YouTube 분석을 사용하여 동영상 성능을 최적화하는 방법

꼭 봐야 할 YouTube 채널을 구축하는 것은 잠재고객을 이해하는 것부터 시작됩니다.

YouTube 분석보다 실행 가능한 통찰력을 수집하기에 더 좋은 곳은 없습니다.

어떤 동영상이 폭식할 가치가 있는지 알고 싶으십니까? 대부분의 시청자가 어디에서 오는지 궁금하십니까?

몇 번의 클릭만으로 답을 찾을 수 있습니다.

그러나 YouTube의 기본 분석 플랫폼은 데이터의 보고이지만, 그 깊이는 완전 초보자에게는 압도적일 수 있습니다.

그렇기 때문에 다음을 포함하여 YouTube 분석의 핵심 요소를 세분화하여 이 가이드를 마련했습니다.

• 일반 보고서
• 시청 시간 및 잠재고객 보고서
• 참여 보고서
• 수익 보고서

YouTube 분석 측정이 중요한 이유

본론으로 들어가기 전에 분석이 얼마나 중요한지 이해해야 합니다.

YouTube의 알고리즘(대부분의 소셜 알고리즘과 마찬가지로)은 예측할 수 없기 때문입니다. 플랫폼에서도 경쟁이 절대적으로 치열합니다.

채널 실적을 최적화하기 위해 할 수 있는 모든 작업은 장점입니다. YouTube 분석을 통해 다음을 확인할 수 있습니다.

• 조회수, 시청 시간, 시청자 및 참여도 측면에서 최고 실적 동영상
• 타겟 청중과 관련된 콘텐츠 테마(예: 방법, 튜토리얼, 동영상 블로그, 웨비나)
• 미리보기 이미지, 제목 및 동영상 길이와 같은 동영상 세부정보가 동영상 실적에 미치는 영향

간단히 말해서 YouTube 분석은 동영상 마케팅 전략을 안내하는 자세한 로드맵을 제공할 수 있습니다.

YouTube 분석: 일반 보고서

YouTube 분석 보기를 처음 시도하는 경우 YouTube 분석 페이지를 직접 방문하기만 하면 됩니다.

또는 YouTube 스튜디오에서 '분석' 탭을 클릭할 수 있습니다.

다시 말하지만 플랫폼이 당신을 겁먹게 하지 마십시오! 일을 시작하기 위해 기본 사항을 설명하겠습니다.

개요 보고서

이 보고서는 동영상의 최근 실적을 개략적으로 요약한 것입니다. Google Analytics 홈페이지의 YouTube 버전이라고 생각하시면 됩니다.

한눈에 이해하기 쉬운 개요 보고서는 귀하의 숫자가 올라갔는지 여부를 알려줍니다. 시청 시간 및 조회수와 같은 참여 측정항목을 보면 전체 실적에 대한 간략한 스냅샷을 볼 수 있습니다.

YouTube 채널 분석에 대해 자세히 알아볼 시간이 없을 때 유용한 '사실만' 보고서입니다.

실시간 보고서

놀라움이 없습니다. 이 보고서는 사람들이 실시간으로 시청한 것을 포함하여 가장 최근 동영상에 대한 예상 조회수 데이터를 보여줍니다. 비디오 콘텐츠를 자주 내보내는 경우 이 보고서를 통해 새로운 비디오의 참여가 급증하는지 알 수 있습니다.

실시간 보고서는 시간 단위와 분 단위의 두 가지 그래프를 표시합니다. 두 그래프 모두 시청자의 현지 시간대를 나타냅니다.

YouTube 분석: 시청 시간 및 잠재고객 보고서

이 두 보고서는 틀림없이 YouTube 프로모션에 가장 중요합니다.

시청자가 높은 시청 시간과 유지율로 콘텐츠를 먹어치우고 있다면 올바른 방향으로 가고 있다는 것을 알 수 있기 때문입니다. 이러한 측정항목이 YouTube 분석의 전부는 아니지만 동영상 전략을 미세 조정하는 데 중요합니다.

시청 시간 보고서

이 보고서는 모든 보기 소스의 데이터를 집계하여 시청자 유지에 대한 포괄적인 분석을 생성합니다. 이러한 소스에는 YouTube 홈페이지, 플랫폼에 내장된 플레이어 및 모바일 YouTube 앱이 포함됩니다. 개별 동영상의 시청 시간 데이터를 비교할 수도 있습니다.

주목할만한 시청 시간 측정항목은 다음과 같습니다.

• Average View Percentage: 재생 중에 시청한 비디오의 평균 비율입니다.
• 평균 시청 시간: 비디오 재생의 평균 길이(초).
• 예상 시청 시간: 사용자가 지정된 채널, 비디오 또는 재생 목록의 비디오를 시청한 시간(분)입니다.
• Uniques: 동영상을 본 고유한 시청자 수입니다. 이는 고유 쿠키 수를 기반으로 계산되며 여러 장치 또는 브라우저를 사용하는 사용자를 초과 계산합니다.
• 시청자 비율: 비디오 또는 재생 목록을 시청하는 동안 로그인한 시청자의 비율입니다.
• 조회수: 채널 또는 동영상의 합법적인 조회수입니다.
• 시청 시간: 시청자가 동영상을 시청한 시간입니다.

잠재고객 유지 보고서

이 보고서는 시청자가 내 동영상을 계속 시청하는지 여부를 이해하는 데 도움이 됩니다.

이러한 측정항목 및 백분율을 기반으로 최고 실적 콘텐츠에서 공통적인 스레드를 찾기 시작할 수 있습니다. 반대로 유지율이 낮은 동영상 간에 상관 관계를 발견할 수 있습니다.

큰 그림의 추세를 넘어 절대적인 잠재고객 보유 곡선을 통해 동영상에서 가장 인기 있는 부분을 확인할 수 있습니다. YouTube는 모든 동영상의 처음 15초에 세심한 주의를 기울일 것을 권장합니다. 이 시간은 대부분의 시청자가 이탈하게 됩니다. 또한 상대 시청 지속 시간을 사용하여 비슷한 길이의 YouTube 동영상과 내 동영상을 비교할 수 있습니다.

유지율은 유기적 트래픽, 건너뛸 수 있는 유료 동영상 광고의 트래픽, 유료 디스플레이 광고의 트래픽으로 세분화됩니다. 보고서에 대한 몇 가지 주목할만한 측정항목은 다음과 같습니다.

• 유기적 트래픽: 사용자 의도의 직접적인 결과인 동영상 조회수. 시청자가 동영상 검색, 추천 동영상 클릭 또는 채널 탐색과 같은 작업을 수행하면 트래픽이 유기적인 것으로 간주됩니다.
• 건너뛸 수 있는 동영상 광고: 동영상이 재생되기 전에 자동 재생되고 5초 후에 건너뛸 수 있는 광고의 조회수입니다.
• 디스플레이 광고: 검색결과 또는 다른 동영상 보기 페이지에 표시되는 광고를 포함하여 사용자가 디스플레이 광고의 동영상을 재생한 조회수입니다.

유지 측정항목은 YouTube 동영상을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지에 대한 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.

아마도 귀하의 비디오에는 처음 몇 초 동안의 초기 "펀치"가 부족할 수 있습니다. 시작을 강하게 하다가 중간에 시청자를 잃을 수도 있습니다. 이러한 세부정보가 YouTube 분석을 정기적으로 확인해야 하는 이유입니다.

재생 위치 보고서

이 보고서는 공동 작업자 또는 파트너와 함께 작업하는 경우 유용합니다. 여기에서 YouTube에서 기본적으로 또는 다른 곳에 삽입된 동영상이 재생되고 있는 위치를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 다른 웹사이트와 YouTube에서 직접 삽입된 동영상을 통해 생성된 조회수를 확인할 수 있습니다. YouTube 에서 본 경우 동영상의 특정 페이지에서 본 것인지 아니면 채널 페이지에서 직접 본 것인지 확인할 수 있습니다.

간단히 말해서 재생 보고는 사용자가 동영상을 보고 있는 위치를 강조표시하고 트래픽 소스는 사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾는 방법입니다. 이 보고서의 주목할만한 지표는 다음과 같습니다.

• YouTube 보기 페이지: YouTube에서 동영상의 특정 페이지에서 동영상을 시청했습니다. YouTube에서 동영상을 볼 수 있는 정확한 URL입니다.
• YouTube 채널 페이지: 채널 페이지(예: youtube.com/user/SproutSocial )에서 직접 조회됩니다.
• YouTube 기타: 특정 브라우저에서는 YouTube가 플랫폼에서 동영상을 본 위치를 감지하지 못합니다. 이러한 조회수는 YouTube 보기 페이지에서 발생했을 가능성이 큽니다.
• 외부 웹사이트 및 앱에 삽입: 시청자가 귀하의 동영상을 포함하는 다른 웹사이트 또는 앱에 삽입했을 때 귀하의 동영상을 시청한 빈도입니다(아래 예 참조).

명확히 하자면 YouTube 보기 페이지는 동영상을 본 URL(예: YouTube와 웹사이트에 삽입된 URL)을 나타냅니다.

트래픽 소스 보고서

주목해야 할 또 다른 주요 보고서는 트래픽 소스 보고서입니다. 시청자가 귀하의 콘텐츠를 찾는 데 사용한 사이트 및 YouTube 기능을 보여줍니다.

시청자가 YouTube에서 직접 검색하는지 이해하고 추천 동영상 썸네일을 클릭하거나 소셜 네트워크의 링크를 따라가면 최적화 및 프로모션 전략이 효과가 있는지 알 수 있습니다.

이 보고서에서 강조 표시된 트래픽 소스는 다음과 같습니다.

• 유튜브 검색
• 추천 동영상
• 찾아보기 기능
• 재생 목록
• YouTube 채널
• 유튜브 광고
• 비디오 카드 및 주석
• 알림
• 기타 YouTube 기능
• 외부 소스
• 직접 또는 알 수 없는 출처

장치 보고서

마지막으로 정기적으로 가져오는 보고서 목록에 장치 보고서를 추가하고 싶을 것입니다. 이 보고서는 PC, 모바일, 태블릿, 게임 콘솔, TV를 비롯한 다양한 기기와 시청자가 동영상을 시청하는 데 사용하는 운영 체제에 대한 정보를 제공합니다.

이 데이터는 광고 및 홍보 전략에 더 나은 정보를 제공할 수 있습니다. 마찬가지로 공유하는 콘텐츠 유형에도 영향을 줍니다. 보기의 대부분이 모바일 장치에서 나온 것이라면 만들고 있는 20분짜리 튜토리얼을 짧은 분량의 콘텐츠로 바꾸는 것이 좋습니다.

사람들이 "어디서", "언제", "어떻게" 튜닝하는지 분석하면 Sprout Social과 같은 도구의 중요성을 알 수 있습니다. 예를 들어 YouTube 게시 기능을 사용하면 잠재고객 참여를 기반으로 콘텐츠와 게시 시간을 최적화할 수 있습니다. 또한 소셜에서 YouTube로 또는 그 반대로 비디오 콘텐츠를 쉽게 교차 게시할 수 있습니다.

YouTube 분석: 참여 보고서

물론 조회수가 동영상 실적의 전부는 아닙니다. YouTube 동영상 분석은 다음과 같은 다양한 보고 측정항목으로 나눌 수 있습니다.

• 좋아요
• 싫어요
• 코멘트
• 구독
• 나누는

이러한 측정항목은 만들고 있는 콘텐츠 유형에 따라 우선 순위가 지정됩니다.

예를 들어, 튜토리얼 비디오는 앞뒤로 댓글이 권장되는 고객 지원 도구 로 사용될 수 있습니다. 한편, 주로 엔터테인먼트 목적으로 게시된 비디오는 좋아요와 공유를 늘리기 위해 노력할 것입니다.

구독자 보고서

이봐, 우리는 모두 우리의 팔로워 수에 집착하고 있지, 그렇지? 이 보고서는 다양한 콘텐츠, 위치 및 날짜에 걸쳐 구독자를 늘리고 잃은 방법을 요약한 YouTube와 동일한 보고서입니다.

요컨대, 이 보고서는 말 그대로 구독자에게 점수를 매기는 콘텐츠와 구독자의 출처를 알려줍니다. 또한 구독자를 잃은 위치도 확인할 수 있습니다.

좋아요 및 싫어요 보고서

이 보고서는 매우 자명하지만 강조할 가치가 있습니다. 동영상의 좋아요 및 싫어요 순 변화를 보여줍니다. 좋아요 및 싫어요 수에서 제거된 좋아요 및 싫어요 수를 뺀 값을 더합니다.

YouTube 참여에 대한 접근 방식은 총체적이어야 합니다. 좋아요 수가 많지 않더라도 당황하지 마세요. 결국 시청자는 원하는 것보다 더 많이 공유하거나 댓글을 달 수 있습니다.

그러나 동영상에서 갑자기 싫어요가 발생하기 시작하면 걱정해야 합니다. 가끔 트롤과 잠재적 경쟁자가 싫어할 수도 있지만 사람을 미끼로 하지 않는다면 아무 이유 없이 증오의 홍수를 예상해서는 안 됩니다.

재생 목록 보고서의 동영상

이 보고서는 내 동영상이 시청자의 재생목록에 추가되거나 삭제된 횟수를 보여줍니다. 여기에는 "나중에 볼 동영상" 또는 "즐겨찾기"와 같은 기본 재생 목록과 사용자 지정 재생 목록이 포함됩니다.

동영상이 포함된 재생 목록을 아는 것은 좋은 추가 보너스입니다. 예를 들어, 긴 형식의 튜토리얼 비디오가 다른 사람들에 의해 자주 대기 중인 것을 발견했다면 아마도 더 많이 만들어야 할 때일 것입니다.

이 보고서에서 주목할 만한 몇 가지 측정항목은 다음과 같습니다.

• 재생 목록의 평균 시간: 재생 목록이 시작된 후 사용자가 재생 목록의 동영상을 본 예상 평균 시간(분)입니다. 여기에는 웹에서 발생하는 재생 목록 보기만 포함됩니다.
• 재생 목록 시작 횟수: 시청자가 재생 목록 재생을 시작한 횟수입니다. 여기에는 웹에서 발생하는 재생 목록 보기만 포함됩니다.
• 재생 목록에 추가된 동영상: 동영상 소유자의 재생 목록 또는 다른 채널의 재생 목록을 포함하여 YouTube 재생 목록에 동영상이 추가된 횟수입니다.
• 재생 목록에서 제거된 동영상: YouTube 재생 목록에서 동영상이 제거된 횟수입니다.
• 재생 목록 시작당 조회수: 재생 목록이 시작될 때마다 발생한 평균 동영상 조회수입니다. 여기에는 웹에서 발생하는 재생 목록 보기만 포함됩니다.

댓글 보고서

이 보고서는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 동영상에 댓글을 달았는지 요약합니다.

소셜 댓글과 마찬가지로 YouTube 댓글 섹션은 잠재고객과 의견을 주고받을 수 있는 공간입니다. 또한 사람들이 귀하의 콘텐츠에 대해 어떻게 느끼는지에 대한 필터링되지 않은 통찰력을 얻을 수 있는 곳입니다.

사람들이 댓글 섹션에서 당신에게 사랑을 표시한다면 그에 따라 응답해야 합니다. 특히 고객 지원 및 튜토리얼 비디오의 경우 응답 시간이 중요합니다.

공유 보고서

이 보고서는 YouTube의 '공유' 버튼을 통해 콘텐츠가 공유된 횟수를 보여줍니다. Facebook이나 Twitter와 같은 다른 사이트도 마찬가지입니다.

특히 제품 중심의 비디오나 속보와 같은 콘텐츠를 게시하는 경우 공유는 분명히 홍보의 핵심 구성 요소입니다. 소셜 채널에서 YouTube 콘텐츠를 적극적으로 예약하고 홍보하고 있다면 이 보고서는 반드시 봐야 할 보고서입니다.

카드 보고서

대중적인 믿음에도 불구하고 비디오는 시청자에게 완전히 수동적인 경험일 필요는 없습니다.

현재 중단된 특수효과에 대한 대안으로 마케팅 담당자는 카드를 사용하여 YouTube 동영상을 대화형으로 만들 수 있습니다. 카드 유형에 따라 이미지, 제목 또는 클릭 유도문안을 추가할 수 있습니다.

이 보고서는 시청자가 데스크톱, 모바일, 태블릿에서 동영상의 카드와 상호작용하는 방식을 보여줍니다. 이 보고서의 주목할만한 측정항목은 다음과 같습니다.

• 클릭수: 카드를 클릭한 횟수입니다.
• 클릭률 : 카드의 클릭률로, 카드 클릭수 대 카드 노출수의 비율로 계산됩니다.
• Impressions: 카드가 표시된 횟수입니다. 카드 패널이 열리면 각 비디오 카드에 대해 카드 노출이 기록됩니다.
• Teaser Click Rate: 카드 티저의 클릭률로, 총 카드 티저 노출 수에 대한 카드 티저 클릭의 비율로 계산됩니다.
• Teaser Clicks: 카드 티저를 클릭한 횟수입니다. 카드 아이콘 클릭은 사용자에게 마지막으로 표시된 티저에 기인합니다.
• Teaser Impressions: 카드 티저가 표시된 횟수입니다. 동영상 조회는 여러 티저 노출을 생성할 수 있습니다.

YouTube 분석: 수익 보고서

YouTube는 수년 동안 "Adpocalypses"의 공정한 점유율을 보았습니다. 즉, 관련성 있고 광고 친화적인 콘텐츠를 게시하는 기업은 분명히 수익을 주시해야 합니다.

연결된 애드센스 계정이 있는 YouTube 파트너인 경우 수입에 대한 몇 가지 추가 보고서에 액세스할 수 있습니다.

예상 수입 보고서

이 보고서는 파트너 콘텐츠, 거래, YouTube Red 및 광고와 관련된 수입에 대해 자세히 설명합니다. 보고서에서 주목할만한 몇 가지 측정항목은 다음과 같습니다.

• 광고 수익: 선택한 날짜 범위 및 지역에 대해 Google에서 판매한 모든 광고 소스의 총 예상 수익(순 수익)입니다.
• 수입: 선택한 날짜 범위 및 지역에 대해 Google에서 판매한 모든 광고 소스와 비광고 소스에서 발생한 총 예상 수입(순 수익)입니다.
• Red 파트너 수익: 선택한 보고서 측정기준에 대해 YouTube Red 구독에서 얻은 총 예상 수익입니다. 음악 및 비음악 콘텐츠 모두의 수익을 반영합니다.

YouTube는 YouTube 분석의 예상 수익이 지급 기간 동안의 최종 조정으로 인해 최종 지급과 동일하지 않을 수 있다는 점에 주목합니다.

광고 요금 보고서

이 보고서는 시간 경과에 따른 다양한 광고 유형의 실적을 서로 비교하여 결정합니다. 보고서 내에서 주목할 만한 몇 가지 측정항목은 다음과 같습니다.

• 광고 유형: 문제의 광고 형식 및 구매 플랫폼.
• 광고 노출수: 게재된 확인된 광고 노출수입니다.
• 수익 창출 재생: 시청자가 동영상을 재생하고 광고 노출이 1회 이상 발생한 경우의 수입니다. 시청자에게 프리롤 광고가 표시되지만 동영상이 시작되기 전에 광고 시청을 중단하는 경우 수익 창출 재생이 계산됩니다.
• 재생 기반 CPM: 1,000회 재생당 예상 총 수익입니다.

실적 개선을 위한 YouTube 전략 개선

이제 분석을 준비했으므로 다음 가이드에서 YouTube에 대한 접근 방식을 개선하고 개선하는 방법에 대한 더 많은 아이디어를 확인하세요.

• 더 많은 조회수를 위해 YouTube 채널을 홍보하는 16가지 방법
• YouTube 설명 작성을 위한 11가지 팁
• YouTube SEO: 동영상 순위를 높이는 방법
• YouTube 해시태그: 해시태그를 사용하여 동영상 조회수 높이는 방법

채널 성장을 위해 YouTube 분석을 사용하고 있습니까?

우리는 그것을 이해합니다: 받아들일 것이 많습니다!

그러나 채널의 숫자를 분석하는 것은 현재 콘텐츠를 개선할 뿐만 아니라 미래에 무엇을 만들 것인지 파악하는 데 매우 중요합니다.

YouTube 자체 외에도 Sprout Social과 같은 도구가 비디오 전략을 강화하는 데 어떻게 도움이 되는지 고려하십시오.

교차 게시 및 자산 관리에서 그 이상까지 당사 플랫폼을 사용하면 YouTube 전략을 소셜 캠페인과 원활하게 결합할 수 있습니다.

따라서 아직 실행하지 않았다면 지금 Sprout Social을 시승하여 전체 소셜 기능 제품군이 실제로 작동하는지 확인하십시오!