10 ekspertów ds. marketingu dzieli się wskazówkami i narzędziami, aby skuteczniej zarządzać treścią

Jako właściciel firmy/marketer utrzymanie aktywności stron społecznościowych może być trudne. Organiczna widoczność postów społecznościowych znacznie spadła w ciągu ostatnich kilku lat.

Dlatego konieczne jest posiadanie regularnego harmonogramu publikacji, aby zapewnić, że Twoja firma uzyska pożądaną widoczność organiczną wśród docelowych odbiorców. Mając ograniczony budżet i czas na produkcję treści na dużą skalę, zawsze możesz uzupełnić produkcję treści o inteligentną kurację treści.

„55% marketerów B2B ma małe lub jednoosobowe zespoły marketingowe”. - (Źródło)To taktyka, która pozwala zaoszczędzić czas, aby konsekwentnie pomagać swoim odbiorcom. Technika ta pomaga również być na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w Twojej niszy.

Przeprowadziłem wywiady z kilkoma ekspertami, aby zebrać poniższe wskazówki dotyczące bardziej efektywnej kuracji treści.

1. Dotrzyj do ekspertów

Jednym ze sposobów selekcjonowania świetnych treści jest zbieranie odpowiedzi od ekspertów w swojej dziedzinie. Możesz użyć narzędzia takiego jak HARO, aby znaleźć doświadczonych profesjonalistów, którzy przyczynią się do podsumowania postów. Możesz też skontaktować się bezpośrednio z ekspertami.

Aby znaleźć te osoby, możesz wpisać swój temat w pasku wyszukiwania Google i skontaktować się z autorami, którzy już na ten temat napisali. Wyślij im wiadomość e-mail o swojej historii z prośbą o napiwek lub wycenę.

Możesz skompilować swoją listę influencerów w arkuszu Excela, a następnie użyć narzędzia takiego jak Voila Norbert, aby szybko znaleźć ich e-maile.

-- Cody Slingerland, założyciel Jawfish Digital

2. Kurator treści, która jest wyjątkowa

Dla mnie kuratorstwo treści to świetny sposób na zmianę rzeczy, oferowanie nowych punktów widzenia na określone tematy moim obserwatorom, a nawet nawiązywanie kontaktów z rówieśnikami. Korzystam z kuracji treści zarówno dla mojej agencji, jak i naszych klientów. Oto kilka skutecznych wskazówek:

Bądź selektywny : nie wykorzystuj czyichś treści tylko dlatego, że pochodzą one od wpływowych osób. Upewnij się, że jest on markowy i zapewnia odbiorcom rzeczywistą wartość.

Sięgnij po „podziemną” treść: wszyscy czytają treści z najlepszych publikacji. Poświęć trochę czasu, aby znaleźć naprawdę wartościowe treści od nowych blogerów i mediów.

Jeśli chcesz zautomatyzować część tego procesu, zawsze możesz użyć narzędzi takich jak BuzzSumo i Curata. Problem polega jednak na tym, że nie są one tak dobre dla treści „podziemnych”. Moje główne źródła treści, które nie zostały nadmiernie udostępnione, to Reddit (jest dosłownie subreddit na wszystko) i Hacker News.

-- Adriana Tica, dyrektor generalny Idunn

3. Subskrybuj popularne treści

Mój proces jest dość prosty. Mam zainstalowany Pocket na moim telefonie i przeglądarce. Dzięki temu mogę zapisać artykuł do późniejszego odniesienia. Za każdym razem, gdy natrafiam na ciekawy kawałek, „dodaję go do kieszeni”. Zapisałem się do najlepszych biuletynów marketingowych i blogów, więc nie jest trudno znaleźć świetne treści.

Planuję zawartość na nadchodzący tydzień za pomocą Buffera. Używam również Ritetag do wyboru hashtagu, który pomoże uzyskać większą widoczność postu. Rozszerzenie Ritetag do przeglądarki Chrome oznacza, że ​​nie muszę opuszczać bufora podczas wybierania tagu. Kiedy udostępniam artykuł, oznaczam go jako „używany” w Pocket, dzięki czemu mogę łatwo uniknąć publikowania go dwukrotnie.

— Louisa McGrath, kierownik ds. treści Rebrandly

4. Korzystaj z narzędzi do selekcji treści

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do nadzorowania treści.

• LittleBird: do wyszukiwania treści udostępnianych przez ekspertów.
• Feedly: Aby znaleźć popularne blogi w swojej niszy.
• Reddit: Aby dowiedzieć się, o czym Twoi odbiorcy są zainteresowani rozmowami.
• Alerty Google: śledzenie treści związanych z określonymi słowami kluczowymi.

-- Whitney Meers, strateg ds. betonu w doradztwie dotyczącym betonu

5. Znajdź treści, które są zorientowane na odbiorców

Kuracja treści zaczyna się od dokładnego poznania potrzeb odbiorców.

Analizuj wcześniej opublikowane fragmenty treści na swoich stronach w mediach społecznościowych i zobacz, co zadziałało, a co nie.

Po ocenie preferencji użytkowników poszukaj odpowiednich elementów treści. Jednym z narzędzi, którego używam, jest Zest. Jest to rozszerzenie do Chrome, które wyświetla już wyselekcjonowane treści marketingowe.

— Alexandra Cote, specjalista ds. marketingu treści Paymo

6. Współtwórz bazę danych przydatnych treści

Moja wskazówka dotycząca kuracji treści polega na skorzystaniu z narzędzi monitorujących do wyszukiwania treści w Twojej niszy. Polecamy Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer, Mention i Google Alerts.

W ramach długoterminowej strategii możesz przeglądać te wzmianki co tydzień i przechowywać arkusz kalkulacyjny zawierający wszystkie istotne treści. Dodaj adres URL, imię i nazwisko autora, jego uchwyty społecznościowe i najlepiej krótkie podsumowanie. Możesz także skategoryzować go według typu zawartości. W ten sposób będziesz mieć stale rozwijającą się listę przydatnych treści, które są gotowe do użycia. Prawie na pewno również dostrzeżesz trendy.

-- Dave Gregory, menedżer ds. marketingu treści SiteVisibility

7. Kurator inspirujących historii klientów

Zadowoleni klienci są jednym z najbogatszych źródeł pomysłów na treści, z których może czerpać strateg treści. Możesz opublikować ich zdjęcie/film na Instagramie lub zaprosić ich do napisania gościnnego posta na swoim blogu.

Wyróżnieni klienci prawdopodobnie podzielą się swoim wkładem ze swoimi sieciami społecznościowymi. Kuratorowanie treści tworzonych przez klientów zwiększa zasięg Twoich treści, a także lojalność klientów.

— Stuart Ridge, dyrektor ds. marketingu VitaMedica

8. Użyj narzędzia takiego jak Contentgems

Używam narzędzia do kuracji treści o nazwie ContentGems. Darmowa wersja daje mi nowe i interesujące artykuły (do 30 na folder) dostarczane codziennie do mojej skrzynki odbiorczej. Narzędzie pozwala wybrać tematy i słowa kluczowe. Daje również możliwość udostępniania treści.

-- Ben M Roberts, szef działu marketingu Talkative

9. Wysyłaj wyselekcjonowane biuletyny

Przeglądanie i sortowanie najlepszych treści w sieci może być czasochłonne.

Osobiście wiem, skąd chcę otrzymywać wiadomości i kogo chcę śledzić. Ale wolę zlecić pracę Quuu; wybierz swoje tematy, a oni codziennie prześlą Ci e-mailem wybór odpowiednich treści, które możesz udostępnić.

Nuzzel to kolejna aplikacja, która wyróżnia popularne treści udostępniane przez Twoją sieć społecznościową. Używam Zapier do pobierania kanałów RSS z moich ulubionych blogów i organizowania listy Pocket. Buffer i Hootsuite pomagają planować wybrane treści w optymalnym czasie.

Zachęcam kuratorów treści do wyjścia poza media społecznościowe i rozpoczęcia budowania bazy subskrybentów poczty e-mail za pomocą usługi takiej jak Revue. Mam zintegrowaną listę Pocket z narzędziem e-mail, dzięki czemu mogę łatwo wybrać treść, którą chcę udostępnić w moim biuletynie.

-- Quentin Aisbett, założyciel OnQ Marketing

10. Skoncentruj się na dodawaniu wartości

Często widzę, że ludzie po prostu ponownie publikują informacje z artykułu, który właśnie przeczytali. Moja rada to upewnienie się, że dodajesz własne przemyślenia i spostrzeżenia podczas dzielenia się treścią. Najważniejszym elementem jest dodawanie wartości. Możesz zacytować niektóre fragmenty artykułu, ale wraz z nim musisz także przekazać swój punkt widzenia.

-- Marc Brookland, założyciel SEO Locale

Do Ciebie

Kuratorowanie treści to z pewnością dobry sposób na zwiększenie wartości działań związanych z marketingiem treści. Nie zastąpi oryginalnej treści, ale z pewnością może ją uzupełnić i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów do Twojej firmy. Kuratorując treści, musisz rozwiązywać problemy odbiorców i znajdować unikatowe treści z mniej znanych źródeł. Korzystaj z odpowiednich narzędzi i automatyzuj proces kuratorski; to z pewnością zaoszczędzi Ci dużo czasu. Możesz stworzyć scentralizowaną bazę danych odpowiednich treści w organizacji, aby łatwo i wydajnie skalować. Na koniec musisz skontaktować się z ekspertami i uwzględnić w swoich materiałach niektóre z ich cennych wskazówek.

Mam nadzieję, że to podsumowanie było pomocne. Bardzo chciałbym uczyć się z twojego doświadczenia. Dodaj swoje przemyślenia w sekcji komentarzy poniżej.