Czy powinieneś robić 100% swojego SEO w domu?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) ciągle się zmienia – przede wszystkim dlatego, że wyszukiwarki chcą za każdym razem oferować ulepszone i bardziej spersonalizowane wrażenia użytkownika. Rankingi stron wyników wyszukiwania (SERP), ruch, konwersje i zwrot z inwestycji (ROI) nie są już statycznymi wskaźnikami. Wydajność tych kluczowych wskaźników może zmieniać się każdego dnia z wielu powodów, z których niektóre są oczywiste, a na inne wpływ mają różne czynniki zewnętrzne. Ciągłe doskonalenie tych wskaźników sprawia, że ​​SEO jest procesem ciągłym, prowadzonym przez ciągłe testowanie, monitorowanie i analizę.

„ Dobra praca SEO z czasem staje się coraz lepsza. To tylko sztuczki wyszukiwarek, które muszą się zmieniać, gdy zmieniają się algorytmy rankingu . —Jill Walen

Obecnie SEO to nie tylko modny temat biznesowy. Jest to jeden z fundamentów skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Oczywiście liderzy biznesowi nie powinni oceniać SEO tylko pod kątem potencjalnej sprzedaży i zwrotu z inwestycji, ale także pod kątem alokacji zasobów w celu uzyskania maksymalnych zwrotów. W związku z tym pojawia się pytanie: czy powinieneś wykonywać 100 procent swojego SEO we własnym zakresie, czy też rozważyć outsourcing.

Zrozumienie, kiedy należy zarządzać SEO w firmie

Pierwsze kroki z SEO? A może nie odniosłeś sukcesu ze swoją ostatnią strategią SEO? Jest powód, dla którego możesz być spokojny o SEO: trendy zmieniają się tak szybko, że każdy może zacząć od nowa.

Słusznie mówi Jordan Teicher, dyrektor ds. treści @Contently:

„ SEO nie polega już na graniu w system. Chodzi o to, by nauczyć się grać zgodnie z zasadami ”.

Innymi słowy, SEO to nie tylko wdrażanie właściwych sztuczek. Należy również zrozumieć, w jaki sposób Google i inne roboty nieustannie się zmieniają, aby udostępniać czytelnikom najlepsze i najbardziej odpowiednietreści.

Zanim zaczniesz korzystać z wewnętrznego SEO, należy wziąć pod uwagę dwie główne kwestie:

• Czy masz odpowiednie umiejętności, wiedzę i zasoby talentów, aby opracować i zarządzać strategią SEO opartą na wynikach?
• Jaki jest Twój budżet? Jeśli jesteś start-upem lub małą organizacją z ograniczonym budżetem i mniej złożoną witryną internetową, najlepszym rozwiązaniem może być wewnętrzne pozycjonowanie. Jest to metoda opłacalna, a efekty mogą być dalekosiężne. A powody są jasne: małe firmy działają na mniejszą skalę, są niezwykle sprawne i bardzo elastyczne.

Ale czy małe firmy rozumieją najlepsze praktyki branżowe i taktykę skutecznego SEO?

Według The Manifest n na początku 80 procent firm stosujących strategie SEO ma pewność, że rozumie najlepsze praktyki SEO i większość polega na wewnętrznych pracownikach w zakresie strategii SEO .

Źródło

W związku z tym duży segment małych firm zatrudnia wewnętrzny zespół SEO do zarządzania organicznymi strategiami marketingowymi. Według Small Business SEO Statistics 2021 opublikowanych przez The Manifest, około trzy czwarte małych firm (70 procent) inwestuje w wewnętrzny zespół, aby zbudować skuteczną strategię SEO, która może pomóc zwiększyć ich widoczność w Internecie.

Tak więc, jako właściciel małej firmy, jeśli chcesz wdrożyć najlepsze praktyki SEO, idealnie jest mieć wewnętrzny zespół, który zbuduje skuteczną długoterminową strategię SEO. Jednak SEO to ciągły proces i długoterminowa inwestycja. Oznacza to, że zbudowanie i optymalizacja treści witryny, poprawa rankingów SERP i zwiększenie konwersji wymaga czasu.

Ale co decyduje o skutecznej strategii SEO dla małych firm, które koncentrują się na wewnętrznej optymalizacji? Idealnie powinien składać się z długoterminowego planowania i wyznaczania celów.

I to nie tylko małe firmy! Wewnętrzne SEO może być idealnym modelem zaangażowania nawet dla większych firm z wieloma stronami internetowymi. Jednak wewnętrzne pozycjonowanie oznaczałoby konieczność zatrudnienia oddanych talentów do tworzenia agresywnych strategii, które przynoszą rezultaty. Firmy muszą również inwestować w nowoczesne narzędzia i dbać o to, aby ich pracownicy regularnie aktualizowali swoje umiejętności poprzez szkolenia z najnowszych trendów i najlepszych praktyk.

Pamiętaj, że wewnętrzna struktura SEO (z podejściem wielodyscyplinarnym) może przyczynić się do sukcesu Twojej witryny lub ją zniweczyć. Dlatego budując wewnętrzną strukturę SEO swojej firmy, należy wziąć pod uwagę kilka czynników.

Kluczowe kwestie do rozważenia przy opracowywaniu wewnętrznej struktury SEO

Chcesz zająć się SEO we własnym zakresie? Oto kilka kluczowych kwestii, które należy wziąć pod uwagę, aby opracować optymalną wewnętrzną strukturę SEO.

1. Budżetowanie

Wewnętrzne pozycjonowanie oznacza rekrutację najlepszych talentów, regularne ich szkolenie i wyposażenie zespołu w zaawansowane narzędzia, które pomogą zbudować i zarządzać skuteczną strategią optymalizacji. I tu pojawia się znaczenie budżetowania: oceń koszt zatrudnienia i utrzymania wewnętrznego zespołu SEO w stosunku do obrotów Twojej firmy. Czy warto?

2. Wielkość firmy

Wielkość twojej firmy i hierarchia organizacyjna również odgrywają integralną rolę w określaniu skuteczności twojej strategii SEO. W przypadku dużych przedsiębiorstw, o bardziej złożonej strukturze i zaangażowaniu kierownictwa, odpowiednie skalowanie kampanii SEO może być wyzwaniem. Może to wpłynąć na oczekiwane rezultaty strategii. Ponadto przy zbyt wielu zadaniach i obszarach kluczowych wyników (KRA) SEO może nie być kluczowym priorytetem Twojego zespołu marketingu cyfrowego.

Mniejszym firmom z bardziej zwinną hierarchią łatwiej jest wprowadzać zmiany i być na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami, aby uzyskiwać skuteczne wyniki.

3. Jak każdy członek zespołu przyczyni się do strategii SEO

Jeśli chcesz zrobić SEO w 100 procentach wewnętrznie, ważne jest, aby ustalić jasne wytyczne dotyczące tego, czego oczekuje się od każdego członka zespołu. Obejmuje to określenie konkretnych ról menedżera SEO, autora treści, specjalisty SEO, twórcy linków i menedżera mediów społecznościowych.

4. Kto wykona każdy proces SEO i jak

Dla udanej wewnętrznej struktury SEO ważne jest, aby każdy członek zespołu przejął odpowiedzialność za procesy i sposób ich wykonywania. Ustal jasne wytyczne dla każdego, w tym jak wykonują zadania, jakich narzędzi potrzebują, kogo będą raportować i jak często.

Dla ekspertów SEO powinny istnieć procesy i narzędzia do badania słów kluczowych , optymalizacji poza witryną lub opracowywania treści.

Podobnie konstruktorzy linków muszą dysponować zaawansowanymi narzędziami i najlepszymi praktykami, aby ustanowić linkowanie wewnętrzne i wychodzące.

5. Raportowanie

Hierarchia raportowania powinna być również jasno określona, ​​w tym jakie parametry powinny być monitorowane i raportowane oraz w jakim formacie.

Korzyści z wewnętrznego SEO

Istnieje kilka zalet prowadzenia SEO we własnym zakresie – porównaj je z outsourcingiem do agencji SEO i podejmuj świadome decyzje.

• Uzyskaj pełną kontrolę nad procesem SEO przez cały czas: jest to jeden z głównych powodów, dla których wiele firm decyduje się na wewnętrzne pozycjonowanie – lepsza kontrola procesu i większa przejrzystość. Niezależnie od tego, czy odpowiadasz za kampanię SEO, czy masz dedykowany zespół wewnętrzny, możesz stale śledzić, wdrażać zmiany i wprowadzać ulepszenia. Wewnętrzne SEO zapewnia większą elastyczność.
• Miej dedykowany zespół do swojej kampanii SEO: Dzięki wewnętrznemu SEO masz gwarancję, że ekspert SEO będzie w pełni zaangażowany w zarządzanie Twoimi kampaniami. W przeciwieństwie do agencji, które mają pod ręką setki projektów SEO, Ty lub Twój wewnętrzny zespół prawdopodobnie poświęcicie więcej czasu na zbudowanie udanej strategii.
• Zachęcaj do współpracy: Twój wewnętrzny zespół SEO będzie współpracował z innymi zespołami, takimi jak projektowanie i tworzenie stron internetowych, reklama typu pay-per-click (PPC) itp., aby opracować skuteczny plan marketingowy, który przyniesie wyniki.
• Uzyskaj opłacalne rozwiązania: większość firm uważa, że ​​wewnętrzne SEO jest bardziej ekonomiczne niż wynajęcie agencji. Jednak to zależy. W przypadku małych firm, które zazwyczaj posiadają jedną stronę internetową, często nie jest konieczne zatrudnianie całego zespołu – kampanią SEO można zarządzać w pojedynkę. Może to pomóc Ci zaoszczędzić więcej pieniędzy niż opłaty agencji SEO. Jednak w przypadku bardziej złożonych i wielu witryn internetowych niezbędny jest dedykowany zespół zarządzający kampanią. W związku z tym wiązałoby się to z kosztami związanymi z zatrudnieniem zespołu, jego wynagrodzeniami i dodatkami, szkoleniami i rozwojem, premiami itp. W takim przypadku zatrudnienie agencji byłoby bardziej opłacalne niż wewnętrzne pozycjonowanie.

Typowe wyzwania związane z wewnętrznym SEO

Jednak wewnętrzne SEO nie zawsze tak łatwo przynosi owoce Twojej pracy. Oto niektóre z typowych wyzwań, jakie może przynieść wewnętrzne zarządzanie SEO:

• Brak kierunku: gdy zajmujesz się SEO we własnym zakresie, może się wydawać, że jest tak wiele rzeczy do zrobienia, ale nie wiesz, od czego zacząć. Możesz wpadać na unikalne pomysły, ale większość czasu spędzasz na zarządzaniu innymi zadaniami, których nie masz szansy na zbudowanie własnej strategii. Jeśli zarządzasz SEO w pojedynkę, brak ukierunkowania i niewłaściwe ustawienie kluczowych wskaźników wydajności (KPI) mogą być Twoimi największymi wyzwaniami.
• Nie nadążanie za najnowszymi zmianami: Jedną z kluczowych słabości wewnętrznego SEO – niezależnie od tego, czy robisz to sam, czy masz wewnętrzny zespół – jest to, że możesz stracić kontrolę nad najnowszymi osiągnięciami i trendami w krajobrazie marketingu cyfrowego. Działanie w ramach jednej firmy lub branży często utrudnia zrozumienie zmieniającego się krajobrazu.
• Luka talentów: kolejnym poważnym wyzwaniem wewnętrznego SEO jest brak możliwości zatrudnienia wszystkich specjalistów SEO, których możesz potrzebować do przeprowadzenia udanej kampanii. Z wyjątkiem dużych firm z ogromnym budżetem marketingowym, zatrudnienie indywidualnych ekspertów w zakresie projektowania, tworzenia treści, budowania linków, zarządzania SEO itp. jest praktycznie niemożliwe. Wynika to z tego, że SEO nie jest Twoją podstawową działalnością i możesz nie chcieć dużo inwestować w zatrudnienie dedykowanego zespołu z tak wieloma specjalistami. Alternatywnie, Twój wewnętrzny specjalista SEO musi być mistrzem we wszystkich tych dziedzinach, co jest dość trudnym zadaniem.

Jeśli Twoja firma stoi przed wyżej wymienionymi wyzwaniami związanymi z wewnętrznym SEO, outsourcing może być dobrym wyborem. Poniższy wykres jasno określa zalety i ograniczenia wewnętrznego SEO w porównaniu z outsourcingiem do agencji:

Źródło

Równowaga wewnętrznego SEO i outsourcingu to droga do zrobienia

Pamiętając o wyzwaniach i złożoności związanych z wewnętrznym SEO, idealnie jest znaleźć idealną równowagę między zarządzaniem wewnętrznym a outsourcingiem do agencji. Podczas gdy mniejsze zadania SEO mogą być wykonywane wewnętrznie, często dobrym pomysłem jest zlecenie złożonych i większych kampanii SEO doświadczonej agencji. Mają dogłębną wiedzę i doświadczenie w SEO – ponieważ jest to ich podstawowa działalność, a nie Twoja.

Wiele dobrych agencji SEO śledzi najnowsze trendy branżowe i najlepsze praktyki i może wdrożyć to samo w Twojej firmie. Mają oddanych członków zespołu, narzędzia i dostęp do zasobów, które pomagają opracować skuteczną strategię opartą na zrozumieniu Twojego biznesu. Często outsourcing do agencji SEO może być bardziej ekonomiczny niż powtarzający się koszt zatrudnienia całego zespołu SEO.

Tak więc, jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad swoimi kampaniami przy jednoczesnym zapewnieniu lepszych wyników, najlepszym rozwiązaniem jest optymalna równowaga wewnętrznego SEO i outsourcingu.