13 ulubionych rodzajów treści do wypróbowania w 2022 r.: część 2

W części 1 tego artykułu omówiliśmy następujące rodzaje treści: blogi, filmy, podcasty, infografiki, memy i posty w mediach społecznościowych.

To jedne z najpopularniejszych rodzajów treści cyfrowych, które zapewniają duży ruch i zwiększają świadomość Twojej marki.

Jednak w tej części skupimy się na formatach, które mogą pomóc Ci poprawić generowanie leadów, przyspieszyć przejście potencjalnych klientów przez ścieżkę i zachęcić do konwersji.

Czytaj dalej i rób notatki!

7. eBooki

eBooki są przystępne cenowo (czasem nawet bezpłatne), łatwe do czytania i zapewniają praktyczne rozwiązania w skoncentrowanej formie. Są jak rozbudowane posty na blogu. W rzeczywistości wiele e-booków jest rzeczywiście tworzonych z kompilacji postów filarowych i powiązanych z nimi klastrów treści.

Ich główną zaletą dla użytkownika jest to, że dostarczają wymaganych informacji w sposób zorganizowany i oszczędzają czas i wysiłek na samodzielne ich wyszukiwanie.

Ponadto są wygodne. Ludzie pobierają je na urządzenie mobilne lub czytnik e-booków i czytają je we własnym tempie. Mogą do nich wracać, kiedy chcą, podkreślać fragmenty, a nawet ponownie je czytać

Dla firm e-booki są cenne, ponieważ zwiększają ich wiarygodność i autorytet. Ponadto, w zależności od tego, w jaki sposób firma zdecyduje się je dystrybuować, książki mogą być źródłem dochodów i przyczyniać się do ich przychodów lub mogą być wykorzystywane jako magnes przyciągający klientów (darmowy prezent) i przyciągać nowych klientów.

Podsumowując, jeśli już zajmujesz się marketingiem treści, eBooki to rodzaj treści, które możesz stworzyć przy minimalnym wysiłku, aby uzyskać wysoki zwrot z inwestycji.

8. Dokumenty

Whitepapers to rodzaj treści, które pozwalają edukować klientów o zaletach Twojego produktu, wyjaśniać, jak działa i uczyć ich, jak z niego korzystać.

Najczęściej są faworyzowani przez najlepszych potencjalnych klientów, którzy są naprawdę zainteresowani tym, co masz do zaoferowania i chcą lepiej zrozumieć, czy Twój produkt jest odpowiedni dla ich potrzeb.

Chociaż białe księgi są traktowane bardziej jako dokumentacja firmy i produktu, nadal są narzędziem marketingowym, dlatego należy do nich odpowiednio podejść.

Ponadto powinny być odpowiednio umieszczone w lejku marketingowym i prezentowane odpowiednim odbiorcom, którzy je docenią i skorzystają z ich przeczytania.

Warto wspomnieć, że białe księgi nie są tak popularne jak najświeższe treści skierowane do szerokiego grona odbiorców i promujące świadomość. Jednak ich wąski zakres określa ich wartość, ponieważ mogą skłonić potencjalnego klienta do konwersji.

9. Studia przypadków

Podczas gdy większość firm tworzy studia przypadków, w pewnym sensie nadal są one niedocenianym typem treści.

Dzieje się tak dlatego, że firmy nie uświadamiają sobie swojego prawdziwego potencjału marketingowego i siły przyciągania właściwych odbiorców.

Dlatego.

Studia przypadków są najczęściej traktowane jako format, w którym wymienia się surowe fakty i dane – firma wybiera klienta i podsumowuje wyniki, które zespół pomógł im osiągnąć.

To jest świetne. Jednak tym, czego naprawdę pragną ludzie, jest nie tylko sukces, ale także historia, która się za nim kryje.

Klucz tkwi w nazwie – studium przypadku – czy to nie brzmi ekscytująco? Jakby dostarczał treści zza kulis, czegoś niezwykłego i wglądu w sedno tego, co firma robi, aby pomóc swoim klientom. W pewnym sensie jest to gatunek kryminalno-kryminalno-thrillerowo-dramatyczny marketingu treści.

I to jest rodzaj historii, którą musisz opowiedzieć.

Oczywiście nie oznacza to, że musisz koniecznie dodać za dużo dramatu, nie piszesz dla Cold Case czy CSI: Miami . Jeśli jednak przedstawisz klientowi jego bolesne punkty i problemy, skoncentrujesz się na wyzwaniach, jakie zespół napotkał podczas ich naprawiania, i dodasz szczyptę napięcia, możesz stworzyć prawdziwe działanie biznesowe.

W ten sposób potencjalny klient utożsamia się z klientem, a jednocześnie będzie czuł się tak, jakby był tam razem z zespołem zajmującym się sprawą.

W ten sposób budujesz połączenie.

I to właśnie ludzie uwielbiają w studiach przypadków.

10. Webinaria

Webinaria zyskują popularność we wszystkich branżach. Zapewniają łatwy i skuteczny sposób zdobywania nowych informacji na interesujące ich tematy i współpracy.

Ponadto, dzięki cyfrowemu formatowi, webinaria mogą być (i zazwyczaj są) nagrywane, a wideo jest udostępniane uczestnikom po zakończeniu wydarzenia. W ten sposób ludzie mogą wrócić do momentów, które uznali za najciekawsze, obejrzeć je ponownie i zmaksymalizować wartość.

Powody, dla których ludzie lubią webinary, są bardzo podobne do tych, dla których oglądają filmy.

Oprócz tego format ten zapewnia skoncentrowane, ukierunkowane informacje, a jednocześnie umożliwia indywidualne podejście, ponieważ uczestnicy mogą wchodzić w interakcje z mówcą i między sobą.

To wzbogaca wrażenia użytkownika i podnosi wartość treści.

Co więcej, są wygodne, ponieważ zachowują osobiste doświadczenie i ludzki kontakt z wydarzeń na żywo offline, ale jednocześnie nie wymagają od gościa opuszczania komfortu domu lub biura. Zyskujesz korzyści bez kłopotów.

Dla firm webinary to świetny sposób na generowanie wysokiej jakości leadów, poznanie potencjalnych klientów i poznanie ich.

Jednocześnie mogą przyczynić się do zwiększenia Twojej wiarygodności jako eksperta branżowego i przyciągnąć nowych klientów.

11. Treść dotycząca przywództwa myślowego

Jedną z wad treści cyfrowych jest to, że niezależnie od tego, jak bardzo są oryginalne, przez bardzo krótki czas pozostają świeże i nowe. Informacje w Internecie rozprzestrzeniają się lotem błyskawicy, a jeśli przyjrzysz się uważnie, odkryjesz, że chociaż wydaje się, że istnieje różnorodność opinii i źródeł, wiele z nich mówi o tych samych rzeczach innymi słowami.

Dlatego społeczność cyfrowa ceni liderów myśli. Wstają i wyróżniają się, wprowadzając nowe pomysły i nowe sposoby patrzenia na rzeczy. I nie boją się wstrząsać i przełamywać branżowe stereotypy.

Za każdym razem, gdy firma lub osoba publiczna buduje markę jako ktoś, kto regularnie publikuje interesujące, kontrowersyjne, prowokujące do myślenia i/lub przełomowe treści, mają tendencję do budowania dużej liczby zwolenników i hejterów, którzy chcą usłyszeć więcej.

Pamiętaj jednak, że celem nie jest wprowadzanie skandalicznych i prowokacyjnych pomysłów tylko ze względu na publiczną uwagę. Ludzie szybko tracą zainteresowanie tego rodzaju rzeczami, a to może nawet odstraszyć lojalnych odbiorców.

Jeśli jednak uważasz, że naprawdę sprostasz zadaniu i masz do powiedzenia coś nowego, intrygującego i wartościowego, wypróbuj tego typu treści.

12. E-maile

E-maile są ulubionym rodzajem treści wszech czasów.

I chociaż przez lata ludzie stali się nieco nieufni wobec e-mail marketingu, nadal pozostaje on jednym z najpopularniejszych kanałów komunikacji dla firm.

Kluczem do udanych kampanii e-mailowych, które nie denerwują odbiorców, jest zagłębienie się w dane i ustalenie, z jakimi wiadomościami Twoi klienci najczęściej się angażują.

Jeśli zauważysz, że biuletyn jest dla Ciebie cenny, ale trafia bezpośrednio do kosza na większości Twojej listy e-mailowej, powinieneś przemyśleć go, zmienić strukturę lub wycofać.

Zainwestuj wystarczająco dużo czasu w budowanie lejka e-mail marketingowego i pamiętaj, że nie ma wstydu wysyłając głównie e-maile serwisowe, jeśli Twoi klienci nie chcą niczego innego. W rzeczywistości, jeśli wykorzystasz je w pełni, mogą one być potężnym narzędziem w Twojej strategii marketingowej po zakupie. Mogą pomóc w zapewnieniu najwyższej jakości UX i promowaniu retencji.

Ponadto powinieneś upewnić się, że Twoja lista e-mailowa jest najwyższej jakości i odpowiednio podzielona na segmenty – jeśli wyślesz niewłaściwe e-maile do niewłaściwych osób, po prostu nie możesz wygrać.

Mówiąc najprościej, jeśli masz coś wartościowego do zaoferowania, odbiorcy powitają Cię w swojej skrzynce odbiorczej. To spam odstrasza ludzi.

13. Kursy online

Kursy online są teraz modne. Praktycznie każdy, kto jest online, odbył jakąś lekcję online i ma konto Udemy z rosnącą listą życzeń.

Ten rodzaj treści zapewnia użytkownikom łatwy i przystępny sposób uczenia się nowych umiejętności, rozwoju osobistego i zawodowego oraz rozwoju.

I chociaż większość informacji dostarczanych przez kursy jest dostępna za darmo w Internecie, ludzie nadal są skłonni za nie płacić ze względu na strukturę i organizację, którą otrzymują w zamian (a czasami z powodu certyfikatu).

Dla firm tworzenie kursów online buduje autorytet, buduje świadomość i maluje je jako doświadczonego i kompetentnego dostawcę, któremu klient może zaufać.

Gdy ludzie zaczną postrzegać Cię jako eksperta w Twojej branży i niszy, Twoja wiarygodność rośnie, a potencjalni klienci częściej wybierają Cię niż konkurenci – ponieważ pokazałeś, że wiesz, co robisz i dobrze o tym wiesz .

Dolna linia

Masz je – 13 najbardziej ulubionych rodzajów treści publiczności.

Możesz się z nimi pobawić, przetestować, co lubią Twoi klienci i z jakimi się angażować, a także zobaczyć, które formaty pozwolą Ci najlepiej przekazać Twoją wiadomość.

Oczywiście nie musisz wskakiwać do tworzenia ich wszystkich. Najpierw sprawdź, które z nich najprawdopodobniej przyciągną uwagę odbiorców i zacznij od nich.

Po ulepszeniu strategii treści możesz poeksperymentować z resztą i zwiększyć zasięg, świadomość i ruch.

Nie zapominaj jednak, że prawdziwym celem treści jest pomoc w budowaniu silnej relacji z klientami i lepsze ich poznanie.