2022년 콘텐츠 전략을 위한 9가지 YouTube 트렌드

최신 Sprout Social Index에 따르면 소비자의 절반 이상이 내년에 YouTube를 사용할 것으로 예상하며 Facebook에 이어 다음과 같습니다. 또한 Google에 이어 전 세계적으로 두 번째로 많이 방문한 웹사이트입니다.

마케팅 담당자가 YouTube를 전략에 통합하는 가장 강력한 이유 중 하나는 수많은 사람들이 YouTube에서 많은 시간을 보내기 때문입니다. 미국에서는 YouTube 사용자의 62%가 매일 플랫폼에 액세스하여 평균 거의 30분 동안 콘텐츠를 소비합니다.

그렇다면 2022년 YouTube에서 가장 핫한 것은 무엇일까요? 이 기사에서는 동영상 마케팅 전략을 추진하기 위해 알아야 할 9가지 현재 및 새로운 YouTube 트렌드에 대한 통찰력을 제공하고자 합니다.

현재 및 새로운 YouTube 트렌드

예, YouTube는 모든 디지털 마케터의 왕관에 있는 보석입니다. 그러나 모든 소셜 네트워크와 마찬가지로 YouTube의 트렌드는 왔다가 사라집니다. 문제는 어떤 것이 상승세에 있는지, 현재 파장을 일으키고 있으며, 이미 사라지고 있는지 추적하는 데 있습니다. 이 목록이 도움이 될 것입니다.

1. 단편 동영상

지난 몇 년 동안 암울한 생활을 하지 않았다면 세로 숏폼 비디오가 콘텐츠 세계의 왕이라는 사실을 알고 있을 것입니다. 매일 TikTok 비디오를 보지 않는다면 Z세대가 누군지 알 것입니다. 아니면 Instagram Reels가 더 빠른 속도입니까?

그리고 이 움직임은 우연이 아닙니다. 실제로 소비자들은 긴 형식보다 짧은 형식의 비디오를 2.5배 더 선호합니다. 틱톡(TikTok)과 인스타그램(Instagram)의 인기와 함께 YouTube는 이제 새로 출시된 기능인 YouTube Shorts(YouTube Shorts)로 활동에 나서고 있으며 이미 일일 조회수는 150억 회를 기록하고 있습니다.

이 새로운 모바일 우선 기능을 통해 플랫폼은 시청률의 70%가 모바일 장치에서 나온다는 사실을 활용할 수 있습니다. 브랜드의 경우 이 현재 YouTube 트렌드는 새로운 사용자에게 다가가고 팔로워를 늘릴 수 있는 좋은 방법을 제공합니다.

이러한 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: 스포티파이

Spotify는 Shorts를 사용하여 이벤트를 홍보하고 팟캐스트 콘텐츠를 홍보하거나 용도를 변경합니다. VidCon 2022의 부스를 홍보하기 위해 브랜드는 직접 참석하지 못한 사람들을 위해 환경과 경험을 자세히 설명하는 Shorts 시리즈를 게시했습니다.

2. 라이브 비디오

Sprout Social Index에 따르면 소비자는 라이브 비디오를 세 번째로 매력적인 콘텐츠 유형으로 선정했습니다. 또한 사회적 거리두기 시대에 이러한 실시간 비디오는 라이브 이벤트를 대신할 수 있습니다. 2020년에는 70%의 사람들이 YouTube에서 실시간으로 이벤트를 시청했습니다.

시청자는 또한 사전 녹화된 콘텐츠보다 무려 10~20배나 더 긴 라이브 비디오를 시청합니다. 그렇게 하면 인상을 남길 수 있는 시간이 훨씬 더 많이 주어집니다. 또한 브랜드는 실시간으로 청중과 상호 작용하여 질문하고 답변하여 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

이러한 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: Coachella

예를 들어, 2022년 Coachella 뮤직 페스티벌은 YouTube에서 두 이벤트 주말을 모두 생중계했습니다. 이는 직접 행사의 에너지를 전 세계 사람들에게 전달했을 뿐만 아니라 집에 있는 시청자에게 독점 프로모션 및 아티스트 인터뷰를 제공할 수 있는 기회를 제공했습니다.

3. 소셜 커머스

소셜 커머스 기능은 지난 몇 년 동안 많은 상위 플랫폼에서 주요 초점이었습니다. 소셜 커머스는 2025년까지 1조 2천억 달러 규모의 산업이 될 것이며 모든 네트워크가 파이를 놓고 경쟁하고 있습니다. Sprout 연구에 따르면 68%의 사람들이 이미 소셜을 통해 직접 구매했으며 2022년에는 98%가 그렇게 할 것으로 예상됩니다.

유튜브도 예외는 아니다. 네트워크는 이 새로운 영역에서 기능을 계속 확장하고 있습니다. 2022년 7월 YouTube는 판매자가 제품과 매장을 더 쉽게 관리할 수 있도록 Shopify와의 파트너십을 발표했습니다. 소셜 쇼핑객이 관련 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 탐색 탭에 새로운 영역을 도입했습니다.

또 다른 주요 YouTube 동영상 트렌드인 라이브 쇼핑은 라이브 시작 시 좋아하는 제품에 태그를 지정하려는 모든 브랜드 또는 제작자를 위한 옵션이기도 합니다.

이러한 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: 세포라

현재 모든 브랜드가 YouTube에서 제공되는 소셜 상거래 도구 제품군을 활용하고 있는 것은 아닙니다. Sephora와 같은 업체는 고객이 YouTube에서 직접 추천 제품을 탐색할 수 있도록 가상 매장을 설정했습니다.

4. 크리에이터 주도 콘텐츠

여기 문제가 있습니다. 소비자는 브랜드 제작 콘텐츠를 제작자 주도 콘텐츠만큼 신뢰하지 않을 것입니다. 제작자는 브랜드를 인간화하고 고유한 현실 세계의 관점을 제공합니다. 이러한 관점은 일반적으로 덜 홍보적이고 더 매력적입니다.

훌륭한 제작자는 잠재고객을 이해하고 연결하므로 시청자가 신뢰하게 됩니다. 따라서 YouTube 시청자가 미디어 회사보다 영향력 있는 영향력 있는 사람에게 17% 더 충성도가 높다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이것이 오늘날 업계에서 크리에이터 경제가 화두인 이유입니다. 소셜 전략을 최적화하려는 브랜드는 주요 인플루언서와의 파트너십에 돈을 쏟아붓고 있습니다. 사실, 제작자가 게시한 YouTube 동영상은 브랜드 비용이 $200에서 $425 사이일 수 있습니다.

이러한 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: Subway

크리에이터 Milad Mirg는 부모님의 서브웨이 레스토랑에서 일하는 대학생이었습니다. 샌드위치를 ​​만들고 가게 주변에서 다른 일을 하는 동안 카메라를 스스로 켜기로 결정했습니다. 그의 목표는 COVID-19 대유행 초기의 느린 몇 달 동안 부모님의 사업을 위해 사업을 개선하는 것이었습니다. 그러나 그는 2020년 3월부터 2021년 3월까지 매출이 700% 증가하여 그보다 조금 더 나아졌습니다.

5. 브랜드 스토리텔링

소비자는 이야기를 좋아합니다. 우리는 단순한 사실이나 선언적 진술보다 그것들을 기억하고 반응할 가능성이 더 큽니다. 스토리텔링을 잘 활용하는 브랜드는 공유된 가치와 경험을 통해 청중과 소통합니다. 진정성(또 다른 중요한 브랜드 속성)을 전달하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 스토리텔링이 목표를 달성하도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나는 고객의 소리 피드백을 기반으로 개발하는 것입니다. 소셜 리스닝 도구를 사용하여 빠르게 변화하는 소비자 기대와 선호도를 추적하고 이를 전달하면 유사한 비즈니스에서 브랜드를 돋보이게 할 수 있습니다.

이러한 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: 예티

예티는 YouTube에서 상당한 팔로워를 확보했으며 그 중 많은 사람들이 재미있고 색다른 동영상에 액세스하기 위해 구독했습니다. 그들은 브랜드 스토리텔링과 관련하여 몇 가지 일을 정말 잘합니다. 재미있는 시리즈 중 하나는 브랜드 쿨러를 회색 곰, 스턴트맨, 불꽃놀이, 시어머니의 과일 케이크 등 유명한 강도와 내구성을 테스트하기 위한 여러 도전과제에 맞춥니다.

잠재고객과의 관계를 개선하려는 브랜드의 경우 YouTube 채널에 더 많은 스토리텔링을 통합하는 계획을 개발하여 Yeti의 플레이북에서 한 페이지를 더 읽어보세요.

6. 게임 및 커뮤니티 콘텐츠

2021년 YouTube는 8000억 건의 게임 관련 동영상 조회수, 9000만 시간의 게임 라이브 스트리밍, 2억 5000만 개 이상의 게임 동영상을 업로드했습니다.

게임 브랜드가 아니더라도 이러한 유형의 콘텐츠의 인기에서 배울 수 있는 교훈이 있습니다. 사람들은 깊이 관여하고 같은 것에 관심이 있는 다른 사람들과 연결되기를 원합니다. 처음에는 다른 사람이 비디오 게임을 하는 것을 보는 것이 이상하게 보일 수 있지만(직접 플레이하는 대신) Google 설문 조사에 따르면 YouTube 게이머의 '반응'과 '코멘트'가 사람들이 이러한 게임을 시청하는 주요 이유입니다. 콘텐츠의.

플랫폼에 1,000명 이상의 구독자가 있는 경우 YouTube의 커뮤니티 탭에 액세스할 수 있습니다. 이 탭에서 잠재고객을 위한 전용 포럼을 만들 수 있습니다. YouTube 채널 내의 Facebook 또는 Instagram 피드와 거의 비슷하다고 생각하십시오.

이 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: Headlines Barber Shops

Chris Bossio가 소유한 탬파에 기반을 둔 이발소인 Headlines는 YouTube에서 주로 다른 이발사들로 구성된 커뮤니티를 구축했습니다. Chris는 자신의 경력 경로를 닮고자 하는 구독자에게 영감, 교육 및 자신의 경험을 제공합니다. Chris는 이 포럼을 사용하여 추종자들에게 비즈니스에 대한 최신 정보를 제공하고 그의 게시물에 대한 댓글은 일반적으로 감탄의 표현에서 거래에 대한 질문에 이르기까지 다양합니다.

7. 마음을 편안하게 하거나 위로하는 콘텐츠

솔직히 말해서, 지난 몇 년 동안 우리 중 많은 사람들이 부정적인 뉴스 사이클에서 마음을 돌리기 위해 위안이 되는 콘텐츠에 열심히 의지해 왔습니다. 브리저튼, 누구?

이 현상은 YouTube에서도 마찬가지입니다. 사람들은 긴장을 풀거나 위안을 주는 데 도움이 되는 비디오를 얻기 위해 네트워크를 찾고 있습니다. Z세대의 대다수(83%)는 YouTube 동영상을 사용하여 휴식을 취했으며 69%는 편안하다고 느끼는 콘텐츠나 제작자에게 돌아간다고 말했습니다.

Adriene과 함께 요가를 따라하거나, 보라보라의 해변에서 밀려오는 파도를 보거나, 온라인 친구들과 어울리는 것을 의미하든, YouTube 커뮤니티는 우리 모두가 일상의 스트레스를 푸는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 삶.

이러한 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: Calm

선의 감정을 불러일으키는 능력으로 유명한 브랜드인 Calm은 자신의 앱을 사용하는 것과 거의 같은 방식으로 YouTube를 활용하여 휴식과 평온함을 선사합니다. 요즘 사람들이 찾고 있는 것이 분명합니다. 그것이 안내하는 명상이든 브랜드 고유의 "수면 이야기"이든, Calm은 자극적이기보다는 부드러운 콘텐츠에 대한 증가하는 소비자 선호도를 충족시키고 있습니다.

8. TV용 YouTube

YouTube 앱은 기본적으로 Roku의 출현 이후로 꽤 오랫동안 텔레비전에서 사용할 수 있었습니다. 구독자가 85개 이상의 채널에서 실시간 TV를 시청할 수 있는 YouTube TV와 혼동하지 않도록 TV 앱은 손끝에서 짧은 형식과 긴 형식의 비디오를 모두 사용하여 데스크톱 또는 모바일 YouTube의 기능을 복제하려고 합니다.

2020년 12월에는 1억 2천만 명이 넘는 사람들이 TV로 YouTube를 시청했습니다. 2022년 로드맵의 일환으로 YouTube는 해당 기능을 향상하고 사용자 인터페이스를 간소화하며 모바일 및 대형 화면 시청 경험을 더 쉽게 동기화할 계획을 공유했습니다.

많은 YouTube 사용자는 TV에서 동일한 콘텐츠를 시청하면서 휴대기기에서 동영상을 시청합니다. 브랜드는 시청자의 관심을 콘텐츠, 특히 장편 및 라이브 동영상에 계속 집중시키는 양방향 YouTube 기능을 활용하여 이러한 추세를 최대한 활용할 수 있습니다.

이러한 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: Sports Illustrated의 Mile High Huddle 팟캐스트

Super Chat을 사용하면 팔로어가 좋아하는 브랜드 및 제작자의 실시간 스트림 채팅 피드에서 스포트라이트를 구매할 수 있습니다. 몇 달러를 지불하면 메시지가 최대 5시간 동안 채팅 상자 상단에 고정됩니다. Sports Illustrated의 Mile High Huddle 팟캐스트는 호스트가 쇼의 라이브 비디오 버전에서 팬과 소통할 때 이 새로운 도구를 활용합니다.

9. 360도 영상

약 7년 전에 도입되었지만 360도 비디오는 2022년에 순간을 맞이합니다. 360도 비디오를 처음 접하는 경우 360도 이미지와 동일하게 작동합니다. 선택한 방향으로 볼 수 있는 기능을 사용하여 비디오를 이동하려는 위치로 마우스를 끕니다.

2022년 5월 Bad Bunny는 YouTube에 "Party"의 360도 뮤직 비디오를 공개했습니다. 한쪽으로 뒤집으면 해변에 밀려드는 고요한 파도를 볼 수 있습니다. 다른 방법으로, 당신은 랩퍼와 친구들이 열대 태양 아래서 어슬렁어슬렁 어울리고 있는 것을 보게 될 것입니다. 유명한 음악가와 그의 가장 친한 친구들과 함께 전용 해변에서 어울리도록 초대받는다고 상상해 보십시오. 이것이 본질적으로 이 비디오로 만든 경험입니다.

Z세대 10명 중 9명은 다른 장소에 있는 것처럼 느끼기 위해 YouTube 동영상을 시청한다고 말합니다. 브랜드는 이것에서 무엇을 얻을 수 있습니까? 소비자는 감동적인 콘텐츠에 몰입하기를 원합니다. 사람들이 가장 먼저 뛰어들고 싶어하는 브랜드의 요소는 무엇입니까? 이 질문에 대한 답변은 360도 YouTube 동영상에 대한 완벽한 주제에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

이러한 트렌드에 생명을 불어넣는 브랜드: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort는 360도 비디오를 사용하여 놀이기구와 경험에 대한 몰입형 보기를 제공합니다. 사용자는 쥬라기 월드 VelociCoaster에 뛰어드는 것이 어떤 느낌일지 조감도를 얻을 수 있으며, 코르크 마개를 거꾸로 돌리면서 재생되는 영화 음악을 듣거나 주위를 회전하여 스릴을 추구하는 동료들의 기뻐하는 얼굴을 볼 수 있습니다. 당신 뒤에 행.

YouTube 트렌드에 대응(및 예측)

YouTube를 브랜드 소셜 미디어 전략의 주요 부분으로 만드는 것에 대해 진지하게 생각하고 있다면 최신 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다. 오래되거나 시대에 뒤떨어진 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 네트워크에서 존재감을 조각하려는 목적이 무산됩니다.

그러나 시대를 초월한 몇 가지 유형의 YouTube 콘텐츠가 있으며 전략에 매끄럽게 포함될 수 있습니다. 시작할 준비가 되었으면 이 도움말에서 YouTube 전략에 포함할 수 있는 15가지 아이디어를 간략하게 설명합니다.