YouTube 알고리즘 작동 방식(또는 동영상이 조회되지 않는 이유)

전문 YouTube 사용자이든 YouTube 브랜드이든 관계없이 많은 동영상 제작자는 YouTube 알고리즘을 완전한 미스터리로 간주합니다. 즉, 조회수를 완전히 통제할 수 없는 더 강력한 힘입니다.

그들은 YouTube 알고리즘이 어떻게 작동하는지 이해하지 못한다고 생각합니다. 결국 플랫폼에서 가장 조심스럽게 보호되는 비밀 중 하나입니다.

그렇지 않다는 것을 제외하고.

2016년에 발표된 연구 논문에서 Google 엔지니어 그룹은 더 나은 사용자 경험을 위해 YouTube의 추천 엔진을 통해 동영상을 표시하는 방법에 대한 계획을 공유했습니다.

당시에는 그다지 주목을 받지 못했지만, YouTube의 최고 제품 책임자에 따르면 현재 YouTube 조회수의 70%가 이 추천 엔진을 통해 발생하기 때문에 오늘날의 YouTube와 많은 관련이 있습니다.

YouTube에서 조회수를 얻는 것에 대한 논의의 대부분은 YouTube SEO, 소셜 미디어 홍보 및 구독자 확보에 중점을 둡니다. 이것들은 동영상 검색에 기여하지만 YouTube 추천 엔진(YouTube 홈페이지 및 '추천' 제안을 통해)에서 얻을 수 있는 조회수 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 아닙니다.

장기적으로 더 많은 동영상 조회수를 얻으려면 2019년에 YouTube 알고리즘이 작동하는 방식에 대해 몇 가지를 이해해야 합니다.

목차

1. YouTube 알고리즘 작동 방식
2. 2019년 "클릭베이트" 재고
3. YouTube 조회수를 늘리는 5가지 방법
4. 결론

YouTube 알고리즘 작동 방식

Google 엔지니어인 Paul Covington, Jay Adams, Emre Sargin이 발행한 이 연구 보고서에서는 YouTube 추천 동영상의 순위를 지정하는 데 사용하는 신호를 분석했습니다.

1. 클릭률(누군가 동영상을 본 후 클릭할 가능성)
2. 시청 시간(시청자가 동영상을 시청하는 데 소비한 총 시간)
3. 사용자가 채널에서 본 동영상 수
4. 사용자가 이 주제에 대한 동영상을 본 기간
5. 사용자가 과거에 검색한 내용
6. 사용자가 이전에 본 동영상
7. 이용자의 인구통계학적 정보 및 위치

처음 세 개의 신호는 직접 영향을 줄 수 있는 유일한 신호입니다. 나머지는 추천을 맞춤설정하기 위해 채널 외부의 요인에 따라 다릅니다.

이 Google 엔지니어들은 최종 순위 목표가 "일반적으로 노출당 예상 시청 시간의 단순한 함수입니다. 클릭률로 순위를 매기는 것은 종종 사용자가 완료하지 않은 사기성 동영상('클릭베이트')을 조장하는 반면 시청 시간은 참여를 더 잘 포착합니다.”

일부 사람들은 이것을 클릭연결에 최적화하면 YouTube에서 불이익을 받을 수 있다고 해석할 수 있지만 이는 큰 오해입니다.

YouTube는 클릭하기 전에 지나치게 약속하고 클릭 후에 실망스러운 콘텐츠를 제공하는 미끼 및 전환 전술에 대해서만 처벌하고 있습니다. 클릭률은 그 어느 때보다도 중요합니다. 결국 먼저 클릭을 얻지 않고는 YouTube에서 많은 시청 시간을 생성할 수 없습니다.

YouTube 스튜디오: YouTube의 새로운 분석 대시보드에 반영된 이러한 우선 순위도 확인할 수 있습니다.

시청자 도달 탭에서 클릭률 과 시청 시간에 대한 YouTube의 새로운 강조점을 함께 보여주는 다음 측정항목을 볼 수 있습니다.

• 노출수: 동영상 미리보기 이미지가 시청자에게 추천 동영상, 홈페이지 또는 검색결과로 표시된 횟수입니다.
• 노출에 대한 트래픽 소스: YouTube에서 동영상 미리보기 이미지가 잠재 시청자에게 표시되는 위치입니다.
• 노출 클릭률(CTR): 사용자가 미리보기 이미지를 본 후 동영상을 본 빈도(로그인 노출 기준).
• 노출에서 발생한 조회수: 시청자가 YouTube에서 동영상을 본 후 동영상을 본 빈도를 측정합니다.
• 노출로 인한 시청 시간: YouTube에서 내 동영상을 보고 클릭한 사람들의 시청 시간입니다.

"클릭베이트"에 대한 재고: 클릭률과 시청 시간 간의 관계

지난 몇 년 동안 YouTube 플랫폼이 알고리즘을 게임하려는 오해의 소지가 있는 동영상 미리보기 이미지와 과장된 제목으로 넘쳐나면서 클릭베이트와의 전쟁에 대한 기사를 본 적이 있을 것입니다.

결과적으로 진자는 비디오 품질을 보장하기 위한 핵심 신호로 시청 시간 으로 향했습니다. 많은 YouTube 제작자는 YouTube에 1분마다 업로드되는 수백 시간 분량의 동영상 콘텐츠와 경쟁하면서 관심을 끄는 데 도움이 되는 전술을 포기함으로써 대응했습니다.

그것도 작동하지 않았다.

YouTube 알고리즘에서 신호의 우선 순위를 정하는 것에 대한 Q&A에서 앞서 언급한 논문의 동일한 Google 엔지니어 중 한 명이 다음과 같이 말했습니다. 따라서 클릭률에 최적화하면 클릭 미끼가 생기고 시청 시간에 최적화하면 엄청나게 긴 동영상을 얻을 수 있습니다. "

동영상의 클릭률은 높지만 시청 시간이 낮다면 의심할 여지 없이 클릭베이트입니다. 하지만 시선을 사로잡는 미리보기 이미지와 제목이 사람들이 클릭하여 동영상 을 보도록 유도한다면 YouTube가 보기에 공정할 뿐만 아니라 이상적입니다.

그리고 이것이 제 요점을 알려줍니다. YouTube 추천 엔진을 통해 더 많은 조회수를 얻으려면 클릭률과 시청 시간 모두에 대해 채널과 동영상을 최적화해야 합니다.

더 알아보기:

• YouTube에서 돈을 버는 방법을 알아보세요.
• 아직 여정을 시작하지 않았다면 YouTube 채널을 시작하는 방법을 알아보세요.

YouTube 추천을 통해 조회수를 늘리는 5가지 방법

1. YouTube 채널의 일관된 전제 또는 형식을 고수하세요.

대부분의 훌륭한 YouTube 채널 또는 시리즈는 5초 안에 요약할 수 있습니다.

• First We Feast: 유명인과 음식.
• Blendtec의 Will it Blend?: 혼합하면 안 되는 개체를 혼합합니다.
• Vox: 뉴스 가치가 있는 주제를 접근 가능하고 매력적인 방식으로 설명합니다.

반면에 많은 YouTube 채널은 YouTube 채널을 일관된 비디오 시리즈의 집이 아니라 모든 비디오 콘텐츠를 업로드하는 장소로 취급하기 때문에 관심을 끌기 위해 고군분투합니다.

일관성은 YouTube에서 성공하기 위한 기반입니다. 일관성이 없으면 관심을 끌 수는 있지만 계속 유지할 수는 없습니다.

일관성을 찾은 YouTube 채널은 구독자 기반과 시청률을 지속적 으로 늘릴 수 있습니다. 사람들이 콘텐츠를 더 많이 보고 채널을 구독하기로 결정하기가 더 쉽기 때문입니다.

First We Feast 채널은 본질적으로 동일한 전제의 변형인 여러 시리즈를 통해 우리가 이야기하고 있는 음식을 먹는 유명인과 같은 일관성을 구현합니다.

아래에서 이러한 일관성이 시간 경과에 따른 구독자 증가에 어떻게 기여하는지 확인할 수 있습니다. 비디오가 "바이럴"할만큼 운이 좋을 때마다 전제의 고정성과 채널 콘텐츠의 나머지 부분에서 찾을 수 있는 일관성으로 인해 각 순간의 시청자를 지속적인 구독자로 전환하는 데 더 나은 기회가 있습니다.

핵심 전제에서 벗어나고 싶다면 자신의 노력을 훼손하지 않도록 별도의 YouTube 채널에서 수행하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 First We Feast는 매우 다른 초점과 청중을 가진 Complex가 소유하고 있습니다. 채널은 추천 채널 탭 아래에 연결되지만 그렇지 않으면 실제로 교차하지 않습니다.

게시를 쉽게 하기 위해 클릭 한 번으로 채널에 동영상을 업로드하는 무료 동영상 편집 소프트웨어를 찾을 수 있습니다. 파일 업로드 및 다운로드에 시간을 낭비할 필요가 없으며 비디오를 빠르고 일관되게 게시할 수 있습니다.

2. 추천 엔진에 다른 소스 제공

최신 YouTube 채널은 모든 조회수를 유도하기 위해 추천 엔진에 의존할 수 없습니다.

결국 추천은 시청자가 과거에 동영상을 보고 상호작용한 방식을 기반으로 합니다. YouTube는 추천을 기반으로 하는 데이터가 필요하며 사람들이 내 동영상을 시청하지 않으면 데이터가 없습니다. 따라서 다음과 같이 동영상을 홍보하기 위해 모든 일반적인 노력을 기울이십시오.

• 이메일 목록에 새 비디오 보내기
• 언론 또는 기타 영향력 있는 사람들과 협력
• 소셜 미디어에서 동영상 홍보

하지만 무엇보다도 YouTube SEO에 집중하고 더 많은 구독자를 확보해야 합니다. 장기적으로 동영상 조회수를 늘리는 것뿐만 아니라 사용자가 플랫폼에서 반복적으로 소비하는 콘텐츠와 구독하는 콘텐츠가 YouTube 알고리즘이 사용하는 핵심 신호이기 때문입니다. 맞춤 추천을 합니다.

논문에서 엔지니어들은 "가장 중요한 신호는 항목 자체 및 기타 유사한 항목에 대한 사용자의 이전 상호 작용 을 설명하는 신호입니다. 사용자가 이 채널에서 본 동영상이 많습니까? 사용자가 이 주제에 대한 비디오를 마지막으로 본 것이 언제였습니까?”

새로운 사용자가 귀하의 동영상 중 하나를 클릭한 후 계속해서 더 많은 콘텐츠를 시청하도록 할 수 있다면 다음에 YouTube를 열 때 귀하의 동영상이 추천될 가능성을 높일 수 있습니다.

3. 클릭되는 썸네일 만들기

클릭률은 여전히 ​​중요하며 YouTube에서 시청 시간을 우선시하는 것은 단순히 저품질 클릭베이트에 대한 대응책일 뿐입니다.

이제 클릭 가능한 썸네일에 영감을 주는 두 가지 훌륭한 소스인 YouTube의 인기 동영상 탭과 Netflix를 사용하여 클릭률을 높이는 방 안의 코끼리에 대해 이야기해 보겠습니다.

감동적인 얼굴이나 액션 장면을 클로즈업하세요.

YouTube를 둘러보면 비디오 썸네일에서 매우 표현력이 풍부한 얼굴을 볼 수 있습니다.

플랫폼에서 예술 작품의 성능에 대한 Netflix의 연구에 따르면 "감정은 복잡한 뉘앙스를 전달하는 효율적인 방법입니다. 인간은 얼굴에 반응하도록 고정되어 있다는 것은 잘 알려져 있습니다. 우리는 이것이 모든 매체에서 일관적인 것으로 나타났습니다. 그러나 복잡한 감정을 가진 얼굴이 금욕적이거나 온순한 표정보다 더 우수하다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. "

자신의 썸네일에도 적용할 가치가 있는 Netflix가 언급한 초기 추세 중 하나는 3명 이상을 포함할 때 이미지가 다른 사람을 이기려는 경향이 떨어졌다는 것입니다.

단어보다 더 큰 소리로 말하는 표현을 사용하는 썸네일에 1~3개의 얼굴을 포함하여 클릭연결에 대해 썸네일을 최적화할 수 있습니다.

동영상에 감동적인 얼굴이 없다면 SlowMo Guys와 같이 감정적인 반응을 이끌어내기 위해 행동을 전달하는 미리보기 이미지를 사용할 수도 있습니다.

썸네일 이미지를 구성하려면 "3분의 1 법칙"을 따르세요.

3분의 1 법칙은 "황금 비율"을 달성하는 단순화된 방법으로, 연구에 따르면 뇌가 이미지를 처리하는 데 걸리는 시간을 최소화하는 것으로 나타났습니다.

이 이미지 구성 지침은 관심 지점을 이미지 중앙이 아니라 프레임의 첫 번째 또는 마지막 1/3에 위치하도록 제안합니다.

그것은 엄격하고 빠른 규칙이라기보다 지침에 가깝지만 이러한 방식으로 썸네일을 디자인하면 이미지에서 가장 중요한 "메시지"에 시청자의 시선을 끌 수 있습니다.

썸네일에 텍스트 추가

Sandvine의 2019년 연구에 따르면 YouTube는 현재 인터넷의 모든 모바일 트래픽 중 37%를 차지합니다. 이는 또한 시청자의 공정한 부분이 휴대기기에서 동영상을 보게 된다는 것을 의미합니다.

YouTube 홈페이지는 다음과 같습니다.

제목에 비해 썸네일이 눈에 잘 띄기 때문에 사용자의 눈이 동영상 썸네일에 먼저 끌릴 것입니다. 그런 다음 이미지가 충분히 매력적이라고 ​​생각되면 제목을 읽게 됩니다.

시청자가 마음을 정하는 데 도움이 되도록 미리보기 이미지에 텍스트를 추가하는 것은 어떻습니까?

텍스트는 비디오의 제목일 수도 있고 후크와 관련된 몇 개의 단어일 수도 있습니다. 무엇을 선택하든 시청자의 3분의 1 이상이 모바일에서 미리보기 이미지를 '읽는' 데 익숙하다면 제목 없이도 자신의 미리보기 이미지가 동영상의 내용을 전달할 수 있는지 확인하세요.

썸네일 브랜드화

YouTube의 인기 급상승 탭을 보면 많은 인기 급상승 동영상이 위에서 설명한 전술을 사용하여 "첫인상"을 최적화한 것을 알 수 있습니다.

YouTube 미리보기 이미지는 미적으로 매우 유사할 수 있으므로 시청자가 한 눈에 동영상을 쉽게 찾을 수 있도록 하면 이미 귀하 의 콘텐츠에 익숙한 사람들이 해당 동영상을 클릭할 가능성이 높아집니다.

YouTube 채널에 일관된 형식이 있는 경우 미리보기 이미지를 브랜딩하여 다른 추천 동영상과 차별화하는 것이 좋습니다.

예를 들어 Great Big Story에 익숙한 사람은 YouTube에서 로고 마크를 즉시 알아볼 수 있습니다.

4. 시청자가 클릭한 후 머물도록 유도

사람들이 당신의 비디오를 보게 하는 것은 한 가지입니다. 그들이 실제로 비디오를 끝까지 시청하게 하는 것은 또 다른 문제입니다.

운 좋게도 이 목표를 비디오 제작 프로세스에 구축하면 비디오 완료율을 높이고 더 많은 시청 시간을 얻을 수 있습니다.

• 강력하게 시작하고 비디오 소개에 "후크"를 통합하십시오.
• 사람들이 음소거로 볼 수 있도록 동영상을 기록하세요.
• 분석에 따라 동영상의 길이를 조정합니다(시청자가 시청을 중단하기 전에 실제로 얼마나 멀리까지 보나요?)
• 같은 장면을 너무 오랫동안 사용하지 마세요. 그렇지 않으면 시청자가 지루해질 수 있습니다(이것이 YouTube에서 점프 컷이 인기 있는 이유입니다)
• 동영상이 길다면 방해가 되는 순간에 뿌려서 방황하기 시작할 때 시청자의 주의를 다시 집중시키십시오.

5. 채널에서 폭식 시청을 장려하세요.

비디오 소비 및 일관성과 관련된 전략을 사용하여 채널 수준에서 시청 시간을 최적화할 수도 있습니다.

틀림없이 가장 중요한 요소인 YouTube 채널에 대한 집중적인 전제를 갖는 것 외에도 시청자가 더 많은 콘텐츠를 더 쉽게 시청할 수 있도록 하는 몇 가지 다른 방법은 다음과 같습니다.

• 카드 및 엔드카드를 사용하여 관련 동영상 수동 추천
• 공유할 때마다 재생 목록의 동영상에 연결하여 사용자가 다음 동영상을 항상 볼 수 있도록 합니다.
• 미리보기 이미지에서 동영상 자체에 이르기까지 일관된 형식 개발 - 시청자가 귀하의 동영상 중 하나를 즐긴다면 다른 동영상도 좋아할 것이라고 올바르게 가정할 수 있어야 합니다.
• 더 많은 콘텐츠를 소비하기 위해 시청자에게 직접 "피칭"하기 위해 특정 클릭 유도문안 또는 다른 비디오의 장면을 통합합니다.

YouTube의 알고리즘이 변경되더라도 한 가지는 동일하게 유지됩니다.

YouTube의 알고리즘은 수년에 걸쳐 많이 변경되었으며, 매번 제작자와 브랜드는 한때 의존했던 방법이 더 이상 작동하지 않는 이유를 궁금해하며 혼란에 빠집니다.

그러나 YouTube 알고리즘이 발전하더라도 플랫폼의 목표는 동일하다는 점을 명심하십시오. YouTube에서 더 많은 사람들이 더 많은 동영상을 보고 참여하도록 하는 것입니다. 그리고 그것이 당신과 별반 다르지 않습니다.

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