성공적인 YouTube 콘테스트 운영을 위한 11가지 팁

YouTube가 미국에서 어떤 TV 네트워크보다 더 많은 사람들에게 도달한다는 사실을 알고 계셨습니까?

그것도 모바일에서만...

20억 명이 넘는 사용자가 있고 그 중 다수가 18-34세인 이 비디오 공유 플랫폼은 인지도를 높이고 리드를 포착하려는 브랜드를 위한 사탕 가게입니다.

불행히도 YouTube의 잠재력을 활용하는 것은 동영상 몇 개를 게시하는 것만큼 쉽지 않습니다. 사실, 올바른 접근 방식이 없으면 비디오 공유는 리소스를 크게 낭비하고 브랜드에 해를 끼칠 수 있습니다.

YouTube에서 참여, 조회수 및 구독자를 유치하는 것은 어려운 일이며 프로세스를 가속화하려면 올바른 전술을 찾아야 합니다. 훌륭한 콘텐츠가 전부는 아닙니다.

이 플랫폼의 잠재력을 활용하는 한 가지 방법은 YouTube 콘테스트를 실행하는 것입니다.

YouTube 콘테스트를 운영하는 이유는 무엇인가요?

다른 콘테스트 또는 경품과 마찬가지로 YouTube 콘테스트는 구독자를 늘리고 다른 채널로 트래픽을 유도하며 이메일 목록을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고 시간이 지남에 따라 수익을 늘릴 수 있는 모든 것.

YouTube에서 참여도가 높은 구독자 기반을 구축하면 브랜드와의 연결도 강화되어 잠재 고객에게 브랜드를 더욱 신뢰할 수 있고 기억에 남을 수 있습니다.

콘텐츠가 몇 시간 후에 본질적으로 심연으로 사라지는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 YouTube 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 형평성을 증가시킵니다. 사람들은 검색 엔진에서, 소셜 미디어 공유를 통해, 그리고 YouTube 자체에서 검색할 때 귀하의 동영상을 찾습니다.

따라서 YouTube 콘테스트를 통해 이 플랫폼의 잠재력을 최대한 발휘할 가치가 있습니다. 이 플랫폼을 통해 비디오가 성숙해짐에 따라 씨앗(비디오)을 낳고 장기적인 수확(상록 브랜드 발견)을 거둘 수 있기 때문입니다.

상상할 수 있듯이 YouTube 콘테스트는 다른 소셜 미디어 경품과 미묘하게 다릅니다. 다음은 다음 콘테스트를 시작하는 데 도움이 되는 11가지 팁입니다.

#1. 목표 설정

여느 대회와 마찬가지로 사람들이 참여하는 방식, 홍보하는 방식 및 기타 모든 백엔드 메커니즘을 구성하는 방식은 목표에 따라 다릅니다.

YouTube 구독자 기반을 늘리고 싶으십니까? 동영상에 더 많은 참여를 원하십니까? 아니면 사람들을 YouTube에서 웹사이트로 유도하고 리드를 수집하는 것이 진정한 목표입니까?

캠페인에 대한 다른 모든 결정을 안내할 수 있도록 달성하려는 목표를 구체적으로 식별하십시오.

#2. 올바른 형식 선택

YouTube 콘테스트는 다른 온라인 경품과 마찬가지로 다양한 형식으로 제공됩니다.

사람들이 YouTube 컨테스트에 참가하는 가장 일반적인 방법은 다음과 같습니다.

• 댓글, 캡션 또는 좋아요. 이것은 사람들이 YouTube 컨테스트에 참가할 수 있는 가장 쉬운 방법입니다. 채널 참여를 늘리는 것이 목표인 경우 가장 적합합니다. 기본적으로 사람들은 동영상 중 하나를 좋아하거나 댓글을 달거나 캡션을 작성하여 입장합니다.
• 이는 참가자가 당첨 기회를 위해 채널을 구독하도록 권장하는 다른 소셜 미디어 플랫폼의 "팔로우" 콘테스트와 유사합니다. 구독자 목록을 늘리고 채널의 참여 수준을 향상시키도록 설계되었습니다.
• 동영상을 제출합니다. YouTube에서 콘테스트를 홍보하는 것도 중요하지만 캠페인의 일부로 사용자 제작 비디오 콘텐츠를 수집하고 싶을 수도 있습니다. 사람들에게 YouTube 동영상을 만들어 콘테스트 출품작으로 제출하도록 요청하는 것은 단순히 동영상을 좋아하는 것보다 더 높은 장벽이 있지만 리드 생성에는 좋습니다.
• 행동에 대한 포인트. 위의 전체 또는 일부는 물론 Facebook 페이지를 팔로우하거나 이메일 목록에 가입하는 것과 같은 다른 사용자 작업을 결합하고 참가자에게 작업에 대한 포인트를 보상할 수 있습니다. 다음은 다양한 작업과 사진 제출을 결합한 YouTube 컨테스트의 예입니다.

#삼. 좋은 상품을 선택하세요

YouTube 콘테스트에 적합한 상품을 선택하면 캠페인이 성공할 수도 실패할 수도 있습니다. 또한 어떤 유형의 상이 가장 적합한지에 대한 목표가 무엇인지에 달려 있습니다.

일반적으로 구독자와 참여를 목표로 한다면 광범위한 청중에게 반향을 불러일으키는 큰 상품을 선택하는 것이 좋습니다. 그러나 목표가 리드 생성과 관련된 것이라면 상품이나 서비스와 더 일치해야 합니다.

#4. Google 가이드라인 따르기

Google(YouTube 소유)은 YouTube 콘테스트를 운영하기 위한 일련의 지침을 가지고 있습니다. 이 지침을 준수하지 않으면 컨테스트가 종료되거나 더 심각한 경우 계정이 정지될 수 있습니다.

알아야 할 몇 가지 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 어떤 식으로든 YouTube 또는 Google과 콘테스트를 제휴하지 않습니다.
• 측정항목을 조작하거나 거짓 주장을 하지 마십시오.
• 현지 법률을 준수합니다.
• YouTube 약관, 가이드라인 및 기타 합법성을 준수하는 일련의 공식 대회 규칙이 있어야 합니다.
• 대회를 무료로 참가할 수 있습니다.

#5. 동영상을 사용하여 콘테스트 홍보

YouTube는 동영상 플랫폼이므로 YouTube 사용자를 콘테스트에 참여시키려는 경우 동영상을 사용하여 홍보하는 것이 어떻습니까?

최고의 YouTube 콘테스트 동영상은 그래픽, 카메라를 향한 대화, 콘테스트 상품 미리보기 및 시청자를 위한 강력한 클릭 유도문안을 조합하여 사용합니다.

다음은 조회수가 13,000회를 넘은 개학 경품 동영상의 좋은 예입니다.

#6. 웹사이트에서 콘테스트를 주최하세요

이 팁은 YouTube 컨테스트가 리드를 포착하도록 설계된 경우 특히 중요합니다. 하지만 참여 측정항목을 찾고 있는 경우에도 컨테스트 방문 페이지를 사용하는 것이 좋습니다. 이는 브랜드와 웹사이트에 대한 인지도를 높일 수 있기 때문입니다.

웹사이트에서 콘테스트를 호스팅하고 참가 페이지를 최적화하면 이메일 주소를 캡처하고, 새로운 잠재고객에게 리마케팅하고, 사용자 생성 콘텐츠를 수집하고, 경험을 게임화할 수 있습니다.

다음은 이메일을 수집하고 참가 형식으로 YouTube 구독자를 확보하는 ShortStack의 콘테스트 템플릿 중 하나입니다.

#7. 해시태그 잊지마세요

캠페인 해시태그를 선택하고 모든 마케팅 자료에 표시하면 브랜드 기억력을 높이고 소셜 미디어 공유를 장려할 수 있습니다. 또한 제출물을 분류하고 방문 페이지 또는 웹사이트에 모든 컨테스트 출품작을 표시할 수 있습니다.

캠페인 해시태그를 모니터링하는 수동 프로세스가 걱정된다면 ShortStack은 캠페인 중에 해시태그와 관련된 모든 이미지, 비디오, 텍스트 및 사용자 이름을 자동으로 수집합니다.

#8. 다른 채널에서 교차 프로모션

YouTube 콘테스트에 노출되는 것은 가장 어려운 부분 중 하나입니다. 잠재고객의 도달범위를 넓히려는 경우 어떻게 새로운 관심 당사자를 찾을 수 있습니까?

음, 이미 다른 채널에 있는 잠재고객을 사용하지 않으시겠습니까? 귀하의 목록에 이메일 캠페인을 보내고 Facebook, Instagram, Twitter 또는 기타 활동적인 곳에서 콘테스트를 홍보하십시오.

가능한 많은 채널에서 YouTube 컨테스트를 교차 홍보하면 캠페인의 추진력을 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 트윗 좋아요:

#9. YouTube 인플루언서와 파트너 관계

인플루언서 마케팅은 브랜드에 대한 높은 투자 수익을 가지고 있으며 컨테스트의 범위를 확장하는 훌륭한 방법이 될 수 있다고 널리 보고됩니다.

다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 YouTube에도 영향력 있는 사람이 있습니다.

YouTube 인플루언서와 협력하여 컨테스트를 홍보하고 계정 또는 방문 페이지로 트래픽을 유도하면 캠페인이 좋은 성과를 거두고 도달 범위가 확대될 수 있습니다.

멋진 점은 대부분의 YouTube 인플루언서가 항상 경품 행사를 진행하고 있으며 청중의 공감을 불러일으키는 유형의 콘텐츠를 만드는 데 능숙하다는 것입니다. 당신이 해야 할 일은 올바른 것을 찾아 콘테스트 상품과 규칙의 샘플을 보낸 다음 그들이 할 일을 하게 하는 것입니다.

#10. 검색 최적화

앞서 간단히 언급했듯이 사람들은 YouTube에서 유용한 동영상과 재미있는 콘텐츠를 검색하는 데 많은 시간을 보내고 있습니다. 많은 사람들이 실제로 YouTube 검색 창에서 콘테스트와 경품을 검색합니다.

따라서 콘테스트에 대한 노출을 높이려면 관련 키워드로 콘테스트 동영상의 제목과 설명을 최적화해야 합니다. 예를 들어, 가정용 체육관 장비 전체 세트를 제공한다고 가정해 보겠습니다. 정확한 것을 찾는 사람들이 귀하의 콘테스트를 찾을 가능성을 높이려면 "홈 체육관 경품"이라는 단어를 사용하십시오.

다음 단계로 나아가고 싶다면 다른 키워드를 대상으로 하는 여러 프로모션 비디오를 만들 수도 있습니다.

#11. 인센티브가 제공되는 추천 활용

컨테스트 참가 감사 페이지를 사용하여 추천을 받으면 컨테스트가 화제를 모으고 입소문을 낼 수 있습니다. 이것은 참여하는 사람들이 콘테스트를 공유하거나 해시태그를 사용하거나 다른 참가자를 추천하여 승리할 가능성이 더 높은 작업에 대한 포인트 콘테스트가 있는 경우에 가장 쉽습니다.

이 전술은 점점 더 많은 사람들이 입장하고, 공유하고, 추천할수록 눈덩이가 커지면서 눈덩이 효과가 있습니다. 머지 않아 수천 명의 사람들이 귀하의 팀에서 만든 유료 광고 또는 기타 판촉 콘텐츠 없이도 귀하의 콘테스트에 참가하게 됩니다.

결론

다음 YouTube 콘테스트 또는 경품 행사를 진행할 준비가 되셨습니까?

먼저 목표를 정의한 다음 캠페인의 구조를 만들고 홍보 방법을 계획하십시오.

경험상 최고의 YouTube 콘테스트는 YouTube에만 국한되지 않습니다. 독립 실행형 랜딩 페이지, 다중 채널 프로모션, 전략적 협업 및 인센티브화된 추천을 활용합니다.