YouTube 마케팅에 대한 소셜 미디어 마케터 가이드

20억 명의 순 사용자가 매일 10억 시간의 동영상을 시청하는 YouTube는 귀하의 비즈니스를 마케팅할 수 있는 훌륭한 플랫폼을 제공합니다. 이를 마케팅에서 비디오의 매력적인 특성에 추가하면 성공적인 조합을 얻을 수 있습니다. 실제로 비디오 마케팅은 마케터가 트래픽을 늘리고 리드를 생성하며 지원 요청 수를 줄이는 데 도움이 되었습니다.

따라서 YouTube를 활용하면 이러한 모든 목표 등을 달성하는 데 도움이 될 것이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 이 게시물은 YouTube 마케팅의 가장 필수적인 단계와 네트워크를 최대한 활용할 수 있는 방법을 보여줍니다.

1. YouTube 채널 만들기 및 브랜드화

아직 브랜드 계정이 없다면 먼저 Google에서 브랜드 계정을 만드십시오. 브랜드 계정을 만들 때 팀 구성원이 YouTube 채널을 관리하도록 승인할 수 있습니다. 개인 계정으로는 할 수 없는 일입니다.

이상적으로는 쉽게 알아볼 수 있도록 비즈니스 이름과 유사하거나 일관된 채널 이름을 선택하세요. 브랜드의 시각적 아이덴티티와 일치하는 채널 아트를 업로드하는 것을 잊지 마십시오.

2. 청중 이해하기

YouTube에서의 마케팅은 주로 대상 고객에게 도달하고 참여를 유도하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그리고 이를 위해서는 청중이 무엇을 좋아하는지 알아야 합니다. 그들이 당신에게 원하는 콘텐츠는 무엇입니까? 언제 가장 활동적입니까? 청중은 주로 어디에 기반을 두고 있습니까? 얼마나 자주 그들이 당신에게서 새로운 동영상을 받을 것으로 예상합니까? 이 모든 것이 성공적인 YouTube 마케팅 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.

YouTube 분석 탭은 구독자 인구통계 및 시청 시간에 대한 유용한 정보를 제공합니다. 이렇게 하면 귀하의 동영상이 도달하는 전 세계 지역, 사람들이 귀하의 동영상을 보는 시간, 시청자의 연령 및 주로 도달하는 성별을 식별하는 데 도움이 됩니다. 이러한 통계를 사용하여 YouTube 콘텐츠 전략을 계획하세요.

또한 커뮤니티 탭의 다음 게시물에서 Cut이 했던 것처럼 시청자에게 시청자에게 바라는 점이 무엇인지 묻는 YouTube 설문조사에 참여할 수도 있습니다. 그들은 다음 에피소드에서 보고 싶은 모녀 쌍을 묻는 청중에게 설문 조사를 제공했습니다. 콘텐츠에 청중의 의견을 반영하는 것은 현명한 방법입니다. 또한 동영상에 달린 댓글은 잠재고객을 이해하고 YouTube 마케팅 전략에 추가 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

3. 최고로부터 배우기

청중을 이해하면 어떤 콘텐츠를 만들어야 하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있지만 경쟁에서 앞서 나가는 데 반드시 도움이 되는 것은 아닙니다. 그러기 위해서는 경쟁자를 직접 보고 그들의 YouTube 마케팅 전략을 배워야 합니다. 그들은 무엇을 올바르게 하고 있으며 그것을 어떻게 복제할 수 있습니까? 그들은 어떤 실수를 하고 있으며 이를 어떻게 활용할 수 있습니까?

경쟁업체의 채널을 찾아 가장 인기 있는 동영상과 가장 인기 없는 동영상을 시청하세요. 시청자가 공감하는 내용과 해당 동영상에 대한 불만 사항을 파악하세요. 콘텐츠를 스스로 판단하는 것 외에도 댓글을 통해 사람들이 말하는 것을 볼 수도 있습니다. 또한 흥미롭고 유익한 콘텐츠에 대해 생각해 보십시오. 경쟁업체의 동영상을 보고 가치 있는 콘텐츠를 찾을 수 있습니까? 이러한 통계를 사용하여 YouTube 콘텐츠 전략을 수립하세요.

예를 들어 버려진 장바구니 이메일 디자인에 대한 다음 비디오와 경쟁한다고 가정해 보겠습니다. 동영상 설명이 없다는 것을 알 수 있습니다. 동영상에 대한 설득력 있는 설명을 만들어 활용할 수 있습니다. 게다가 이 댓글에는 동영상에 적절한 인트로가 없다고 불평하는 사람이 있습니다. 시청자를 위해 해결하려는 실제 문제를 설명하는 흥미로운 인트로를 모든 동영상에 만들어 이를 활용하세요.

또한 경쟁업체의 비디오 설명(있는 경우)을 살펴보고 사용 중인 키워드를 식별하십시오. 채널과 관련이 있을 수 있는 항목을 찾으면 YouTube SEO에 사용하세요. 좋아하는 YouTube 채널에도 동일한 연구 전략을 적용할 수 있습니다.

4. YouTube SEO를 잘 활용하세요

YouTube에서 마케팅은 대부분 양질의 콘텐츠를 만드는 것이지만 가시성을 위해 동영상을 최적화하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 사람들이 관련 검색 결과에서 동영상을 찾을 수 없다면 동영상이 얼마나 재미있는지는 문제가 되지 않습니다. 이것이 바로 YouTube SEO에 시간과 노력을 투자해야 하는 이유입니다.

최소한 YouTube 마케팅 활동에는 다음과 같은 YouTube SEO의 기본 사항이 포함되어야 합니다.

키워드로 제목 및 설명 최적화

여러 면에서 YouTube 검색 엔진은 Google 검색 엔진과 유사하게 작동합니다. 검색어와 관련된 고품질 콘텐츠를 우선적으로 처리합니다. 검색에서 콘텐츠의 관련성을 결정하는 방법 중 하나는 비디오 제목과 설명의 용어와 구문을 통해 확인하는 것입니다.

예를 들어, "저글링 축구"에 대한 상위 검색 결과가 "축구/축구 저글링 튜토리얼"이라는 제목의 비디오인 방법을 확인하십시오. 튜토리얼이 축구에서의 저글링에 관한 것이지 일반적으로 저글링에 관한 것이 아니라 검색과 관련되도록 지정합니다. 설명을 간략하게 살펴보면 해당 키워드에서도 여러 변형을 사용했음을 알 수 있습니다.

이전의 경쟁사 연구를 사용하고 키워드 연구를 수행하여 타겟 고객이 사용하고 있는 가장 관련성이 높은 검색어를 찾으십시오. 그런 다음 이러한 용어를 제목과 설명에 매끄럽게 사용하여 올바른 검색 결과에 더 잘 표시되도록 하십시오.

시선을 사로잡는 썸네일 만들기

관련 검색에 동영상이 표시되는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 YouTube에서 콘텐츠의 관련성을 추가로 결정할 수 있도록 사람들이 클릭해야 합니다. 비디오 썸네일이 사진에 들어가는 곳입니다. 귀하의 제목은 사람들에게 귀하의 동영상에 대한 정보를 제공할 수 있지만 미리보기 이미지는 귀하의 동영상 품질을 엿볼 수 있습니다.

따라서 즉시 시선을 사로잡아 사람들이 동영상을 보도록 유도하는 맞춤형 미리보기 이미지를 사용해야 합니다. 비디오에서 매력적인 이미지를 축소판으로 선택한 다음 필요에 따라 그래픽, 텍스트 오버레이 및 필터를 추가하여 이미지를 돋보이게 만드십시오.

비디오 교차 홍보

동영상 조회수가 YouTube SEO에서 중요한 역할을 하므로 시청자도 최대한 많은 동영상을 시청하도록 해야 합니다. 따라서 동영상 끝에 최종 화면 권장 사항을 표시하여 관련성 있는 관련 동영상을 교차 홍보해 보세요. 다음은 전 세계 재생 목록 시리즈 내에서 관련 동영상을 추천하는 Great Big Story의 예입니다. 추천 동영상이 재생 목록과 같이 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠의 논리적 진행으로 이어지는지 확인하세요.

또한 가능한 한 많은 조회수를 얻으려면 다른 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 비디오를 교차 홍보해야 합니다. 경우에 따라 관련 블로그 게시물에 YouTube 동영상을 포함할 기회를 찾을 수도 있습니다. 다음은 트위터 프로필에 게시된 동일한 Great Big Story 비디오입니다.

5. 일관된 출판 일정 유지

일관성은 YouTube 마케팅 성공의 열쇠입니다. 양질의 콘텐츠를 만들고 편집하는 데 시간이 걸리므로 반드시 매일 동영상을 게시할 수는 없습니다. 그러나 게시 일정이 있는지 확인하고 종교적으로 따르십시오.

이렇게 하면 청중이 언제 콘텐츠를 기대해야 하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있고 더 효과적으로 참여를 유도할 수 있습니다. 더 많은 콘텐츠를 게시할수록 더 많은 참여 기회가 열립니다. 이것은 결국 사람들의 피드에서 더 많은 가시성을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 적절한 게시 일정이 있으면 콘텐츠를 계획하고 미리 비디오를 예약하기가 더 쉽습니다.

실제로 Sprout Social의 YouTube 게시 도구에서 캘린더 보기 옵션을 사용하여 소셜 콘텐츠와 함께 비디오 콘텐츠를 더 잘 계획할 수 있습니다. 이렇게 하면 전체 또는 단일 네트워크 콘텐츠 일정을 시각화하고 주 또는 월의 게시물 볼륨을 이해하여 필요한 조정을 원활하게 수행할 수 있습니다.

6. 여러 언어로 캡션 및 자막 제공

YouTube에 따르면 채널 조회수의 약 2/3가 콘텐츠 제작자의 모국 밖에서 발생합니다. 따라서 전 세계 시청자를 확보할 의도가 아니었더라도 채널에 이미 영어 이외의 다른 언어를 사용하는 시청자가 있을 가능성이 큽니다.

효과적인 YouTube 마케팅에는 이러한 기존 잠재고객에게 서비스를 제공하고 경험을 향상하는 것은 물론 유사한 특성을 공유하는 더 많은 시청자를 끌어들이는 것이 포함됩니다. 따라서 콘텐츠의 자막과 번역을 제공하는 것이 중요합니다. YouTube 인구 통계 데이터의 통찰력을 기반으로 시청자가 어느 국가에서 왔는지 파악하고 그에 따라 영어 및 기타 언어의 우선 순위를 지정하십시오. 또한 자막을 추가하면 모든 시청자가 동영상에 액세스할 수 있습니다.

콘텐츠 번역 비용이 걱정된다면 꼭 한 푼도 지출할 필요가 없습니다. YouTube를 사용하면 팬이 번역한 자막을 무료로 크라우드소싱할 수 있습니다. 이를 위해 크리에이터 스튜디오로 이동하여 '자막'에서 커뮤니티 기여를 켭니다.

타임스탬프가 있거나 없는 자막을 제공할 수 있습니다. 비디오 옵션의 고급 설정에서 지원되는 스크립트 파일을 업로드하기만 하면 됩니다.

7. 영향력 있는 크리에이터들과의 파트너십

수십만 명의 충성도 높은 팬이 있는 영향력 있는 YouTube 사용자는 채널과 제품을 효과적으로 마케팅할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. YouTube 마케팅 활동을 확대하기 위해 이들과 파트너 관계를 맺는 것을 고려하십시오. YouTube 인플루언서와 협력하면 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 제품에 대한 신뢰나 지지를 얻을 수 있습니다.

실제 접근 방식과 캠페인 유형은 최종 목표와 제품에 따라 다를 수 있습니다. 브랜드 인지도인가? 뉴스레터 가입? 아니면 마케팅 깔때기에서 더 아래로?

예를 들어 TruAudio는 680만 명이 넘는 구독자를 보유한 영향력 있는 YouTube 채널인 What's Inside?와 제휴하여 제품을 홍보했습니다. 이 채널은 시청자에게 제품 작동 방식에 대한 심층적인 설명을 제공했으며 설명의 제품 홈페이지로 연결되었습니다.

그러나 계획이 YouTube 채널이나 채널의 특정 동영상을 홍보하는 것이라면 인플루언서가 설명 상자에서 관련 링크를 공유하도록 할 수도 있습니다. YouTube 인플루언서 마케팅 캠페인에 대한 목표와 접근 방식에 따라 인플루언서와 함께 동영상을 공동 제작하고 대신 채널에 게시할 수도 있습니다.

8. YouTube 광고에 투자

적절한 YouTube SEO는 먼 길을 갈 수 있지만 유기적 도달 범위에만 의존하면 확장 가능한 결과를 얻을 수 없습니다. 이를 위해서는 YouTube 검색 결과 이외의 수단을 통해 관련성이 높은 잠재고객에게 도달하기 위한 유료 광고가 필요합니다. YouTube 광고에 투자하여 다른 채널을 통해 콘텐츠와 제품을 홍보하고 더 많은 시청자를 내 채널로 유도하세요.

몇 가지 다른 YouTube 광고 유형을 실행하고 키워드 또는 잠재고객별로 도달범위를 확장할 수 있습니다. 몇 가지 다른 유료 광고 프로모션을 실행하여 목표에 성공적인지 테스트하십시오.

YouTube 마케팅 완성하기

이 가이드에 설명된 단계는 YouTube 마케팅을 시작하기 위한 몇 가지 필수 단계를 보여줍니다. 그러나 노력을 완벽하게 하려면 YouTube 마케팅을 독립 실행형 이니셔티브가 아닌 전체 마케팅 전략의 일부로 고려해야 합니다.

예를 들어, 전체 콘텐츠 전략에 비디오를 포함하여 다른 콘텐츠 형식과 완벽한 균형을 만듭니다. 그리고 전반적인 소셜 미디어 전략에 YouTube를 추가하여 다른 플랫폼과 원활하게 관리할 수 있습니다.

무료 소셜 미디어 툴킷을 사용하여 기존 소셜 미디어 전략에 YouTube를 쉽게 통합하는 방법을 알아보세요.