2022년 YouTube 알고리즘 작동 방식

게시 됨: 2022-02-17

YouTube 알고리즘은 시청자가 보고 싶은 동영상을 찾도록 돕고 장기적 시청자 만족도를 극대화하도록 설계되었습니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 YouTube의 알고리즘은 사이트가 발전함에 따라 변경되었습니다.

오늘날 YouTube의 모습은 다음과 같습니다.

  • 현재 전 세계적으로 약 21억 명의 YouTube 사용자가 있습니다.
  • 인터넷 1분에 YouTube 사용자가 스트리밍하는 시간은 694,000시간입니다.
  • 1분마다 500시간 이상의 콘텐츠가 YouTube에 업로드됩니다.
  • 글로벌 광고 수익은 197억 7000만 달러로 Google 총 수익의 10.9%를 차지합니다.
  • 2020년에는 미국 성인의 74%가 다른 모든 소셜 네트워크를 제치고 YouTube를 사용했다고 말했습니다. 다음으로 높은 사용량은 Facebook(68%)이었습니다.

물론 우리는 YouTube 알고리즘이 작동하는 방식을 이해하기를 원합니다. 알고리즘과 YouTube 마케팅 전략을 강화하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

2022년 이전의 YouTube 알고리즘

YouTube는 역사상 몇 번 알고리즘을 크게 조정했습니다. 결과적으로 이러한 변경 사항은 게시된 동영상과 사용자가 동영상을 접하는 방식에 직접적인 영향을 미쳤습니다.

2005-2011년: 클릭수 및 조회수

초창기에 YouTube는 동영상을 보는 눈과 동영상을 보기 위해 클릭한 사람 수에 관한 것이었습니다. 2006년 Nike의 Ronaldinho 광고는 플랫폼에서 100만 조회수를 달성한 최초의 동영상이 되었습니다. 그리고 2008년에는 Evolution of Dance 비디오가 최초로 1억 뷰를 돌파했습니다. 그러나 클릭수와 조회수가 매우 높기 때문에 클릭베이트 동영상이 플랫폼을 지배하여 사용자의 관심을 밀어냈습니다.

2012: 시청 시간

2012년 YouTube는 검색 및 추천 동영상 알고리즘에 사용할 새로운 측정항목 "시청 시간"을 발표했습니다. YouTube는 사람들이 시청하는 데 더 많은 시간을 보내는 동영상이 알고리즘에서 더 가치가 있어야 한다고 결정했습니다.

2015-2016: 만족도 및 개인화

2016년에 YouTube는 추천 시스템 알고리즘에 대한 논문을 발표했습니다. 이 문서에 따르면 사용자의 시청 기록, 검색 기록 및 비디오 완료 기록은 모두 그 어느 때보다 개인화된 추천을 생성하는 데 기여했습니다. 또한 회사는 설문 조사를 통해 사용자가 즐기고 선호하는 정보를 수집했습니다.

2016-현재: 수익 창출 및 정책 업데이트

2012년부터 수익 창출 중단이 시행되었지만 플랫폼은 2016년까지 콘텐츠 제작자에게 콘텐츠 가이드라인 위반에 대해 알리기 시작했습니다. 광고는 공격적이거나 폭력적인 콘텐츠를 조장하는 동영상과 함께 실행되어 많은 주요 회사에서 광고를 중단했습니다. YouTube는 광고에 대한 더 엄격한 정책을 적용하고 파트너 프로그램에 대한 자격 요건을 강화하기 위해 알고리즘을 추가로 업데이트했습니다.

오늘날 YouTube 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

2021년에 YouTube는 알고리즘과 추천 시스템의 작동 방식에 대해 더 많은 통찰력을 제공했습니다. 무엇보다 YouTube는 시청자가 동영상을 즐기고 가능한 한 오랫동안 플랫폼에 머물기를 바랍니다.

YouTube는 추천을 맞춤설정하기 위해 세 가지 주요 카테고리를 사용합니다.

  • 개인화 : 사용자 시청 기록 및 작업
  • 성과 : 영상관심도, 시청시간, 만족도
  • 외부 요인 : 화제의 관심사, 경쟁자의 성과, 현재 시즌과의 관련성

YouTube에는 알고리즘이 영향을 미치는 7가지 영역이 있습니다. 각각이 무엇을 수반하는지 자세히 살펴보겠습니다.

1. 홈

홈은 YouTube를 열 때 가장 먼저 방문하는 곳이며 대부분의 채널에서 가장 많이 유입되는 트래픽 소스 중 하나입니다. YouTube를 더 많이 사용하고 비디오와 상호 작용할수록 홈이 더 개인화됩니다. 또한 채널 구독 정보도 여기에 표시됩니다.

유튜브 홈

홈 순위는 두 가지 요소를 기반으로 합니다.

  • 성능 : 수집한 인구 통계 데이터를 기반으로 나와 유사한 시청자의 참여를 유도하고 만족스러운 동영상을 보여줍니다.
  • 개인화 : 나만의 시청 기록, 채널 조회수, 관심 주제

마케터를 위한 홈 알고리즘 팁

다음은 다른 사람의 홈페이지에 표시되도록 동영상을 최적화하는 방법에 대한 YouTube의 몇 가지 팁입니다.

  • 채널의 새로운 시청자인 척하고 객관적으로 동영상을 검토하세요. 그들을 보고 싶습니까?
  • 시청자의 기대치를 높이기 위해 지속적으로 업로드
  • 당신을 위해 일하십시오. 시청자가 이미 즐겼던 것과 유사한 스타일이나 주제로 콘텐츠를 만듭니다.
  • YouTube 분석 트래픽 소스를 확인하여 내 채널이 다른 사람의 홈페이지에 얼마나 자주 표시되는지 확인하세요.

2. 추천 영상

추천 동영상은 동영상을 볼 때 사이드바에 표시되는 것입니다. 현재 동영상 재생을 마치면 추천 동영상이 다음에 자동으로 재생됩니다.

유튜브 추천 영상

추천 섹션에 표시되는 동영상은 다음과 같은 여러 신호를 기반으로 합니다.

  • 함께 자주 보는 동영상
  • 동영상이 공통 주제로 서로 관련되는 방식
  • 사용자의 시청 기록

마케터를 위한 추천 동영상 알고리즘 팁

동영상 추천 알고리즘을 최적화하려면 아래 팁 중 일부를 활용하세요.

  • 시리즈 만들기: 서로 관련된 동영상을 게시합니다. 재생 목록으로 바꾸는 것을 잊지 마십시오.
  • 엔딩에 주의하세요. YouTube에는 시청자를 다른 동영상으로 안내하는 데 도움이 되는 재생목록, 링크, 카드, 최종 화면 및 클릭 유도문안 버튼과 같은 기능이 있습니다.
  • 현재 유행하고 있는 형식으로 동영상 만들기
  • 동영상에 일관된 제목 및 미리보기 이미지 스타일을 사용하세요.

3. 검색

YouTube 검색 엔진은 강력합니다. 결국 플랫폼은 Google이 소유합니다. 검색 결과가 조회수가 가장 많은 동영상을 기반으로 하는 것은 아니므로 YouTube SEO를 이해하면 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

유튜브에서 검색

검색 결과에 표시되는 동영상을 결정하는 것은 무엇입니까?

  • 관련성 : 키워드가 제목, 설명 및 동영상 콘텐츠와 일치하는 내용과 얼마나 관련이 있는지
  • 참여도: 검색어와 관련하여 가장 많이 참여한 동영상
  • 시청 시간: 검색어와 관련하여 시청 시간을 가장 많이 유도한 동영상

마케터를 위한 검색 알고리즘 팁

검색 결과에 표시되도록 동영상을 최적화하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 유혹적일 수 있지만 설명을 키워드로 가득 채우는 것은 올바른 방법이 아닙니다.

  • 사용자가 동영상을 찾기 위해 입력하는 키워드 조사
  • 더 나은 YouTube 설명 작성: 검색 가능하고 최대화되고 유익한 스마트 설명을 작성하십시오. 주제 변경에 대한 타임스탬프는 유익한 설명을 제공하는 한 가지 방법입니다.
  • 번역 도구를 활용하여 전 세계 청중에게 다가가십시오.
  • 인기 탭에서 채널에 적합한 동영상 및 주제 아이디어를 확인하세요.

4. 트렌드

YouTube의 인기 탭에서는 현재 가장 인기 있는 동영상을 수집하고 인기를 얻고 있는 제작자를 식별합니다. 이러한 결과는 사용자의 국가에 따라 다르며 인기와 참신함을 결합하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어, Creator On The Rise 및 Artist On The Rise 섹션에는 최신 채널이 포함되어 있으며 매일 업데이트됩니다.

트렌드 탭은 다음 속성을 기록합니다.

  • 조회수
  • 조회수 증가율
  • 보기의 출처(위치)

마케터를 위한 트렌드 알고리즘 팁

인기 탭에 표시되는 것은 많은 마케터에게 큰 도움이 됩니다. 그러나 거기에 표시하는 데 비용을 지불할 수는 없으며 거기에 맞는 비디오를 시도하고 만들 수만 있습니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

  • 널리 매력적이고 공유할 수 있는 동영상을 만드십시오. 즉, 구독자뿐만 아니라 다양한 사람들에게 어필할 수 있는 동영상을 만드는 것입니다.
  • 분석을 확인하여 동영상이 인기 급상승 탭에 얼마나 자주 표시되는지 확인하세요.
  • 품질과 일정을 일관되게 유지하십시오. 크리에이터 및 인기 상승 중인 아티스트 섹션의 자격을 얻으려면 특정 구독자 수준에 도달하고 조회수 및 구독자 증가와 같은 기타 측정항목을 충족해야 합니다.

5. 구독자 및 구독 탭

구독자는 귀하의 콘텐츠를 더 많이 보기로 선택한 시청자입니다. 누군가 내 채널을 구독하면 내 동영상이 구독 탭에 표시됩니다. 구독자는 가장 열렬한 팬이며 동영상에 가장 많은 참여를 제공합니다. 또한 비디오 구독은 홈 페이지에도 표시됩니다.

마케터를 위한 구독자 팁

구독자 수를 늘리는 것은 많은 YouTube 채널의 주요 목표입니다. 이를 위해 YouTube에서 제공하는 몇 가지 팁이 있습니다.

  • 시청자가 동영상에서 가장 높은 참여도 또는 감정을 느낄 수 있는 지점과 마지막에 구독하도록 요청하세요.
  • 구독이 왜 중요한지 진실되게 말하세요. 구독자 수가 나와 내 채널에 중요한 이유를 시청자에게 교육하세요.
  • 분석에서 구독자 수를 확인하고 실적이 좋았던 것과 유사한 동영상을 만드세요. Sprout의 YouTube 분석을 사용하면 비디오 수명을 연장하고 기존 비디오를 벤치마킹하는 통찰력을 발견할 수 있습니다.

6. 알림

알림은 푸시나 이메일을 통해 사용자에게 보내는 경고입니다. 알림의 기본값은 자주 시청하는 채널 또는 구독한 채널의 알림입니다. 사용자는 구독 버튼에서 알림 빈도를 편집할 수 있습니다.

유튜브 알림

그러나 알림에는 제한이 있습니다. 시청자는 24시간 내에 채널당 업로드/라이브스트림당 최대 3개를 받게 됩니다.

마케터를 위한 알림 팁

알림은 귀하가 제작하는 새로운 콘텐츠를 구독자에게 알리는 좋은 방법입니다. 구독자가 알림을 사용하도록 권장하려면 다음 팁을 사용하세요.

  • 다른 채널을 구독하고 알림을 받아 구독자의 관점에서 작동하는 방식을 이해할 수 있습니다.
  • 분석을 확인하여 알림에 표시된 비디오에서 생성된 시청 시간을 확인하십시오.
  • 시청자에게 알림을 격려하고 설명합니다.
  • 시청자에게 최적의 시간에 동영상을 게시하세요.

7. 제한 모드

제한 모드는 잠재적으로 성인용 콘텐츠를 필터링하는 데 사용할 수 있는 YouTube의 선택적 기능입니다. 적용하려면 이 모드를 켜야 합니다. 동영상이 제한 모드로 표시되는지 확인하려면 제한 모드를 켜고 동영상을 직접 방문해야 합니다.

제한 모드에 사용되는 알고리즘은 동영상 콘텐츠의 자동 감지를 기반으로 합니다.

  • 마약 및 알코올
  • 성적인 상황
  • 폭행
  • 성숙한 과목
  • 불경하고 성숙한 언어
  • 도발 및 모욕적인 콘텐츠

마케터를 위한 제한 모드 도움말

제한해서는 안 되는 일부 동영상은 제한되므로 동영상을 확인하는 것이 중요합니다.

  • 제한 모드를 켜서 동영상을 수동으로 확인하세요.
  • 부당하게 필터링된 경우 피드백 보내기

YouTube 알고리즘 신화에 대한 폭로

YouTube 알고리즘에 대한 신화는 오랫동안 존재해 왔습니다. 가장 일반적인 것은 다음과 같습니다.

통념 1. 동영상을 미등록으로 업로드한 다음 공개로 변경하면 알고리즘에 영향을 미칩니다.

진실 : 알고리즘은 이것을 처벌하지 않습니다. 대신 동영상을 게시한 후 동영상의 성능을 확인합니다.

통념 2. 제목과 설명을 최적화하면 알고리즘에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

진실 : SEO는 알고리즘이 고려하는 유일한 신호가 아닙니다. 비디오 SEO를 최적화하면 도움이 되지만 알고리즘은 다른 많은 요소를 고려합니다.

통념 3. 홈 대신 구독자 피드가 기본값이면 더 좋을 것입니다.

진실 : YouTube는 이를 테스트한 결과 플랫폼을 다시 방문하여 시청하는 구독자 수를 줄이는 것으로 나타났습니다.

오해 4. 구독자는 모든 새로운 업로드에 대한 모든 알림을 받습니다.

진실 : 구독자는 알림을 수신하도록 선택해야 합니다.

YouTube 알고리즘 정복

YouTube 알고리즘은 완전히 투명하지 않지만 작동 방식에 대한 정보는 여전히 있습니다. 조회수 평가에서 홈 피드 개인화에 이르기까지 알고리즘이 수년에 걸쳐 변경되었음을 알고 있습니다. 또한 홈, 추천, 구독 등을 포함하여 YouTube의 다양한 영역에서 역할을 한다는 것을 알고 있습니다. 이제 YouTube 알고리즘의 작동 방식에 대해 더 많이 알게 되었으므로 다음 단계는 소비자가 소셜 미디어를 사용하는 방법과 군중에서 눈에 띄는 방법을 이해하는 것입니다.