YouTube 광고 캠페인에 대한 필수 가이드

마케터의 78.8%가 YouTube를 동영상 마케팅을 위한 가장 효과적인 플랫폼으로 생각하고 있기 때문에 YouTube가 광고 전략의 일부가 되어야 한다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 하지만 동영상 플랫폼이기 때문에 YouTube용 광고를 만드는 것은 다른 소셜 플랫폼용 광고를 만드는 것과 다릅니다. 그리고 막 시작하는 단계에서는 약간 겁이 납니다.

이 게시물에서는 YouTube 광고 캠페인을 자세히 살펴보고 자신만의 광고 캠페인을 만드는 방법을 배울 수 있습니다. 뛰어들어봅시다.

YouTube 광고의 이점

처음에 YouTube 광고 캠페인을 만드는 이유는 무엇입니까? 마케팅 담당자에게 무엇이 중요하며 비즈니스에 어떤 이점이 있습니까? YouTube에서 광고를 시작해야 하는 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 도달 범위 확장

매월 20억 명의 순 사용자가 있는 YouTube는 방대한 잠재고객에게 다가갈 수 있는 완벽한 플랫폼입니다. 수십억 명의 사용자 중 일부는 귀하의 광고를 본 후 귀하의 제품에 관심을 보일 가능성이 큽니다.

2. 고급 타겟팅을 사용하여 적합한 사람들에게 도달

YouTube를 사용하면 카테고리, 키워드 및 주제를 기반으로 타겟팅된 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 인구 통계 기반 타겟팅에 의존하는 대신 관심 분야가 업계와 일치하는 사람들에게 도달할 가능성이 크게 높아집니다.

3. 비용 효율적인 광고 실행

누군가에게 광고를 표시하고 있다고 해서 기회가 있는 즉시 광고를 건너뛸 경우 해당 광고가 표시되기 위해 비용을 지불한다는 의미는 아닙니다. TrueView 광고와 같은 특정 YouTube 광고 유형은 누군가가 귀하의 광고에 참여하거나 특정 기간 동안 광고를 볼 때만 비용을 지불한다는 점에서 비용 이점이 있습니다. 이 문서 뒷부분에서 TrueView 광고에 대해 자세히 알아보세요.

4. 타겟 청중을 시각적으로 참여시키십시오.

시각 자료를 사용하면 청중의 관심을 즉시 사로잡을 수 있어 청중의 참여 기회를 높일 수 있습니다. 그리고 YouTube에서 동영상 광고를 실행하면 시각적으로 타겟 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 실제로 동영상은 인포그래픽 및 프레젠테이션과 함께 가장 성능이 좋은 유형의 시각적 콘텐츠입니다.

5. 심층 광고 분석 얻기

YouTube에는 광고 실적을 이해하는 데 도움이 되는 고급 분석 기능이 있습니다. 사용자가 귀하의 광고를 시청한 시간, 이탈 시간, 최고의 실적을 보이는 광고 형식에 대한 인사이트를 얻으세요. 이러한 통찰력은 최적의 실적을 위해 YouTube 광고 캠페인을 완성하는 데 도움이 됩니다.

다양한 유형의 YouTube 광고

YouTube 광고 캠페인을 시작하기 전에 실행할 수 있는 다양한 유형의 광고를 이해하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 고유한 목표에 따라 브랜드에 가장 적합한 것을 선택하는 데 도움이 됩니다. 디스플레이 광고와 스폰서 카드 광고도 실행할 수 있지만 YouTube 동영상 광고의 다양한 유형에 대해 알아보겠습니다.

1. 범퍼 광고

범퍼 광고는 시청자가 선택한 동영상 직전에 재생되는 건너뛸 수 없는 광고입니다. 단 6초 동안 실행되어 가장 짧은 유형의 YouTube 광고입니다. 이것은 분명히 메시지를 전달하기에 충분한 시간이 아니므로 범퍼 광고는 다른 광고 형식과 함께 대규모 광고 캠페인에 이상적입니다.

2. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고

이름에서 알 수 있듯이 선택한 동영상 전후에 재생되는 건너뛸 수 없는 광고입니다. 일반적으로 15~20초 동안 실행되므로 메시지를 더 자유롭게 전달할 수 있습니다. 다음은 Honey의 건너뛸 수 없는 인스트림 광고의 예입니다.

3. TrueView 광고

TrueView 광고는 시청자가 광고에 참여할 때만 광고주가 비용을 지불하기 때문에 가장 인기 있는 YouTube 동영상 광고 유형입니다. TrueView 광고 에는 TrueView 인스트림 광고와 TrueView 동영상 검색의 두 가지 유형이 있습니다.

인스트림 광고는 시청자가 선택한 동영상 전후에 재생되며 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있는 옵션을 제공합니다. 누군가가 광고를 30초 이상 본 경우에만 비용을 지불합니다. 동영상 검색 광고의 경우 시청자는 다른 YouTube 동영상과 함께 귀하의 동영상 광고를 보게 됩니다. 그리고 누군가가 비디오를 보기 위해 클릭한 경우에만 비용을 지불합니다.

YouTube 광고 캠페인을 실행하는 방법

이제 기본 사항을 이해했으므로 YouTube 광고 캠페인을 처음 실행하는 방법을 알아보겠습니다.

1단계. YouTube에 광고 동영상 업로드

캠페인을 만드는 동안 광고 동영상을 업로드할 수 있는 옵션이 있습니다. 그러나 시간을 절약하고 캠페인 생성 프로세스를 빠르게 진행하려면 이미 업로드한 것이 가장 좋습니다. 이를 위해 화면 오른쪽 모서리에 있는 비디오 카메라 아이콘을 클릭하고 "비디오 업로드"를 선택합니다.

그런 다음 업로드하려는 파일을 선택하고 제목, 설명 및 태그와 같은 필수 정보를 입력합니다.

2단계. 새 Google Ads 캠페인 만들기

그런 다음 Google Ads 계정으로 이동하여 새 캠페인 만들기를 시작합니다. 초기 단계에서는 캠페인의 목표를 선택해야 하지만 목표의 안내 없이 목표를 생성할 수도 있습니다.

제품 및 브랜드 고려도, 앱 프로모션 또는 브랜드 인지도 및 도달범위를 위해 촬영할 수 있습니다. 필요에 가장 잘 맞는 목표를 선택합니다. 하지만 이 예에서는 목표의 지침을 사용하지 않고 캠페인을 만듭니다.

캠페인 유형 목록에서 '동영상'을 선택하고 '계속'을 클릭합니다.

그러면 캠페인 하위 유형을 선택할 수 있는 옵션이 제공됩니다. '맞춤 동영상 캠페인'을 선택하는 것이 가장 좋습니다. 그래야 필요에 맞게 맞춤설정할 수 있습니다.

3단계. 캠페인 사용자 지정

다음 단계는 캠페인에 이름을 지정하고, 예산을 설정하고, 네트워크를 선택하는 등의 작업을 통해 캠페인을 맞춤설정하는 것입니다. '캠페인 이름'에서 캠페인 이름을 지정한 다음 입찰 전략을 선택합니다.

그런 다음 캠페인에 대한 예산을 설정합니다. 당신은 이것에 얼마를 쓸 의향이 있습니까? 이제 막 시작하는 경우 적은 예산으로 실험을 해보고 어떻게 되는지 확인하는 것이 좋습니다. 그런 다음 캠페인 기간을 선택합니다.

광고를 게재할 네트워크를 선택할 수도 있습니다. 동영상 광고를 만들 때 세 가지 옵션이 제공됩니다. YouTube 검색결과, YouTube 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너입니다. 그리고 하나 이상의 옵션을 선택할 수 있습니다.

YouTube 검색 결과는 이름에서 알 수 있듯이 플랫폼의 검색 결과 옆에 나타납니다. 이 옵션을 선택하면 TrueView 검색 광고만 실행할 수 있습니다.

YouTube 동영상을 선택하면 YouTube 동영상뿐만 아니라 YouTube 홈페이지 및 관련 채널 페이지에도 광고가 게재될 수 있습니다. 이렇게 하면 인스트림 광고와 동영상 검색 광고를 모두 사용할 수 있습니다.

동영상 파트너 옵션을 선택하면 YouTube는 Google의 다른 광고 경로에도 귀하의 광고를 표시합니다.

그런 다음 위치, 언어 및 인벤토리 유형과 같은 캠페인의 다른 측면을 사용자 지정할 수도 있습니다. 캠페인 요구 사항에 가장 적합한 옵션을 선택하십시오.

4단계. 타겟 고객 선택

이 다음 단계는 YouTube 광고 캠페인의 효과와 광고 지출 수익을 결정하기 때문에 매우 중요합니다. 타겟팅할 인구통계와 광고를 표시할 잠재고객을 선택합니다. 여기에 맞춤 잠재고객을 만드는 옵션도 있으므로 아직 맞춤 잠재고객이 없는 경우 해당 옵션을 테스트해야 합니다.

5단계. 타겟 키워드 및 주제 선택

또 다른 중요한 단계는 제품, 산업 또는 광고와 관련된 키워드 및 주제를 선택하는 것입니다. 이를 통해 광고를 표시할 콘텐츠 유형을 결정할 수 있습니다. 키워드 아이디어가 부족하더라도 언제든지 관련 웹사이트 또는 제품/서비스 정보를 입력하여 추천을 받을 수 있습니다.

주제에 관해서는 주어진 모든 옵션을 스크롤하거나 단어, 구문 또는 URL을 입력하여 관련 주제를 찾을 수 있습니다.

6단계. 이상적인 광고 게재위치 선택

그런 다음 타겟팅할 게재위치를 선택합니다. 이를 통해 광고를 게재할 위치를 보다 구체적으로 지정할 수 있습니다. 게재위치 옵션을 선택하지 않으면 다른 타겟팅 선택과 일치하는 YouTube 또는 디스플레이 네트워크 게재위치에 광고가 게재됩니다.

7단계. 광고 동영상 선택

다음 단계는 광고로 사용할 동영상을 선택하는 것입니다. 키워드를 사용하여 비디오를 검색하거나 비디오 URL을 붙여넣을 수 있습니다. 아직 YouTube에 동영상이 없는 경우 오른쪽 창에 동영상을 업로드할 수 있는 옵션이 있습니다. 그러나 1단계에서 이미 동영상 광고를 업로드했으므로 여기에 해당 동영상의 URL을 검색하거나 붙여넣습니다.

8단계. YouTube 동영상 광고 맞춤설정

사용하려는 비디오를 선택하면 필요에 따라 사용자 정의할 수 있습니다. 먼저 사용하려는 광고 형식을 선택하면 모바일 및 데스크톱에서 광고가 어떻게 표시되는지 미리 볼 수 있습니다.

동영상 검색 광고를 실행하기로 선택한 경우 여러 미리보기 이미지 중에서 선택할 수 있으므로 청중의 관심을 즉시 끌 수 있는 항목을 선택해야 합니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 실행하기로 선택한 경우 광고를 클릭하는 시청자의 도착 URL을 포함해야 합니다. 클릭 유도문안을 추가하는 것을 잊지 마세요. 이렇게 하면 사람들이 광고와 상호작용할 더 나은 이유를 얻을 수 있습니다.

또한 컴패니언 배너 이미지를 업로드하거나 채널에서 자동 생성하도록 Google에 맡기는 옵션도 있습니다.

"캠페인 만들기"를 클릭하여 프로세스를 완료합니다.

YouTube 광고에서 승리

이 기본 사항은 첫 번째 YouTube 광고 캠페인을 시작하는 데 도움이 됩니다. 결과를 제공하는 광고를 만들 수 있도록 모범 사례와 소셜 미디어 광고 전략을 배우십시오. 또한 동영상 사양 가이드를 확인하여 플랫폼 사양을 충족하는 매력적인 YouTube 동영상 광고를 만드는 것을 잊지 마십시오.

무료 소셜 미디어 마케팅 툴킷을 사용하여 광고 캠페인을 마스터하는 데 대한 보다 포괄적인 가이드를 확인하십시오.