제로 클릭 검색 – 0이 1보다 나은 이유는 무엇입니까?

SEO 전문가는 항상 클릭률을 개선하고 SERP를 능가하는 방법을 찾고 있습니다.

그러나 최근 몇 년 동안 제로 클릭 검색이라는 새로운 디지털 현상이 나타났습니다. 이러한 검색은 SEO 게임의 규칙을 변경했으며 고유한 장점과 단점을 가져왔습니다.

제로 클릭 검색의 난제, 적응 방법 및 이 새로운 현상이 귀하에게 유리하게 작용하도록 하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 저희와 함께 하십시오.

제로 클릭 검색이란 무엇입니까?

제로 클릭 검색은 사용자가 Google 검색을 수행하고 결과를 클릭하지 않고도 필요한 정보를 찾는 것입니다. 이렇게 하면 사용자는 자연 검색 결과에서 타사 웹사이트로 이동하지 않고 대신 Google에 머물게 됩니다.

2019년의 분석에 따르면 전체 검색의 약 50%가 클릭 없이 종료됩니다. 더 많은 통찰력을 얻는 데 도움이 될 몇 가지 제로 클릭 검색 통계를 살펴보겠습니다.

제로 클릭 검색 통계

• 2020년에는 Google 검색의 64.82%가 클릭 없이 종료되었습니다.
• 모바일 장치에서 제로 클릭 검색은 77.22%로 훨씬 더 높습니다.
• 데스크톱 장치에서 클릭으로 이어진 검색은 50.75%의 자연 CTR과 2.78의 유료 CTR입니다.
• 설문에 응한 사용자의 47.24%는 제로 클릭 검색 결과가 더 정확하다고 생각하는 반면 20.92%는 Google 검색이 덜 정확해질 것이라고 생각합니다.
• 설문에 응한 사용자의 51.47%는 제로 클릭 검색 결과를 통해 Google에서 정보를 더 쉽게 찾을 수 있다고 믿습니다.

이 모든 통계는 사용자가 클릭 없는 검색에 대해 걱정하지 않는다는 것을 분명히 보여줍니다. 오히려 거의 3분의 2가 이 과정에 만족하며 더 정확한 결과를 제공할 것이라고 생각합니다.

왜 그래야 하지? 결국 사용자의 관점에서 볼 때 Google 검색의 가장 중요한 측면은 원하는 정보를 최대한 빨리 찾는 것입니다.

하지만 비즈니스와 SEO의 관점에서 무엇을 해야 할까요? Google 제로 클릭 검색에 어떻게 적응하고 있으며 이를 통해 무엇을 얻을 수 있습니까?

함께 알아보자.

제로 클릭 검색이 인기 있는 이유는 무엇입니까?

Google의 목표는 가능한 가장 빠른 방법으로 검색어에 대해 가장 관련성이 높은 결과를 제공하는 것입니다. Google이 다양한 유형의 추천 스니펫을 표시하고 사람들이 상자를 묻는 등의 작업을 하는 것은 우연이 아닙니다.

추천 스니펫에 대한 최적화는 제로 클릭 검색을 최적화하는 가장 좋은 방법입니다. 결국 사용자가 SERP에서 하나 또는 여러 웹사이트를 클릭하여 탐색할 필요 없이 빠른 정보를 제공하는 것이 추천 스니펫의 요점입니다.

여기 예가 있습니다.

누가 컴퓨터를 발명했는지 알고 싶다면? Google에 검색어를 입력하면 사람 이름, 이미지 및 짧은 약력 요약이 트리거됩니다.

컴퓨터를 발명한 사람의 이름을 찾으려면 이 정보로 충분합니다. 따라서 결과를 클릭하지 않고 검색을 종료합니다.

추천 스니펫을 읽는 것만으로도 찾고 있던 정보를 즉시 얻을 수 있는 또 다른 사례가 있습니다.

제로 클릭 검색에서 가치를 얻는 방법?

이제 솔루션으로 이동합니다. 제로 클릭 검색을 위해 브랜드를 포지셔닝하는 방법은 다음과 같습니다.

직접 답변

직접 답안 상자(예제와 같이)에는 사실만 포함되어야 합니다. 의견도, 추측도, 그냥 사실만. 대부분의 경우 사실은 Google 소스에서 직접 제공되며 외부 웹사이트는 연결되어 있지 않습니다. 두 가지 예에 웹사이트 링크가 포함되어 있기 때문에 항상 그런 것은 아닙니다.

이러한 쿼리의 경우 웹사이트를 최적화하고 첫 번째 및 실제 제로 결과를 만들기 위해 할 수 있는 일은 다음 기준을 따르는 것입니다.

• 이미 첫 페이지에 순위가 매겨졌습니다.
• 화제의 권위가 있다.
• 질문에 대한 짧고 정확한 답변을 작성하여 직접 답변 상자에 최적화하십시오.

다음은 추천 스니펫과 관련하여 당신이 모를 수도 있는 간단한 SEO 해킹입니다.

쿼리를 입력한 다음 검색 필드에 앞에 "-"가 있는 위치 0을 차지하는 웹 사이트 이름을 입력합니다.

이렇게 하면 상위 결과를 제외하고 해당 위치에 표시될 다음 줄에 있는 사람을 확인할 수 있습니다. 여러 웹 사이트를 사용하여 동일한 메커니즘을 적용할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트가 소개될 가능성이 있는지 여부와 누가 귀하보다 앞서 있는지를 확인하는 좋은 방법입니다.

사람들은 또한 상자를 묻습니다.

검색어에 대해 가장 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공하는 "사람들은 또한 묻습니다" 상자를 모두 본 적이 있을 것입니다. 글쎄, 때때로 이러한 PAA 상자는 SERP의 상단에 표시되며 추가 가치가 추가되는 경우입니다.

이 상황에서 쿼리는 "백만장자가 되는 방법"입니다. 0 위치는 추천 스니펫 목록이고 첫 번째 위치는 PAA 상자입니다.

이 경우 순위 1위만으로는 충분하지 않으며 사용자는 클릭 없이 또는 처음 두 결과 중 하나를 따라 원하는 정보를 찾을 수 있습니다.

사람들이 질문 상자를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

먼저 포함된 질문을 대상으로 지정하고 기사에서 해당 질문에 대한 짧은 답변을 제공해야 합니다. PAA 답변은 목록, 비디오, 단락, 기본적으로 모든 유형의 형식 지정 작업에 따라 다릅니다.

추천 스니펫

일반적으로 추천 스니펫은 글머리 기호 목록, 번호가 매겨진 목록, 단락, 표 및 비디오입니다(위에서 논의한 것처럼 사람들이 묻는 것도 추천 스니펫이 될 수 있음). 어떤 유형의 서식이 가장 유용할지 결정하려면 SERP를 살펴보고 이미 포함된 동일한 서식을 적용하기만 하면 됩니다.

검색 결과 상단에 글머리 기호 목록 추천 스니펫이 있는 경우 같은 방식으로 글을 최적화해야 합니다. 클릭수와 관련하여 잘 작성된 추천 스니펫은 사용자를 클릭이 없는 검색에서 결과를 클릭하는 검색으로 전환할 수 있습니다.

브랜드 패널

브랜드 또는 개인 패널을 만드는 것은 전적으로 귀하에게 달려 있는 것은 아닙니다. 대신 Google은 브랜드/개인에 대한 패널을 표시할지 여부를 결정합니다. 그러나 Wikipedia 페이지를 만드는 것은 그러한 패널을 얻을 가능성을 높일 수 있는 요소입니다.

따라서 아직 만들지 않은 경우에 대비하여 브랜드에 대한 Wikipedia 페이지를 만드십시오. 귀하의 비즈니스에 추가적인 이점을 가져다 줄 것입니다.

지식 패널

지식 패널은 기업, 사람, 동물, 프레임워크 등에 대한 추가 정보를 제공합니다. 일반적으로 데스크톱 장치의 화면 오른쪽에 표시됩니다.

그 목표는 쿼리에 대한 일반적인 정보를 요약하는 것이므로 사용자가 광범위한 데이터를 찾는 데 시간을 할애할 필요가 없습니다. 예를 들어 WordPress가 언제 출시되었는지 알고 싶습니다.

"WordPress"를 입력하면 지식 패널이 즉시 표시됩니다. 빠른 정보를 제공하며 다른 것을 찾고 있지 않은 경우 검색을 종료하여 클릭 0으로 렌더링할 수 있습니다.

로컬 패널 및 맵

지역 기업은 지역 패널에 등재될 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 이러한 패널 자격을 얻으려면 Google 마이 비즈니스 계정을 만들고 비즈니스를 인증해야 합니다.

거리, 관련성 및 비즈니스의 중요성과 같은 요소에 따라 검색 결과에 포함됩니다.

물리적 위치가 있는 경우 Google 지도에도 표시되며 스마트폰에서 지역 검색을 수행하는 사람들의 76%가 24시간 이내에 물리적 장소를 방문합니다. 또한 이러한 검색의 24%가 구매로 이어지므로 지역 비즈니스인 경우 설정하는 것이 매우 중요합니다.

요약

하루가 끝나면 제로 클릭 검색은 빠르고 관련성 높은 정보를 제공하므로 사용자 경험에 좋습니다.

마케팅 실행 계획을 조정하고, 추천 스니펫을 최적화하는 데 집중하고, 키워드 전략에 주의하고, 리치 스니펫을 최대한 활용하기만 하면 됩니다.

그것이 0을 1보다 낫게 만들고 비즈니스에 대한 새로운 가능성을 보장하는 방법입니다.

잘했어요!