10 wskazówek dotyczących doskonałej fotografii produktowej w 2021 r.

Wszystkie oczy zwrócone są na e-commerce jak nigdy dotąd. Żyjemy w czasach, w których wszystko jest na wyciągnięcie ręki, a zakupy dokonujemy jednym naciśnięciem przycisku. Trudno się dziwić, że ponad 75% osób robi zakupy online przynajmniej raz w miesiącu. Mając tak dużą pulę potencjalnych klientów, w jaki sposób upewnisz się, że nie tylko przyciągniesz uwagę docelowych odbiorców, ale także zachęcisz ich do zakupu?

To proste: Twoje treści wizualne.

Pomyśl o swoich zdjęciach i filmach produktowych jako CV. Bez względu na to, gdzie klient po raz pierwszy zetknie się z Twoją marką, Twoje treści są Twoim pierwszym fotograficznym wrażeniem. Twoje treści wizualne są wstępem do tego, kim jest Twoja marka, jaki produkt sprzedajesz i jak wpłynie to na ich życie. W erze przewijania ważne jest, aby każda firma ecomm posiadała treści, które zatrzymują przewijanie i zachęcają klientów do uczenia się więcej.

Jak więc uzyskać zawartość zatrzymującą przewijanie?

Oto 10 rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści, aby osiągnąć maksymalną skuteczność, bez względu na platformę, z której korzystasz:

1. Zrób plan

Zanim zagłębisz się w tworzenie treści, niezwykle ważne jest stworzenie planu. Oznacza to przeprowadzenie małej introspekcji i analizy tego, jakie treści masz obecnie, jak to działa i dokąd chcesz się udać. To nie jest tak trudne zadanie, jak mogłoby się wydawać! Zacznij od odpowiedzi na te pytania:

• Co aktualnie działa? Co nie działa?
• Jakie cele chcesz osiągnąć dzięki nowym treściom?
• Jakiego rodzaju treści brakuje? Czy masz produkt na białym? Produkt w kolorze? Styl życia?
• Czy istnieje główna lokalizacja tego materiału? (Pomyśl: Amazon ma określone wymagania, których nie musisz przestrzegać w przypadku mediów społecznościowych lub Shopify.)
• Czy masz zdjęcia grupowe lub z kolekcji?
• Jak skutecznie, Twoim zdaniem, Twoje zdjęcia opowiadają historię Twojego produktu? Czy można to lepiej opowiedzieć za pomocą modelu lub rekwizytów ze świeżych składników?
• Od mediów społecznościowych, przez media płatne, przez witrynę internetową, e-maile i inne platformy sprzedażowe: czy Twoje treści są spójne w całym doświadczeniu klienta?

Gdy już uzyskasz odpowiedzi, będziesz mieć całkiem dobre rozeznanie, jakich treści Ci brakuje i jakie treści chcesz wykorzystać. W tym miejscu możesz utworzyć moodboard i krótką listę, aby uporządkować swoje myśli i zrealizować nową wizję.

2. Bądź konsekwentny

Czy kiedykolwiek przeglądałeś Instagram i widziałeś zdjęcie produktu, które zatrzymało Cię na twoich śladach? Nagle jesteś tak podekscytowany, że możesz dowiedzieć się więcej o tym produkcie, że jesteś prawie gotowy do zakupu bez dalszych badań. Wchodzisz na profil firmy i widzisz więcej niesamowitych zdjęć, które jeszcze bardziej podkręcają Twoje emocje! Wchodzisz na stronę, aby dokonać zakupu i nie widzisz tych samych niesamowitych obrazów, ale teraz zastanawiasz się, czy to jest zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe. Zaczynasz wątpić w firmę i czujesz, że zostałeś oszukany.

Dlatego tak ważna jest spójność.

Kupujący online działają na ślepo, dlatego sprzedaż może być tak trudna. Jeden chip w tej fundamencie zaufania i możesz stracić tego klienta, zanim będziesz miał szansę udowodnić wartość swojego produktu. Spójność na całej ścieżce klienta daje konsumentom poczucie, że kupują od firmy, której mogą zaufać.

3. Opowiedz historię

Mówią, że obraz jest wart tysiąca słów, co w zupełności wystarczy, aby opowiedzieć całą historię produktu.

Wszyscy słyszeliśmy zwrot „opowiadanie historii produktu”, ale co to właściwie oznacza? Na najbardziej podstawowym poziomie oznacza to, że ustalasz oczekiwania względem swojego produktu.

Za pomocą zdjęć i filmów produktowych powinieneś dokładnie pokazać, czego mogą oczekiwać Twoi klienci, gdy otrzymają Twój produkt, od tekstury, przez zapach, przez trwałość, po funkcjonalność.

Spójrz na swój aktualny zestaw zdjęć i filmów. Jaką wiadomość wysyłają? Jakie uczucia wywołują? Jeśli twoja odpowiedź brzmiała nic i nic, to czas na aktualizację treści!

4. Angażowanie zmysłów

Jednym z najłatwiejszych sposobów na zapewnienie, że przekazujesz wiadomość i wzbudzasz uczucia poprzez treść, jest angażowanie zmysłów.

Wyobraź sobie, że masz nowy krem ​​nawilżający. Gdyby klient kupował Twój produkt w sklepie stacjonarnym, co by zrobił przed zakupem? Przetestują to. Sprawdzali jego konsystencję, konsystencję, czas wchłaniania, zapach i wygląd skóry po wtarciu.

Według BigCommerce 58% ludzi nie kupuje, ponieważ nie są w stanie wypróbować produktu. Robiąc zakupy online, klienci nie mają takiego luksusu testowania, co oznacza, że ​​to od Ciebie i Twoich treści zależy wypełnienie tej luki. Umieszczenie zdjęć kremu nawilżającego obok pięknie zaprojektowanego zestawu składników zapewnia kupującemu mentalne połączenie z tym, jak będzie pachniał.

Tutaj też wideo staje się wielkim graczem. Przedstawienie modelu, na którym nakłada się krem ​​nawilżający, odpowie na wszystkie pytania, które kupujący może mieć przed zakupem. Da im to pewność, że dokładnie wiedzą, czego się spodziewać, gdy nadejdzie.

Dowiedz się więcej o tym, jak angażować zmysły swoimi treściami tutaj.

5. Wprowadź kolor

Product-on-white to niezbędne pudełko, które każdy sprzedawca ecomm musi sprawdzić. To świetne miejsce, aby zacząć od ujęć zawierających tylko produkty. To proste i nie rozpraszające uwagi. Ale nie zawsze zapada w pamięć. Dlatego produkt w kolorze może być świetnym narzędziem.

Produkt na kolor służy temu samemu celowi, co produkt na białym. Może w prosty i przejrzysty sposób zaprezentować Twój produkt. Największą różnicą jest to, że produkt w kolorze pozwala pokazać osobowość marki bardziej niż puste tło.

Możesz też eksperymentować z kolorami! Dodanie dwóch lub trzech uzupełniających się (i markowych!) kolorów do tła może zmienić dynamikę treści w duży i cenny sposób.

6. Baw się rekwizytami

Rekwizyty to świetny sposób na dodanie głębi i pokazanie kontekstu treści. Służą również jako postacie drugoplanowe w historii, którą próbujesz przekazać. Załóżmy, że masz linię produktów spa. Chcesz przekazać wiadomość, że Twoje produkty są niezbędne do pełnego relaksu. Aby to zrobić, skorzystaj z ziemistych, redukujących stres kolorów i postaw jeden ze swoich produktów na miękkim, teksturowanym ręczniku otoczonym drewnem i jasnozieloną rośliną powietrzną.

7. Przeglądaj zdjęcia związane ze stylem życia

Zdjęcia związane ze stylem życia to dwa ciosy, które mogą sprawić, że ktoś przejdzie od przeglądania do zakupu. Tego rodzaju ujęcia angażują zmysły za pomocą rekwizytów i pokazują Twój produkt w użyciu i w kontekście. Porozmawiaj o malowaniu pełnego obrazu dla swoich klientów!

Najlepszym sposobem, aby ktoś mógł wyobrazić sobie Twój produkt pasujący do jego życia, jest pokazanie mu.

8. Zbierz rodzinę razem

Podobnie jak w przypadku produktu na białym, ujęcia samego produktu są niezbędne dla Twojego biznesu ecomm. Często jednak zapomina się o zdjęciach grupowych i zbiorowych. Mieszanie i dopasowywanie linii produktów razem pomaga klientom myśleć bardziej o tym, czego potrzebują. Może przyszli do ciebie po szampon, ale jeśli pokażesz im, że masz szampon, odżywkę i środek chroniący przed ciepłem, chętniej kupią całą linię.

Zdjęcia grupowe i z kolekcji są również kluczowym elementem kupowania prezentów świątecznych. Jeśli Twoje produkty mogą być wykorzystane jako okazja do podarowania, być może zostawiasz pieniądze na stole, nie umieszczając ujęć z kolekcji w swoich działaniach marketingowych.

9. Dodaj ruch za pomocą GIF-ów

Czy wiedziałeś? Według niedawnego raportu opublikowanego przez Facebook, dodanie subtelnego ruchu do reklam cyfrowych może poprawić współczynnik konwersji o 17%? To ogromny krok w przypadku prawie żadnej dodatkowej pracy! Dodanie GIF-ów do strategii marketingowej to świetny sposób na zatrzymanie przewijania i podkreślenie niektórych z najlepszych funkcji Twojego produktu.

10. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Bez względu na to, jakie treści masz lub tworzysz, musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. W dzisiejszych czasach kupujący częściej kupują za pomocą urządzeń mobilnych niż komputerów, a ta równowaga będzie coraz bardziej skłaniać się ku zakupom mobilnym.

„W miarę jak użytkownicy coraz bardziej przyzwyczajają się do cyfrowych narzędzi i produktów z powodu pandemii, będą lepiej wchodzić w interakcję z reklamami i wymagać lepszego doświadczenia użytkownika. Oznacza to brak uszkodzonych linków, mylących CTA, powolnych stron lub witryn tylko na komputery — mówi menedżer marki Google, Bruno Delfino.

Innymi słowy, kupujący mają nowy standard tego, z czym chcą się zmierzyć, jeśli chodzi o zakupy online.

Wspaniałą rzeczą w tworzeniu treści jest to, że nie musisz tego robić sam! Współpraca z firmami, takimi jak soona, które specjalizują się w profesjonalnych zdjęciach i filmach, może znacznie ułatwić proces tworzenia treści.

wkrótce to rewolucja dotycząca szybkiej, casualowej zawartości, na którą czekałeś. Wkrótce tworzenie profesjonalnych zdjęć i filmów jest łatwe i niedrogie.

Jeśli znajdujesz się w pobliżu Denver, Minneapolis lub Austin, możesz zarezerwować sesję w studio. Nie w pobliżu jednego z tych miast? wkrótce oferuje również wirtualne sesje, które zmieniają grę w tworzenie treści. Wszystko, co musisz zrobić, to zarezerwować sesję, wysłać produkt i dołączyć do sesji na żywo z dowolnego miejsca.

Możesz współpracować ze swoją załogą wkrótce i przekazywać informacje zwrotne na żywo, oglądając swoje obrazy na pulpicie nawigacyjnym wkrótce w czasie rzeczywistym. Zdjęcia kosztują po 39 USD, a klipy wideo i GIF-y po 93 USD, a kupujesz tylko to, co kochasz. Po dokonaniu zakupu Twoja edytowana zawartość zostanie zwrócona w ciągu 24 godzin. Dowiedz się więcej na stronie wkrótce.

Psst! Ten Pin powstał w kilka sekund dzięki Tailwind Create. Wypróbuj sam!