10 najlepszych filmów reklamowych wykorzystujących niesamowite opowiadanie historii i budowanie marek

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, to ile warte są filmy wideo?

Cóż, według Forrester Research 1 minuta wideo jest warta 1,8 miliona słów. Ale żarty na bok, doświadczamy wzrostu konsumpcji i produkcji treści wideo. YouTube twierdzi, że co minutę na ich platformę przesyłanych jest około 400 godzin nowych filmów! Ale to nie wszystko – zaangażowanie w treść również ma znaczenie, a ludzie łączą się z wideo znacznie bardziej niż z tekstem. Według HubSpot, 55 procent ludzi ogląda filmy dokładnie, bez przeskakiwania, i poświęca im pełną uwagę.

Jak zrobić świetną reklamę wideo

Niezależnie od tego, czy promujesz produkt, próbujesz informować, czy po prostu naciskasz na więcej z rozpoznawalności marki, jeśli chcesz przekazać sedno sprawy, nagraj film. Jednak nie wszystkie treści wideo są sobie równe, dlatego musimy zagłębić się w marketing treści wideo. Ważne jest, aby wywrzeć wrażenie i zainteresować widzów, aby upewnić się, że obejrzą Twoją wiadomość do końca. Oznacza to, że najważniejszymi elementami reklamy są początek (haczyk) i efektowne zakończenie, które skłoniłoby konsumentów do wypróbowania produktu lub usługi.

Według Animoto, gdy mówimy o długości reklamy, większość widzów zgadza się, że woli filmy poniżej 60 sekund, a ludzie wolą oglądać film o produkcie niż o nim czytać. Jednak Wistia twierdzi, że ludzie najczęściej bardziej angażują się w filmy, które mają mniej niż 2 minuty. Niezależnie od tego, krótki, słodki i zwięzły będzie najskuteczniejszy dla Twojej kampanii wideo.

Wypełniając te dwie minuty sensowną strategią, powinieneś najpierw przyjrzeć się opowiadaniu historii. Wszystkie świetne reklamy mogą działać pod różnymi kątami, ale to, co je łączy, to świetna technika opowiadania historii – i nie bez powodu. Badania pokazują, że opowiadanie historii w reklamie zwiększa postrzeganą wartość produktu lub usługi, prawdopodobnie dlatego, że umożliwia konsumentom nawiązanie kontaktu z Twoją marką na poziomie osobistym. Dlatego to, jak dobrze utworzysz narrację wizualną, bezpośrednio wpłynie na sukces reklamy wideo lub kampanii.

Spójrz na przykład na reklamę IBM dotyczącą podatków i IBM Watson.

Tak, powiemy to jeszcze raz – podatki. Coś zwykle nudnego, nudnego i wypełnionego wieloma negatywnymi skojarzeniami. Ich sprytna technika opowiadania historii jest tajemnicza od samego początku, z dużym pudełkiem wyświetlającym oszałamiające, wirujące efekty wizualne i ważne obrazy, w tym anatomię człowieka, zdrowie, katastrofy pogodowe i edukację. A pierwszą rzeczą, jaką mówi narrator IBM, jest: „Jest to jedno z najpotężniejszych narzędzi, jakie stworzył nasz gatunek”. Działa jak hak, tworząc połączenie między produktem a ludzkością.

W miarę rozwoju reklamy narracja skupia się na tym, jak ta zaawansowana technologia AI może bezpośrednio wpływać na codzienne życie konsumentów, wyświetlając domowe filmy zwykłych ludzi wykonujących codzienne zadania, skupiając się na bezpośrednich osobistych odwołaniach. Konsumenci są wciągnięci w sprytną narrację, która skupia się bardziej na konsumencie, a mniej na firmie, zachęcając w ten sposób widzów do lepszego poznania urządzenia. W końcu, jeśli pomaga lekarzom leczyć choroby i może przewidywać wzorce pogodowe, wyobraź sobie, co może zrobić, gdy zostanie uwolniony od twoich podatków?

Ostatecznie jest to doskonały przykład inteligentnego opowiadania historii realizowanego w upragnionym 60-sekundowym czasie – ale nie jest to jedyny najlepszy film, który może zainspirować twoją następną reklamę. Oto lista naszych najczęściej wybieranych reklam wideo, w których zastosowano skuteczne strategie opowiadania historii.

10 niesamowitych reklam wideo z przekonującymi narracjami

1. Moc – Volkswagen

Ta reklama wideo zawiera wszystkie elementy udanych treści wideo, które zaangażują ludzi i pomogą im utożsamić się z rodziną. Złowieszcza, ale dobrze znana muzyka z Gwiezdnych Wojen, którą każdy rozpozna? Sprawdzać. Cudowny dzieciak? Sprawdzać. Powiew tajemnicy? Podwójne sprawdzenie. Jest nawet pies niezgodny (a zwierzęta w reklamach budzą pozytywne emocje i skojarzenia z konsumentami).

Reklama pokazuje, że zwykła amerykańska rodzina prowadzi normalne życie i dziecko, które uwielbia udawać Dartha Vadera. Biega po domu, próbując użyć swoich sztuczek umysłowych Jedi, ale bezskutecznie. Kiedy jego tata wraca z pracy do domu swoim Volkswagenem Passatem, prezentuje kluczową cechę pojazdu, jednocześnie wspierając wyobraźnię swojego dziecka.

Dobrze zgrane ruchy, które są skoordynowane z doskonałymi dźwiękami, dodają ogólnego uroczego efektu dramatycznego mrocznego władcy. Ale przesłanie jest jasne: wszyscy potrzebujemy wygranej. I będziesz go miał z Volkswagenem. Ta reklama jest tak skuteczna, ponieważ jej opowiadanie koncentruje się na rzeczywistości demograficznej, zamiast zbytnio reklamować sam produkt. Pokazuje, jak może wpasować się w codzienne życie konsumenta. Ale celem tej kampanii jest również pokazanie ludziom, że Passat to nie tylko samochód męski – może być samochodem rodzinnym i to jest jego piękno. Zmienia perspektywę ludzi i skłania ich do innego postrzegania produktu.

2. Jose Cuervo: Ostatnie dni

Obserwujemy wzrost liczby apokaliptycznych programów telewizyjnych, filmów i gier. Programy takie jak Fallout, The 100, The Walking Dead i The Handmaid's Tale (by wymienić tylko kilka) wykorzystują personalizację nowego wspaniałego świata (zobacz, co tam zrobiliśmy?), a to pozycjonowanie wzbudza ciekawość konsumentów i zachęca ich do uczenia się więcej.

Trwający dwie minuty wideo zaczyna się od wietrznego otoczenia i ludzi krzyczących, że „nadchodzi”, podczas gdy grupa ludzi siedzi ze stoickim spokojem i cicho w barze, słuchając złowrogich wiadomości. Jeden z mężczyzn gra kojącą i podnoszącą na duchu piosenkę Elvisa – „It's Now Or Never” – i zaczyna tańczyć na drżącym barze, a inni zaczynają do niego dołączać. Każda osoba w barze zaczyna tańczyć, ciesząc się swoim ostatnim dniem przy muzyce i kieliszkach Jose Cuervo, podczas gdy dach zrywa się z baru, a astroidy uderzają w przedmioty za oknem.

Zniszczenie w końcu uderza w bar, gdzie muzyka przechodzi w łagodniejszą kobiecą interpretację tej samej piosenki, którą później pokazano jako klientkę grającą na pianinie i śpiewającą w barze, kontynuując tam, gdzie przerwała teraz zepsuta szafa grająca. Klienci nadal wspólnie piją, śpiewają i tańczą, podczas gdy trwa destrukcja. Reklama ostatecznie kończy się widokiem produktu Jose Cuervo na drążącym pasku i napisem LED z napisem „Jutro jest przereklamowane”.

Narracja w reklamie Jose Cuervo uderza w kilka punktów. Pokazuje, że Jose Cuervo potrafi łączyć ludzi, nawet w najbardziej nieoczekiwanych okolicznościach. Udowadnia, że ​​potrafi zamienić nawet najstraszniejsze dni w coś przyjemnego. I nawet bawi się dobrze znanym kacem, który może przynieść tequila, żartobliwie uznając go za symbolikę apokalipsy i mówiąc „jutro jest przereklamowane”.

Opowiadanie historii jest wzmocnione fantastycznymi efektami wizualnymi, a marka wypuściła nawet hashtag #TomorrowIsOverrated, który doskonale pokazuje postawę „na żywo w chwili”

3. Stara przyprawa | Mężczyzna, który Twój mężczyzna mógłby pachnieć

Wszyscy znamy tę reklamę. I właśnie dlatego znajduje się na naszej liście najskuteczniejszych przykładów opowiadania historii w reklamach wideo. W rzeczywistości reklama ta zgromadziła do tej pory ponad 55 milionów wyświetleń.

Dlaczego to działa? Jest krótki – najkrótszy na naszej liście, ma zaledwie 32 sekundy. Jest bardzo zgryźliwy, bardzo zabawny w swoim absurdzie i kampowy, a jednocześnie bardzo bezpośredni – nawet zakończenie mówi, że jest („Jestem na koniu”). Old Spice nie podaje żadnych technicznych informacji o produkcie, nie podaje prawdziwych powodów, dla których produkt powinien zostać zakupiony – skupia się tylko na ideale.

Reklama przemawia do dziewczyn i żon, żartobliwie opisując mężczyznę, którego pożądają, którego Old Spice może nieco wyprodukować. Przemawia również do mężczyzn, pozycjonując humorystyczną reklamę jako mężczyznę, którym chcą się stać – i być może pachnieć jak on jest idealnym początkiem do osiągnięcia tego. W końcu fajnie byłoby mieć te diamenty, bilety lub rejs liniowcem oceanicznym. To wszystko są pozytywne i mocne obrazy zapakowane w pełną akcji i przejściową sekwencję.

Ogólnie rzecz biorąc, z działań marketingowych Old Spice możemy się wiele nauczyć. Ta kampania nie zakończyła się na sprytnie skonstruowanym materiale wideo. Zamiast tego firma wprowadziła dodatkowy aspekt wirusowy i zaprosiła użytkowników, aby zapytali Mustafę (mężczyznę w reklamie), czego chcą, a on odpowiedziałby innym filmem. Gwiazdy, główne marki i opinia publiczna przyczyniły się do tego, a treści generowane przez użytkowników (UGC) i treści tworzone przez marki zgromadziły ponad 5,9 miliona wyświetleń w YouTube pierwszego dnia kampanii. Ich obserwacje na Twitterze również wzrosły o 2700 procent.

Ta reklama wideo pokazała, że ​​opowiadanie historii może być szybkie, kreatywne, a nawet obejmować inicjatywy w mediach społecznościowych, aby zwiększyć sukces marki we wszystkich kanałach.

4. Budweiser: Super Bowl XLVIII Szczeniaczka Miłość #BudEpicAds

W przeciwieństwie do krótkiego formatu Old Spice, Budweiser poświęca czas na rozwinięcie fabuły. W tej emocjonalnej reklamie uroczy szczeniak i koń tworzą głęboką więź i oboje walczą o utrzymanie jej przy życiu, pokonując wszelkie przeszkody. To emocjonalna podróż, osadzona w tradycyjnej atmosferze ciężko pracującego mężczyzny, przewrócona przez współczesny, pełen emocji hit popowy.

Budweiser tak bardzo skupił się na historii, że do ostatniej klatki nie pojawił się nawet produkt w centrum uwagi. Są bardzo subtelne w swoim product placement, ale wszystko, co dzieje się po tak silnej, emocjonalnej historii, zostanie łatwo zapamiętane przez widza. Być może nawiązuje się romans między właścicielem a damą, ale wiemy, kto jest tutaj najlepszym pąkiem. Ma też mocne przesłanie dotyczące adopcji szczeniąt.

Jeśli chodzi o produkcję, montaż wideo i słodki montaż to perfekcja, która szybko przełącza widzów przez narrację, jednocześnie koncentrując się na uroczych zachowaniach zwierząt, które zachwycą konsumentów i wzmocnią ich markę, która jest znana z wykorzystywania zwierząt.

Ta reklama z 2014 roku sprawiła, że ​​wszyscy zakochaliśmy się w koniu Clydesdale i jego psim towarzyszu – a Budweiserowi udało się to wszystko powtórzyć w 2015 roku z reklamą zagubionego psa.

Budweiser dominuje w narracji dzięki ponurej, łagodnej melodii i potężnym obrazom nieszczęścia Clydesdale i kłopotów szczeniaka w ulewnym deszczu. Wzmacniają nasz emocjonalny niepokój grożącym wilkiem i troską o szczeniaka. Jednak nagradzają widzów szczęśliwym zakończeniem. Ta reklama zabiera widzów w kompletny emocjonalny rollercoaster, ale przesłanie marki jest mocne – najlepsze pąki zawsze Cię wspierają.

Marka oddała też gustowny szacunek krajowi po 11 września – szczególnie dostrzegając trudności, jakich doświadczyły Stany Zjednoczone. Fakt, że wyemitowali go tylko raz, świadczy o tym, że nie chcieli z niego czerpać korzyści finansowych; ugruntowuje jednak również status marki jako najbardziej amerykańskiego piwa. Ogólne wrażenie, jakie odczuwają widzowie, to dokładne przesłanie marki, które starają się przekazać – przyjaźń i koleżeństwo są zawsze obecne, nawet w wyjątkowo trudnych czasach. Ten film zszedł z marketingu w czystą ludzkość, a widzowie nagrodzili go oglądaniem filmu ponad 21 milionów razy. Co więcej, nie został nawet przesłany przez markę (stąd słaba jakość wideo) - udowadniając, że są tu dla swoich klientów, a nie tylko dla swoich dolarów.

Jedną rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę w reklamach wideo Budweisera z dużą ilością fabuły, jest to, że znaleźli motyw i ogólną ideę, które pasują do ich marki, i trzymają się tej samej formuły. Tworzenie sympatycznej historii i dalsze rozwijanie jej w różnych kampaniach i reklamach to świetna strategia,

5. Reklama bożonarodzeniowa Johna Lewisa 2016 – #BusterTheBoxer

Podobne podejście do marketingu przyjął John Lewis w reklamie bożonarodzeniowej, która okazała się hitem, ponieważ była najczęściej udostępnianą reklamą w 2016 roku. Zaczyna się od melancholijnej muzyki typowej dla Johna Lewisa, ale zmienia tempo z ich zwykłej „smutnej reklamy”. Podejście ” również odegrało rolę w powodzeniu kampanii.

Podobnie jak Volkswagen, ta reklama jest doskonale powiązana. Widzimy ojca, który zrobiłby wszystko, aby uszczęśliwić swoje dziecko w świąteczny poranek, nawet jeśli oznaczałoby to składanie trampoliny w środku nocy, zmaganie się z zimnem, instrukcją obsługi i trudami zadania. Ale ta krótka chwila czystej satysfakcji na jego twarzy sprawia, że ​​wszystko jest tego warte.

Uzyskaj więcej wskazówek reklamowych wysyłanych bezpośrednio na Twój e-mail. Zarejestruj się, aby otrzymać codzienną dawkę DesignRush!

Dział animacji pracował niestrudzenie, aby reklama ożyła. Zabawne chwile, niepokój Baxtera i wszystko inne jest doskonale oddane dzięki efektom specjalnym. A fakt, że na trampolinie widzimy niezwykły tłum, subtelnie sugeruje, że prezenty Johna Lewisa mogą zjednoczyć każdego. Reakcja dziewczynki i twarze osłupiałych rodziców uzupełniają piękny zwrot akcji, który rozśmieszał nas z radości. Niewielkie wybory produkcji wideo dodają narracji. Na przykład zwróć uwagę, jak przerwa w muzyce, gdy Baxter skacze, zakłóca płynność, ale wzmacnia ogólne emocje reklamy.

Lekcja: zrób coś nietypowego dla swojej marki, baw się zwrotami akcji i jeśli to możliwe, i włącz oszałamiającą animację, jeśli masz zasoby.

6. Pan Czysty | Reklama Super Bowl 2017 | Czystszy Swoich Marzeń

Niespodziewany. Właśnie o tym myślisz, gdy oglądasz tę namiętną reklamę wideo. Element zaskoczenia to świetna taktyka do zastosowania, jeśli masz mało inspirujący produkt, taki jak środki czyszczące. Podczas gdy czystość jest nadal chlebem powszednim marki, firma posunęła się o krok dalej od stworzenia po prostu dobrze wyglądającego bohatera kreskówek, tworząc bardziej przysadzistą iterację samego dobrze znanego „rzecznika”, pana Clean.

Ogólny pomysł na tę reklamę jest w rzeczywistości bardzo podobny do przekazu Old Spice, ale dostosowuje go do swojej firmy, pokazując, jak mężczyzna, który potrafi sprzątać, jest seksowny dla każdej kobiety. Animacja jest dobrze zrobiona, a jakość krótkiej i prostej narracji jest doskonała. Film pozostaje zakorzeniony w prawdziwym życiu, ze stereotypowym kontrastem głupkowatego męża jest świetnym zwrotem akcji – nie jest panem czystym, ale z pewnością wygląda jak on, kiedy sprząta!

Ta reklama wideo jest dowcipna, zabawna, krótka i rzeczowa, bawi się zmysłowymi nutami i melodiami, ale wciąż pokazuje skuteczność produktu. Dodatkowo dodatkowe punkty przyznawane za promowanie równości płci w odniesieniu do prac domowych.

7. iPhone 7 – The Rock x Siri zdominują dzień - Apple

iPhone współpracował z Dwayne the Rock Johnson w długim formacie wideo, aby pokazać, jak pomocna może być Siri… I nikt nie robi tego tak jak Apple. Korzystanie z jednego z najbardziej lubianych przez wszystkich aktorów 2018 roku to mądry wybór, który jest poparty mnóstwem statystyk dotyczących reklam i filmów – według Google, sześciu na 10 subskrybentów YouTube skorzystałoby z porad dotyczących tego, co kupić od ukochanej osobowości filmowej .

Ta reklama wideo jest pełna akcji i chociaż trwa trzy i pół minuty, zapewnia zaangażowanie i koncentrację, prezentując funkcje i zalety Siri i iPhone'a 7. Plus, jeśli jest wystarczająco dobra dla Rock i poprawia jego jakość życia, wyobraź sobie, jakie korzyści może ci to przynieść. To doskonały sposób na zademonstrowanie możliwości Siri. Ogólnie rzecz biorąc, Apple przoduje w wizualnym opowiadaniu historii w każdej reklamie. Nie wierzysz nam? Zobacz, jak robią to ponownie z ich eksperymentalną reklamą wideo Apple HomePod tutaj.

8. Deadpool - Panowie, dotknijcie się dziś wieczorem | 2016

Ogłoszenia służb publicznych są zawsze ważne... ale rzadko są tak błyskotliwe.

Ten zespół marketingowy wykorzystał prymitywnego, ale przyjemnego antybohatera, aby zwiększyć świadomość raka jąder. Użycie tego „rzecznika” jest poruszające – docelowa publiczność serii filmów Deadpool jest w wieku od 15 do 35 lat, a ten rodzaj raka jest najczęstszą postacią, która dotyka młodych mężczyzn.

Reklama wideo jest wypełniona kalamburami, których wszyscy spodziewamy się usłyszeć od Wade'a Wilsona. Jednak sprytny skrypt nie neguje powagi informacji. Potwierdzają to nawet komentarze pod filmem na YouTube – wielu widzów pochwaliło ten wysiłek i uznało, że rak nie jest żartem, nawet dla Deadpoola.

Podsumowując, jest to idealna kampania z doskonałym hashtagiem Deadpool — #touchyourselftonight. Co lepsze? Deadpool powtórzył to ogłoszenie o służbie publicznej dla świadomości kobiet i raka piersi z tym samym wigorem i sprytem.

9. Samsung SmartThings

Film Samsung Smart Home to świetny przykład opowiadania historii, ponieważ pokazuje, jak może wyglądać codzienne życie – i chłopcze, czy to wizja. W reklamie wideo inteligentny dom ożył, aby służyć rodzinie i ułatwiać codzienne życie. Podczas gdy przyszłość sztucznej inteligencji ciągle się zmienia i często jest kwestionowana, Samsung doskonale łagodzi potencjalny strach, skupiając się na wszystkim, co może zrobić, od poznania nawyków użytkowników po dostarczanie w czasie rzeczywistym danych o ruchu, a nawet opieka nad rodzinnym zwierzakiem! Pokaz reklamowy przedstawia jeden zwyczajny dzień dla rodziny Smart i pokazuje, jak żyją z podłączonymi urządzeniami Samsunga.

W całej reklamie wideo doskonale błyszczy odwieczny cel marketingowy, jakim jest komunikowanie, w jaki sposób produkt rozwiąże problem konsumenta. Samsung nie przedstawia widzom otwartego wniosku – zamiast tego zabiera ich w podróż i pozwala zrozumieć, że w pełni zintegrowany inteligentny dom może poprawić każdy aspekt ich życia osobistego i zawodowego. Firma nie krzyczy im w twarz „potrzebujesz tego!”. Raczej tworzą wrodzone pragnienie klientów.

Brak narracji sprawia również, że ta reklama wideo jest idealna do mediów społecznościowych, w których dźwięk może być wyłączony. Subtelne funkcje są po prostu opisane jednoliniowymi zdaniami, bez odciągania zbytniej uwagi od fabuły i przepływu wideo. Ten ogólny przekaz jest replikowany w reklamie wideo Nest, udowadniając, że wizualne historie skutecznie pobudzają „chęć” konsumentów.

10. Wielka gra Wix.com | Chez Feliz część 2

W tej reklamie wideo jedna z najlepszych gwiazd kina akcji spotyka samą Wonder Woman — wszystko dla kreatora stron internetowych typu „przeciągnij i upuść”. Ale jakoś historia się sprawdza. (Albo jest to tak niesamowite, że kupilibyśmy wszystko, co sprzedają.) Nie potrzebujemy nawet logiki wyjaśniającej, dlaczego w ogóle jest walka, ale z Jasonem Stathamem jesteśmy przyzwyczajeni do doświadczania kompletnego chaosu.

Przesłanie jest jasne i szczere – modele biznesowe mogą się zmieniać, świat wokół Ciebie może się zmieniać, ale Wix jest zawsze łatwy w obsłudze i dostosowuje się do Twoich potrzeb. Kontrast najlepszych sekwencji marketingowych i pełnych akcji z łatwym przepływem budowania strony naprawdę dobrze ze sobą współgra.

A złapanie najbardziej dynamicznego duetu z branży filmowej i stworzenie mini-filmu akcji jest genialne, stworzenie reklamy kinowej, która przemawia do szerokiej gamy młodszych mężczyzn i kobiet, którzy prawdopodobnie są podłączeni i chcą zbudować coś w rodzaju strony internetowej . Wix odniósł nawet taki sukces dzięki temu połączeniu, że stworzył dwie oddzielne reklamy wideo, udowadniając, że odważna fabuła, przydatne informacje i silni rzecznicy zwiększą zaangażowanie i zachwycą potencjalnych konsumentów.

Ta reklama wideo jest twórcza i pouczająca, a Jason Statham i Gal Gadot będą Cię wciągnąć. Wszystko jest przemyślane, nie może się nie udać.

PS DesignRush zawiera kompletny przewodnik po oszałamiających interaktywnych projektach, które urzekają użytkowników.

Niesamowite reklamy wideo: o czym należy pamiętać

Ostatecznie, jeśli chcesz stworzyć wciągającą reklamę wideo, zbadaj swoją grupę demograficzną i dowiedz się, z czym może się ona połączyć. Następnie stwórz fabułę wokół tych informacji. Pokazując konsumentom i potencjalnym klientom, że ich rozumiesz — ich pragnienia, potrzeby, codzienne życie, a nawet problemy, które możesz rozwiązać — zwiększysz prawdopodobieństwo, że nawiążą z nimi osobisty kontakt. Twoja reklama. A jak teraz wiemy, silniejsze osobiste połączenie prowadzi do firmy o wyższej wartości.

Poświęć czas na zainwestowanie w świetną produkcję wideo, spójną fabułę, rezonujących rzeczników i informacje, które dodają wartości. Gdy to osiągniesz, z pewnością będziesz mieć reklamę wideo, która zawiera płynne opowiadanie historii i rozwija Twoją markę.

Jeśli tworzysz własną reklamę, znajdź idealną agencję reklamową lub najlepszą firmę zajmującą się produkcją wideo, aby stworzyć skuteczną reklamę.

Chcesz więcej inspiracji wideo? Zapisz się do naszego newslettera!