10 wskazówek dotyczących skutecznego lokalnego SEO dla małych firm

Lokalna optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to proces optymalizacji strony internetowej, aby można ją było znaleźć w lokalnych wynikach wyszukiwania. Z takiej formy optymalizacji mogą skorzystać firmy, które działają w określonej lokalizacji i chcą być zauważone przez swoich lokalnych odbiorców. A biorąc pod uwagę, że średnio ponad pół miliarda wyszukiwań dziennie pochodzi z samych urządzeń mobilnych, optymalizacja witryny nigdy nie była tak ważna. Zoptymalizowana lokalnie witryna umożliwia potencjalnym klientom łatwe znalezienie tego, czego szukają (czyli Ciebie!), za pomocą kluczowych fraz, takich jak „blisko mnie”, a nawet po prostu wpisując adres w pasku wyszukiwania.

Mapy Google, wyszukiwanie lokalne i tradycyjne wyszukiwanie w Google są często używane do znajdowania lokalnych firm. Te trzy źródła wykorzystują różne algorytmy do rankingu wyników: odległość od lokalizacji użytkownika, trafność na podstawie tego, czego szuka lub widoczność wyszukiwania.

To powiedziawszy, dobra lokalna kampania SEO koncentruje się na następujących elementach:

1. Strony biznesowe

Lokalizacja firmy jest ważna, dlatego utwórz stronę profilu firmy w Google (wcześniej znaną jako Google Moja Firma), aby mogła być indeksowana przez Google. Umieść dokładne informacje na stronie, takie jak godziny otwarcia, dane kontaktowe i historia firmy. Korzystaj także z Bing Local, jeśli chcesz jeszcze bardziej wzmocnić swoją lokalną obecność. Bing Local wyświetla recenzje Twoich poprzednich klientów — jeszcze jeden skuteczny sposób na pokazanie potencjalnym klientom najlepszych cech współpracy z Tobą.

2. Lokalne słowa kluczowe

Optymalizacja strony firmowej pod kątem lokalnego SEO ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Kierując reklamy na najpopularniejsze słowa kluczowe w Twojej lokalizacji geograficznej, możesz zwiększyć trafność i wspiąć się w górę wyników wyszukiwania. Możesz użyć Planera słów kluczowych Google, aby znaleźć te zlokalizowane hasła, filtrując je i korzystając z opcji geolokalizacji. Tworząc treści wokół słów kluczowych, podwajasz swoje szanse na osiągnięcie wyższych pozycji w Google i innych wyszukiwarkach.

3. Internetowe katalogi firm

Katalog biznesowy zawiera listę firm na podstawie ich niszy, lokalizacji, działalności lub wielkości. Yelp stał się jednym z najpopularniejszych katalogów online dla marek, w którym można umieszczać informacje o firmie lub marce i umożliwiać innym ich wyszukiwanie. Podanie prawidłowej nazwy firmy wraz z innymi istotnymi informacjami zwiększa widoczność, co poprawia lokalne SEO. Podczas wypełniania wykazów musisz zachować spójność między platformami, w tym profilem firmy w Google, stroną firmową na Facebooku i stroną firmową na LinkedIn.

Katalog biznesowy zawiera informacje dotyczące określonych nisz, takich jak restauracje wymienione w witrynach z dostawą żywności i pobliskie sklepy spożywcze, które można znaleźć w recenzjach witryn handlowych, zwykle według kategorii w łatwym w nawigacji interfejsie.

4. Wysokiej jakości linki zwrotne

Jednym z najlepszych sposobów na zdobycie pozycji w Google jest uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych. Najpierw dowiedz się, ile obecnie istnieje zewnętrznych linków prowadzących do Twojej witryny ze źródeł zewnętrznych. Świadomość tego ułatwia planowanie wysiłków zmierzających do pozyskania nowych dzięki taktyce zaprojektowanej specjalnie z myślą o tych celach.

5. Lokalizacja na mapie

Następnym krokiem w tworzeniu witryny jest upewnienie się, że ma ona dokładną lokalizację. Mapy Google to świetna opcja do tego, i to za darmo! Umożliwia wprowadzenie adresu lub współrzędnych, przesyłanie zdjęć z podpisami i dodawanie opisów budynków w stosownych przypadkach oraz ocen i recenzji innych użytkowników.

Pierwszą rzeczą, której potrzebuje potencjalny klient, jest jasny adres Twojej firmy, więc bądź dokładny i konsekwentny oraz w razie potrzeby dodaj numer ulicy i wskazówki dojazdu. Mapy Google są łatwe w konfiguracji — wystarczy wprowadzić żądane informacje, a następnie edytować informacje, dodając zdjęcia i treści opisowe, takie jak godziny i lokalizacja.

6. Responsywność mobilna

Dzięki różnorodności platform mobilnych nie wystarczy już tylko mieć witrynę działającą na komputerach stacjonarnych i laptopach. Aby zapewnić widoczność witryny w wyszukiwarkach, takich jak Google lub Bing, upewnij się, że wszystkie Twoje strony działają dobrze na wszystkich urządzeniach.

W dzisiejszej epoce cyfrowej, w której użytkownicy uzyskują dostęp do informacji za pośrednictwem swoich telefonów, zoptymalizowany, responsywny projekt gwarantuje, że klienci mogą znaleźć Twoją firmę dokładnie wtedy, gdy jej potrzebują.

7. Określone strony

Utwórz stronę dla każdego produktu i usługi, aby odwiedzający Twoją witrynę mogli ją łatwo znaleźć. Najlepszym sposobem na zapewnienie sukcesu Twojej firmy, przynajmniej z punktu widzenia online, jest tworzenie stron z przejrzystą treścią na temat każdego z Twoich produktów i usług. Pomaga to potencjalnym klientom znaleźć to, czego szukają, bez konieczności przedzierania się przez nieistotne strony.

8. Oznaczenia schematu

Schemat może zmienić zasady gry, aby Twoja firma mogła wydostać się z pułapki SEO. Znaczniki schematu to zestaw tagów dodawanych do kodu HTML witryny, który mówi wyszukiwarkom, jak każda strona powinna wyglądać na stronach wyników. Pozwala wyszukiwarkom zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia, wyświetlając odpowiednie informacje i obrazy dopasowane do listy wyników, zamiast zakopywać się głęboko na różnych stronach internetowych – lub, co gorsza, wcale – gdy treść jest dostępna, ale nie ma podanego znacznika schematu.

9. Pozytywne i szczegółowe recenzje

Aby zmaksymalizować swój sukces, ważne jest, aby zdobyć jak najwięcej pozytywnych i szczegółowych opinii o swojej firmie. Podnoszące na duchu opinie klientów pomagają w uzyskaniu mocnych argumentów dla potencjalnych nowych klientów, którzy dopiero rozpoczynają proces poszukiwania odpowiedniej firmy. Otrzymując te cenne referencje, pamiętaj, aby dziękować swoim klientom przy każdej możliwej okazji.

10. Usługa wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe to nowa technologia, która wykorzystuje rozpoznawanie głosu, aby umożliwić użytkownikom wprowadzanie słów lub fraz za pomocą głosu. Wyszukiwanie głosowe działa obecnie na urządzeniach z Androidem, telefonach i tabletach z systemem Windows oraz Chrome na komputery, umożliwiając użytkownikom mówienie do mikrofonu i eliminując konieczność wpisywania wyszukiwanych haseł. Korzystanie z wyszukiwania głosowego zyskało na popularności w ciągu ostatnich kilku lat i będzie nadal rosło i kształtowało sposób, w jaki ludzie szukają informacji w Internecie. Upewnij się więc, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego.

Końcowe przemyślenia

Lokalne SEO było kiedyś małą niszą w świecie marketingu internetowego. Teraz staje się coraz ważniejsza dla rozwoju biznesu i widoczności przed potencjalnymi klientami. Skoncentruj się na czynnikach poza witryną, takich jak wykazy firm, budowanie linków i recenzje online, a będziesz o krok bliżej do zdominowania wyszukiwania lokalnego.