10 strategii projektowania wakacyjnego e-maila

Nadszedł sezon na oszałamiające świąteczne projekty e-maili ! Marketingowcy e-mailowi ​​robią wszystko, co w ich mocy, w notorycznie pracowitym okresie roku. Dzieje się tak, ponieważ skrzynki odbiorcze są zatłoczone — liczba wiadomości e-mail wzrosła o 25% w okresie świątecznym 2015 — i nadszedł czas, aby się wyróżnić.

Czy Twoje kampanie są godne podziwu? Stworzyliśmy listę 10 taktyk projektowych, które każdy marketer e-mailowy powinien zastosować, aby zoptymalizować projekty e-maili świątecznych i podnieść liczbę otwarć i kliknięć.

1. Użyj tekstu na obrazach tła (w porównaniu z tekstem wbudowanym w obraz)

Prawie każdy e-mail promocyjny, który otrzymujemy, zawiera w sobie kilka odmian wspaniałych zdjęć lub ilustracji z nałożonym tekstem . Oto przykład z e-maila, który właśnie otrzymaliśmy od marki odzieżowej Everlane:

Jeśli jednak tekst jest częścią obrazu w pojedynczym pliku .JPG lub .PNG, projekt nie jest zoptymalizowany pod kątem poczty e-mail. Czemu? Jeśli obraz nie pojawia się z powodu blokowania obrazu, tekst też się nie pojawia, więc Twoja wiadomość zostaje utracona . Nie ryzykuj w te święta! Rozwiązaniem jest umieszczenie zwykłego tekstu na obrazie tła i jest to nowa funkcja, którą teraz oferujemy bezpłatnie w edytorze BEE. Oto przykładowy e-mail, który zbudowaliśmy (zainspirowany wiadomością od Litmusa), który ma prawdziwy obraz tła ze zwykłym tekstem na górze (ilustrowany przez podświetlenie części tekstu):

Całkiem fajnie, prawda? Jeśli obraz się nie pojawi, tekst nadal będzie. Dodatkowo możesz dodać niestandardowy kolor tła HTML, aby zastąpić zablokowane zdjęcie. Zapoznaj się z naszym samouczkiem Jak dodać obrazy tła do wiadomości e-mail, aby już teraz zacząć używać tej techniki w swoich wiadomościach e-mail.

2. Przygotuj obrazy do wyświetlaczy mobilnych i siatkówkowych

Odsetek e-maili otwieranych na urządzeniu mobilnym często przekracza 50% (jak pokazuje ten miesięczny raport Litmusa). Nic więc dziwnego, że renderowanie obrazów na smartfonach jest kluczowym problemem dla e-mail marketerów. Szczególnie frustrujące jest to, że obrazy na urządzeniach mobilnych mogą czasem wyglądać na rozmyte. O co chodzi?

Gdy obrazy skalują się i przesuwają na mniejsze ekrany, zmiana rozmiaru ekranu może spowodować rozmyty obraz. Aby temu zapobiec, musisz przygotować świąteczne projekty e-maili dla wyświetlaczy mobilnych i siatkówkowych. Oto, co należy zrobić:

• Nie używaj miniatur. Użyj większych obrazów.
• Kompresuj obrazy, aby zmniejszyć rozmiar pliku.
• Pozwól swoim obrazom dostosować się do szerokości.

Postępowanie zgodnie z tymi najlepszymi praktykami projektowymi oznacza, że ​​unikniesz problemu z rozmytym obrazem.

3. Dołącz prostą animację

Ten sezon to świetny czas, aby dodać trochę więcej blasku do świątecznego projektu e-maila. Proste animowane pliki GIF mogą mieć duże znaczenie i nie muszą być skomplikowane. Oto przykład z Minted:

Świąteczny projekt e-maila powinien być zabawny i świąteczny, a dodanie GIF-a może szybko dodać poczucia lekkości, zachwytu i zabawy, które przyciągają wzrok i są zabawne. Koniecznie zapoznaj się z naszymi 4 najważniejszymi wskazówkami dotyczącymi używania animowanych GIF-ów w wiadomościach e-mail, aby upewnić się, że Twoje wysyłki są zoptymalizowane!

4. Zoptymalizuj przyciski CTA

Przyciski wezwania do działania: jest tyle do omówienia! Rozmiar, kształt, kolor, tekst, pozycja… jest wiele do rozważenia. Gdybyśmy musieli podsumować nasze najlepsze rekomendacje, powiedzielibyśmy tak:

• Wybierz kolor, który kontrastuje lub „wyskakuje” na tle.
• Napisz przekonujące wezwanie do działania, używając czasownika akcji w swoim głosie marki. (Nigdy nie mów „Kliknij tutaj”. Bądź bardziej kreatywny niż „Dowiedz się więcej”).
• Dostosuj rozmiar przycisku, aby był łatwy do zauważenia — ale nie przytłaczający — w kontekście wiadomości e-mail.
• Upewnij się, że czcionka jest duża i   łatwe do odczytania.
• Zachowaj prostotę i nowoczesność przycisku: unikaj gradientów, obramowań i cieni.
• Spraw, aby CTA było kuloodporne, aby zawsze się wyświetlało.

Projekt przycisku CTA firmy Glossier zawsze odznacza pola na naszej liście. Oto ostatni e-mail od marki kosmetyków do makijażu:

Wykorzystują również technikę zwaną „efektem izolacji”, która pomaga wyróżnić się królewskiemu niebieskiemu guzikowi.

5. Funkcjonalność treści generowanych przez użytkowników

Wzmocnij relacje ze swoją społecznością; pokaż czytelnikom, jak ich rówieśnicy korzystają z Twojego produktu za pomocą treści generowanych przez użytkowników. Oto ostatni przykład z firmy obuwniczej Allbirds. Wyciągnęli zdjęcia marki z Instagrama, aby pokazać swoje buty w akcji.

Zdjęcia, takie jak te zebrane przez Allbirds, prawdopodobnie można znaleźć za pomocą hashtagu specyficznego dla marki lub @-tagu, a każde zdjęcie daje użytkownikowi kredyt. Pozyskując treści od własnych odbiorców, Allbirds uzyskuje dostęp do wspaniałych zdjęć bez tworzenia ich od zera, a także wysyła skuteczny komunikat, że produkt jest popularny — nawet wśród szczeniąt! Ta taktyka jest sprytna i łatwa i prawie każda marka może ją wypróbować.

6. Opowiedz historię

Dobry design to dobra komunikacja. Twój projekt świątecznej wiadomości e-mail powinien dobrze nadawać się do opowiadania historii — wiadomości e-mail zawierającej jasny, prosty i trafny przekaz. Gdy skrzynki odbiorcze są tak zatłoczone, jak o tej porze roku, szczególnie ważne jest zaangażowanie czytelników na uniwersalnym, emocjonalnym poziomie. Jeden z naszych ulubionych cytatów z tegorocznej konferencji #LitmusLive dotyczy tworzenia emocji w e-mailach:

Historia może przybierać różne formy. W zaledwie kilku linijkach J.Crew używa niedawnego e-maila, aby opowiedzieć historię (w jednej linijce), do której wielu z nas może się odnieść: napięcie rodzinne wywołane wakacjami. Historia sprawia, że ​​czujemy się, jakby J.Crew „rozumie” i sprawia, że ​​się uśmiechamy. To świetne punkty dla każdej marki.

7. Dodaj napięcie z minutnikiem

Jeśli nigdy nie używałeś minutnika w wiadomościach e-mail, sezon świąteczny jest idealną okazją. W tej chwili jest wiele rzeczy do odliczania: ostatnie dni wyprzedaży, ostatni dzień dostawy świątecznej na czas lub inna świąteczna promocja, którą oferujesz. Oto kolejny przykład J.Crew, który lubimy:

Jeśli przerażają Cię liczniki czasu, nie bądź! W rzeczywistości bardzo łatwo je dodać do każdego e-maila. Zobacz nasz krótki samouczek, jak dodać minutnik do wiadomości e-mail!

8. Wybierz odpowiednie obrazy stockowe

Jeśli masz mało czasu lub zasobów fotograficznych, zdjęcia stockowe mogą być świetną opcją. Dawno minęły czasy brzydkich clipartów; dziś istnieją fantastyczne zasoby dla pięknych zdjęć stockowych, które pasują do każdej marki. Na szczęście możesz teraz wyszukiwać i znajdować darmowe zdjęcia bezpośrednio w edytorze BEE . Ale nadal ważne jest, aby prawidłowo używać obrazów stockowych. Jedną z najlepszych praktyk jest dostosowanie obrazów stockowych do własnych potrzeb (na tyle, na ile pozwala licencja na obrazy). Ten bohater obrazu z wiadomości e-mail od Skillcrush jest doskonałym przykładem tego, jak proste zdjęcie na biurku jest ciekawsze i bardziej istotne dla marki dzięki przejrzystemu projektowi z tekstem.

Zapoznaj się z dodatkowymi poradami dotyczącymi korzystania z fotografii stockowej w wakacyjnym projekcie e-maila: Wskazówki dotyczące korzystania ze zdjęć seryjnych w wiadomościach e-mail.

9. Spraw, aby kolaże zdjęć były responsywne

Kolaże zdjęć lub galerie są częstym widokiem w okresie świątecznym, ponieważ marki prezentują produkty. Ale ważne jest, aby upewnić się, że te galerie reagują na urządzenia mobilne, aby użytkownicy telefonów komórkowych mogli dobrze przyjrzeć się Twojemu produktowi na mniejszych ekranach. Ten e-mail od marki odzieżowej Lunya zawiera piękny przykład uporządkowanego kolażu zdjęć, który świetnie wygląda na komputerze stacjonarnym i telefonie komórkowym. Oto wersja na komputery:

Oto wersja responsywna na urządzenia mobilne:

10. Zastanów się nad kolejnym krokiem w projektowaniu świątecznych wiadomości e-mail

Nasza ostatnia wskazówka to przyjazne przypomnienie, że Twój wspaniały świąteczny e-mail to tylko jeden krok w dłuższej ścieżce klienta do zakupu. Upewnij się, że osoby, które klikną, zostaną powitane płynnym przejściem do Twojej witryny lub strony docelowej, gdzie zostaną im zaprezentowane odpowiednie materiały pasujące do wizualnej treści wiadomości e-mail. Uwielbiamy ten cytat #LitmusLive z Rebecci Lewis: „Nie ma znaczenia, czy Twoje e-maile wyglądają świetnie, jeśli Twoje końcowe wrażenia na stronie nie są dobre”.

Mamy nadzieję, że przyjmiesz sugestie, które Ci przekazaliśmy, aby stworzyć wspaniały projekt świątecznej wiadomości e-mail.