10 profesjonalistów ujawnia, jak tworzyć obrazy zatrzymujące przewijanie w mediach społecznościowych
Opublikowany: 2021-06-06
Kiedy Twoja firma polega na uzyskiwaniu wysokiej jakości ruchu z mediów społecznościowych , spędzasz dużo czasu na tworzeniu doskonałych obrazów.
Ale nie ma nic bardziej przygnębiającego (lub irytującego) niż spędzanie cennego czasu na projektowaniu czegoś pięknego tylko po to, by zostało to przeoczone lub zignorowane.
Jeśli nie jesteś profesjonalnym projektantem ani marketerem, wiedza o tym, jakie rodzaje grafiki przykuwają uwagę ludzi, może być trudna. W rzeczywistości nawet wielu projektantów i marketerów często drapie się po głowach, gdy ich obrazy po prostu się nie łączą.
Dzisiaj naszym celem jest pomóc Ci zrozumieć, czego potrzeba, aby tworzyć i publikować obrazy zatrzymujące przewijanie w mediach społecznościowych.
Skoncentrujemy się przede wszystkim na Pinterest, Instagramie i Facebooku, ale te strategie można dostosować i wykorzystać na wielu różnych platformach, w tym w witrynach takich jak YouTube lub własny blog.
Porady zawarte w tym poście pochodzą od bardzo utalentowanej grupy profesjonalnych projektantów i marketerów, którzy byli w czołówce i wiedzą, jak przyciągnąć uwagę swoich obserwatorów.
Jeśli więc chcesz, aby Twoje kwiaty ZATRZYMAŁY SIĘ i zwróciły na Ciebie uwagę w swoich kanałach społecznościowych, to zestawienie najlepszych porad jest dla Ciebie.
Zacznijmy:
Wskazówka 1: podążaj za danymi
Zaczynamy od tej wskazówki, ponieważ powinna ona dosłownie wpłynąć na każdą decyzję, którą podejmujesz w sprawie projektowania mediów społecznościowych.
Jeśli jesteś prawdziwym marketerem lub przedsiębiorcą, dane i analizy to najważniejsze kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas projektowania kanałów społecznościowych.
Zadaj sobie pytanie: z czym faktycznie angażują się użytkownicy?
Stamtąd wszelkie inne pytania dotyczące spójności marki, kolorów, czcionek i obrazów schodzą na dalszy plan.
„Zacznij od eksperymentowania z różnymi rodzajami obrazów dla swoich treści — różnymi kolorami, czcionkami, typami obrazów itp. — i znajdź to, z czym ludzie najbardziej się angażują (Analityka Pinteresta to NIESAMOWITE źródło!) — a następnie użyj tych danych podejmować świadome decyzje o tym, jakie obrazy tworzyć, posuwając się naprzód. “
Morgan Nield, Marketer i Przedsiębiorca
Porada 2: Optymalizacja dla każdej platformy
Tylko dlatego, że dobrze rozumiesz, jak odnieść sukces na Pintereście , nie oznacza to, że ta sama taktyka będzie działać na Instagramie.
W rzeczywistości prawie na pewno tego nie zrobią.
„Konieczne jest upewnienie się, że projekty mediów społecznościowych są zgodne z wymaganiami dotyczącymi rozmiaru i rozdzielczości każdej platformy, aby Twoje posty wyglądały dobrze” — wyjaśnia ekspert ds. marketingu i projektowania Amalia Madalina Pop .
Ale optymalizacja projektów dla każdej indywidualnej platformy to coś więcej niż tylko uzyskanie odpowiednich rozmiarów obrazu w mediach społecznościowych (choć to zdecydowanie ważne).
Chodzi o zrozumienie, dlaczego Twoi obserwatorzy używają jednej platformy zamiast drugiej.
„Konieczne jest zrozumienie, które platformy są odpowiednie dla Twojej firmy”, kontynuuje Amalia. „Podczas gdy Pinterest to jedno miejsce, w którym można znaleźć inspirację, która prowadzi do zakupu, LinkedIn jest platformą bardziej zorientowaną na biznes”.
„Każda platforma ma swoją specyfikę. Wybierz te platformy, które najlepiej rzucą światło na Twój produkt lub usługi za pomocą projektu graficznego w mediach społecznościowych.”
Zespół projektowy Design Pickle zgadza się:
„Zidentyfikuj, na których platformach będziesz udostępniać swoje projekty przed rozpoczęciem projektowania. Będziesz musiał zmienić rozmiar obrazu, aby pasował do określonych wymiarów każdej platformy, którą planujesz udostępnić projekt graficzny mediów społecznościowych.
Może się to wydawać nużące, ale szybkie sprawdzenie rozmiaru może sprawić, że różnica między wycięciem najważniejszego elementu projektu a nieskazitelnym doświadczeniem użytkownika będzie ogromna”.
Aby uzyskać więcej informacji, zobacz, jak przetwarzać treści z mediów społecznościowych na wiele platform .
Porada 3: Dotknij emocji za pomocą twarzy
Komunikacja wizualna opiera się na emocjach: co czują Twoi obserwatorzy, gdy widzą Twoje posty społecznościowe.
Im więcej emocji możesz wbudować w obraz lub projekt, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoi obserwatorzy przestaną przewijać, zwrócą uwagę, zaangażują się lub klikną.
„Wykorzystaj w obrazach emocje lub ruch.
Oznacza to, że jeśli zamierzasz użyć czyjejś twarzy, upewnij się, że są wyraźne emocje, a nie zwykłe uśmiechanie się w głowę”.
Clay Mosley , GetDripify
Badania pokazują, że używanie twarzy na obrazach w mediach społecznościowych może prowadzić do większej liczby polubień.
Ogólnym celem jest to, aby Twoi obserwatorzy poczuli coś, gdy zobaczą Twoją grafikę. Im więcej się poczują, tym więcej będą mieli związku z Twoją marką i tym bardziej prawdopodobne, że zaangażują się w pozytywny sposób.
Porada 4: Nie bądź zbyt polerowany
Nasza kolejna wskazówka dotycząca projektowania obrazów z zatrzymaniem przewijania okazała się szczególnie skuteczna podczas projektowania obrazów na Facebooku (szczególnie w przypadku reklam).
Nasza rada? Nie bądź zbyt wypolerowany.
„Na początku może się to wydawać sprzeczne z intuicją”, wyjaśnia projektant i marketer Preston Lee , „ale czasami „źle zaprojektowany” obraz może przyciągnąć DUŻO uwagi”.
„Powinieneś zrównoważyć tę decyzję z innymi względami, takimi jak ogólny wygląd Twojej marki, ale często, jeśli Twoje posty są zbyt dopracowane, znikną w tle i zostaną pochłonięte przez cały hałas w kanałach Twoich obserwujących”.
Uzasadnienie tego jest dość proste:
Jeśli obraz jest nadmiernie zoptymalizowany, może wydawać się zbyt „korporacyjny” lub „zimny”, podczas gdy mniej „oficjalny” obraz może wydawać się autentyczny, ciepły i oryginalny.
Porada 5: Zapewnij dodatkową wartość
Projektując obrazy do mediów społecznościowych, warto zadać sobie pytanie „jak mogę dodać tutaj jeszcze większą wartość?”
Badania pokazują, że ludzie przychodzą do mediów społecznościowych w celu „przetwarzania nagród, poznania społecznego, naśladowania i uwagi”.
Innymi słowy, ludzie przychodzą do mediów społecznościowych, szukając czegoś. Uwaga, potwierdzenie, a często informacje .
Profesjonalna projektantka Amy Kuo ujawnia, jak zwiększa zaangażowanie poprzez obrazy społecznościowe:
„Podziel się swoją wiedzą! Moje najbardziej zaangażowane posty to przejrzyste, dobrze zaprojektowane wykresy lub posty na karuzeli, które dzielą fragmenty mojej wiedzy na temat brandingu i projektowania”.
Tak samo jest z ekspertem od projektowania wnętrz Mania Mavridou .
„Moim osobistym celem jest łączenie mojej pracowni architektonicznej z profesjonalizmem i świetnym smakiem, ale także dostarczanie wartości, pokazywanie mojej wiedzy i edukowanie perspektyw i klientów” – wyjaśnia. „Dlatego zawsze jest jakiś tekst, przykuwająca uwagę historia lub przydatne informacje oraz link do posta na blogu dla tych, którzy chcą dowiedzieć się więcej”.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Amy | Strategia marki i projektowanie (@authorbrandstudio)
Wskazówka #6: Główna kompozycja i hierarchia
Każda grafika lub obraz w mediach społecznościowych powinien opowiadać historię. I rzeczywiście, każdy to robi, niezależnie od tego, czy tego chcesz, czy nie.
Prawdziwym wyzwaniem jest opowiedzenie właściwej historii w ułamku sekundy, gdy Twoi obserwatorzy przewijają swoje kanały.
W tym celu będziesz chciał wykorzystać moc dobrej kompozycji i hierarchii.
„Aby stworzyć przyciągające uwagę obrazy, musisz stworzyć wciągającą kompozycję” — mówi profesjonalny projektant Matt Olpiński . „Twoja grafika może być oparta na tekście lub obrazie, ale kompozycja (lub układ) musi przyciągnąć użytkownika”.
Świetna kompozycja zaczyna się od tego, aby użytkownicy widzieli najpierw najważniejsze wiadomości. Nazywa się to hierarchią.
Brian Peters , marketer pracujący w Shopify , wyjaśnia siłę hierarchii w projektach społecznościowych:
„Jest całkiem prawdopodobne, że będziesz pracować z wieloma elementami w swoim projekcie mediów społecznościowych. I są szanse, że każdy z tych elementów będzie ważny dla Twojego ogólnego przekazu.
Pełne wykorzystanie zasady projektowania hierarchii zaczyna się od zrozumienia swoich celów. Ustal najistotniejszy przekaz jako punkt centralny i… kiedy już to nastąpi, możesz zacząć budować swoją drugą lub trzecią informację bez odrywania się od ogólnego celu”.
Aby lepiej zrozumieć hierarchię, spróbuj przeczytać nasz przewodnik po hierarchii wizualnej dla osób niebędących projektantami!
Porada 7: Nie rób tego o sobie
Projektując kolejny post w mediach społecznościowych lub robiąc kolejny wspaniały obraz, możesz skoncentrować się na sobie, swojej marce i przekazie.
To ma sens. Ale biorąc za daleko, może to być duży błąd.
„Biorąc pod uwagę, że media społecznościowe są przeznaczone do publikowania TWOICH słów i TWOICH zdjęć, może być kuszące, aby zrobić to o Tobie.
Twoi widzowie zdecydowali się podążać za Tobą z jakiegoś powodu. Niezależnie od tego, czy chodzi o informacje, rozrywkę czy inspirację, Twoim zadaniem jest danie ludziom tego, po co przyszli”.
Jamahl Johnson, 99Projekty
Chociaż wielu Twoich obserwujących wybrało ten przycisk „obserwuj”, ponieważ chcą zobaczyć, co planujesz, pamiętaj: prawie wszyscy z nas są w takim czy innym stopniu narcyzami.
Nawet jeśli nie pytają o to świadomie, gdy ktoś śledzi Cię w mediach społecznościowych, zastanawiają się: „co z tego dla mnie?”
Twórz grafiki w mediach społecznościowych dotyczące obserwujących, użytkowników, klientów i ich potrzeb.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez 99designs (@99designs)
Skłanianie użytkowników do zaprzestania przewijania
Ostatecznie, te porady od najlepszych ekspertów ds. marketingu i projektowania to świetny punkt wyjścia, aby użytkownicy przestali przewijać swoje kanały i zwracali uwagę na Ciebie lub Twoją markę.
Ale zatoczmy tutaj pełne koło, wracając do wskazówki nr 1 na górze tego postu: podążaj za danymi.
Zapoznaj się z tym artykułem i testuj, eksperymentuj, śledź i przeglądaj wyniki. Następnie weź to, co działa i rób więcej, odrzucając pomysły, które nie działają.
Z niewielką pomocą możesz także doskonalić swój własny styl i strategię projektowania mediów społecznościowych! Dzięki Tailwind Create możesz generować setki zapierających dech w piersiach projektów dostosowanych do Twojej marki na ulubione platformy mediów społecznościowych. Od Pinów na Pinteresta po posty na Facebooku i wszędzie pomiędzy, Tailwind Create pomoże Ci rozpocząć projektowanie mediów społecznościowych od prawie ukończenia. Wypróbuj tutaj!
Psst! Ten Pin powstał w kilka sekund dzięki Tailwind Create. Wypróbuj sam!
