10 sposobów, w jakie PPC i SEO są lepsze, gdy są używane razem

Search Engine Watch odnotował 200-procentowy wzrost liczby konwersji w wyniku połączonego efektu strategii płatności za kliknięcie (PPC) i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Te dwie strategie są uważane za dwie strony jednej monety.

Aby dogłębnie zrozumieć PPC i SEO, przyjrzyjmy się bliżej, w jaki sposób stosowane są te dwie taktyki marketingowe.

Aby zwiększyć ruch w witrynie, marketerzy mają dwie możliwości:

• Wyszukiwania organiczne
• Płatne wyszukiwania

Pierwsza z nich obiecuje zwiększyć wiarygodność, podczas gdy druga zapewnia natychmiastowe umieszczenie na szczycie listy. Badanie wykazało, że 89,8 procent użytkowników klika pierwszą stronę Google. Wśród nich tylko 10 procent zadaje sobie trud przejścia na drugą stronę. To pokazuje, jak konieczne jest utrzymanie produktu na pierwszej półce w sklepie. Połączenie SEO i PPC to idealna strategia konkurencyjna, która pomoże rozwinąć Twój biznes.

Oto jak ta kombinacja taktyk marketingu cyfrowego tworzy potężną i wszechstronną strategię marketingu cyfrowego:

1. PPC jest gwarantowane, podczas gdy SEO jest niestabilne

SEO jest podatne na zmiany. Słowa kluczowe, które dzisiaj obiecują duży ruch, jutro mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów. Z drugiej strony płatne reklamy to pewny zakład. Bing Ads i AdWords nie pozycjonują Twojej reklamy dziś w jednym miejscu, a jutro w innym. Ranking reklam jest bardzo spójny w płatnych reklamach.

SEO jest niestabilne z kilku powodów, ale głównie dlatego, że Google aktualizuje swój algorytm około 600 razy w roku. Dlatego strategia SEO, która działała dzisiaj, może nie działać tak dobrze jutro. Eksperci SEO konsekwentnie aktualizują swoje strategie SEO, aby nadążyć za zmianami Google.

Przykład:

Google zastąpił płatne reklamy w pasku bocznym reklamami wyświetlanymi nad organicznymi wynikami wyszukiwania. To dramatycznie wpłynęło na listę organiczną; oznacza to, że pierwsze trzy lub cztery pozycje wypełniają płatne reklamy, a na pierwszej stronie jest mniej miejsca dla stron korzystających wyłącznie z SEO.

Pokazuje, jak zmienia się krajobraz Google. Nawet najbardziej doświadczeni koneserzy SEO nie są w stanie przewidzieć najlepszych praktyk SEO na następny rok. Podobnie niedawna aktualizacja, w której Google podkreśla kontekst słowa kluczowego, a nie tylko samo słowo kluczowe, również wpłynęła na wyniki wyszukiwania. Sprzedawcy treści musieli zrewidować swoje strategie, a wszystkie dotychczasowe wysiłki poszły na marne.

Płatne reklamy zapewniają wysoką kontrolę w porównaniu z wynikami organicznymi. Tak więc, jeśli nowa aktualizacja Google wpłynie na Twoją firmę, będziesz mieć pewność, że PPC złagodzi cios.

2. Maksymalizacja widoczności w Internecie

Jeśli chodzi o wyniki wyszukiwania, istnieje cały świat konkurencji o jedno słowo kluczowe. Miliony marek używają tego samego słowa kluczowego, próbując uzyskać wyższą pozycję. Musimy zanurzyć naszą markę w morzu konkurencji i czekać, aż klienci nas odbiorą.

Niektórzy eksperci uważają, że widoczność na pierwszej stronie wystarczy, aby zwiększyć ruch. Jednak podwójne wyniki mogą podwoić liczbę konwersji. Idealnym podejściem jest uzyskanie najlepszego rankingu na pierwszej stronie, oprócz umieszczenia płatnej reklamy na górze listy. Zapewni Ci to również przewagę konkurencyjną nad innymi markami przy użyciu pojedynczego wykazu.

3. Jakość ruchu

Każda marka internetowa stara się organicznie zwiększyć ruch. Jednak eksperci wiedzą, że gazylion kliknięć w Twojej witrynie będzie bezużyteczny, jeśli będzie ona słaba jakościowo. Tak, ruch, który może prowadzić do konwersji, powinien być nadrzędnym celem każdej marki.

Według badania przeprowadzonego przez Google, 50 procent płatnych reklam jest niezastąpionych w organicznych wynikach wyszukiwania. Okazało się również, że odsetek kliknięć niezastąpionych przez wyszukiwania organiczne zwiększa się automatycznie wraz ze spadkiem reklam płatnych. Oznacza to, że wyszukiwania organiczne nigdy nie będą w stanie samodzielnie wygenerować wysokiej jakości ruchu . Zawsze potrzebuje wsparcia PPC, aby osiągać przełomowe wyniki.

4. Wyższe konwersje

Gdy masz dobry ruch na swojej stronie, możliwość konwersji leadów na kupujących jest większa. Jednak konwersje będą miały miejsce tylko wtedy, gdy witryna zawiera przydatne treści, atrakcyjną estetykę i jest łatwa w nawigacji. Musisz także popracować nad stronami docelowymi. Wielu profesjonalistów optymalizuje swoje strony docelowe w odpowiedzi na PPC i cieszy się doskonałymi wynikami. Takie podejście jest bardzo korzystne, ponieważ pozwala zoptymalizować stronę docelową pod kątem określonego słowa kluczowego.

Wraz z optymalizacją zwrócenie uwagi na następujące punkty może skutkować lepszymi konwersjami:

• Lepsze wrażenia użytkownika (UX)
• Szybki czas ładowania
• Optymalizacja mobilna i desktopowa
• Idealna grafika i projekt
• Wystarczająco dużo informacji w skrócie
• Obsługa klienta

5. Reklamy PPC pomagają w opracowaniu strategii organicznej

Innym sprytnym podejściem jest użycie reklam PPC, aby dowiedzieć się, które tytuły działają najlepiej. Po ich zidentyfikowaniu można je wykorzystać do usprawnienia wyszukiwania organicznego poprzez integrację z:

• Tytuły meta
• Metaopisy
• Tagi

Jeśli tytuły i tagi są testowane organicznie, zajmie to dużo czasu. W ten sposób natychmiastowość wyników PPC pomaga w tworzeniu celów organicznych. To jest powód, dla którego SEO i PPC są często powiązane. Ta strategia sprawia, że ​​nie można zaprzeczyć, że to, co działa najlepiej w przypadku SEO, sprawdzi się również w przypadku PPC.

6. Przywracanie klientów dzięki remarketingowi

Nie możemy zaprzeczyć, że SEO może zapewnić duży ruch na naszej stronie. Jednak prawie 80 procent klientów wraca po pierwszej wizycie. Tutaj możemy połączyć PPC z SEO, aby inteligentnie sprzedawać. Możemy rozpocząć kampanię remarketingową z pomocą PPC.

Te płatne reklamy pomagają klientom wrócić i dokonać zakupu w drugiej rundzie. Wszystkie nasze wysiłki SEO mogą pójść na marne, jeśli pozwolimy klientom odejść i nie korzystać z PPC. Ta podwójna metoda ponownego zaangażowania klientów poprzez zwabienie ich produktami jest doskonałym podejściem.

7. Zwalczanie negatywnych recenzji

Marki otrzymują zarówno złe, jak i dobre recenzje. Sposób, w jaki dana marka radzi sobie z negatywnymi recenzjami online, ma kluczowe znaczenie dla utrzymania klientów. Jeśli Twoja marka otrzymuje negatywne recenzje lub wszelkiego rodzaju prasę, połączenie SEO z PPC może uratować życie. Ta połączona strategia może służyć do śledzenia informacji i podejmowania odpowiednich kroków.

Przykład:

Doskonały przykład tej strategii zaobserwowano po wycieku ropy w Zatoce Perskiej. Po tym zdarzeniu BP zrobił krok wynalazczy, polegający na wykorzystaniu reklam PPC do połączenia ze słowem kluczowym „wyciek ropy”. Reklama miała przedstawiać historię sprzątania, kierując odbiorców na określoną stronę. W ten sposób BP zmieniło negatywną narrację na pozytywną dla swojego biznesu; kontrolowali treści, które ludzie będą oglądać najczęściej podczas wyszukiwania wycieku ropy.

Inne marki mogą wykorzystać tę technikę, aby opowiedzieć klientom o swojej wersji wydarzeń. Odzyskanie zaufania klientów stało się możliwe dzięki połączeniu podejścia SEO i PPC.

8. Kampanie w mediach społecznościowych

Wszyscy wiemy, że krajobraz mediów społecznościowych zmienia się dramatycznie. Bombardowanie taktykami reklamowymi uzbroiło marketerów w wiele narzędzi. Jedną z nich są reklamy PPC. Kanały takie jak LinkedIn, Facebook i YouTube dają teraz możliwość kierowania reklam. Te reklamy są kierowane do określonej grupy.

Grupy mogą dostarczać przydatnych informacji dla SEO. Tak więc to połączenie PPC wraz ze zmianami SEO może spowodować znaczny wzrost konwersji.

Przykład:

Firma motocyklowa skutecznie kierowała reklamy na swój idealny rynek w idealnej lokalizacji za pomocą reklam PPC. Stworzyła grupę docelową, w której wybrano 25-letnich mężczyzn mieszkających w Kansas. Poza tym mężczyźni ci interesują się również motocyklami. Dzięki profilowi ​​na Facebooku, marce udało się dotrzeć do tej właśnie grupy. Co więcej, te profile na Facebooku pokazywały spostrzeżenia klientów, a strategia SEO również została odpowiednio zmieniona. Zaowocowało to dużą liczbą konwersji w witrynie i zwiększeniem zwrotu z inwestycji (ROI) w ciągu sześciu miesięcy.

9. Testowanie i przyszłe strategie

Jedną z najbardziej znaczących wad SEO jest jego opóźnione działanie. Chociaż owoce uzyskujemy z nasion, zajmuje to dużo czasu. Jednak w przypadku PPC sprawa wygląda zupełnie inaczej. Dzięki funkcji natychmiastowego działania zapewnia widoczność w mgnieniu oka. Dlatego PPC jest idealne do testowania nowych strategii, aby sprawdzić, czy działają w dłuższej perspektywie, czy nie.

Przykład:

Software house w Pakistanie przetestował stronę internetową z dwiema sekwencjami produktów:

• Produkty w kolejności rosnących cen
• Produkty w kolejności ważności i zapotrzebowania klientów

Następnie firma wykorzystała reklamy PPC, aby zwiększyć ruch w witrynie. Po kilku dniach analityka wykazała, że ​​produkty wyświetlane z rosnącymi cenami zyskały większy ruch, więc firma nauczyła się, jak ustawić produkty, aby uzyskać większy ruch. Nigdy nie można tego osiągnąć za pomocą samego podejścia organicznego.

10. Poprawa Wyniku Jakości PPC

PPC i SEO to jak upieczenie dwóch pieczeni na jednym ogniu. Zwykle eksperci SEO optymalizują witrynę pod kątem wyników organicznych. Jednak koordynując działania z zespołem PPC, mogą również optymalizować wynik jakości reklamy.

Poprawa wyniku jakości reklam pomaga w obniżeniu budżetu. Budżet ten można następnie wykorzystać na różne sposoby, takie jak promowanie treści, rozpoczynanie nowych kampanii, wyświetlanie reklam i tak dalej.

Wniosek

Zarówno SEO, jak i PPC to doskonałe strategie, które mają określone wady. W połączeniu, zagrożenia obu strategii są znacznie zmniejszone. W rzeczywistości PPC i SEO uzupełniają się nawzajem i wydobywają z siebie to, co najlepsze. Podejście łączone jest bardziej niezawodne i skutkuje wyższymi konwersjami.

Czy ten artykuł był dla Ciebie przydatny? Daj nam znać w komentarzach poniżej!