10 wyjątkowych kampanii marketingowych z 2023 roku

Przeglądanie udanych kampanii marketingu cyfrowego może wygenerować pomysły i strategie dla własnej marki.

Oto lista wyjątkowych kampanii marketingowych prowadzonych przez uznane firmy w 2023 r. Kampanie obejmują generatywną sztuczną inteligencję, spoty gwiazd, niezwykłe partnerstwa, retrospektywy, spojrzenia w przyszłość, nowych odbiorców, treści oparte na misji, fizyczne wyskakujące okienka i generowane przez użytkowników treść.

McDonald's: Urodziny Grimace'a

McDonald's: Urodziny Grimace'a

Latem McDonald's przeprowadził kampanię z okazji urodzin Grimace'a. Klienci mogli zamówić urodzinowy posiłek Grimace z fioletowym koktajlem z limitowanej edycji. McDonald's wypuścił także ekskluzywną grę wideo i gadżety inspirowane grymasem, a fani mogli odwiedzić historię McDonald's na Instagramie i podzielić się zdjęciem ze swoich ulubionych urodzin za pomocą naklejki „dodaj swoje”. Za każde udostępnione zdjęcie McDonald's przekazał 5 dolarów (do 200 000 dolarów) organizacji charytatywnej Ronald McDonald House Charities.

W odpowiedzi obserwujący kampanię Austin Frazier stworzył na TikToku prosty 10-sekundowy film, na którym próbuje wstrząsnąć, a następnie zadaje mu ranę leżącą na ziemi z fioletowym shakerem dookoła ust. Następnie władzę przejęło pokolenie Z, publikując wirusowy asortyment scen horroru Grimace. Według Guillaume Huina, szefa marketingu w mediach społecznościowych McDonald's, kampania i wynikające z niej treści generowane przez użytkowników zapewniły miliardowy zasięg, miliony interakcji i wzmianek, co stanowi główny trend przez co najmniej osiem dni w X i trzy najpopularniejsze hashtagi na TikTok. Aby odpowiedzieć na wszystkie pytania obserwujących kampanię, Huin opublikował opinię zespołu mediów społecznościowych na temat tego, co się wydarzyło.

–

Dunkin' z Benem Affleckiem

Przez cały 2023 rok Dunkin' stworzył serię spotów komediowych z Benem Affleckiem i jego firmą producencką Artists Equity. W spotach Affleck celebruje markę z Massachusetts i jej związek z regionem. Spoty przypominają o sile prostego, zabawnego filmu w mediach społecznościowych wśród młodych odbiorców.

Kampania podkreśla także zdolność Dunkina do wykorzystania szansy, ponieważ pochodzenie serialu prawdopodobnie wywodzi się z parodii reklamy Dunkin' z Saturday Night Live, w której Casey Affleck jest prawdziwym klientem z Bostonu.

–

„Nie wszystkie wieczory poza domem” Heinekena

Heineken rozpoczął w tym roku kampanię marketingową „Nie wszystkie wieczory są poza domem”, po raz pierwszy skierowaną do kultury gier. Główny spot wideo, „Just Another Night Out”, świętuje rozrywkę online i spotkania towarzyskie w grach, opowiada historię czterech osób pokonujących przeszkody na koniec dnia na drodze do zabawnego wieczoru towarzyskiego z grami dla wielu graczy i ich wspólną przestrzenią cyfrową.

W kolejnej odsłonie Heineken zaprezentował „TH3 G4M1NG FR1DG3”, wykonany na zamówienie komputer PC zaprojektowany do chłodzenia zarówno sprzętu, jak i butelek Heinekena znajdujących się w środku, dzięki czemu gracze mogą cieszyć się zimnym piwem przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej wydajności komputera. Choć w rzeczywistości nie jest ona na sprzedaż, hybryda lodówki i komputera PC podkreśla punkt widzenia Heinekena na znaczenie socjalizacji w kulturze graczy, łączącej graczy z marką.

–

Coca-Cola „Stwórz prawdziwą magię”

W tym roku Coca-Cola włączyła się w dyskusję na temat generatywnej sztucznej inteligencji, zapraszając profesjonalistów zajmujących się kreacją cyfrową do stworzenia oryginalnych dzieł sztuki z wykorzystaniem kultowych zasobów z archiwów Coca‑Cola. Zbudowany specjalnie dla Coca‑Cola przez OpenAI i Bain & Company, Create Real Magic wykorzystuje GPT-4, który generuje tekst przypominający ludzki z zapytań w wyszukiwarce, oraz DALL-E, który tworzy obrazy na podstawie tekstu.

Czterech artystów AI rozpoczęło kampanię crowdsourcingową, tworząc grafikę na zamówienie, korzystając z platformy i zasobów Coca‑Coli. Artyści mogli zgłaszać swoje prace do zaprezentowania na cyfrowych billboardach Coli na nowojorskim Time Square i londyńskim Piccadilly Circus. Wybrano grupę 30 twórców, którzy pojechali do głównej siedziby firmy w Atlancie na trzydniowe warsztaty „Real Magic Creative Academy”, których kuratorami są zespoły Global Design i Creative firmy Coke we współpracy z OpenAI.

–

Pepsi: 125 lat

28 sierpnia Pepsi rozpoczęła 125 dni promocji poprzedzających Sylwestra, aby uczcić 125. rocznicę powstania marki. Fani otrzymali darmowe produkty Pepsi za wysłanie SMS-a o treści „PEPSI125”. Kampania obejmuje nostalgiczne spoty marketingowe z przeszłości, takie jak Pepsi Challenge, a także spojrzenie w przyszłość poprzez odsłonięcie nowego logo.

Pepsi wykorzystała tradycyjne spoty, treści w mediach społecznościowych, promocje SMS-owe i komponent empiryczny. W październiku marka otworzyła The Pepsi 125 Diner w Nowym Jorku, która serwowała hybrydowy napój z mlekiem Pepsi o nazwie Pilk i przyprawę na bazie sody o nazwie Colachup.

–

Patagonia „Co dalej?”

Z okazji 50. rocznicy Patagonia przeprowadziła kampanię „Co dalej?” kampanii, wykorzystując okazję do wyczekiwania życia na Ziemi i przedkładania celu nad zysk w celu ochrony ekosystemu planety. W kampanii wykorzystano także montaż momentów z historii marki opartej na misji.

–

Heinz + Absolut: Makaron z wódką pomidorową

Heinz + Absolut

W ramach jednego z najbardziej nieoczekiwanych partnerstw 2023 roku Heinz i Absolut Vodka wprowadzili na rynek limitowany sos Heinz + Absolut Tomato Vodka Pasta. Kampania upamiętniła połączenie dwóch kultowych marek, które stworzyły uwielbiany sos do makaronu.

Kampania jest przykładem tego, jak marki mogą włączyć się do dyskusji w mediach społecznościowych. Niedawne zainteresowanie makaronem i wódką zaczęło się w 2020 roku, kiedy wpływowa Gigi Hadid podzieliła się swoim przepisem na sos, który stał się wirusowy. Reakcja ta stworzyła organiczną szansę dla współpracy Heinz-Absolut.

–

Generator selfie Barbie

Barbieselfie.ai

Przed premierą filmu Barbie Warner Bros. nawiązał współpracę z PhotoRoom, aplikacją do edycji zdjęć wykorzystującą sztuczną inteligencję, aby stworzyć oficjalny filtr, który umożliwił fanom przekształcenie się w postacie Barbie.

Według PhotoRoom wdrożenie interaktywnego narzędzia Barbieselfie.ai, użytego ponad 13 milionów razy, zajęło mniej niż godzinę i zapewniło fanom natychmiastowy, estetyczny obraz Barbie, który można było udostępnić. W wydarzeniu wzięli udział fani, influencerzy i gwiazdy takie jak Rihanna i Pedro Pascal.

–

Dove: #FreeThePits

Dove: #FreeThePits

W 2004 roku Dove założyła projekt Self Esteem Project, aby zapewnić następnemu pokoleniu dorastanie w pozytywnym związku ze swoim wyglądem. Firma stworzyła także akcję Dove Real Beauty Pledge, w ramach której przysięga przedstawiać kobiety uczciwie i z szacunkiem takimi, jakie są w prawdziwym życiu.

W tym roku Dove kontynuowała swoją misję budowania pozytywnego wizerunku ciała, rozpoczynając kampanię #FreeThePits – serię inicjatyw zachęcających kobiety do odrzucenia stereotypów dotyczących pach i zaakceptowania swoich niedoskonałości pod każdą postacią. Dove wyświetlała reklamy na liniach metra w Nowym Jorku, a następnie podczas tygodnia mody uruchomiła wyskakujący sklep Dove „Pit Stop”, aby uczcić pachy i rozdawać zestawy Pit zawierające dezodorant Dove, bezpłatne karty MetroCard i inne przedmioty, które pomogą kobietom poczuć się pewnie.

–

„Strzał na iPhone’a” Apple’a

Kampania Apple „Shot on iPhone” rozpoczęła się w 2015 roku i miała na celu zwrócenie uwagi na ulepszony 8-megapikselowy aparat iPhone'a 6. Zdjęcia od 77 użytkowników z 25 krajów i 73 miast podkreśliły możliwości aparatu i różnorodne doświadczenia użytkowników z iPhonem.

W 2023 r., aby zaprezentować możliwości nowego iPhone'a 15 Pro, wydarzenie związane z premierą Apple zostało nakręcone na tym iPhonie i zmontowane na komputerze Mac. Ten film zza kulis pokazuje, jak reżyser, kolorysta i montażysta dzielą się swoimi doświadczeniami z produkcji za pomocą iPhone'a. Co ważniejsze, inspiruje użytkowników do tworzenia własnych filmów i dzielenia się swoją wizją.