10 rodzajów stron docelowych, które pomogą Ci osiągnąć swoje cele

Strony docelowe są szybkim, łatwym i skutecznym rozwiązaniem maksymalizującym współczynnik konwersji (czyli odsetek osób, które wykonały pożądane działanie, takie jak dokonanie zakupu lub wysłanie odpowiedzi na Twoje wydarzenie).

Odwiedzający Twoją witrynę mają krótki czas skupienia uwagi; jeśli układ i kopia strony docelowej nie przyciągają uwagi, możesz prawie zagwarantować, że odwiedzający nie będą się trzymać.

Z drugiej strony strony docelowe, które optymalizują wrażenia użytkownika i prezentują wyjątkowy projekt witryny, zachęcą użytkowników do pozostania, a być może do dalszej eksploracji innych stron witryny.

Najlepsze strony docelowe zapewniają pożądane wyniki

Najlepsza strona docelowa to taka, która zabierze Cię dokładnie tam, gdzie obiecał. Gdy klient ląduje na odpowiedniej stronie, maksymalizuje się potencjał konwersji zainteresowanego klienta w płacącego.

Na przykład, jeśli Twoja kampania e-mail marketingowa wprowadza nową linię odzieży jesiennej, a link prowadzi bezpośrednio do strony docelowej, która prezentuje linię ubrań, jest bardziej prawdopodobne, że dokonają zakupu. Jednak gdy odwiedzający znajdzie się na stronie, nadal musi mieć zapewnione dobre wrażenia na stronie. W końcu, nawet jeśli Twój produkt jest wyjątkowy, użytkownicy nie dokonają konwersji, jeśli platforma jest zagmatwana lub skomplikowana.

Co sprawia, że ​​strona docelowa odnosi sukces?

Szukając inspiracji na przykładach stron docelowych, należy najpierw wziąć pod uwagę cel strony docelowej, media używane do promocji oraz narzędzia używane do projektowania strony docelowej .

Jeśli Twoim celem jest generowanie leadów w postaci większej liczby rejestracji na wydarzenie i planujesz wykorzystać e-mail marketing jako środek promocji, bezpośredni subskrybenci i potencjalni klienci powinni otrzymać wiadomość e-mail z wyraźnym przyciskiem wezwania do działania, który prowadzi do landing page poświęcony wydarzeniu.

Projekt strony docelowej musi następnie zawierać niezbędne informacje, w tym powody, dla których czytelnik powinien wziąć udział, miejsce wydarzenia i wyraźne wezwanie do działania, aby zarejestrować się na wydarzenie. Jeśli to możliwe, powinieneś również dołączyć „dowód społeczny” lub referencje i studia przypadków od znanych firm z branży, które ufają Twojemu produktowi lub usłudze, aby osiągnąć pożądany rezultat.

Projekt e-maila i strony docelowej powinien być jasny i zwięzły, aby ułatwić zainteresowanym uczestnikom rejestrację.

Wreszcie, jakość strony docelowej powinna być zoptymalizowana pod kątem lądowania na komputerach i urządzeniach mobilnych. Rewolucja technologiczna przyniosła ze sobą krajobraz zorientowany na urządzenia mobilne, co oznacza, że ​​jeśli projekt strony docelowej nie jest zoptymalizowany pod kątem sieci, tracisz ogromną szansę.

Kluczowe elementy najlepszych stron docelowych

Istotnych

Nie mogę tego wystarczająco podkreślić: Twoje strony docelowe muszą być odpowiednie i specyficzne dla Twojego celu. Nie możesz skierować ludzi na stronę z obietnicą, a następnie nie dotrzymać tej obietnicy. Na przykład, jeśli obiecujesz 10% rabatu, klienci powinni zobaczyć 10% rabatu na stronie docelowej, a nie 5% rabatu lub wcale. W przeciwnym razie Twój potencjalny klient zniechęca się i po prostu zamyka zakładkę.

Wpływowy

Próbując być kreatywnym i urzekającym, nie trać prostoty. Proste strony docelowe mają największy wpływ, zapewniają najlepsze wyniki i najwyższe współczynniki konwersji . Obejmuje to prostą i bezpośrednią kopię strony docelowej ; prosty projekt, który wzmacnia informacje, zamiast je ukrywać; oraz wyraźne wezwanie do działania, które informuje potencjalnego klienta, jakie działanie chcesz, aby wykonał.

Zwięzły

Masz miejsce na całą stronę, ale nie wypełniaj jej słowami. Zwięzłe strony docelowe to najlepsze strony docelowe. Unikaj długich akapitów, długich filmów objaśniających lub długich formularzy rejestracyjnych. Każdy chce szybkich wyników, więc to właśnie musisz zaoferować w swojej kopii . Wizualizacje są kuszące. Niech niektóre z nich pokażą się w postaci obrazów, krótkiego filmu i tła, które spaja wszystko razem.

Strona docelowa, która spełnia obietnicę

Oto przykład, który pokazuje, jak dopasować do oczekiwań odbiorców dedykowaną stronę docelową.

Pierwszy obrazek poniżej to e-mail, który wysyłasz lub post w mediach społecznościowych do Twoich obserwujących. Zwróć uwagę na przycisk CTA „Zarejestruj się” oraz fakt, że kolor przycisku wyraźnie pomaga go wyróżnić .

Drugi obraz poniżej pokazuje, gdzie przycisk wezwania do działania prowadzi do strony docelowej rejestracji. Czy wiesz, co chcą, abyś teraz zrobił?

10 rodzajów udanych stron docelowych

Teraz, gdy omówiliśmy już, czym jest strona docelowa i czego potrzeba, aby osiągnąć swój cel, omówmy przykłady różnych typów stron docelowych, które pomogą Ci zacząć.

1. Wersje próbne lub członkostwo na liście e-mailowej

Utwórz dedykowaną stronę docelową dla formularza zgody, aby zwiększyć liczbę prób lub subskrypcji biuletynu e-mail. Zachowaj prostotę strony docelowej i podkreśl kluczowe korzyści płynące z członkostwa. Jeśli masz ofertę na okres próbny, opisz szczegółowo, jak długo trwa okres próbny, jak to działa i jakie niesie ze sobą korzyści.

2. Landing pages, które oferują rozwiązania

Firma odnosi sukces, gdy może zaoferować rozwiązanie problemu, z którym boryka się ich grupa docelowa. Te problemy lub bolączki mogą być inspiracją do stworzenia strony docelowej, która przedstawia rozwiązanie. Na przykład, jeśli wiesz, że Twoim klientom trudno jest zorganizować swoje biurko, a organizator biurka rozwiązuje ten problem, zaprojektuj stronę docelową, która szczegółowo opisuje Twoje rozwiązanie. Podkreśl skuteczność produktu referencjami konsumentów. Zapewnią one Twojej marce wiarygodność i społeczny dowód. Następnie poproś klientów, aby zorganizowali się w bezpośrednim wezwaniu do działania.

3. Promowanie pojedynczego produktu lub usługi

Czasami oferowanie zbyt wielu produktów lub usług może zmylić potencjalnego klienta. Chociaż opcje są świetne, ludzie szukają jednego konkretnego produktu lub usługi naraz.

Zbadaj swój najczęściej wyszukiwany produkt i poświęć mu stronę docelową, aby zwiększyć sprzedaż. Jeśli oferujesz wszelkiego rodzaju sprzęt turystyczny, a badania wskazują, że Twoje buty turystyczne Trail Queen są najbardziej popularne, utwórz stronę docelową specjalnie dla tego produktu. Możesz również dodać link do powiązanych butów na dole, aby przedstawić alternatywę.

WSKAZÓWKA : Constant Contact oferuje strony docelowe z możliwością zakupów, które działają jak minisklep i umożliwiają użytkownikom dokonywanie zakupów bezpośrednio na stronie docelowej. To świetny sposób na rozpoczęcie sprzedaży lub wysyłanie ukierunkowanych promocji mających na celu sprzedaż określonego produktu lub usługi.

4. Landing pages dla nowych premier

Odnoszące sukcesy firmy stale wprowadzają innowacje i odkrywają na nowo swoje produkty lub usługi. Oznacza to wprowadzanie nowych produktów przez cały rok za pomocą strony docelowej, aby zwiększyć szanse na konwersje. Załóżmy, że jesteś właścicielem piekarni i wprowadzasz nową kategorię babeczek na zamówienie. Utwórz stronę docelową, która pozwala ludziom dostosowywać i zamawiać od razu, zamiast nawigować po typowych pysznych ofertach i gubić je po drodze.

5. Wyprzedaże i promocje

Wyprzedaże świąteczne, wyprzedaże, specjalne promocje i oferty VIP osiągają lepsze wyniki dzięki dedykowanym stronom docelowym. Każdy kocha dobrą ofertę, ale nikt nie chce przeglądać tysiąca stron lub produktów, aby dotrzeć do tej kopalni złota. Ułatw swoim klientom znalezienie Twoich wyprzedaży i promocji dzięki dedykowanej stronie docelowej. Upewnij się, że używasz tekstu strony docelowej, który stworzy poczucie pilności u odwiedzających stronę docelową.

6. Darowizny i inne datki

Niezależnie od tego, czy jesteś organizacją non-profit, czy małą firmą, darowizny i datki są ważne, jeśli chcesz coś zmienić. Przyciski darowizn na Twojej stronie głównej mogą zgubić się w tłumie, więc tworzenie stron docelowych dla kampanii darowizn może pomóc Ci przyciągnąć większą uwagę. Możesz również połączyć się z formularzem zgłoszeniowym dla wolontariuszy.

7. Rejestracja na wydarzenia

Zarówno wydarzenia online, jak i offline są tak skuteczne, jak liczba osób, które w nich uczestniczą. Aby zachęcić ludzi do zarejestrowania się i potwierdzenia uczestnictwa w następnym wydarzeniu, utwórz stronę docelową wydarzenia ze świetną zawartością. Formularz rejestracyjny powinien być krótki i czytelny, prosząc tylko o najistotniejsze informacje.

8. Formularze wychwytywania ołowiu

Chociaż formularze do przechwytywania potencjalnych klientów są zwykle prezentowane jako wyskakujące okienka, czasami mogą irytować klientów. Aby klienci nadal zapisywali się na Twoją listę, utwórz kampanię marketingu społecznościowego i e-mailowego, która kieruje klientów na stronę docelową z formularzem przechwytywania potencjalnych klientów.

9. Materiał do pobrania

Czy napisałeś nowy e-book lub stworzyłeś nowe szablony? Jeśli chodzi o proszenie ludzi o pobranie produktu cyfrowego, strona docelowa jest zawsze najlepszym rozwiązaniem. Zyskujesz miejsce, aby przekonać potencjalnego klienta, dlaczego tego potrzebuje, i sprawić, by inne strony Twojej witryny wyglądały wyraźnie i przejrzyście.

Na przykład, jeśli jesteś kuratorem przewodnika po pomysłach na prezenty świąteczne, wyślij wiadomość e-mail z fragmentem treści e-booka i zaoferuj klientom kompletny e-book za pomocą przycisku wezwania do działania. Strona docelowa może następnie zawierać krótki opis na temat magnesu wiodącego i zawierać link do pobrania.

10. Infografiki i filmy

Ludzie na całym świecie codziennie poszukują wartościowych informacji na różne tematy. Jeśli stworzyłeś infografikę lub film, który może być świetnym źródłem informacji dla Twojej grupy docelowej, czas skierować ich na stronę docelową.

Skupiamy się tutaj na tym, aby ludzie mogli uczyć się od Twojej marki i angażować się w nią . Na przykład, jeśli stworzyłeś film „10 kroków do marketingu online”, utwórz stronę docelową z podsumowaniem i zachęć ludzi do mówienia o swoich największych błędach lub osiągnięciach w marketingu online.

Unikaj dołączania więcej niż jednego wezwania do działania

Oto świetny przykład strony docelowej imprezy Animal Rescue. Pozwala odwiedzającym stronę zarejestrować się na wydarzenie, jednocześnie wyraźnie informując ich, że mogą adoptować, przekazać darowiznę lub wolontariat na wydarzeniu.

Dodanie wszystkich tych informacji na stronie głównej jest błędem, ponieważ krępuje projekt i powoduje zamieszanie. Grozi to również utratą wpływu wydarzenia.

Zainwestuj czas i wysiłek, aby stworzyć najlepsze strony docelowe

Najlepsze strony docelowe powstają z dbałości o szczegóły, jasnego celu, dużej ilości przemyśleń i ciągłego testowania . Nie musisz tworzyć strony docelowej zawierającej wszystko, co oferuje Twoja firma, ale gdy już ją zaprojektujesz, upewnij się, że jest skuteczna i zachęca ludzi do podejmowania właściwych działań i konwersji .