드가 "불소 정수기"인 경우 의도한 의미가 "불소에서 물 제거"가 아니므로 해당 광고를 게재하지 않습니다.

Google은 "뉴욕시에서 보스턴으로 이동 서비스"라는 검색 키워드로 이동 서비스의 예를 제공합니다. Google은 의도된 의미가 "보스턴에서 뉴욕으로 이동하는 서비스"와 일치하지 않는다는 것을 이해합니다.

구문검색 키워드는 따옴표로 지정되며 일치검색 유사어와 유사한 유사어에 대해 표시됩니다.

검색 키워드 "불소 정수 필터"와 일치할 수 있는 검색 쿼리의 예는 다음과 같습니다.

• 내 근처의 불소 정수장
• 상업용 불소 여과 제품
• 가정용 불소 제거
• 화학 물질을 제거하는 샤워 필터

확장검색

확장검색 키워드는 광범위하다는 정의와 일치합니다. 검색 키워드의 직접적인 의미를 포함하지 않는 검색어에 대해 광고를 게재할 수 있습니다.

확장검색은 이전 검색, 사용자 위치, 방문 페이지 콘텐츠 및 기타 키워드와 같이 다른 검색 유형이 이해하지 못하는 신호를 사용합니다.

간단히 말해서 확장검색 키워드는 일치검색 및 구문검색과 동일한 검색어와 일치하지만 키워드 용어가 포함되지 않은 구문도 일치시킬 수 있습니다.

확장 검색 키워드 "불소 정수기"에 대한 검색어의 예는 다음과 같습니다.

• 염소수 여과
• 활성 알루미나 정수 필터
• 역삼투
• 뼈 숯 필터 청소

확장검색 키워드는 목표에 맞게 최적화할 수 있는 유연성이 증가하고 추가 전환 기회를 찾는 기능으로 인해 스마트 자동 입찰의 실적을 개선하는 데 도움이 될 것으로 예상됩니다.

키워드 검색 유형 변경에 따라잡기

여전히 여러 검색 유형을 사용하거나 별도의 캠페인에서 검색 유형을 분류하는 경우 Google의 검색 자동화 기술 가이드인 검색 기능 잠금 해제를 읽어 보시기 바랍니다. 여기에는 신호 및 스마트 자동 입찰에 대한 Google의 기능을 지원하는 이점에 대한 정보 및 사례 연구가 포함되어 있습니다. 또한 스마트 자동 입찰을 사용하는 경우 동일한 키워드에 대해 여러 일치 유형을 사용하여 성능상의 이점이 없는 이유에 대한 확실한 사례를 제시합니다.

최선의 전략은 검색어를 면밀히 모니터링하는 것입니다. 이것은 그들의 성과를 평가하고 조치를 취하는 데 도움이 될 것입니다. 관련 없는 검색어에 대해 제외 키워드를 추가하고 필요에 따라 일치 유형을 조정합니다.