당신의 유튜브 채널은 브랜드 비디오 무덤입니까? 되살리는 방법

제가 SEO에서 일하는 동안 크고 작은 브랜드와 비즈니스에서 동일한 질문을 받았습니다.

왜 YouTube를 사용해야 하나요? 내 비즈니스에 어떻게 도움이 될 수 있습니까? 대신 TikTok에 있으면 안되나요?

안타깝게도 많은 기업에서 YouTube는 동영상을 호스팅하는 장소일 뿐입니다. 그 이상도 그 이하도 아닙니다. 그리고 비디오 ROI, 브랜드 인지도, 트래픽 및 청중 증가 측면에서 놓친 엄청난 기회입니다.

비디오 마케팅 및 최적화에 대한 노력 부족은 C-suite가 종종 향후 비디오 프로젝트에 대한 투자를 꺼리는 이유 중 하나입니다. 그들은 가치를 보지 못합니다.

요컨대, 많은 비즈니스에서 YouTube는 동영상이 죽게 되는 곳입니다. 하지만 꼭 그럴 필요는 없습니다. YouTube 채널이 브랜드 동영상 묘지일 필요는 없습니다.

문제 이해

브랜드와 기업은 종종 YouTube를 진정성 있고 실행 가능한 성장 매체로 간주하지 않습니다. YouTube 주변의 비즈니스 리더와 마케팅 담당자 사이에는 다음과 같은 일반적인 잘못된 가정이 있습니다.

• YouTube는 어린이와 Z세대를 위한 것입니다.
• YouTube는 클릭베이트, 대중 문화 및 뮤직 비디오에 관한 모든 것입니다.
• YouTube에서 성공하려면 많은 예산과 전문 제작 장비가 필요합니다.
• 아무도 내 사업이 제공하는 것에 관심이 없을 것입니다.

마찬가지로, 비즈니스 리더는 지루한 기업 브랜드 비디오 이외의 것을 제작할 만큼 비디오, 마케팅 또는 청중을 잘 이해하지 못하는 경우가 많습니다. 놀랍게도 이것들은 YouTube에서 잘 작동 하지 않습니다 .

이것은 우리에게 브랜드 비디오 무덤의 개념을 가져다줍니다. 브랜드가 다음을 수행하지 못할 때 발생합니다.

• 청중의 공감을 불러일으키는 매력적인 콘텐츠를 만드세요. 매력적인 콘텐츠가 없으면 시청자는 빠르게 흥미를 잃고 다른 채널로 이동합니다.
• 채널 및 비디오 업로드를 최적화하십시오. 비디오 이름을 '회사 개요'로 지정하는 것은 적절하지 않습니다.
• 잠재고객 성장을 위한 커뮤니티를 구축하세요. 종종 의견과 질문은 몇 달 또는 몇 년 동안 답변되지 않은 상태로 남아 있습니다.

이러한 운명을 피하기 위해 브랜드는 다음에 시간과 노력을 투자해야 합니다.

• 청중을 이해합니다.
• 매력적인 동영상 아이디어를 만들어 보세요.
• 최대 도달 범위 및 참여를 위해 동영상을 최적화합니다.

YouTube 이탈의 일반적인 원인

채널이 브랜드 동영상 묘지로 전락하는 원인은 다양할 수 있습니다.

리소스 부족으로 인해 발생하는 경우도 있습니다.

다른 경우에는 브랜드가 청중을 사로잡을 콘텐츠를 만드는 데 노력을 기울이지 않기 때문입니다.

브랜드 전략이나 목표의 변화로 인해 콘텐츠가 부족하거나 초점이 YouTube에서 멀어질 수도 있습니다.

시간도 큰 요인입니다. 막대한 예산이나 멋진 기술이 반드시 필요한 것은 아니지만 연구, 계획, 업로드, 최적화 및 홍보할 시간이 필요합니다.

YouTube 채널이 부실해지도록 허용하는 함정

따라서 귀하와 귀하의 직원만 구독하는 YouTube 채널이 있습니다. 당연히 아프지 않겠죠?

잠재 고객 또는 클라이언트의 관점에서 그것을 상상하고 다음 질문을 스스로에게 해보십시오.

• 브랜드가 대중적 이미지에 신경을 쓰는 것처럼 보입니까?
• 그들은 전문적이고 성공적인 것처럼 보입니까?
• 다른 곳에서 본 회사나 브랜드를 기억하시겠습니까?
• 그들이 고객을 교육하고, 즐겁게 하고, 이해하는 데 관심이 있다고 느끼십니까?

버려진 YouTube 채널을 볼 때 이 모든 것에 대한 대답은 의심할 여지 없이 '아니오'입니다. 채널을 소홀히 하는 것은 목표 시장을 소홀히 하는 것이며 다른 마케팅 활동에 영향을 미칠 것입니다.

오늘날 마케팅, 인수 및 판매는 웹사이트를 구축하고 실시간으로 게시하고 돈이 들어오는 것을 지켜보는 것만큼 간단하지 않습니다.

가장 성공적인 기업은 다중 채널 접근 방식을 활용하여 청중이 있는 곳이면 어디든 나타납니다.

목표 시장이 YouTube에 있다면 그곳에 있어야 합니다. 그들의 질문에 답하고 제품을 기억하고 구매하고 지지하도록 교육할 준비가 되어 있어야 합니다.

마케팅 담당자는 이 메시지를 이해했지만 이전에 논의한 가정에 따라 YouTube의 우선순위를 낮추는 경우가 많습니다.

SproutSocial의 2022년 연구에 따르면 소비자와 마케터 사이에는 분명한 우선순위 격차가 있습니다.

마케팅 담당자는 사용 기대치에서 Instagram과 TikTok을 더 높게 평가했지만 YouTube는 여전히 소비자에게 매우 인기 있는 플랫폼입니다.

모든 유형의 비즈니스가 YouTube에 적합한 것은 아닙니다.

아마도 아무도 정화조가 어떻게 비워지는지 또는 화장지 홀더의 하루를 보고 싶어하지 않을 것입니다.

그러나 일반적으로 대부분의 비즈니스는 충분히 흥미롭고 시각적인 갈고리 또는 틈새 시장을 찾을 수 있습니다.

위기에서 YouTube 채널을 다시 가져와야 하는 이유

그렇다면 브랜드가 YouTube에 신경을 써야 하는 이유는 무엇입니까? 왜 채널을 버려진 채로 두고 아무 일도 없었던 것처럼 행동하면 안 됩니까?

오랫동안 잃어버린 채널에 시간과 사랑을 투자하는 것이 훌륭한 조치가 될 수 있는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

전에 만난 적이 있습니까?

기업의 경우 YouTube는 단독으로 사용할 수 없습니다. YouTube 동영상을 더 광범위한 온라인 존재에 통합하면 잠재 고객에게 응집력 있는 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다.

이 통합은 채널로 트래픽을 유도하고 교차 플랫폼 참여를 장려하며 브랜드의 온라인 입지를 강화하는 데 도움이 됩니다.

YouTube를 사용하면 교육적이고 유익한 동영상을 제작하여 기업이 업계 선두주자로 자리매김할 수 있습니다.

귀중한 통찰력, 튜토리얼, 방법 가이드 및 업계 업데이트를 공유하면 틈새 시장에서 브랜드의 권위와 전문성을 확립할 수 있습니다.

귀하의 브랜드가 지속적으로 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것을 본 시청자는 귀하를 신뢰하고 기억할 가능성이 더 큽니다.

구독하는 것을 잊지 마세요

YouTube는 참여에 관한 모든 것입니다. 이를 통해 기업은 댓글 및 기타 대화형 기능을 통해 청중과 직접 소통할 수 있습니다.

시청자에게 동영상 구독 및 좋아요 요청, 명확한 클릭 유도문안, 눈길을 끄는 동영상 미리보기 이미지 만들기를 통해 더 많은 팔로워를 유치하고 채널에 더 오래 머물게 할 수 있습니다 .

귀하의 제품이나 서비스를 적극적으로 옹호하는 충성스럽고 참여도가 높은 고객 기반을 구축하는 것은 귀하가 지금까지 수행한 가장 가치 있는 일 중 하나일 수 있습니다.

이것의 좋은 부작용은 결국 모든 구독자, 상호 작용 및 조회수로 인해 YouTube 알고리즘에 의해 콘텐츠가 홍보될 가능성이 높아진다는 것입니다. 이겨라, 이겨라!

그것을 구축하고 그들은 살 것이다

YouTube는 B2B 및 B2C 구매자 모두의 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 채널이 약간 사랑받지 못하는 것처럼 보이면 주요 의사 결정권자에게 도달하지 못할 수 있습니다 .

YouTube는 마케팅 믹스에서 중요하고 가치 있는 부분입니다.

• Wyzowl 연구에 따르면 최대 89%의 사람들이 관련 비디오를 본 후 제품이나 서비스를 구매했다고 말했습니다.
• Google에 따르면 YouTube 사용자는 지침을 읽는 것보다 온라인 비디오 자습서를 볼 가능성이 3배 더 높습니다.
• Wyzowl에 따르면 2023년 현재 기업의 91%가 마케팅 전략의 일부로 비디오를 사용한다고 보고합니다.

YouTube는 더 이상 나중에 생각할 수 없습니다. 이것은 청중이 있는 곳이며 그들은 당신을 기다리고 있습니다.

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처리 중…기다려 주십시오.

구독하다

용어를 참조하십시오.

YouTube 채널을 소생시키고 조회수를 유도하는 방법

이제 YouTube 채널을 브랜드 동영상 묘지로 전환하는 것의 함정을 인식했으므로 채널에 생명을 불어넣고 조회수를 유도하는 몇 가지 효과적인 전략을 살펴보겠습니다.

이러한 팁을 구현하면 YouTube에 활력을 불어넣고 브랜드 콘텐츠의 번창하는 허브로 만들 수 있습니다.

채널 감사 실시

감사할 항목이 많지 않을 수 있지만 이 연습을 통해 현재 보유하고 있는 항목, 누락된 항목 및 다음 단계가 무엇인지 파악하는 데 도움이 됩니다.

감사를 위해 스프레드시트를 시작하고 싶을 것입니다. 분석 > 콘텐츠 > 고급 모드 로 이동하고 거기에서 내보내서 모든 업로드 목록을 다운로드하십시오.

해석학

합리적인 양의 데이터가 있는 경우 YouTube의 분석 섹션은 시청자가 귀하의 콘텐츠를 찾고 시청하는 방법에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 시작하기에 좋은 곳입니다.

두 가지 유형의 분석이 있습니다.

• 채널 분석.
• 비디오 분석.

조회수가 적절한 동영상이 있는 경우 후자는 좋습니다.

시청자가 시청한 시간과 시청한 동영상의 비율을 확인할 수 있으며 잠재고객이 이탈하거나 앞으로 건너뛰거나 다시 시청하는 위치를 보여주는 멋진 유지 그래프를 볼 수 있습니다.

Tip💡 : 동영상 시작 부분에서 잠재고객 보유가 급격히 떨어지는지 확인하세요.

이는 제목이나 미리보기 이미지가 다소 오해의 소지가 있음을 나타낼 수 있습니다. 또한 화려하고 생동감 넘치는 브랜드 아이덴티티가 사람들의 흥미를 떨어뜨리고 있음을 알 수 있습니다.

그것을 제거하고 내용으로 바로 가십시오!

콘텐츠 유형 및 분류

이상적으로는 채널에 이미 두 개 이상의 동영상이 있을 것입니다.

스프레드시트에 비디오의 모든 제목, 설명 및 URL이 포함되어 있는지 확인한 다음 범주에 넣으십시오. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항입니다.

• 블로그 동영상 : 질문에 답하거나 주제를 설명합니다.
• 브랜드/회사 동영상 : 회사 개요, 브랜드 광고.
• 추천 동영상 : 귀하가 얼마나 훌륭한지 말하는 고객.
• 데모 또는 사용 방법 동영상 : 제품 또는 서비스를 수행하거나 사용하는 방법을 설명합니다.
• 웨비나, 원탁회의, 토론 또는 인터뷰 : 비즈니스와 관련된 주제에 대해 게스트와 논의합니다.
• 기능 또는 영감을 주는 동영상 : 여행사인 경우 제품, 서비스 또는 목적지의 기능을 홍보합니다.

이상적으로는 브랜드 비디오를 최소한으로 유지하려고 합니다. 구독자에게 인사하기 위해 채널의 추천 동영상 섹션에서 가장 잘 사용됩니다.

귀하의 빵과 버터는 블로그, 데모 및 특집 비디오가 될 것입니다. 사람들이 찾는 콘텐츠 유형입니다. 이들은 참여하고, 교육하고, 즐겁게 할 비디오입니다.

지역 사회와 교류

YouTube는 일방적인 커뮤니케이션 플랫폼이 아닙니다.

청중과 적극적으로 소통하여 공동체 의식을 키웁니다. 댓글에 응답하고, 질문에 답하고, 토론을 장려합니다.

이 상호 작용은 참여를 높이고 브랜드와 시청자 간의 유대를 강화합니다. 귀하가 그들의 의견을 소중히 여기고 그들의 피드백을 향후 비디오 아이디어에 반영한다는 것을 보여주십시오.

너무 오래되지 않은 댓글이 있으면 답글을 달아주세요! 각 동영상에 자신의 댓글을 게시하고 상단에 고정합니다.

시청자에게 그들의 생각이 무엇인지, 질문이 있는지 물어보세요. 이러한 방식으로 소비자와 직접 접촉할 수 있다는 것은 매우 중요합니다.

피드백에 응답

댓글을 끄고 잠재적 비방자로부터 쉽게 숨길 수 있습니다.

그러나 YouTube 커뮤니티를 학습, 개선 및 교류의 기회로 삼는다면 신뢰, 브랜드 친밀도 및 충성도를 구축하는 데 도움이 될 것입니다.

• 피드백을 인정하라 : 피드백이 긍정적이든 부정적이든 그것을 인정하는 것이 중요합니다.
• 피드백을 제공한 사람에게 감사 : 피드백에 대한 감사를 표시하면 청중과 긍정적인 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
• 신속하게 응답 : 신속하게 응답하는 것은 귀하가 피드백을 소중히 여기며 개선하기 위해 최선을 다하고 있음을 보여줍니다.
• 열린 마음을 가지십시오 : 열린 마음으로 피드백에 접근하고 기꺼이 다른 관점을 고려하십시오.
• 조치 취하기 : 피드백을 사용하여 개선하고 청중의 요구 사항을 충족하기 위해 최선을 다하고 있음을 보여줍니다.

동영상 최적화

아마도 유튜브 채널을 부활시킬 때 가장 뻔하지만 어려운 작업일 것입니다.

YouTube에서 검색 가능성을 높이려면 동영상을 최적화하는 것이 필수적입니다.

동영상을 효과적으로 최적화할수록 유기적 트래픽을 유치하고 구독자를 확보할 가능성이 높아집니다.

하지만 최적화란 정확히 무엇을 의미합니까?

YouTube 최적화는 웹사이트 SEO와 매우 유사합니다. 원칙은 대체로 동일합니다.

• 키워드 연구 : 틈새 시장에서 사람들이 검색하는 주제를 찾으십시오. 경쟁업체가 어떤 콘텐츠를 만들고 있는지 살펴보세요. 고객이 판매 및 지원 수준에서 무엇을 요구하고 있습니까?
• 메타데이터 : 제목이 정확하고 유익하며 키워드가 최적화되고 명확합니까? 설명에 웹사이트의 관련 리소스에 대한 링크가 포함되어 있습니까? 동영상 설명이 꽤 길 수 있으므로 원하는 만큼 자세히 설명하세요. 모두 도움이 됩니다. 시청자는 '자세히 보기' 링크가 표시되기 전에 첫 번째 줄만 읽을 수 있으므로 첫 번째 단락이 이해할 수 있을 만큼 충분히 잘 요약되었는지 확인하세요.
• CTR 최적화 : 미리보기 이미지가 동영상 콘텐츠를 정확하게 반영합니까? 눈길을 끌고 매력적이지만 여전히 전문적입니까?
  • 팁 💡: 가능하면 미리보기 이미지에 사람의 얼굴을 포함시키세요. 텍스트 또는 그래픽 전용 미리보기 이미지보다 더 많은 클릭을 유도하는 경향이 있습니다.
• 태그 : 스팸 메일을 보내지 말아야 할 "키워드"라고 생각하십시오. 비디오 태그는 각 비디오에 따라 달라야 하며 채널 태그는 광범위해야 하며 전체 틈새 및 시드 주제와 관련이 있어야 합니다.

YouTube 최적화에 대한 더 많은 팁은 YouTube SEO 101에서 이 기사를 확인하세요.

일관성이 핵심입니다

충성도 높은 잠재고객을 구축하려면 새로운 콘텐츠를 업로드할 때 일관성이 필요합니다.

콘텐츠 캘린더를 만들고 시청자의 기대에 부합하는 정기적인 업로드 일정을 수립하세요. 일관성은 신뢰를 구축하고 시청자의 참여를 유지합니다.

매주, 격주 또는 매월 동영상을 공개할지 여부에 관계없이 핵심은 현실적인 목표를 설정하고 이를 고수하는 것입니다.

다른 사람과 공동 작업

틈새 시장에서 다른 YouTube 사용자와 협력하면 도달 범위를 확장하고 새로운 시청자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다른 채널에서 교차 프로모션 또는 게스트 출연 기회를 찾으십시오.

잠재고객 기반을 활용하면 더 많은 잠재고객에게 브랜드를 소개하여 채널의 가시성과 잠재 구독자를 늘릴 수 있습니다.

설정하지 말고 잊어버려

YouTube에서의 성공은 한 번의 최적화나 게시 기간 후에 오지 않습니다. "설정하고 잊어버리는" 접근 방식은 아마도 많은 브랜드 채널이 애당초 시들해진 이유일 것입니다.

마케터나 창립자가 와서 모든 것을 설정하고 비디오를 업로드한 다음…

YouTube 성능은 반복, 일관성, 참여 및 시사성에 관한 것입니다. 업로드 또는 SEO 사이에 충분히 긴 간격을 두면 뒤처지는 자신을 발견하게 될 것입니다.

정기적인 업로드 및 확인 목표를 설정하십시오. 작업을 계속 진행할 수 있는 시간과 관심이 있는 사람을 작업에 할당합니다. 청중은 그럴 자격이 있습니다.

YouTube 채널이 번창하도록 하세요.

YouTube 채널을 되살리려면 헌신, 전략적 계획, 고품질의 매력적인 콘텐츠 제작에 대한 노력이 필요합니다.

이러한 팁을 구현하고 일관성을 유지하면 채널을 생명 없는 묘지에서 번성하는 활동의 허브로 전환하여 조회수를 유도하고 브랜드 성장을 주도할 수 있습니다.

YouTube 채널을 낭비하지 마세요. 그것을 활성화하고 활기차고 참여하며 활기찬 청중의 보상을 거두십시오.