12 ważnych trendów PPC do obejrzenia w 2021 r.

Opublikowany: 2021-10-23

Technologia z dnia na dzień staje się coraz bardziej zaawansowana, co powoduje, że marki muszą funkcjonować zgodnie z nowymi trendami. Dzięki zrozumieniu tych nowych trendów PPC marki i marketerzy mogą wyprzedzić konkurencję i zapewnić lepszy zwrot z inwestycji. W przeciwnym razie firmy pozostaną w tyle za tymi, którzy zainwestowali czas i zasoby, aby nadążać za najnowszymi trendami.

Marki i marketerzy, którzy opracowują najnowsze trendy w swojej obecnej strategii marketingowej, będą łatwiej docierać do odbiorców i budować relacje, które skuteczniej pielęgnują leady w procesie sprzedaży. Bez dalszej zwłoki przejdźmy do 12 ważnych trendów PPC do obejrzenia w 2021 roku.

UWAGA: Według statystyk około 50% osób trafia na marki bezpośrednio z linków do płatnych reklam.

1- Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA)

Źródło obrazu

Elastyczna reklama w wyszukiwarce to jeden z najbardziej elastycznych formatów reklam w wyszukiwarce Google. Pozwala marketerowi stworzyć reklamę wyświetlającą klientowi więcej tekstów i trafniejsze komunikaty. Tworząc RSA, możesz użyć do 15 unikalnych nagłówków i czterech opisów. Google przeprowadza następnie test i wybiera najlepszą kombinację nagłówków i opisów, która dotrze do grupy docelowej.

Dzięki RSA możesz tworzyć reklamy dla różnych rozdzielczości ekranu, oszczędzać czas i pieniądze na testowaniu, które najlepiej Ci odpowiada, docierać do większej liczby potencjalnych klientów i przyciągać więcej kliknięć i konwersji. Korzystanie z RSA ma wiele zalet i to jest powód, dla którego marketerzy gromadzą się w jego kierunku. To sprawia, że ​​jest to jeden z najmodniejszych czynników w marketingu PPC w tym roku.

2- Automatyzacja PPC

Źródło obrazu

Automatyzacja jest uważana za jeden z największych trendów wśród wielu. Wykorzystanie narzędzi uczenia maszynowego (ML) i sztucznej inteligencji (AI) zautomatyzowało obciążenie związane z reklamami w wyszukiwarkach.

Dowód sugeruje, że automatyzacja zostanie wykorzystana do usprawnienia kampanii PPC i zostanie niezwłocznie odebrana przez specjalistów PPC w celu:

  • Ustal najlepszą strategię określania stawek dla różnych celów.
  • Ustaw stawki tak, aby uzyskać dowolną liczbę przekształceń, jakiej można się spodziewać przy ustalonym docelowym CPA.
  • Uaktualnij CPC, wyszukując stawki reklam, które mogą generować konwersje.
  • Zatrzymaj reklamy o niskiej skuteczności i skup się na tych, które zapewniają najlepsze wyniki.
  • Rozróżnij problemy z wykonaniem w danych.
  • Progresywnie twórz promocje w zależności od zachowań klientów i zawartości witryny.
  • Konsekwentnie twórz raporty z wykonania reklam.

3- Dywersyfikacja stanie się ważniejsza

W 2021 r. powinieneś poszerzyć zakres swoich umiejętności i wyjść poza promocję Google. Z większą różnorodnością wyruszasz na sukces. Pozwala ci nadzorować swój zasięg, wydatki i przekaz.

Dywersyfikacja jest niezbędna, jeśli chcesz uzyskać zwycięską technikę PPC. Daje zwinność, pozwalając na postawienie się w niezwykłej sytuacji. Możesz czerpać korzyści z dodatkowych otwarć skalowania, jednocześnie zmieniając swój plan finansowy, gdy zmieniają się Twoje potrzeby.

Aby podążać za tymi trendami, przetestuj różne platformy. Część z nich obejmuje YouTube, Facebook, Instagram, Twitter i TikTok.

4- Wykorzystaj moc własnych danych

Sposób, w jaki reklamodawcy pozyskują informacje, ulegnie w tym roku zakłóceniom. Główną przyczyną są postępy w światowych strategiach ochrony prywatności danych. Oznacza to ograniczenie danych plików cookie stron trzecich dla dowolnej przeglądarki internetowej.

Nawet w tej scenie nadal możesz mieć dostęp do cennych informacji. Oznacza to po prostu tworzenie świeżych rozwiązań, które nie będą zależeć od ciasteczek.

Jednak posiadanie danych własnych oznacza uzyskanie większej precyzji. Możesz je podzielić, korzystając z większej liczby opcji dostosowywania.

5- Nowe możliwości na Instagramie

Źródło obrazu

Uważaj na Instagram, ponieważ jest to jedna z najgorętszych płatnych platform mediów społecznościowych w 2021 roku. Większość marketerów zgadza się, że nie minie trochę czasu, zanim platforma zaoferuje więcej kampanii reklamowych. Będą wykorzystywać IGTV i Reels, ponieważ pozyskują ruch organiczny.

Formaty reklam, takie jak Stories, przekroczyły przypuszczenia większości publicystów. Wraz z wysyłką rolek Instagram chce śledzić projekty promocyjne TikTok.

6- Pożegnanie danych

Mieszanie informacji będzie niestety wymagającym trendem w 2021 roku.

Pomiędzy Google Ads, które ograniczają dostęp do danych wyszukiwania do niechcianych śledzących plików cookie, marketerzy muszą ponownie znacząco się dostosować.

Jak więc reklamodawcy PPC mogą sobie radzić z sukcesem w tym środowisku?

Niedoskonałe lub niekompletne informacje nie są najlepszym wyborem, ale doświadczeni reklamodawcy powinni wykorzystywać fragmentaryczne dane, aby zobaczyć sygnał z szumu. Zamiast skupiać się na stracie, marketerzy muszą skupić się na tym, co mają teraz i jak najlepiej to wykorzystać.

7- Strategia Big Picture stanie się bardziej wartościowa

Branża PPC może się szybko zmienić. Realizacja właściwego planowania wymaga znacznego zakresu umiejętności. Miej pomysłową perspektywę, jednocześnie nadążając za zdolnością widzenia pełnego obrazu.

Zbierz swoje strategie PPC, wykorzystując wspólny motyw. Zagwarantuj, że każda reklama i oferta przemówi do konkretnej grupy odbiorców.

Twój rynek jest łatwiejszy do ukierunkowania, biorąc pod uwagę ich praktyki i preferencje. Nigdy nie polegaj na zauważonych różnicach w zgromadzonych danych. Zawsze dostosowuj swoje wybory do swojego celu.

8- Bardziej ukierunkowana wiadomość reklamowa

Źródło obrazu

Żywotność przekazu reklamowego w dużym stopniu wpływa na strategię PPC. W 2021 r. marketerzy przywiązują do tego wyższy priorytet niż jakikolwiek inny czynnik, aby skomponować świetną reklamę skierowaną do określonej grupy docelowej. Aby to osiągnąć, musisz rozumieć odbiorców jako ludzi, a nie dane.

Możesz uzyskać idealny ruch w idealnym czasie. Ale jeśli nie masz odpowiedniego egzemplarza sprzedaży, stracisz szansę na dotarcie do grupy docelowej. Kreatywność może zbliżyć odbiorców do Twojej marki i zwiększyć zaangażowanie. Dlatego tworzenie ukierunkowanego przekazu reklamowego to kolejny w tym roku temat trendu w świecie PPC.

9- Centrum danych reklam

Źródło obrazu

Po ogłoszeniu przez Google w 2020 r., że zaprzestanie zezwalania na śledzenie kampanii w YouTube przez piksele innych firm, Ads Data Hub znajduje się na szczycie listy trendów PPC w 2021 r. Google podjął tę decyzję, mając na uwadze obawy związane z bezpieczeństwem, i wymyślił alternatywę dla pomóc marketerom YouTube w monitorowaniu ich kampanii.

Dzięki Google Ads Data Hub możesz dostosować swoje podejście do pomiarów marketingowych do swoich unikalnych potrzeb biznesowych. Ads Data Hub pomoże marketerom zrozumieć skuteczność ich reklam na różnych ekranach, w tym na urządzeniach mobilnych, zapewniając kompleksowe raportowanie i pomiary, co było ograniczeniem w przypadku technologii pikseli.

10 – Świetne wrażenia mobilne

Źródło obrazu

W nowym przeglądzie rynku badacze ekonomii wykryli, że ponad 27,6%, tj. 2,4 miliarda dolarów, robi zakupy online za pośrednictwem telefonów komórkowych. Jednocześnie przyznali, że odbijają się od strony, jeśli ładowanie trwa ponad 3 sekundy. Dlatego, aby Twoja promocja PPC była bardziej skuteczna i produktywna, powinieneś stworzyć swoją witrynę tak dobrze, aby Twoi odbiorcy mogli uzyskać do niej dostęp na dowolnym urządzeniu, w szczególności na telefonach komórkowych.

11- Wyszukiwanie głosowe dla kampanii PPC

Oto kilka statystyk, które mogą Cię zaskoczyć:

  • Co najmniej 50% konsumentów będzie korzystać z zakupów głosowych do 2022 r.
  • Sprzedaż Voice Commerce osiągnie 40 miliardów dolarów do 2022 r.
  • Oczekuje się, że do 2022 r. przychody z reklam głosowych wyniosą 19 miliardów dolarów

Przeglądając te liczby, możesz być teraz przekonany, dlaczego powinieneś szukać kampanii w sieci wyszukiwania opartych na głosie, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Planując kampanię PPC zorientowaną na wyszukiwanie głosowe, pamiętaj ogólnie o trzech rzeczach:

  • Powinien być przyjazny dla urządzeń mobilnych, ponieważ większość wyszukiwania głosowego pochodzi z urządzeń mobilnych.
  • Powinien być bardziej naturalny i konwersacyjny (długie słowa kluczowe).
  • Powinna być zorientowana na pytania, a większość ludzi zadaje pytania podczas korzystania z wyszukiwania głosowego.

12- Reklamy wideo i PPC

Źródło obrazu

Podsumowując, do 2022 r. liczba filmów przesyłanych do sieci w ciągu sekundy przekroczy milion. Zatem idealna okazja do rozpoczęcia jest właśnie teraz.

Wraz z rosnącymi wydatkami na słowa kluczowe, Twój ROI dla PPC może mierzyć się ze spadkiem nachylenia. Adwords wideo są znacznie tańsze, ale mają mniejszą konkurencję. Ponadto dzięki skonfigurowaniu reklam wideo można skoncentrować się na znacznie dokładniejszym segmencie.

Reklamy wideo mogą być typu pay-per-view lub PPC w zależności od długości i miejsca docelowego.

Wniosek

Jako marketer musisz uwzględnić te „12 ważnych trendów PPC do obserwacji w 2021 roku” w swojej strategii marketingowej, aby jak najlepiej ją wykorzystać. W 2021 r. na pierwszy plan wysuwają się sztuczna inteligencja i automatyzacja. Marketerzy są bardziej skoncentrowani na podróży kupującego. Możesz zastosować te trendy i zobaczyć zmiany w swoich kampaniach marketingowych.