11 wskazówek dotyczących optymalizacji strony docelowej do wypróbowania już dziś

Celem strony docelowej jest przekształcenie odwiedzających witrynę w klientów. W ostatecznym rozrachunku taki jest cel każdej firmy internetowej — zdobycie jak największej liczby klientów.

Pytanie brzmi: jak tworzyć landing pages, które przyciągną użytkowników i sprawią, że będą chcieli zostać Twoimi klientami?

Dzisiaj przeanalizujemy niektóre z najbardziej przydatnych wskazówek dotyczących optymalizacji landing page – więc weź kawę, usiądź wygodnie i zaczynajmy.

Wskazówki dotyczące optymalizacji strony docelowej w celu uzyskania lepszych konwersji

1. Nie komplikuj.
2. Przedstaw jasną ofertę.
3. Eksperyment.
4. Spójny branding.
5. Dodaj referencje.
6. Wykonaj testy A/B.
7. Podaj dane kontaktowe.
8. Zapewnij szybki czas ładowania.
9. Wykonaj SEO dla swojej strony docelowej.
10. Dołącz kilka wezwań do działania.
11. Twórz niedobory.

1. Zachowaj prostotę

Minimaliści uważają, że mniej znaczy więcej i często to prawda. Jeśli chodzi o strony docelowe, zdecydowanie powinieneś starać się, aby były jak najprostsze i unikać przeciążania czytelników dużymi obszarami tekstu.

To nie jest powieść, którą piszesz, nie powinieneś zawierać setek słów. Zamiast tego spróbuj dodać tylko to, co niezbędne, a resztę zostaw na inne strony w swojej witrynie.

2. Przedstaw przejrzystą ofertę

Jedną z najważniejszych zasad optymalizacji landing page jest przedstawienie jasnej oferty, którą odwiedzający od razu zrozumieją. Nie powinno być miejsca na pytania. Jeśli czytelnicy nie wiedzą, jaka jest Twoja propozycja, najprawdopodobniej opuszczą Twoją witrynę.

Mądrze dobieraj sformułowania, wybierając słowa, które bezpośrednio odpowiadają potrzebom odwiedzających. Może to skutkować bezpośrednią korelacją między wyższymi współczynnikami konwersji a niższymi współczynnikami odrzuceń.

3. Eksperymentuj

Eksperymentowanie przynosi innowacje. Na przykład nie ma nic złego w eksperymentowaniu z różnymi rodzajami mediów lub wypróbowywaniu różnych przycisków wezwania do działania, aby dowiedzieć się, który z nich jest dla Ciebie najlepszy.

Co więcej, wiele firm eksperymentowało ze stronami docelowymi wideo, a wideo może faktycznie poprawić współczynniki konwersji nawet o 86%.

Oczywiście, cokolwiek zdecydujesz się wypróbować, musi być dostarczane z wysoką jakością i wielką wartością. Przesłanie filmu w niskiej rozdzielczości nie zrobi wrażenia na odwiedzających, w rzeczywistości może mieć wręcz odwrotny skutek.

Czytelnicy również cieszą się: 9 poradami dotyczącymi tworzenia strony docelowej dla kampanii marketingowej – DevriX

4. Spójny branding

Strona docelowa jest częścią Twojej witryny i jako taka musi mieć taki sam styl jak reszta. Utrzymanie spójnego brandingu w witrynie, zwłaszcza pod względem projektu, ma kluczowe znaczenie – w rzeczywistości może być przyczyną wyższych współczynników konwersji.

Nie zmieniaj zbytnio kolorów i typografii i upewnij się, że projekt wizualny ogólnie wygląda podobnie. Nie chciałbyś, aby użytkownicy czuli się, jakby odwiedzili dwie oddzielne witryny.

5. Dodaj referencje

Czynnik dowodu społecznego naprawdę się liczy. Pokazuje, że inne osoby i firmy korzystały już z Twoich usług lub produktów i są zadowolone z rezultatów. Referencje klientów mogą pomóc w procesie decyzyjnym użytkowników, którzy wciąż nie są pewni, czy skorzystać z Twoich usług.

Referencje mogą przybierać dwie główne formy – wideo i cytaty, przy czym ta pierwsza jest, jak wspomnieliśmy, znacznie skuteczniejsza. Łatwo zrozumieć, dlaczego: jeśli klient chce nagrać rekomendację wideo dla Twojej firmy, oznacza to, że jest z tego naprawdę zadowolony.

6. Wykonaj testy A/B

Istnieją różne metody testowania użytkowników. Jednym z najczęstszych jest testowanie A/B, w którym dzielisz użytkowników na grupy i prezentujesz różne wersje swojej strony, aby zobaczyć, która z nich zapewnia najlepsze wrażenia użytkownika i ostatecznie działa najlepiej dla użytkowników.

Jeśli wcześniej nie przeprowadzisz testów A/B, możesz później żałować tej decyzji.

Mówiąc najprościej, nie bądź tym facetem:

7. Podaj informacje kontaktowe

Zawsze pamiętaj o podaniu informacji kontaktowych, a jeśli to możliwe, podaj wiele możliwości – adres e-mail, numer telefonu, kanały mediów społecznościowych itp.

Po pierwsze, dodaje to poczucie legitymacji, ponieważ użytkownicy mają możliwość dotarcia do prawdziwych ludzi po drugiej stronie ekranu. Po drugie, w ten sposób dajesz wybór osobom, które na przykład nie czują się komfortowo komunikując się przez telefon lub szczególnie wolą jeden rodzaj komunikacji od innego.

Czytelnicy również cieszą się: 9 elementami strony docelowej, która konwertuje – DevriX

8. Zapewnij szybkie ładowanie

Przyspieszenie witryny ma kluczowe znaczenie dla marketingu internetowego. W końcu Twoja strona docelowa może być świetna, ale jeśli ładuje się zbyt długo, klienci nie będą chcieli jej zobaczyć.

Nie trzeba dodawać, że zawsze upewnij się, że cała witryna ładuje się w odpowiednim czasie – najlepiej od 2 do 5 sekund. Nic innego nie będzie miało znaczenia (zamierzone odniesienie do Metalliki), jeśli twoja strona jest zbyt wolna.

Jest to całkowicie zależne od Ciebie, więc nie czekaj, aż klienci będą sfrustrowani, aby to naprawić.

9. Zrób SEO dla swojej strony docelowej

Optymalizacja wyszukiwarek jest niezwykle ważna. Większość użytkowników znajdzie Twoją stronę docelową w wynikach wyszukiwania organicznego, więc musisz zrobić wszystko, aby ją zoptymalizować. Zbadaj i użyj odpowiednich słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować.

Uwzględnij wybrane słowa kluczowe w nagłówku, tekście, metaopisie, tekście alternatywnym obrazu itp. Oczywiście nie spamuj słów kluczowych, spróbuj uwzględnić je naturalnie i strategicznie.

10. Dołącz kilka wezwań do działania

Przyciski wezwania do działania to jeden z niezbędnych elementów landing page. Dlatego zawsze powinieneś dążyć do tworzenia przycisków CTA, które będą miały największy wpływ na użytkowników. Twoje wezwanie do działania powinno być jasne, oczywiste i zwięzłe.

Praktyki, które działają najlepiej, charakteryzują się prostym, ale skutecznym językiem, takim jak „Wypróbuj teraz”, „Pobierz tutaj”, „Wypróbuj za darmo” itp.

Unikaj używania skomplikowanego języka, ponieważ dla niektórych może on być trudny do zrozumienia, a tym samym nie pozwoli Ci w pełni wykorzystać potencjału Twojego przekazu.

11. Stwórz niedobór

Jedną z najczęstszych strategii marketingowych jest oferowanie „oferty ograniczonej czasowo”. Jest powód, dla którego jest to tak skuteczne. Widzisz, kiedy potencjalni klienci widzą taką wiadomość, są zmuszeni do szybkiego działania, ponieważ w przeciwnym razie mogliby przegapić.

Istnieje kilka sposobów na stworzenie niedoboru. Na przykład możesz wstawić licznik czasu rzeczywistego, pierwszy zakup X, aby otrzymać ofertę specjalną i tak dalej.

Celem nie jest jednak okłamywanie konsumentów, ale raczej dostarczanie tego, co obiecałeś, w ramach określonych zasad. Nie mów, że oferta jest ograniczona do pierwszych pięćdziesięciu klientów, a następnie zaoferuj tę samą ofertę wszystkim innym.

Wniosek

Optymalizacja strony docelowej może na początku sprawiać trochę trudności. Musisz testować, eksperymentować i wypróbowywać różne wersje strony, aby dowiedzieć się, która z nich działa najlepiej.

Kiedy już wszystko opanujesz, nie ma ograniczeń co do tego, co możesz zrobić. Postępuj zgodnie z naszymi radami, a ci odwiedzający najprawdopodobniej zamienią się w powracających klientów.

Znasz jakieś inne techniki pomagające zoptymalizować stronę docelową? Daj nam znać w komentarzach.